新舊交替，年自我們迎來(lái)了2019年。???媒體

在過(guò)去的行業(yè)一年，身處新媒體???行業(yè)的發(fā)??展我們經(jīng)歷了多次微信改版，最大的趨勢變化是微信改版信息流，在12月份終于從版本6升級到了版本7，年自這一步走了4年；經(jīng)歷了打擊洗稿、媒體清理垃圾信息、行業(yè)??多家自媒體平臺被約談的發(fā)展劍網(wǎng)行動(dòng)；我們一ヾ(′▽?zhuān)??起為疫苗事(′?_?`)件、滴滴事件、趨勢DG事件等發(fā)聲；一起轉微博參與抽獎希望能夠成為幸運錦鯉；一起拍視??頻希望能夠獲得更多人的年自喜愛(ài)R(??ヮ?)?*:???30;..

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在過(guò)去的一年，是媒體自媒體唱衰的一年，我們無(wú)數次的行業(yè)(ye)聽(tīng)到自媒體紅利逐漸逝去的言論，無(wú)論怎樣反駁，發(fā)展都沒(méi)有真實(shí)的趨??勢數據來(lái)得更有說(shuō)服力：

騰訊201(╯°□°）╯︵ ┻━┻8Q3財報發(fā)布微信月活躍賬戶(hù)達 10.825 億，比去年同期增長(cháng) 10(′?｀*).5%；社交及其他廣告收入同比增長(cháng)61%至112億元，媒體廣告收入同比增長(cháng)23%至51億元。報告表示在營(yíng)收增速方面朋友圈廣告功不可沒(méi)。

騰訊總收入與網(wǎng)絡(luò )廣告收入增速對比

微博2018年第三季度財報(bao)顯示：截至9月30日，微博月活躍用戶(hù)達4.46億，繼續保持7000萬(wàn)的同??比凈增長(cháng)，日活躍用戶(hù)也增至1.95億；凈營(yíng)收 4.602 億美元，同比增長(cháng) 44%， 廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收總計 4.093 億美元，同比增長(cháng) 48%。

《2018中國網(wǎng)絡(luò )視┐(′?｀)┌聽(tīng)發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模達6.09億，全年視頻內容行業(yè)的市場(chǎng)規模預計超過(guò)201??6億元，同比增長(cháng)39.1%；短視頻用戶(hù)規模和使用時(shí)長(cháng)呈現爆發(fā)式增長(cháng)態(tài)勢，帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規模迅速增長(cháng)?！秷蟾妗凤@示，截至今年6月新媒體行業(yè)前景分析，短視頻用戶(hù)規模為5.94億。

目前身處債務(wù)危機的OFO，曾經(jīng)號稱(chēng)其公眾號有2500萬(wàn)粉絲，投放軟文最低刊例價(jià)48萬(wàn)一條，可帶來(lái)百萬(wàn)閱讀量。

有粉絲，ヽ(′▽?zhuān)?ノ就意味著(zhù)有流量，有流量就有機會(huì )實(shí)(shi)現變現。龐大的用戶(hù)基數，為自媒體平臺帶來(lái)超級流量，帶來(lái)更多的變現機遇。

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網(wǎng)絡(luò )紅人(ren)、自媒體大號在粉絲??用戶(hù)眼中是明星一樣的存在，他們在一次次的(?????)人格背書(shū)中獲得粉絲用戶(hù)的好感和信任，他們(′?ω?`)利用自己獨特的營(yíng)銷(xiāo)推廣將自己展示給粉絲用戶(hù)，利用人設打造IP形象，凝聚目標用戶(hù)，獲取流量，從而實(shí)現自媒體變現。

國慶期間，支付寶的一條“祝你成為中國錦鯉”??的微博，引起廣泛傳播（閱讀量破 2 億，周轉發(fā)量超過(guò) 310 萬(wàn)，互動(dòng)總量超過(guò) 420 萬(wàn)）創(chuàng )造了當時(shí)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)史上最快達成百萬(wàn)級轉發(fā)量以及總轉發(fā)量最高的傳播紀錄，掀起了社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的熱潮。

支付寶發(fā)起的錦鯉活動(dòng)讓支付寶開(kāi)展海外業(yè)務(wù)贏(yíng)得了更多關(guān)注，讓微博素人信小呆一躍成為擁有百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，前一段時(shí)間??更是接了廣告，支??付寶錦鯉活動(dòng)中產(chǎn)生了無(wú)數??UGC內容，成為現象刷屏級存在。

王ヽ(′▽?zhuān)?ノ思聰為慶祝IG奪冠，在微博發(fā)起的抽獎活動(dòng)，第一輪抽獎僅用100萬(wàn)實(shí)現2000余萬(wàn)的粉絲增長(cháng)；千萬(wàn)級的轉評贊；話(huà)題獲得3.5億的閱讀量，17.1??萬(wàn)??的討論，超大流量引爆網(wǎng)絡(luò )。

自媒體的流量?jì)?yōu)勢越來(lái)越被品牌推廣重┐(′д｀)┌視。品牌開(kāi)始關(guān)注自媒體廣告。它們的投放預算在傳統廣告比例逐漸(′▽?zhuān)?下降，自(zi)媒體廣告逐漸增加。這一現象形成顯著(zhù)的趨勢，不可改變。

12月中旬，國際品(′?_?`)牌LV(′ω｀)在短視頻平臺抖音投放廣告，不少抖音用戶(hù)看到了LV的廣告內容，驚ヾ(′?｀)?呼“路易威登，你的成功讓多(╯°□°)╯少女孩子著(zhù)迷”、“廣告真好看“”、“賺錢(qián)有動(dòng)力了”…??…??

自媒體廣告投放可以根據區域、興趣、習慣等定位投放，依托大數據的精準營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越有效好用。大牌對趨勢的把握、對平臺用戶(hù)潛力的評估、對目標消(xiao)費者的洞察，都在(zai)說(shuō)明時(shí)代在改變，自媒體權重在不斷提升。

在??未來(lái)，由于品牌對用戶(hù)的精準定位，地方性自媒體可能優(yōu)勢更加明顯。