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如有你有幫助，大經(jīng)典互動(dòng)網(wǎng)請購買(mǎi)下載，絡(luò )營(yíng)例謝謝！銷(xiāo)案 十大經(jīng)典互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例 通過(guò)網(wǎng)絡(luò )個(gè)性??化，大經(jīng)典互動(dòng)網(wǎng)互動(dòng)的絡(luò )營(yíng)例媒介，開(kāi)展直復營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，銷(xiāo)案是大經(jīng)典互動(dòng)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展最快的領(lǐng)域之一。 目前流行的絡(luò )營(yíng)例通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行的智能網(wǎng)絡(luò )搜索，將廣告信息傳達到潛在客戶(hù)，銷(xiāo)??案并且按照效果付(???) 費的大經(jīng)典互動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )廣告，就是絡(luò )營(yíng)例網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)典型代(′?_?`)表，如富媒體廣告，銷(xiāo)案窄帶廣告，大經(jīng)典互動(dòng)網(wǎng)還有各種網(wǎng)??絡(luò )廣告 的絡(luò )營(yíng)例整合營(yíng)銷(xiāo)。 所有的銷(xiāo)案基于網(wǎng)上的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，都是企業(yè)主可以考慮和應用直復營(yíng)銷(xiāo)一種方式和渠道。 案例一：可口可樂(lè )的“火炬在線(xiàn)傳遞活動(dòng)” 品牌：可口可樂(lè ) 平臺：qq 類(lèi)型：病毒式營(yíng)銷(xiāo) 2008 年 3 月 24 日，可口可樂(lè )公司推出了“火炬在線(xiàn)傳遞”活動(dòng)?；顒?dòng)的 具體內容是：網(wǎng)民在爭取到火炬在線(xiàn)傳遞的資格后可獲得“火炬大(′?ω?`)使”的稱(chēng)號， 本人 的 qq 頭像處也??將出現一枚未點(diǎn)亮的圖標。如果在 10 分鐘內該網(wǎng)民可以成 功邀請其他用戶(hù)(╯°□°）╯參加活動(dòng)，圖??標將被成功點(diǎn)亮，同時(shí)將獲取“(′?_?`)可口(′；ω；`)可樂(lè )火炬在線(xiàn) 傳遞活動(dòng) ”專(zhuān)屬 qq 皮膚的使用權。而受邀請參加活動(dòng)的好友就可以繼續邀請下 一個(gè)好友進(jìn)行火炬在線(xiàn)傳遞。以此類(lèi)推。 活動(dòng)方提供的數據顯示：在(zai)短(′?｀)短 40 天之內，該活動(dòng)就“拉攏”了 4 千萬(wàn)人 參與其中。平均起來(lái)，每秒鐘就有 12 萬(wàn)多人參與。

網(wǎng)民們以成為在線(xiàn)火炬傳遞 手為榮，“病毒式”的鏈式反應一發(fā)不可收拾，“猶如滔滔江水(shui)，綿延不絕”。 案例二：大眾汽車(chē)“只有 20，只有在線(xiàn)”的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 品牌：大眾汽車(chē) 平臺：minisite 類(lèi)型：體驗式營(yíng)銷(xiāo) 2007 年 5 月 4 日，大眾汽車(chē)在自己的網(wǎng)站上(′?｀*)發(fā)布最新兩款甲殼蟲(chóng)系列–亮 黃和水藍，首批新???車(chē)一共 20?? 輛，均在線(xiàn)銷(xiāo)售。這是大眾汽車(chē)第一次在自己的網(wǎng) 站上 銷(xiāo)售產(chǎn)品。網(wǎng)站采用 flash 技術(shù)來(lái)推廣兩款車(chē)型，建立虛擬的網(wǎng)上試用駕車(chē)。 將動(dòng)作和聲音融入活動(dòng)中，???讓?用戶(hù)覺(jué)得他們實(shí)際上是整個(gè)廣告??的一個(gè)部分。用戶(hù) 可(ke) 以自由選擇網(wǎng)上試用駕車(chē)的的不同環(huán)(╯‵□′)╯境，高速公路，鄉間田野或其他不同場(chǎng) 景。 網(wǎng)上試用駕車(chē)使得網(wǎng)站流量迅速上升。每天獨立用戶(hù)平均為 470，每個(gè)用戶(hù) 花費時(shí)間翻了個(gè)倍，達到(???) 19 分鐘??，每頁(yè)平均瀏覽 1.25 分鐘。并最終成功生成了 25 份在線(xiàn)訂單。 案例三：漢堡王 berger king 的“聽(tīng)話(huà)的小雞”視頻互動(dòng)游戲 品牌：漢堡王 berger king 平臺：minisite 類(lèi)型：病毒式營(yíng)銷(xiāo) burgerking 在美國是僅次于麥當勞的快餐連鎖店，他們認為過(guò)(guo)去的市場(chǎng)推 廣有嚴重問(wèn)題，于是，在 2005 年的 4 月 7 號推出了首創(chuàng )的視頻互動(dòng)線(xiàn)上游 戲—— “聽(tīng)話(huà)的小雞”互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)推廣新的雞塊快餐。

