產(chǎn)品展示 
聯(lián)系方式 小紅書(shū)關(guān)鍵詞搜索排名優(yōu)化（小紅書(shū)粉絲裂變）
從內容分發(fā)、小紅小紅互動(dòng)、書(shū)關(guān)搜索書(shū)粉絲裂漲粉來(lái)拆解小紅書(shū)運營(yíng)
有很多文章從小紅書(shū)的鍵詞賬號定位、內容框架來(lái)說(shuō)小紅書(shū)運營(yíng)，排名本???文打算換個(gè)思路，優(yōu)化??直接從提高內容分發(fā)量、小紅小紅提高互動(dòng)量和漲粉來(lái)拆解小紅書(shū)運營(yíng)中的書(shū)關(guān)搜索書(shū)粉絲裂細節，主要是鍵詞根據筆者這2年副業(yè)運營(yíng)ヽ(′▽?zhuān)?/小紅書(shū)的實(shí)戰經(jīng)驗總結得出。
眾所周知，排名根據漏斗模型，優(yōu)化一條內容首先是小紅小紅需要得??到分發(fā)，然后是書(shū)關(guān)搜索書(shū)粉絲裂點(diǎn)擊率、互動(dòng)率，鍵詞更高級是排名漲粉轉化。
一、優(yōu)化提高內容分發(fā)量
1. 增加用戶(hù)感興趣的關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞有什么用？
關(guān)鍵??詞可以幫助獲得首頁(yè)推薦流量和搜索流量，即發(fā)現頁(yè)(′?｀*)被推薦和搜索頁(yè)排靠前。好的關(guān)鍵詞能讓該內容在首獲得初始的推薦分發(fā)流量，這個(gè)很好理解。搜索流(//ω//)量在??小紅書(shū)上的(′ω｀)占比(bi)也并不低，用戶(hù)對小紅書(shū)有用內容的期望很高，用戶(hù)在小紅書(shū)上(????)的搜索行為頻次很高，而且搜索流量持續時(shí)間較長(cháng)，只要有人搜索就有可能持續獲得流量。
關(guān)鍵詞怎么用？
這個(gè)關(guān)鍵詞最好是從選選題時(shí)就計(ji)劃好了，需要在標(biao)題、正文、話(huà)題里??合理地運用關(guān)鍵詞。
什么是??好的關(guān)鍵詞？筆者總結為：受用戶(hù)歡迎的、有一定容納度的關(guān)鍵詞。
第一，好的關(guān)鍵詞需要受當??下用戶(hù)歡迎。
那受歡迎的關(guān)鍵詞怎么找呢？最簡(jiǎn)單的方法是在搜索框輸入關(guān)鍵詞，可以看該關(guān)鍵詞下有多少筆(╬ ò﹏ó)記。筆記數越多，相對就越受歡迎。如果在受歡迎的關(guān)鍵詞下，ヾ(′ω｀)?優(yōu)質(zhì)內容還很稀缺，那這個(gè)關(guān)鍵詞可以說(shuō)是個(gè)藍海，很值得做。但關(guān)鍵詞下的筆記數只是參(can)考，自媒體者還需要能預判到什么關(guān)鍵詞是處于上升趨勢的、可能會(huì )火的。
以自己的經(jīng)驗為例，筆者曾做過(guò)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家分析系列筆記，明顯發(fā)現(xian)關(guān)(guan)于張一鳴的分析比其??他企業(yè)家(′?ω?`)的分析有更多的分發(fā)量，因為張一鳴這篇筆記中多次提到的“字節跳動(dòng)”是一個(gè)在小紅書(shū)里很(hen)受歡迎的關(guān)鍵詞。
第二，好的關(guān)鍵詞需要有一定的容納度。
