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【摘要】隨著(zhù)2015年4月李克強總理制訂了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒計劃，各行各業(yè)都在開(kāi)拓自己的代自的現互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展(?????)渠道。本文綜合已有的媒體文獻，對自媒體的狀及特點(diǎn)及發(fā)展進(jìn)行概括分析，同時(shí)對概念的發(fā)展模糊點(diǎn)重新進(jìn)行界定，提出了在新媒體的新媒時(shí)代背景下，我們應(ying)重視利用自媒體進(jìn)行信息傳播，代??自的現并強調了對于企業(yè)的媒體影響。

【關(guān)鍵詞】自媒體 發(fā)展 信息傳播

一、狀及自媒體的發(fā)展概念

作為網(wǎng)絡(luò )世界的新興事物，自媒體（We Media）也成為“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，新媒Shayne Bowman和Chris Willis（2003）認為自媒體是代自的現普通人民通過(guò)數字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上形成的一???種新的提供和分享新聞和事實(shí)的途徑，是媒體??可以發(fā)送各種心情及事件的( ?ヮ?)載體，如各種微博、狀及論壇、發(fā)展社區、博客和推特（Twitter(′_｀)）等，民眾可以通過(guò)這些載體自我發(fā)布親身經(jīng)歷或親???眼目睹的事件。早在上個(gè)世紀，傳播學(xué)家McLuhan??就提出了“媒介即訊息的相似理論”，隨后美國新聞學(xué)會(huì )（The American Press Institute）的媒體中心出版了由Shayne Bowman（2003）與Chris Willis（2003）兩人聯(lián)合提出的“We Media”研究報告??，對于“We Media”下了十分謹慎的定義：“We Media”是一個(gè)普通市民經(jīng)過(guò)數字科技與全球體系相連，提供并分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途徑。這份報告認為“We Media”改變了長(cháng)期以來(lái)的新聞傳播模式，我國著(zhù)名新聞傳播學(xué)者喻國明（2016）將這種特征概括為??“全民DIY”。代玉梅（2011）認為，界定在互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下以人為傳播主?體的節點(diǎn)是通過(guò)數字互動(dòng)媒介接受和發(fā)送信息的媒介用戶(hù)。在自媒體時(shí)代，每個(gè)用戶(hù)都可以發(fā)言、評論，都可以實(shí)現“節點(diǎn)共享”。

二、自媒體的特點(diǎn)

自媒體（We media）重點(diǎn)還是在“We”，大致有三個(gè)方面。

（一）多樣化

自媒??體的傳播主體來(lái)自各行各業(yè)的民眾，因此相對于傳統媒體的局限性來(lái)說(shuō)??，自媒體具有覆蓋面廣的特點(diǎn)，在一定程度上，傳播者對于新聞和事件的整體性、把握性、及時(shí)性要強于他傳播。

（二）平民化

自媒體的傳播主體主要來(lái)自于社會(huì )底層，相對于傳統媒體來(lái)說(shuō)，他們對于事件的解讀和間接更公平、公正，人人都有話(huà)語(yǔ)權。

（三）普泛化

只要擁有數字終端，并且有網(wǎng)絡(luò )連接，自媒體能保證每時(shí)每刻向民眾提供所需要的資源，進(jìn)一步縮小了人與人的距離。

當然，當今社會(huì )的自媒體還擁有許多缺點(diǎn)，由于自媒體內容產(chǎn)生缺乏他律，所以在內容的把關(guān)方面掌(╬?益?)控不夠，有些團體或個(gè)人為了自身利益的實(shí)現，虛假信息不斷流出，降低(di)了公眾對一些自媒體的言論的可信性；一些營(yíng)銷(xiāo)號為了博取眼球夸大其詞，斷章取義，造成了不可挽回的負面影響，恪守底線(xiàn)已經(jīng)成為自媒體(ti)用戶(hù)必須??面對的頭等(′?｀*)大事。最??后，自媒體維權也頻頻出現，由于引用他人原創(chuàng )而不標明出處發(fā)生的糾紛也可以造成不良影響，而維權則需要大量時(shí)間、金錢(qián)?？傊?，自媒體現在還尚未成熟，它的日后維護建設道路還任重而道遠。

