您的當前位置： 發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 10:55:58 瀏覽：277 次
有許多做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的對網(wǎng)相干人士對cookie總是置若罔聞，事實(shí)上對cookie熟悉的絡(luò )營(yíng)不精確已經(jīng)是你的公司失去(?⊿?)了太多的競爭機會(huì )。
在說(shuō)Cookie概念之前，作用必要先介紹一下目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的對網(wǎng)類(lèi)別，第一類(lèi)是絡(luò )ヽ(′▽?zhuān)?ノ營(yíng)搜索推廣簡(jiǎn)稱(chēng)SEM，第二類(lèi)是作用搜索引擎優(yōu)化簡(jiǎn)稱(chēng)seo，第三類(lèi)是對網(wǎng)展示廣告，第四類(lèi)是絡(luò )營(yíng)電郵營(yíng)銷(xiāo)，第五是作用社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)，第六是對網(wǎng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
其中移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)又細分為以下幾個(gè)類(lèi)別：第一是(shi)絡(luò )營(yíng)app應用上的展示廣告，第二是作用移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上的展示廣告，第三是對網(wǎng)移動(dòng)??搜索推廣。
而在上述所有的絡(luò )營(yíng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別中，除了移動(dòng)運營(yíng)商的作用APP應(ying)用上，每一項都涉及必要調用Cookie。有以下兩種情況，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的運動(dòng)必要調用Cookie的技術(shù)：
第一，?假如營(yíng)銷(xiāo)的??運動(dòng)所帶來(lái)的結果(例如購物)，并非隨用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后會(huì )立刻發(fā)生的，一樣平常會(huì )使用Cookie來(lái)追縱用戶(hù)在點(diǎn)擊后的一段固準時(shí)間內在廣告主網(wǎng)站內的運動(dòng)。此情勢單純是用以計算廣告結果，(???)不涉小我信ヽ(′▽?zhuān)?ノ息或喜愛(ài)的采集。
第二，另一種情況重要為展示廣告在規劃過(guò)程中所采用。為了達到廣告預算的結果指標網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的功能，營(yíng)銷(xiāo)公司(?⊿?)會(huì )先收集一些針對個(gè)別用戶(hù)舉動(dòng)的樣本數??據，以確定廣告投放的取向。不同的營(yíng)銷(xiāo)公司在收集數據樣本的體例與數量有不同的方法，但因收集用戶(hù)完備的轉化路徑十分困難，并且牽涉重大的運作成本，所以多數都只是用少量的樣本、然后透過(guò)技術(shù)的方法來(lái)??判斷潛在目標用戶(hù)的流向來(lái)分配預算。
要追蹤用戶(hù)在A(yíng)PP應用上的舉動(dòng)，就只能使用User ID，蘋(píng)果體系上使用的是UDID，而安卓則是Andro( ???)id_ID。這個(gè)User ID通常一堆數字與英筆墨母的溷合，例如︰2b6f0cc904d137be2e1730235f5664094b83118??6.，而每一個(gè)移動(dòng)終端都會(huì )有一個(gè)獨有的ID號碼。
在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界來(lái)說(shuō)，Cookヽ(′▽?zhuān)?/ie對廣告主和??媒體來(lái)說(shuō)是必須的。(′?_?`)
首先說(shuō)廣告主。以一個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)明：作為一個(gè)電商廣告主，你為了吸引ヾ(′?｀)?流量，分別在三個(gè)網(wǎng)站上投了一萬(wàn)元的廣告，效果你流量升了60%，訂單也多了 30%。你當然特別很是喜悅，但是題目是究竟是哪一個(gè)網(wǎng)站給你帶來(lái)了額外的流量及訂單呢?Cookie的追蹤讓你了解到用戶(hù)在下訂單前，究竟是點(diǎn)擊哪一個(gè)廣告而進(jìn)入你的網(wǎng)站。
假設在額外的30%訂單中，10%來(lái)自網(wǎng)站A、20%來(lái)自網(wǎng)站B，而網(wǎng)站C并沒(méi)有帶來(lái)任何訂單。作為廣站主，(′ω｀)最直觀(guān)的的做法提把投放在C網(wǎng)站的一萬(wàn)元廣告費調(?⊿?)到成效最好的B網(wǎng)站。不過(guò)在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)世界中，消耗者的轉化路徑遠(yuan)比此復雜。類(lèi)似愛(ài)點(diǎn)(dian)擊iClick如許的營(yíng)銷(xiāo)平臺，正是運ヽ(′?｀)ノ用這些數據來(lái)計算每一個(gè)渠道對最終轉化的真正營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，從而讓廣告主作┐(′ー｀)┌出最科學(xué)的預算?分配。(′?_?`)