關(guān)鍵詞不是越大越好，很大的關(guān)鍵詞其實(shí)是內容分類(lèi)，比如“美妝”，關(guān)鍵詞太大反而不易被精(jing)準分發(fā)；關(guān)鍵詞也不是越小越好，小的關(guān)鍵詞觸發(fā)??不了多少分發(fā)，比如“超晶瑩透亮溫柔美甲”這個(gè)關(guān)鍵詞就可能較小，而“夏日美甲”這種就是有一定容納度的關(guān)鍵詞。
2. 熱點(diǎn)是內容助推器
熱點(diǎn)永遠值得做，尤其是在熱點(diǎn)發(fā)酵初期。一個(gè)熱點(diǎn)，也許你在首頁(yè)看這個(gè)熱點(diǎn)已經(jīng)看膩了，但是只要這個(gè)熱點(diǎn)不是完全涼下來(lái)了，做這個(gè)熱點(diǎn)還是會(huì )比普通筆記的流量要高一點(diǎn)。
這么多自媒體都跟熱點(diǎn)，在時(shí)機差(°o°)不多的情況下，化用熱點(diǎn)的角度、自身內容的質(zhì)量就相當重要了??，大部分內容還是為好內容投票的。培養及時(shí)捕捉熱點(diǎn)、巧妙合理化用熱點(diǎn)的能力很重要。
二、提高點(diǎn)擊率
小紅書(shū)是雙列信息流，點(diǎn)擊率也是筆記的重要衡量標準。而封面和標題很大程度上決定了點(diǎn)擊率的好壞。
1. 封面
封面到底重要在哪？在小紅書(shū)，筆記(′-ι_-｀)封面很重要，在B站也很重要。在多列信息流產(chǎn)品上，封面和標題是第一印象，很大程度上決定了用戶(hù)愿不愿意打開(kāi)。就算ヾ(′?｀)?系統給了分發(fā)，用戶(hù)不愿意打開(kāi)，就很難有后續的互動(dòng)量，無(wú)法進(jìn)入下一個(gè)流量池。
關(guān)于封面制作的基本方向，筆者從圖的審美、信息、趣味性、借勢等方面進(jìn)行了拆分。此處的圖??(′_｀)也包括視頻封面。
- 從圖的審美層面，圖本身就是要好看。比如，顏值類(lèi)的需要高顏值的帥哥美女???；美食類(lèi)需要食物誘人；攝影類(lèi)的需要風(fēng)景好看。
- 從圖的信息層面，需要做到相對準確的信息傳達，尤其是知識類(lèi)視頻；需要引發(fā)用戶(hù)的一些情(′?_?`)緒比如好(hao)奇、認同等。
- 從圖的(de)趣味??性層面，好玩有趣新奇就會(huì )引發(fā)用戶(hù)點(diǎn)擊。典型的有萌娃萌寵類(lèi)、新奇特物品類(lèi)；還有搞笑類(lèi)，比如搞笑對話(huà)、吐槽金句等。
- 最后就是借勢，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是可以蹭名人、明星、名企；熱點(diǎn)、節日、潮流、爆梗；文化共識（比如古詩(shī)詞、甄嬛傳）。
2. 標題
除了封面，標題也很影響點(diǎn)擊。尤??其是在封(′?｀)面平平無(wú)奇的情況下，標題就顯得更為重要。標題可以從有用、有趣、共鳴三個(gè)方向構思。
- 有用：言簡(jiǎn)意賅、信息明確；有用性(xing)明顯，能夠滿(mǎn)足一部分人(ren)或者大部分人的需求。
- 有趣：運用好熱梗、流行句式；口語(yǔ)化，足夠好玩。
- 共鳴：文字表達出明顯的情緒、情境、困境，能夠快速引發(fā)一部分人或者大部分人的共鳴。
3. 封面和標題的配合
封面和標題需要做到配合。封面把主要信息都指出，標題給個(gè)配合，可以；標題文案極為有趣吸引人，封面不違和，可以；封面和標題配合給到一個(gè)情緒、一個(gè)困境、一個(gè)故事場(chǎng)景，也可以。(′▽?zhuān)?
