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社群營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種必要的大社營(yíng)銷(xiāo)手段。但是群營(yíng)其方式成千上萬(wàn)，企業(yè)該如何做才能起到“四兩拔千斤”的銷(xiāo)成效果呢？博商管理科學(xué)研究院在此為你分析三個(gè)成功的社群營(yíng)銷(xiāo)案例老年社群(′?｀)營(yíng)銷(xiāo)，包括星巴克、功案羅輯思維、例絕小米，錯過(guò)相信能給你??啟發(fā)。大社

羅輯思維

據說(shuō)羅輯思維估值上億老年社群營(yíng)銷(xiāo)，(′?_?`)群營(yíng)而其最大的銷(xiāo)成價(jià)值，就是功案構建了一個(gè)??頂級的微信社群。而羅輯思維是例絕如何構建社群的呢？主要有三步??。

其一，錯過(guò)選人。大社(′；ω；`)羅輯ヾ(＾-＾)ノ思維的群營(yíng)用戶(hù)主要是85后“愛(ài)讀書(shū)( ???)的人”，這群人有共同的銷(xiāo)成價(jià)值觀(guān)、愛(ài)好，熱愛(ài)知識類(lèi)產(chǎn)品；會(huì )員加??入要交錢(qián)，分200元和1200元，確保會(huì )員能真正付出行動(dòng)。

其二，培養習慣。培養共同的習慣??，可以進(jìn)??一步固化會(huì )員“自己人效應”。??比如，羅輯思維固定每天早上大概6點(diǎn)20發(fā)送語(yǔ)音消息，培養用戶(hù)閱讀習慣。

其三，加強線(xiàn)下??互動(dòng)。線(xiàn)下的互動(dòng)更能激發(fā)人與人之間的聯(lián)合，羅輯思維就曾舉辦過(guò)不少線(xiàn)下活動(dòng)，比如“愛(ài)與抱抱”、“霸王餐”游戲等等。

小米

小米的快速崛起，絕對離不開(kāi)其社群營(yíng)銷(xiāo)。其在社(◎_◎;)群營(yíng)銷(xiāo)上的做法，主要包括：

聚集粉絲。小米主要通過(guò)三個(gè)??方式聚集粉絲：利用微博獲取新用戶(hù)；利用論壇維護用戶(hù)活躍度；利用微信做客服。

增強參與感。比如說(shuō)，開(kāi)發(fā)MIUI時(shí)，讓米粉參與其中，提出建議和要求，由工程師改進(jìn)。這極大地增強了用戶(hù)的主人翁感。

增加自我認同感。小米通過(guò)爆米花論壇、米粉節、同城會(huì )等活動(dòng)，讓用戶(hù)固化“我是主角”的感受。

全民客服。小米從領(lǐng)導到員工都是客服，都與粉絲持續??對話(huà)，以時(shí)刻解決問(wèn)題。

星巴克

星巴克對社群營(yíng)銷(xiāo)的??操作，可謂爐火純青。在Twitter、Instagram、Google+、F(/ω＼)acebook等平臺上，都可以看到星巴克ヾ(′?｀)?的蹤影。星巴克的社群營(yíng)銷(xiāo)玩法包括：

比如，借助Facebook和Twitter推廣(guang)新產(chǎn)品。星巴克曾經(jīng)為了促銷(xiāo)黃金烘培豆咖啡，而推出FacebookAPP，顧客可以從中了解新品資訊、優(yōu)惠福利??等。而在Twitterヾ(′▽?zhuān)??上，星巴克也展開(kāi)了宣(′?ω?`)傳，并通過(guò)文章引ヽ(′▽?zhuān)?ノ流。

比如，運用貼合熱點(diǎn)的廣告和主題(ti)標簽。如美國曾遭遇N(′▽?zhuān)?emo大風(fēng)雪，星巴克當時(shí)在Twitter上推出了在寒冬中握著(zhù)熱咖啡的廣告；并且利用#Nemo和#blizzard等標簽，貼合顧客的生活。

又比如，與Foursquare合作慈善活(′?｀)動(dòng)。星巴??克曾與Foursquare合作，推出抗艾滋慈善活動(dòng)，顧客到星巴克消??費，并在Foursquare上ヽ(′ー｀)ノ打卡，星巴克就會(huì )捐出1美元。

社群營(yíng)銷(xiāo)??的根本作用，是使企??業(yè)創(chuàng )造更多的業(yè)績(jì)。當然ヽ(′▽?zhuān)?ノ，提升業(yè)績(jì)，除開(kāi)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，企業(yè)還需一支強大的營(yíng)銷(xiāo)隊伍，而這，離不??開(kāi)一位有實(shí)力的營(yíng)銷(xiāo)總監。博商營(yíng)銷(xiāo)總監實(shí)戰班以團隊績(jì)效提升為重點(diǎn)突破方向，超越營(yíng)銷(xiāo)精英的個(gè)人局限，重點(diǎn)打造狼性營(yíng)銷(xiāo)團隊管理能力，實(shí)現1+1>2。致力于打造從業(yè)績(jì)問(wèn)題診斷出發(fā)，提供融??“(′_｀)1（心智模式）+3（行業(yè)通透、(╯‵□′)╯人際溝通、職位能力）??”于一體的成熟性、系統性解決方案。必定能使企業(yè)業(yè)績(jì)倍增！