對于媒體而言，不管是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、照舊廣告網(wǎng)絡(luò )，為了提拔廣告成效，同時(shí)改善用戶(hù)體驗，它們會(huì )通過(guò)Cookie記錄用戶(hù)的欣賞舉動(dòng)模式((′▽?zhuān)?一樣平常稱(chēng)之為“第一方Cookie”，由用戶(hù)所欣賞的網(wǎng)站直接發(fā)出的(de)，普遍為用戶(hù)接受)估計用戶(hù)的喜愛(ài)，并向用戶(hù)展示他們感愛(ài)好的內容。沒(méi)有效戶(hù)喜好被無(wú)關(guān)痛癢的廣告阻礙閱讀，此做法無(wú)論對媒體自身、照舊其用戶(hù)都是一個(gè)兩全其美的做法。
以上提及的只是(shi)Cookie在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域內的一少部份功能，Cookie??還能夠讓你(ni)欣賞網(wǎng)站的過(guò)程更加順暢，包括(╯‵□′)╯：記下你(ni)的密碼(試想想你每次查看微博時(shí)都要輸入帳戶(hù)與密碼的痛楚)、記住你對版面皮膚、語(yǔ)言等喜愛(ài)選項，就連在ヽ(′▽?zhuān)?ノ電子商務(wù)網(wǎng)站中把貨物加入購物車(chē)之功能的也涉及Cookie的應用。
Cookie是互聯(lián)網(wǎng)中不可缺的一環(huán)，題目是我們如何保證這種(╥_╥)技術(shù)不會(huì )被濫用，同時(shí)珍愛(ài)用戶(hù)的隱私權。
有兩種情況會(huì )有可能涉及侵犯用戶(hù)隱私：第一，在大部份的情況下??，Cookie所存儲的所有效戶(hù)信息都是“不可被識別的小我信息”(即non- personally identifia(╥_╥)ble information)。對服務(wù)器來(lái)說(shuō)，你只是一個(gè)編號，它能夠??記錄你的欣賞偏好、點(diǎn)擊廣告的次數等等，卻不會(huì )知道(╬ ò﹏ó)你姓名、電子郵件(′-ι_-｀)地址、住址和電話(huà)號碼等私人信息。只有當你在網(wǎng)站上填寫(xiě)表格、??下訂單購買(mǎi)東?西時(shí)，Coo?kie才會(huì )有機會(huì )存儲你??的小我資料，但這些信息會(huì )被加密并根據最嚴酷的行業(yè)準則進(jìn)行存儲，收集該信息的機構不能夠(╬?益?)在沒(méi)有效戶(hù)的贊成下向第三方( ?ヮ?)機構吐露、轉讓用戶(hù)的任何信息。
第二，社交媒體是另一個(gè)曾經(jīng)在(zai)歐美引發(fā)(fa)大規ヽ(′▽?zhuān)?ノ模隱私討論的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，由于我們天天在社交媒體上發(fā)布大量私人圖文信息——性別、年齡、收入范圍、學(xué)歷等私人信息在微博上完全垂手可得。所以去年，當圖文分享網(wǎng)站Instagram靜靜地修改其隱私條例，允許該公司獲取你上載到Instagram上的相片版權，并擁有出售該相片予第三方的權利時(shí)，在全世界引起軒??然大波，該公司被迫再次修改其隱私條例。
1.無(wú)論在收集任何小我信息時(shí)(不論是不可被識別的小我信(′_ゝ`)息、或是可被識別的小我信??息)，收集信息的機構都必要提ヾ(′?｀)?供Opt out??選項，即用戶(hù)可選擇退出不被Cookie收集任(ren)何的信息。
2.對于接受Cookie功能的用戶(hù)，當收集其可被識別的小我信息時(shí)，必須清楚列明該信息的收集用途、存儲體例、及列明不可作其他非聲明以外之用途。
作為第三方營(yíng)銷(xiāo)機構，數據是我們?yōu)閺V告主提供優(yōu)化服務(wù)的基礎，同時(shí)我們對用戶(hù)隱私有高度正視。一方面，我們絶對(dui)不會(huì )向廣告主收集任何可被識別的小我信息，而且我們允許用戶(hù)在任何時(shí)候一鍵Opt out。
自身作為一個(gè)重度( ?ヮ?)的ヽ(′ー｀)ノ網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)，我無(wú)法想象沒(méi)有Cookie的互聯(lián)網(wǎng)生活會(huì )變成怎樣。我建( ?ω?)議用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò )上填寫(xiě)小我信息??時(shí)應警惕細閱條目網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的功能，留意網(wǎng)站是否已清楚列明其收集信息之用途及相干權限，假如有任何疑問(wèn)，用戶(hù)應該向(xiang)網(wǎng)站厘清條目;在必須填寫(xiě)小我信息，例如進(jìn)行網(wǎng)購時(shí)﹐可選擇在大型、有商譽(yù)的網(wǎng)站上進(jìn)行購買(mǎi)。
我們再次強調Cookie自己并不會(huì )侵犯用戶(hù)隱私，亦深信大部分用戶(hù)??認同Cookie技術(shù)能夠提拔他們的欣賞體驗，不過(guò)為了加強用戶(hù)對Cookie的信念，我們建議業(yè)界應攜手推動(dòng)建立嚴酷的行業(yè)標準，規管網(wǎng)站及有關(guān)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)商在收集用戶(hù)信息時(shí)所需遵從的守則，從數據內容的規范，到數據管理、使用等都訂出一套清晰、明確及可執行的指引。