封面和標題并不是要同時(shí)做到信息量爆炸、極其花哨，有??時(shí)候這種反而讓人不想點(diǎn)。
三、提高互動(dòng)量
內容本身始終是最重要的，它決定了互動(dòng)量，互動(dòng)情況則決定了下一輪分發(fā)?；?dòng)也是轉粉的前提，有很多內容互動(dòng)多但轉粉少，但極少有?內容轉粉多但互動(dòng)少（排除抽獎類(lèi)利益內容）。
在小紅書(shū)，互動(dòng)分為點(diǎn)贊、收藏、評論、轉發(fā)、彈幕等。
點(diǎn)贊和收藏的行為門(mén)檻低，相對好獲得。有用的內??容往往會(huì )得到很高的收藏，有趣的內容會(huì )得到很高的點(diǎn)贊和相對高的評論，有共鳴的內容也很容易獲得點(diǎn)贊和評論。
關(guān)于評論，可(′ω｀*)以適當在文案或者視頻中做一些引導，鼓勵用戶(hù)參與評論；或者利用一些熱(re)梗，提高用戶(hù)評論的積極性。B站的up主會(huì )專(zhuān)門(mén)(′?ω?`)打造和粉絲之間的專(zhuān)屬梗，這??個(gè)非常有利于引導互動(dòng)和站穩人設。關(guān)于(yu)轉發(fā)，需要考慮到用戶(hù)轉發(fā)分享的動(dòng)機是什么，一個(gè)內容很有共鳴、很讓人愉悅、很???ヽ(′ー｀)ノ能給人新知或者能成為社交貨幣，都會(huì )讓用戶(hù)樂(lè )于分享。
想要提高互動(dòng)量還是??要回到內容本身，(╬ ò﹏ó)需要讓用戶(hù)感受到有用、有趣、有共鳴，成功實(shí)現其一(????)即可，同時(shí)實(shí)現兩個(gè)或ヾ(′▽?zhuān)??(huo)三個(gè)則更好。通過(guò)內容為用戶(hù)提供信息價(jià)值、認知價(jià)值、情緒價(jià)值，用戶(hù)會(huì )用互動(dòng)來(lái)進(jìn)行反饋。
四、提高粉絲轉化
漲粉的本質(zhì)是用戶(hù)下次還想看到這個(gè)人或這類(lèi)內容，從人和內容這個(gè)兩方面簡(jiǎn)單分析一下。對于企業(yè)號或者有預算的個(gè)人號來(lái)說(shuō)，使用抽獎、活???動(dòng)等利益向方式也能快速漲粉。
1. 人設
人設對于漲粉非常重要。有人設的賬號具有獨特性和不可復制性；而無(wú)人設的賬號??一般很容易被復(fu)制，也就不存在??稀缺和競爭性可言。
人設拆解出來(lái)就是：定位明確且有人格魅力。定位明確，是這個(gè)博主有鮮明的身份和內容輸出領(lǐng)域。人格魅力是這個(gè)博主的性格、價(jià)值??觀(guān)、語(yǔ)言表達特色等。
真人出鏡對于人設的塑造極其(qi)重要，此外，聲音露出和有特色的語(yǔ)言表達體系也能塑造人設。真人出鏡的案例千千萬(wàn)，不再贅述。關(guān)于利用聲音和特色語(yǔ)言體系來(lái)做人設的，半佛仙人算是極其典型的一個(gè)案例。圖文筆記也需要在文中簡(jiǎn)要介紹自己的身份特色和內容輸出，一句話(huà)??或者幾個(gè)關(guān)鍵詞??概括出來(lái)。
2. 內容
1）內容適用度
不同內容適用的人群不一樣，適用度廣的內容漲粉相對更快。比如說(shuō)菜譜內容是有用的，專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟知識是有用的，但前者適用的人群更廣。當然，粉絲價(jià)值的衡量因素除了粉絲量，還(hai)有粉絲粘性。專(zhuān)業(yè)類(lèi)知識的粉絲粘性相對較高。
2）內容稀缺性