“聽(tīng)話(huà)的小雞”這個(gè)互動(dòng)廣(guang)告極為簡(jiǎn) 單，有一個(gè)視頻窗口站立著(zhù)一個(gè)人型小雞，下面有一個(gè)輸入欄，供參與者輸入 英 文單詞。當你輸入一個(gè)單詞時(shí)，視頻窗口里的小雞ヽ(′?｀)ノ，會(huì )按照你輸入的單詞的意思 1頁(yè) 如有你有幫助，請購買(mǎi)下載，謝謝！ 做出相對應的動(dòng)作，比方說(shuō)(shuo)你輸入“jump”??，小雞會(huì )馬上揮動(dòng)翅膀，原地跳 起， 然后恢復到初始的畫(huà)面，又比如你輸入“run”，小雞就會(huì )揚起翅膀，在屋子里瘋 跑一氣，跟 burgerking 的定位“have it your way”配合得天衣無(wú)縫，通過(guò)一種互 動(dòng)游戲式的體驗傳遞出來(lái)。burgerking 不會(huì )在這個(gè)頁(yè)面中讓你??接觸到它的??促銷(xiāo)信 息，但是??在搜索欄下 面，burgerking 提供了 4 個(gè)按鈕，其中一個(gè)按鈕是(shi) photo， 也就是收藏了一些小雞的照片，類(lèi)似拍攝花絮(°ロ°) !。一個(gè)按鈕是 chicken‘smask，(′_｀)這 個(gè)按鈕提供了一個(gè)可以制作成小雞面具的圖像，可以把這個(gè)圖像打印然后沿虛線(xiàn) 剪下，制作出與這個(gè)小雞一樣(yang)的面具。還有一個(gè)按 鈕是 tell afriend，可以發(fā)郵 件給把這個(gè)網(wǎng)址告知給朋友。最后一個(gè)按鈕才是可以直接鏈接到 burger king 網(wǎng)站 的按鈕。

漢堡王通過(guò)這個(gè)成功的病毒營(yíng)銷(xiāo)事件，讓自己的新產(chǎn)品雞塊漢堡快(′ω｀*)餐獲得了 巨大的成功。據調查，至少有 1/10 曾經(jīng)瀏覽過(guò)這個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)民，都去享用了漢 堡王的雞塊快餐。 案例四：電影《婚禮傲客》的劇照 diy 品牌：《婚禮傲客》 平臺：minisite 類(lèi)型：體驗式營(yíng)銷(xiāo) 《婚禮傲客》是前兩年一部票房很高的美國喜劇片。制片方在對電影進(jìn)行宣傳時(shí)，在 官方網(wǎng)站上提供了很多婚禮劇照，并提供技術(shù)讓人們可以將自己的照片貼上 來(lái)，使自己能 出現在《婚禮傲客》的婚禮中。結果有至少 300 萬(wàn)人主動(dòng)參與設計婚禮劇照，而且紛紛將自 己改造后的劇照發(fā)給朋友。這一創(chuàng )意至少波及(????)了過(guò)千萬(wàn) 人。 案例五(wu)：沃爾沃汽車(chē)的互動(dòng)數字雜志 品牌：沃爾沃 平臺：(′▽?zhuān)?)idm 類(lèi)型：體驗式營(yíng)銷(xiāo) 像(xiang)手機、it、汽車(chē)這類(lèi)產(chǎn)品需要大量的資??訊和信息分享，消費者的潛在需求已經(jīng)存在， 鋪天蓋地的硬性廣告不一定能夠增加很強的消費需求，這就對企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo) 思路如何創(chuàng )新提 出挑戰。如果在消費者收集信息的渠道上做一些互動(dòng)推動(dòng)，比如在搜??索引擎上??、在網(wǎng)站的相 關(guān)頻道里，把企業(yè)產(chǎn)品或活動(dòng)內容放上去，消費者有興 趣，就會(huì )主動(dòng)做出回應。一個(gè)典型 的案例是，沃爾沃通過(guò)通聯(lián)(lian)傳媒為旗下 s40、s80、c70 三款車(chē)型(?⊿?)定制多種內容的互動(dòng)數字視 頻雜志。

用戶(hù)可以動(dòng)態(tài)的了解 沃爾沃汽車(chē)各個(gè)組件的構造和特性，自由搭配喜歡的( ?ヮ?)車(chē)身顏 色，潛在用戶(hù)在獲取信息的過(guò)程中，通過(guò)新媒體的視頻、動(dòng)作及聲音效果的體驗，對沃爾沃 獨特的“安( ???)全 ”“新時(shí)尚”的理念會(huì )有更深刻的感受，在一對一的溝通中達到了很好的效果。 沃爾沃通過(guò)與消費者的互動(dòng)強化了品牌理念，同時(shí)也獲得了用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)的寶貴數據； 對于 一些成熟的品牌來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)利用新媒體數字化、虛擬化的技術(shù)與消費(?⊿?)者進(jìn)行溝通，不失 為一種有效促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的?手段。 案例六：銳步（reebok）在 second life 中的虛擬店面(mian) 品牌：銳步 平臺：second life 類(lèi)型：體驗式營(yíng)銷(xiāo) reebok 的本義是指非洲一種羚羊，它(′▽?zhuān)?體態(tài)輕盈，擅長(cháng)奔跑。re?ebok 公司希望消費者在 穿上 reebok 運動(dòng)鞋后，能(′?｀*)像 reebok 羚羊一樣，在廣 闊的天地間互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，縱橫馳奔，充分享受運 動(dòng)的樂(lè )