市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習的美國內容，大家應該都有聽(tīng)說(shuō)過(guò)4P和4C，市場(chǎng)4P分別是營(yíng)銷(xiāo)樣申產(chǎn)品(Product)、價(jià)格 (Price)、專(zhuān)業(yè)渠道 (Place)和促銷(xiāo) (Promotion)。請求前景( ?° ?? ?°)這4P涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的及業(yè)介紹方方面面，也對應了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)設的美國課程。
4P之后，市場(chǎng)4C就是營(yíng)(//ω//)銷(xiāo)樣申一個(gè)晉升的模型。4C更多是專(zhuān)業(yè)從消費者的角度考慮，它與4P是請求前景相對應的，也覆蓋了(le)4個(gè)方面的及業(yè)介紹內容，包括消費者(Customer)、美國成本(Cos??t)、市場(chǎng)便利 (Convenience)、營(yíng)銷(xiāo)樣申溝通 (Communication)。
4C是現在認可度更高的模型，因為它是根據消費者的需求來(lái)制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，所以這方面也衍生出了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)不同的課程，比如消費者行為分析等。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)在美國有很多分支，根據??每個(gè)學(xué)校項目的不同，側重點(diǎn)也會(huì )不同。比如整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、媒體管理（廣告、公關(guān)、數字營(yíng)銷(xiāo)），偏理科的市場(chǎng)分析、商業(yè)分析、市場(chǎng)??研究?，另外也有一些項目是側重于理論研究的分支(zhi)，也就是研究4P/4C理論，專(zhuān)注發(fā)表論文。下面我挑一些熱門(mén)的(′▽?zhuān)?方向給(gei)大家介紹一下。
1、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
這是一個(gè)偏文的方向，主要內容是制定品牌戰略、???進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)(╬?益?)活動(dòng)的策劃及執行。所謂整合營(yíng)銷(xiāo)傳播就是將所有媒體口徑統一，將所有營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行整合，傳播出同樣的內容，最終達到品牌的定義。
相關(guān)課程
與之相關(guān)的課程更多是偏重品牌或活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)和策劃，包括品牌管理、(╬?益?)營(yíng)銷(xiāo)策劃(hua)、活動(dòng)策劃、廣告公關(guān)和數字營(yíng)銷(xiāo)等。其中，營(yíng)銷(xiāo)策劃包括一個(gè)品牌到底應該如何定義，針對消費者人群定義品牌時(shí)，需要有怎樣的價(jià)值；數字營(yíng)銷(xiāo)涉及你在各大社交平臺上應如何經(jīng)營(yíng)和策劃你的內容，這個(gè)是現在很流行(xing)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，包括現在的微信公眾號運營(yíng)以及美國的Twitter，Facebo??ok等社交平臺。
關(guān)于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播這個(gè)分支，需要申請者有一定的創(chuàng )造力和想象力。并且由于這個(gè)方向需要和人打交道，也需要具備人際交往能力和演講能力。
開(kāi)(//ω//)設學(xué)校
開(kāi)設這個(gè)方向的學(xué)校有西北大學(xué)、紐約大學(xué)（(′?｀*)紐約大學(xué)的項目有不同的分支??，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是其中比較重要的分支）、南加州大學(xué)、愛(ài)默生學(xué)院等。西北大學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)傳播是排名第一的；而紐約大學(xué)地處紐約，因而是媒體圈的中(zhong)心；南加州的媒體資源(???)也相對較多。