稀缺是指用(°o°)戶(hù)有需求但平臺上沒(méi)有相關(guān)優(yōu)質(zhì)內容提供。內容稀缺性對于漲粉來(lái)說(shuō)，太重要了。在某類(lèi)??內容還沒(méi)有大量競品內容時(shí)，漲粉是相對容易的。某類(lèi)ヾ(′▽?zhuān)??內容ヽ(′▽?zhuān)?ノ已經(jīng)不再稀缺后，單條筆記仍有可能獲得高互動(dòng)但轉化粉絲數量較低。蹭熱點(diǎn)本質(zhì)也是一種( ?ω?)稀缺內容的表現，用戶(hù)對熱點(diǎn)內容有(you)很大的需求，但在熱點(diǎn)產(chǎn)生之初并沒(méi)有太多相關(guān)優(yōu)質(zhì)(zhi)內容。
3）內容系列性
內容系列性首先會(huì )(hui)給用戶(hù)一個(gè)穩定更新的感覺(jué)，對博主的內容產(chǎn)出有預期。此外，當有一條內容爆了的時(shí)候，整個(gè)系列的內容都有機會(huì )被再次看到。內容穩定更新且內容質(zhì)量基本符合預期非常有利于轉化粉絲。
日引流5000+！如何利用關(guān)鍵詞布局提高小紅書(shū)筆記排名？
品牌間的競爭好像慢慢變成了資本的競爭，直到小紅書(shū)這種內容平臺的出現。
只要你的內容足夠優(yōu)質(zhì)，能夠引發(fā)用戶(hù)的喜歡和共鳴，就能夠獲取流量。
相比直通(′?｀)車(chē)這種“明碼標價(jià)”的點(diǎn)擊流量，這種曝光甚至可以說(shuō)是超低價(jià)，甚至免費的。
因為小紅書(shū)的推送和搜索即便是千人千面的，但邏輯算法依然有一套可以遵循的公式。
在今天的分享中，我會(huì )詳細地告訴大家如何通過(guò)關(guān)鍵詞布局實(shí)現排名的提升，從而獲取更多的精準流量，實(shí)現收割！
先給大家看看今天分享的大致框架。
一、筆記的流量來(lái)源
這里用思維導(dao)圖去(′?｀)分析會(huì )更清晰一些，我依據平臺的流量來(lái)源進(jìn)行根源推導。
我們可以看到，不管是推送流量，還是搜索流量，最終的指向點(diǎn)都是關(guān)鍵詞??。
1. 推薦頁(yè)
一篇筆記發(fā)布后(hou)，系統會(huì )把句子拆解成一個(gè)個(gè)詞，再根據詞對應到相關(guān)的標簽庫，從而進(jìn)行推送。
這就是推薦頁(yè)千人千面的基礎推送邏輯。
當我們埋了相關(guān)的關(guān)鍵詞，被系統識別和匹配，就(jiu)會(huì )被推送。
而推送的結果反饋則決定了能不能獲得更多的推薦，所以關(guān)鍵詞的對應性很重要！
只有匹配的關(guān)鍵詞，才能讓系統幫我們推薦給對應的用戶(hù)，而不是其他并不感興趣的讀者。
2. 搜索頁(yè)
在搜索中，關(guān)鍵詞的重要(′?｀)性就不用(′?ω?`)多說(shuō)了??，就像我們在百度進(jìn)行搜索，有相關(guān)關(guān)聯(lián)詞的，才會(huì )出現在搜索結果里。
而排名的前后則受賬號(hao)權重、近期筆記互動(dòng)情況、關(guān)鍵詞匹配程度等多個(gè)方面的影響。
可以說(shuō)，不管我們?想要從哪個(gè)渠道獲取流量，關(guān)鍵詞的布局都必不可少。
尤其當你想要在小紅(′；ω；`)書(shū)上快速達成轉化和成交。
大家都知道，在相關(guān)搜索詞下聚集的(′_ゝ`)，都是精準用戶(hù)，他們幾乎都是已經(jīng)有購買(mǎi)意向和需求的用戶(hù)，下單的概率比推送頁(yè)高太多太多！
如果我們能在搜索頁(yè)得到比較不錯的排名，拿到這部分的流(′?ω?`)量，對我們品牌發(fā)展的潛力巨大！
這也是為什么我說(shuō)，發(fā)現頁(yè)瀑布流的推送側重點(diǎn)在影響消費者心智，而搜索頁(yè)的側重點(diǎn)在(zai)于收割。
相信做過(guò)小紅書(shū)投放的品牌方就能(neng)明顯感受到，如果說(shuō)想要在推送頁(yè)做到用戶(hù)占領(lǐng)和傳播的難度是( ?ω?)十級，那在品類(lèi)詞和其他關(guān)聯(lián)搜索詞下得到比較靠前的筆記排名的難度就是一百級！