三、自媒體的數據

在自媒體時(shí)代的大背景下，不可否認，國內現在最火熱的自媒體便是微信和微博兩項信息技術(shù)，來(lái)自新浪微博（2015）和騰訊微信（2015）官方數據顯示(?Д?)，這兩項技術(shù)所搭建的信息交流平臺目前用戶(hù)均數以?xún)|計。微博（Weibo）是一種通過(guò)關(guān)注機制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò )平臺，其更注重時(shí)效性和隨意性。根據2016年微博發(fā)布的第三季度財報，Useit知識庫進(jìn)行了整理，數據顯示，截止2016年9月30日，微博月活躍人數達到2.97億，較2015年同(°o°)期相比增長(cháng)34%，其中9月份移動(dòng)端在MAU總量中的占比為89%；9月的日活躍用戶(hù)達到1.32億，較去年同期增長(cháng)32%，(′?｀*)影響??力(li)迅速攀升。微信（Wechet）是騰訊公司于2011年1月21日推出的為智能終端提供及時(shí)通訊服務(wù)的免費應用程序新媒體發(fā)ヾ(＾-＾)ノ展現狀，支持??跨通信運營(yíng)商、跨操作系統平臺通過(guò)網(wǎng)絡(luò )快速發(fā)送免費（需消耗少量網(wǎng)絡(luò )流量）語(yǔ)音短信(╬?益?)、視頻、圖片和文字，也(?????)可以共享流媒體內容的資料的社交插件，根據騰訊發(fā)布的2016(′_｀)年微信數據分析：截至到ヽ(′?｀)ノ2016年第二季度，微信已經(jīng)覆蓋中國94%的智能手機，月活躍用戶(hù)達到8.06億，用戶(hù)覆蓋200(T_T)多個(gè)國家，超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，個(gè)人品牌的微信公眾賬號總數超過(guò)80ヽ(′▽?zhuān)?ノ0萬(wàn)個(gè)。其(qi)中，61.4%的用戶(hù)每次開(kāi)微信必刷“朋友圈”?？梢园l(fā)現新媒體發(fā)展現??狀，微信已不再是最開(kāi)始那個(gè)簡(jiǎn)單的“APP”，它正從一個(gè)“應用”，進(jìn)化成一種蘊含巨大社會(huì )??效益和經(jīng)濟驅動(dòng)力的“現象產(chǎn)品”。

四、自媒體的發(fā)展前景

自媒體在現代傳媒地位中占據越來(lái)越高的比重，Bil┐(′ー｀)┌l(fā) Gates曾經(jīng)宣稱(chēng)，報紙還有40年的生命。預計未來(lái)幾年，自媒體產(chǎn)業(yè)的總體市場(chǎng)規模繼續??保持快速增長(cháng)的趨勢。作為最主要的信息發(fā)布平臺，營(yíng)??銷(xiāo)推廣平臺、社交應用平臺，微博、微信兩項信息技術(shù)的使用人群將以更加快速的方式增長(cháng)。另外，日后(hou)自媒體的一些數據也會(huì )被應用于預測一些現實(shí)生活中的事件，如推特（Twitter）信息曾被成功用來(lái)預測股市走向，微博信息還被用來(lái)生成地震和各種流感流行的早期警告。

企業(yè)和商家也在其中看到了自身的利益，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，公開(kāi)的信息披露使得投資者更加了解企業(yè)的情況，降低了信息不對稱(chēng)的匹配程度，以往的傳統媒體只是注重于報道知名度高的企業(yè)的信息披露，而小公司則無(wú)法享有這個(gè)權利。自媒體的出ヽ(′?｀)ノ現改善了這種情況的產(chǎn)生，除了傳統媒體，公司還可以通過(guò)在自媒體來(lái)傳播自己的公司信息，這能很大地彌補(′ω｀*)傳統傳播(???)媒體的局限性。自媒體(′ω｀)使得公司擴寬了信息(′ω｀)披露的渠道，而如何利用自媒體更好地提升企業(yè)自身價(jià)值也會(huì )成為企業(yè)發(fā)展(zhan)戰略的研究之一。由此看來(lái)，自媒體的日后發(fā)展范圍十分廣泛，對于企業(yè)的影響也將成為其發(fā)展的有利推動(dòng)因素之一。

五、自媒體發(fā)展的應對策略(′▽?zhuān)?)

在輿論導向方面，應積極支持自媒體發(fā)展，除此之外，我們還應就其的不足做好應對措施。對于以上提到??的知識產(chǎn)權以及網(wǎng)絡(luò )安全等問(wèn)題，應從完善法律法規等方面入手，加??強對自媒體信息內容的管制，減少(shao)假新聞、標題黨等缺??陷，提供一個(gè)真(?Д?)實(shí)良好的網(wǎng)(╥_╥)絡(luò )平臺??環(huán)境，一旦查處假新聞，通過(guò)罰款等??方式使其承擔社會(huì )后果，增強(′?｀)自媒體言論ヽ(′▽?zhuān)?ノ的可信性；加強維權意識(shi)，加大對抄襲行為的管制，使民眾愿意提供言論共享，但妥善解決這一問(wèn)題要有一段艱辛的路要走。

六、結語(yǔ)

自媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò )以及當今數字技術(shù)，正在以核裂變的速度快速向前發(fā)展，隨著(zhù)上網(wǎng)人數的增加，自媒體也漸漸成為當今時(shí)代的主流，對于其研究還有很長(cháng)的路要走。當然，自媒體在日后也會(huì )衍生出很多對于其他行業(yè)的影響(′_｀)，包括對公司行為的改變、人類(lèi)行為的影響等，對于自媒體的探索也會(huì )不斷充實(shí)傳媒方面的學(xué)術(shù)研究。

參考文獻

[1]劉文靜.國內新媒體文獻研究綜述[M]新聞研究導刊，2016：(′_ゝ`)Vol.7 No.08.

[3]代玉梅.自媒體的本質(zhì)：信息共享的及時(shí)交互平臺[M]云南社會(huì )科學(xué)，2??011，（4）.

[4]代玉梅.自媒體的傳播學(xué)解讀[M]新聞與傳播研究，2011，（5）(′ω｀).

作者簡(jiǎn)介：王安（1996-），女，漢族，山東聊城，初級會(huì )計職稱(chēng)，學(xué)歷：本科，單位(wei)：濟南大學(xué)。