品牌在小紅書(shū)投放中，小紅析助通過(guò)部署筆記內容關(guān)鍵詞，書(shū)關(guān)搜索搶占平臺消費意愿最為強烈的鍵詞搜索流量已經(jīng)成為共??識。為此(′?｀*)，排名品牌排名千瓜數據全新上線(xiàn)小紅書(shū)品牌內容??關(guān)鍵(jian)詞分析功能，紅??書(shū)紅書(shū)幫助品牌用戶(hù)深入了解競品投放關(guān)鍵詞布局，內容從而更好的關(guān)鍵優(yōu)化品牌內容策略。

01搶占??小紅書(shū)搜索流量，詞分影響用戶(hù)消費決策

小(xiao)紅書(shū)搜索流量，優(yōu)化即用戶(hù)主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞，ヾ(?■_■)ノ小紅(??-)?析助平臺通過(guò)算法來(lái)??匹配對應內容給用戶(hù)。(′-ι_-｀)書(shū)關(guān)搜索可以說(shuō)(shuo)，鍵詞筆記內??容關(guān)鍵詞若做好

，排名品牌排名能給品牌帶來(lái)源源不斷的紅書(shū)紅書(shū)(T_T)精(jing)準(zhun)流量。

小紅書(shū)品牌內容關(guān)鍵詞分析位于品牌分析——筆記分析版塊，(╬?益?)內容針對品牌相關(guān)筆記內容標簽進(jìn)行歸類(lèi)聚合，并且對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行了AI智能分類(lèi)，如品類(lèi)詞、功效詞等，用戶(hù)可以通過(guò)該功能了解競品品牌的筆記關(guān)鍵詞布局，為品牌的營(yíng)銷(xiāo)決策作參考。

圖｜千瓜數據-品牌分析

此外，內容關(guān)鍵詞分析提供查看各個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)筆記查詢(xún)和占比，以及布局該關(guān)鍵詞的筆記平均互動(dòng)量，可以一鍵導出數據，方便品牌快速計算篩選出適合品牌投放且流量紅利較大的關(guān)鍵詞。

通過(guò)導出國貨彩妝品牌花西子近30天的筆記內容關(guān)鍵詞，我們篩選出7個(gè)平均互動(dòng)總量在1000以上的品牌筆記內容關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞“眼線(xiàn)”排名第一，平均互動(dòng)總量為3000，而相關(guān)筆記僅有11篇，在花西子75個(gè)筆記內容關(guān)鍵詞中排名4??6。

圖｜千瓜數據

查看花西子┐(′?｀)┌筆記內容關(guān)鍵詞前三名，可見(jiàn)花西子最近著(zhù)重于對“口紅”、“散粉”、“眉筆”的品類(lèi)投放，相關(guān)筆記占比較大，但是均篇筆記的互動(dòng)總量均不達1000。

圖｜千瓜數據

在小紅書(shū)上搜索“口紅”有260萬(wàn)+篇筆記，而“眼線(xiàn)”(′▽?zhuān)?僅有56萬(wàn)+篇筆記，為前者的五分之一。

千瓜小紅書(shū)熱搜詞榜顯示，關(guān)鍵詞“口( ?° ?? ?°)紅”長(cháng)期占據小紅書(shū)熱詞榜，是眾多(′▽?zhuān)?)品牌投放的重點(diǎn)詞匯。在7月美妝類(lèi)熱詞榜中，“口紅”排行13，“眼線(xiàn)”排行26，但“眼線(xiàn)”均篇筆記的熱度值

“口紅”。

圖｜千瓜??數據-熱搜詞榜

通過(guò)數據挖掘并布局小紅┐(′д｀)┌書(shū)上競爭較小、更加細分的品類(lèi)詞，能幫助品牌快速在小紅書(shū)上搶占到精準的搜索流量，影響用戶(hù)消??費決策、提高品牌投放性?xún)r(jià)比。

小紅書(shū)關(guān)鍵詞“口紅”的熱度高、競爭大，難道品牌就不能( ?ヮ?)投了嗎？不然，品牌可以通過(guò)以下方式找到切入點(diǎn)。

一、選擇關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)詞進(jìn)行投放。如根據種草形式??選擇“口紅試色”、“口紅分享”；根據產(chǎn)品特性，選擇“口紅 顯白”、“口紅 啞光”；根據使用場(chǎng)景和營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)選擇“口紅 約會(huì )”、“口紅 七夕”等關(guān)鍵詞。

圖｜千瓜數據-熱詞分析

二、??選??擇競品詞投放。品牌在選擇小紅書(shū)博主進(jìn)行(xing)內容創(chuàng )作時(shí)，可以通過(guò)布局流量較大的競品詞來(lái)為品牌筆記引流，如“mac 口紅”、“YSL小金條”(′?ω?`)等。

三、擅用組合關(guān)鍵詞。小紅書(shū)博主@深夜徐老師與花西子的這篇合作筆記中，涵蓋了眾多熱搜詞，將口紅與“浪漫”、“顯白”、“飽滿(mǎn)”等場(chǎng)景詞、功效詞進(jìn)行組合關(guān)聯(lián)，為筆記帶來(lái)了更高的流量熱度。

需要注意的是不要

與筆記內容無(wú)??關(guān)的關(guān)鍵詞，否則會(huì )被平(╥_╥)臺判定為惡意??引流，影響筆記效果。

03總結

千瓜數據(′?｀*)品牌內容關(guān)鍵詞分析，為品牌做競品調研和內容優(yōu)化助力。

在搶占小紅書(shū)搜索排名時(shí)，品牌通過(guò)布局更加細分??、精??準(′?｀)的關(guān)鍵詞內容更能吸引用戶(hù)達(da)到場(chǎng)景沉浸、提升產(chǎn)品曝光，引發(fā)其主動(dòng)?搜索，從而實(shí)現小紅書(shū)推廣效果轉化。

千瓜在(zai)進(jìn)一步優(yōu)化各項功能的同時(shí)，也在??努力挖掘用戶(hù)需求，用??專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注為用戶(hù)服務(wù)，幫助大家更好的進(jìn)行運營(yíng)和推廣，更多功能情況將持續與您分享，敬請期(qi)待。

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