因為(′；ω；`)在搜索頁(yè)，你是和全平臺幾乎所有時(shí)間發(fā)布的筆記在競逐那為數不多的幾個(gè)曝光位。
我(wo)們都知道，沒(méi)辦法排到搜索頁(yè)的前五十名，想要通過(guò)搜索獲取流??量甚至轉化，就幾乎不可(??ヮ?)?*:???能了。
接下來(lái)我們就看看，如何利用關(guān)鍵詞的優(yōu)化，幫助我們最大化地獲取相關(guān)流量。
二、如何尋找關(guān)鍵詞
我把關(guān)鍵詞分為兩大類(lèi)，都是我們都可以進(jìn)行布局的方??向。
下面我會(huì )針對這兩大類(lèi)，手把手(′▽?zhuān)?)教(′?ω?`)大家怎么去找相關(guān)的關(guān)鍵詞，從而在內容上進(jìn)行布局。
1. 搜索關(guān)鍵詞
也就是我們慣常說(shuō)的，在搜索時(shí)會(huì )用的關(guān)鍵詞，這些是精準用戶(hù)的(?????)主要來(lái)源。
1）品牌詞、品類(lèi)詞
這個(gè)是最普遍的關(guān)鍵詞了，相信大家在布局的時(shí)候都不會(huì )忽視。
例如我們的產(chǎn)品是電燉鍋，當我們布局了這個(gè)詞后，就能匯集對電燉鍋有購買(mǎi)需求的用戶(hù)。他們可能需要購買(mǎi)，也可能正在猶豫怎么挑選等等，但不管是哪一種，都ヽ(′▽?zhuān)?ノ是我們的直接需求用戶(hù)。
而會(huì )搜索品牌詞的用戶(hù)，有80%都是對我們已經(jīng)有了解，有意向，只是因為某些原因仍在猶豫的用戶(hù)。
在這兩種關(guān)鍵詞中，我們需要著(zhù)重在品類(lèi)詞的排名優(yōu)化上，比競品更多更前排地展現在用戶(hù)面前，我ヽ(′▽?zhuān)?ノ們的種草和轉化才能快人一步！
2）痛點(diǎn)詞、需求詞、場(chǎng)景詞、橫縱向品類(lèi)詞
比如：
- 晚餐吃什么；
- 空氣炸鍋怎么做烤魚(yú)；
- 有黑頭怎么辦；
- 小個(gè)子怎么穿才能(neng)顯高；
- 通勤眼妝怎么畫(huà)；
- 買(mǎi)XX該怎么選。
所有他們想要知道的，都會(huì )在搜索頁(yè)進(jìn)行搜索，從而落實(shí)到一個(gè)具體的搜索結果頁(yè)面。
除了明(ming)確的購??物訴求外，占到80%內容的，就是功能性需求，也就是某個(gè)問(wèn)題/困擾需要被解決。
在這些問(wèn)題的解決方案中，同樣也和我們的產(chǎn)品有對應性。
所以，我們需要(yao)根據產(chǎn)品的(╬ ò﹏ó)特性，布局相關(guān)痛點(diǎn)詞、需求詞，以及相關(guān)可能會(huì )有的使用場(chǎng)景進(jìn)行詞匯的布局。
這時(shí)候，同樣可以結合橫向和縱向的相關(guān)品類(lèi)詞進(jìn)行多維度曝光，攔截不同搜索??關(guān)鍵詞下的流量。
例如肉腸，可以進(jìn)行布局的關(guān)ヽ(′▽?zhuān)?ノ鍵詞有：
- 痛點(diǎn)詞：懶人、快手、便利店平替/同款、嬰幼兒、免煮即食、平價(jià)；
- 需求詞：解饞、烤腸自ヽ(′ー｀)ノ由、肉腸測評??、無(wú)淀粉、純肉腸、低卡低脂、減脂、低卡高蛋白；
- 場(chǎng)景詞：宿舍、獨居、解饞、追劇小零食?、寶寶輔食、一人食；
- 橫縱向品類(lèi)詞：空氣炸鍋、速食、(′_ゝ`)零食、火腿腸、淀粉腸。
當然，并不是這些詞( ?ω?)我們都要布局，如果是小批量的投放，可以針對某一些場(chǎng)景進(jìn)行重復深度布局，選??擇最為契合的幾個(gè)就好。
如(ru)果是大面積投放，那可以在確保痛ヽ(′?｀)ノ點(diǎn)和需求相對統??一的基礎上，適當增加場(chǎng)景和內容的豐富性。