相關(guān)專(zhuān)業(yè)
如果你想要申請這個(gè)方向，可以不單單只ヽ(′▽?zhuān)?ノ認定這一個(gè)專(zhuān)業(yè)，與其相關(guān)的專(zhuān)業(yè)也是可以考慮的，比如媒體管理、廣告學(xué)、公共關(guān)系、數字營(yíng)銷(xiāo)等。但也需要具體衡量所申請學(xué)校的要求。比如有些學(xué)校的公關(guān)專(zhuān)業(yè)只(zhi)接受GRE，不一定接受GMAT。但也有一些學(xué)校因為公關(guān)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設在商學(xué)院下面，因此也會(huì )接受GMAT(°o°)。
2、市場(chǎng)分析
第二個(gè)(ge)分支是市場(chǎng)(′-ι_-｀)分析，市場(chǎng)分析主要是基于數據分析和市場(chǎng)研究，利(li)用大數據對(′ω｀*)市場(chǎng)行為進(jìn)行評估和預測，從而更好地認識市場(chǎng)的商品供應和需求的比例關(guān)系，采ヽ(′▽?zhuān)?ノ取正確的經(jīng)營(yíng)戰略，滿(mǎn)足市場(chǎng)需要，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟┐(′?｀)┌效益。比如對市場(chǎng)占有率進(jìn)行評估，或者當一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行后，??預測效果會(huì )如何。這些KPI，都是通過(guò)數字來(lái)反映的，所以就非?？简瀼臉I(yè)者對數字的敏感度和數學(xué)統計的能力。
開(kāi)設院校
羅切斯特大學(xué)有專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)研究專(zhuān)業(yè)、馬里蘭帕克分校市場(chǎng)分析，圣路易斯華盛頓大學(xué)的消費者分析的項目等都是比較典型的。
相關(guān)課程
統計學(xué)、市場(chǎng)研究、商務(wù)分析、數據挖掘、數據可視化等。對申請者的數學(xué)、統計學(xué)會(huì )有一定的要求，有些學(xué)校也會(huì )??要求計算機建模和編程能力，比如R、Py??thon等。
所以比較推薦理工科背景的同學(xué)去申請，但其實(shí)文科的同學(xué)，??特別是學(xué)過(guò)(guo)統計和數學(xué)的商科的同學(xué)去學(xué)這個(gè)也是完全沒(méi)有問(wèn)題的。
相關(guān)專(zhuān)業(yè)
與市場(chǎng)分析方向相關(guān)的專(zhuān)業(yè)有商務(wù)分析、信息系統、分析學(xué)等。??MIS信息??管理系統專(zhuān)業(yè)會(huì )教授一些數據庫的知識，所以它與市場(chǎng)分析方(fang)向也有一定的相關(guān)性。而且現在的市(shi)場(chǎng)對大數據的需求越來(lái)越(yue)大，所以這些專(zhuān)業(yè)技巧對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)??來(lái)說(shuō)非常的(de)有用，利用大數據去觀(guān)測消費者以及產(chǎn)品運營(yíng)情況是非常重要的。
3、其他分支
其他項目類(lèi)型比如約翰霍普金斯大學(xué)的marketing專(zhuān)業(yè)，就是一個(gè)非常general的marketing項目。這個(gè)項目會(huì )開(kāi)設很多方向的課程，包括偏整合營(yíng)銷(xiāo)、偏統計的課程，可以根據你自己的興趣去選課。開(kāi)設這一類(lèi)的主流商科類(lèi)項目的大學(xué)也是很多的，比如丹佛大學(xué)、弗吉尼亞大學(xué)等。
理論研究（Pre-PhD ）: 哥倫比亞大學(xué)、德州農工等ヾ(＾-＾)ノ市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)就業(yè)方向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)就業(yè)方向，是比較重視理論研究。相對其他類(lèi)型的項目，這些項目的入學(xué)門(mén)檻是比較高的。