3）人(ren)群詞
從搜索頻次和流量導入的角度看，第二類(lèi)關(guān)鍵詞是實(shí)現獲客和轉化的(de)重點(diǎn)，人群詞在這其中產(chǎn)生的流量引導作用并不(bu)算大。
但我們對此進(jìn)行布局仍然很有必??要，這會(huì )影響ヽ(′▽?zhuān)?ノ發(fā)現頁(yè)的推送標簽匹配。
Cue出我們的目標用戶(hù)，比如性別、年齡、身份、職業(yè)、社會(huì )身份等等，會(huì )讓發(fā)現頁(yè)的推送更加精準。
2. 平臺熱點(diǎn)關(guān)鍵詞
剛剛提到的都是相對日常的關(guān)鍵詞，和內容需要蹭熱點(diǎn)一樣，關(guān)鍵詞也同樣可以蹭熱點(diǎn)。
熱點(diǎn)被我分為兩種，一種是長(cháng)效熱點(diǎn)，另一種是短時(shí)熱點(diǎn)。
1）長(cháng)效熱點(diǎn)
就是平臺流量一直很大，持續都有用戶(hù)關(guān)注的熱點(diǎn)詞，這一類(lèi)詞會(huì )有很多(duo)品牌進(jìn)行前排搶位，一般排名變動(dòng)比較大，但機會(huì )也同樣很大，我們即便做不??到一??直霸占前排，??也可以偶爾(╯°□°）╯︵ ┻━┻蹭上去瓜分一部分流量。
這類(lèi)關(guān)鍵詞的流量特點(diǎn)是長(cháng)效但不穩定。
盡管熱度一直保持在某個(gè)水平線(xiàn)上，但因為競爭很激烈，所以落到一篇筆記中我們能感覺(jué)到流量不穩定，這一陣大一點(diǎn)，下一陣又小一點(diǎn)，但持續都會(huì )有，有相當長(cháng)的回流期。
是很值得我們關(guān)注的部分。
那怎么去找(′；д；`)這部分熱點(diǎn)呢？
我們先在搜索欄輸入日常關(guān)鍵詞，比如類(lèi)目詞、需求詞等等。
在搜索結果??中，我們可以看到二級關(guān)鍵詞，這就是長(cháng)效熱點(diǎn)。
我們可以ヽ(′?｀)ノ把我們的搜索詞和二??級關(guān)鍵詞進(jìn)行結合，布局在筆記的標題和正文中，以便被系統抓取。
2）短時(shí)熱點(diǎn)
這部分熱點(diǎn)詞并不是一直都有人關(guān)注的，可能只是在近期的平臺流量?jì)A斜，或者某些其他事件的影響下，驟然得到了大量關(guān)注的內容。
比如前段時(shí)間的劉畊宏、王心凌，近期的露營(yíng)和去年的秋天的第一ヽ(′?｀)ノ杯奶茶等等。
這一類(lèi)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞我們又該怎么把握(′ω｀)呢？
（1）熱門(mén)搜索
這也在無(wú)形中提供了巨大的曝光和流量匯集。
所以在我們的內容匹配的前提下，這部分的熱(re)點(diǎn)搜索詞是可以進(jìn)行布局(′?｀*)的。
大都是某個(gè)主題或話(huà)題，我們以這個(gè)為中心進(jìn)行??內容創(chuàng )作就好。(′_｀)
（2）橫向熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)詞
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是可以和我們的產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)的，不管是使??用場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，還是方法關(guān)聯(lián)，又或者是主題關(guān)聯(lián)。
利用這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索??熱度，給我們帶來(lái)流量和轉化。
這個(gè)(ge)就比較考驗大家的內容把控能力和聯(lián)??想能力了，需要時(shí)刻關(guān)注平臺的熱??點(diǎn)動(dòng)向。
三、如何優(yōu)化關(guān)鍵詞
熟悉我的小伙伴就知道，現在我要給大家更加高階的關(guān)鍵詞玩法了！
做過(guò)投放的小伙伴就能感覺(jué)到，有時(shí)候即便我們把這些維度的關(guān)鍵詞都布局上了，能夠獲得相當不錯的發(fā)現頁(yè)推薦流量，但在搜索頁(yè)還是很乏力。
原因很簡(jiǎn)單——競爭真的太大了！
我們會(huì )去瓜分其他關(guān)鍵詞的流量，他們同樣也會(huì )??來(lái)瓜分我們的，在原本就相對飽和，內卷十分嚴重的內容市場(chǎng)，想要占到前排真的太難。
但實(shí)際上，在有(you)既定推薦算法的前提下，我們仍然可以通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞來(lái)提高排名。
注意，這里我??說(shuō)的優(yōu)化排名僅僅針對搜索頁(yè)的排名（發(fā)現頁(yè)不存(???)在既定排名）。
也僅僅是針對有一定維持期的排名，因為我們知道，即便是新發(fā)布的，互動(dòng)只有幾十的筆記仍然有可能短期冒在關(guān)鍵詞的排名前列，這不在我們今天的討論范圍內。
先說(shuō)思路，其實(shí)很簡(jiǎn)單。
平臺的搜索頁(yè)排名算法是通過(guò)關(guān)鍵詞匹配度+??關(guān)鍵詞下排名兩大維度進(jìn)行綜合測評得到的排序。
其中：
關(guān)鍵詞匹配度=賬號匹配度+筆記內關(guān)鍵詞匹配+互動(dòng)匹配
接下來(lái)我們就一個(gè)一個(gè)看。
不過(guò)今天的主題是通過(guò)關(guān)鍵詞的優(yōu)化進(jìn)行排名優(yōu)化，所以無(wú)關(guān)關(guān)鍵詞的會(huì )簡(jiǎn)略帶過(guò)，如果有疑問(wèn)或者想探討的歡迎添加我，或者在下方留言。
1. 關(guān)鍵詞匹配度??
這個(gè)很好理解，就是單純的詞匯匹配。
比如用( ?ヮ?)戶(hù)搜索清潔面膜，那筆記里出現【清潔面膜】的筆記，會(huì )比只出現【面膜】的匹配度高。
而剩下的【清潔】【面部】【清潔面】等等，就都是模糊匹配了，除非筆記和賬號權重非常高，一般在【清潔面膜】??這??個(gè)搜索詞下是不會(huì )被看到的。
這里說(shuō)??的不被看到，并不是搜ヾ(＾-＾)ノ不出來(lái)，而是排在非常非常后，用戶(hù)不會(huì )有(you)這個(gè)興趣和耐心翻到。
其中，筆記內關(guān)鍵詞匹配和互動(dòng)匹配是通過(guò)直接抓取關(guān)鍵詞，而賬號匹配度則是賬號原本的標簽。
每個(gè)賬號都有一系列標簽，通過(guò)你日??常發(fā)布的內容定位隨時(shí)變化，如果我們的賬號比較垂直，那標簽也會(huì )聚集且精準，如果我們什么都發(fā)，那標簽勢必是混亂的。
對排名的影響因素——筆記內關(guān)鍵詞匹配＞互動(dòng)匹配＞賬號匹配
同時(shí)布局的位置可以分布在標題、正文開(kāi)頭、中間和結尾，多次高頻提起，以便系統抓取匹配。
需要注意的是，千萬(wàn)不能為了匹配，無(wú)意義堆砌關(guān)鍵詞，這樣不僅不會(huì )被系統抓取，還可能因為無(wú)意義的堆砌而有惡意營(yíng)銷(xiāo)的嫌疑。(◎_◎;)
2. 關(guān)鍵詞下排名
首先是賬號權重和筆記權重。
賬號權重的提升ヽ(′ー｀)ノ依靠賬號本身的活躍度和綜合反饋，也就是你的賬號能不能保持更新，持續打造爆款。
如果兩個(gè)都滿(mǎn)足，(′；д；`)在其他條件同等的情況下，排名一定是比其他賬號更靠前。