GT、GPA
首先，成績(jì)申請的敲門(mén)磚。GPA3.5、托福100、GMAT 700左右基本可以考慮MKT中Top的學(xué)校了。當然并不是你達不到這個(gè)線(xiàn)就完全沒(méi)有希望，因為美國學(xué)校的錄取(qu)是一個(gè)綜合考量的過(guò)程，對學(xué)生的除了成績(jì)的其他方面也會(huì )考察。
相關(guān)實(shí)習及工作經(jīng)驗?。?！
除了達標的硬件，相關(guān)的(de)實(shí)習和工作經(jīng)驗才是(′?ω?`)最重要的，商科專(zhuān)業(yè)一般實(shí)操性都非??常強，有著(zhù)非常強的就業(yè)導向，所以招生官ヾ(′?｀)?在錄取學(xué)生的時(shí)候會(huì )考慮你讀完我們這個(gè)項目后是否能真正將專(zhuān)業(yè)所學(xué)付諸實(shí)踐。
這個(gè)實(shí)習和工作經(jīng)驗并不一定限制在世界五百強的工作經(jīng)歷，如果有當然是最好的，但是本科生由于課業(yè)時(shí)間原因并不一定有機會(huì )有這種實(shí)習，所以有一些其他的相關(guān)經(jīng)驗也是有(you)用的。
對于MKT申??請者來(lái)說(shuō)，你的簡(jiǎn)歷中可以寫(xiě)比如在做校園代理的過(guò)程中積累了怎樣的經(jīng)驗，之后對營(yíng)銷(xiāo)有了一些啟發(fā)等相關(guān)的陳述。另外，如果有類(lèi)似運營(yíng)學(xué)校公眾號的經(jīng)歷，或者在其他公眾號上發(fā)表文章等的經(jīng)歷，ヽ(′?｀)ノ最終達到了什么效果。這些相關(guān)的經(jīng)歷和實(shí)習都是可以考慮寫(xiě)在簡(jiǎn)歷中的。
這些經(jīng)歷也需要大家靠平時(shí)的累積，如果經(jīng)歷比較豐富的話(huà)不僅對你的申請，而且很有可能對你的職業(yè)規劃以及職業(yè)走向都會(huì )很有幫助。
文書(shū)及推薦信(′_ゝ`)
最后是文書(shū)和推薦信。文書(shū)和推薦信主要還是反映你對這個(gè)專(zhuān)業(yè)的個(gè)人理解，對于相關(guān)實(shí)習和工作經(jīng)歷的一??些對營(yíng)銷(xiāo)的總??結和感悟。所以在文書(shū)和推薦信中最主要就是寫(xiě)你對這個(gè)專(zhuān)業(yè)的喜愛(ài)以及(ji)一些領(lǐng)悟，以此來(lái)打動(dòng)審核官。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)也是跨專(zhuān)業(yè)申請的一大熱門(mén)專(zhuān)業(yè)，因為跨申的門(mén)檻不是很??高，??只是部分項目會(huì )有前置課程的要求。來(lái)咨詢(xún)我們的學(xué)生，本科學(xué)語(yǔ)言類(lèi)的、管理類(lèi)的有很多??交考慮申請這個(gè)專(zhuān)業(yè)，也有一些理工科的同??學(xué)對自己的專(zhuān)業(yè)不那么感興趣，會(huì )選擇轉到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。這其實(shí)也是一個(gè)很好的選擇，因為理工科背景(′?｀*)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)習很有幫助。而且市(′?ω?`)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的就業(yè)范圍也非常廣(guang)，所以也是非常值得考慮申請的一個(gè)專(zhuān)業(yè)。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士相對來(lái)說(shuō)就業(yè)面非常的寬泛，也會(huì )有很多進(jìn)入(′▽?zhuān)?500強等跨國公司的機會(huì )，尤其是知名商學(xué)院的學(xué)生，留美工作也非??常的有(???)優(yōu)勢。畢業(yè)可進(jìn)入的行業(yè)(ye)主要有：ヽ(′▽?zhuān)?/廣告領(lǐng)域、市場(chǎng)分析領(lǐng)域、銷(xiāo)售領(lǐng)域、品牌與營(yíng)銷(xiāo)管理領(lǐng)域等。
如果你比較偏向留在美國工作，那么首先在選擇項目的時(shí)候，就盡量選擇偏數據分析方向的MKT項目，在ヽ(′▽?zhuān)?ノ研究生期間更重視技術(shù)的學(xué)習，這對以后找工作是非常有幫助的。