筆記權重則是指這一篇筆記的互動(dòng)，比如你的賬號其他筆記的互動(dòng)比較平均，但這一篇非常高，同樣(yang)也可以獲得較高的排名。
當你的賬號權重和單篇筆記權重都很高的情況下，就能得到buff加成。
我們重點(diǎn)要說(shuō)的是關(guān)鍵詞排名。
在其他條??件同等的前提下，想要更大概率上搜索??詞首頁(yè)，那最快也是最簡(jiǎn)單的方法就是挑選熱度高、流量大、競爭小的關(guān)鍵詞。
3. 選取下拉核心詞
比如我們搜索品類(lèi)??詞【精華】，系統會(huì )根據這個(gè)詞進(jìn)行內容的補充聯(lián)想，讓用戶(hù)能夠快速到達他們想要的細分項，這是用戶(hù)會(huì )高頻搜索的(′?_?`)相(xiang)關(guān)詞，也就是我們看到的下拉詞。
在【精華】這個(gè)詞下，系統給我推薦了一系列的詞：
- 品類(lèi)詞：精華水、精華油、精華液；
- 痛點(diǎn)詞：抗初老、抗老；
- 人群詞：30??歲以上、學(xué)生、男、20歲；
我們可以看到，他給到的下拉詞依然有一個(gè)排序，這個(gè)排序的規則是什么呢？我們又該如何選擇呢？
下拉詞依然是綜合展示的結果，并不是單一因(yin)素的影響，根據我的研究和經(jīng)驗，大(da)致是兩個(gè)方面：
首先是關(guān)聯(lián)筆記的數量。
這個(gè)對痛點(diǎn)和需求詞的關(guān)聯(lián)詞排名影響較大。
比如我搜索抗老，抗老精華總計41萬(wàn)+筆記，就排在只有3萬(wàn)+筆記的抗老面霜前面。
這也是因為，在(╬?益?)抗老這個(gè)需求下，小紅書(shū)的用戶(hù)會(huì )更傾向于選擇精華而不是面霜。
再者是用戶(hù)近期搜索頻率，這對品類(lèi)詞搜索關(guān)(guan)聯(lián)詞的排名有較大的影響。
比如剛剛的精華，精華油只有11萬(wàn)+筆記，排名卻在有51萬(wàn)+筆記的精華液前面。
因為近期在平臺上，用戶(hù)整體對精華油的搜┐(′д｀)┌索量比精華液高，熱度高自然排在前面。
4. 選取競爭小的細分詞
同樣的，我們也可以依照這個(gè)邏輯，選(╬?益?)擇熱度適中，??但綜合競爭小很多的細分詞進(jìn)行布局。
在筆記數量相對較少的情況下，盡管搜索頻次不如高熱度詞大，但競爭非常小(xiao)，很容易霸占搜索詞的前列(lie)，從而進(jìn)行收割。
比如精華，熱度值227w，筆記卻有106w，盡管熱度高，但競??爭真的太激烈了，最終能分給我們的又有多少呢？
所以如果是我的話(huà)ヽ(′▽?zhuān)?ノ，我會(huì )選擇熱度適中，同時(shí)關(guān)聯(lián)筆記少的詞進(jìn)行布局，這樣更容易實(shí)現前排的占領(lǐng)，比如敏感肌精華、美白精華、精華水等等。
試想，100人80%的收割概率，和1000??人1%的收割概率，哪一個(gè)最終轉化體量高呢？
當然，這只是一個(gè)細分方法，我們同樣可以在一級細分后再進(jìn)行二級細分，從小部分人群快速挖取流量。
我們要記住的一點(diǎn)是，平臺只要是秉承著(zhù)機器算法推薦，不管規則怎么變化，它想要達到的目的都是根據大數據的行為和監控，(′?｀*)盡可能減少用戶(hù)的操作成本。
你最容易看到的，一定是最大范圍用戶(hù)所關(guān)心的。
所以，我們在投放時(shí)同樣可以反向通過(guò)大數據去得到平臺人群的偏好。
我今天得出的所有ヽ(′▽?zhuān)?ノ結論，也都是像做數學(xué)題那樣，通過(guò)(guo)條件和數據的拆解，從而得到的答案。
這也是我們操盤(pán)充滿(mǎn)【不確定性】的投放時(shí)，能夠把握【確定性】的根本。
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