十大汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)案例概述     DATE: 2026-05-05 11:25:47

一、大汽電影營(yíng)??銷(xiāo)??

通用汽車(chē)：雪佛蘭大黃蜂，車(chē)營(yíng)“酷”！銷(xiāo)案

兒時(shí)，例概動(dòng)??畫(huà)片《變形金剛》吸引很多小朋(′_｀)友，大汽連我這個(gè)?女孩子也纏著(zhù)父母為自己買(mǎi)了一(╯‵□′)╯個(gè)變形(xing)金剛。車(chē)營(yíng)20年??后，銷(xiāo)案這部動(dòng)畫(huà)片再次以電影的例概形式呈現在全球觀(guān)眾面前，通用汽車(chē)抓住了這次機遇，大汽讓雪佛蘭的車(chē)營(yíng)“十(shi)”字標識印在了全球數億觀(guān)眾??的腦海里，真的銷(xiāo)案不可謂不成功。

二、例概活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

一汽馬自達：“陽(yáng)光行動(dòng)”帶來(lái)銷(xiāo)量陽(yáng)光

今年5月開(kāi)始，大汽一汽馬自達分別在北京、車(chē)營(yíng)青島、銷(xiāo)案成都等10個(gè)城市拉開(kāi)系列“馬自達3、馬自達6陽(yáng)光行動(dòng)”。行動(dòng)包括：線(xiàn)上廣告覆蓋、線(xiàn)(╬?益?)下拓展活動(dòng)、內部營(yíng)銷(xiāo)力提升(′▽?zhuān)?)三個(gè)主要內容；分別以高密度的廣??告覆蓋、快速形成市場(chǎng)熱點(diǎn)與拉動(dòng)弱勢區域銷(xiāo)售力提升為主要方案方針。其最大的優(yōu)勢是，在局部市場(chǎng)、局部時(shí)間的一個(gè)聲音傳播，不是對全國鋪開(kāi)，而是有針對性地進(jìn)行試點(diǎn)實(shí)驗。

三、跨界營(yíng)銷(xiāo)

東風(fēng)雪鐵龍：C2搭配服裝品牌Kappa

今年一場(chǎng)名為“Shine Me”的大型路演活動(dòng)相繼在北京、廣州、大連和上海等大城市的城市地標場(chǎng)所啟動(dòng)。該活動(dòng)由東風(fēng)雪鐵??龍和意大利知名時(shí)尚運動(dòng)品牌Kappa聯(lián)合舉(T_T)辦，歷時(shí)一個(gè)月??。這也是國內汽車(chē)品牌首次與服裝品牌進(jìn)行跨界合作?？珙I(lǐng)域的品牌合作在國外非常流行，比如寶馬和寶姿服飾合作的“寶馬生(//ω//)活”服飾系列，通過(guò)類(lèi)似的品牌(′?｀*)合作使得兩個(gè)品牌的傳播效果得到疊加，最后成功實(shí)現了品牌“雙贏(yíng)”。]

四、品牌營(yíng)銷(xiāo)

長(cháng)安福特馬自達：“活得精彩”主品牌活動(dòng)

長(cháng)安福特馬自達今年的活動(dòng)中汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)，處處都可見(jiàn)“活得精彩”四個(gè)字，該“活得精彩”主品牌推出，采用傳統和非傳??統的媒體宣傳進(jìn)行主品牌的建設。該營(yíng)銷(xiāo)旨在將“活得精彩”的品牌承諾向福特的用戶(hù)溝通和傳遞，通過(guò)主品牌的推廣，很大程度提升了品牌知名度和品牌形象。

五、奧運營(yíng)銷(xiāo)

上海大眾：“汽車(chē)奧運會(huì )”與汽車(chē)品牌巧妙結合

今年8月，以“大眾一心，鼎立奧運(yun)”為主題的上海大眾“汽車(chē)奧運會(huì )”正式啟動(dòng)。整個(gè)汽車(chē)奧運會(huì )比賽持續三個(gè)月，比賽的優(yōu)勝者(′▽?zhuān)?)可獲得奧運北京的門(mén)票，第一時(shí)間參觀(guān)北京奧運場(chǎng)館等。上海大眾汽車(chē)奧運會(huì )本著(zhù)“同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想”的08北京奧運精神創(chuàng )造性地引入“我們的汽車(chē)奧運會(huì )”概念?；顒?dòng)吸引了廣大市民參與，給受眾人群參與奧運的機會(huì )，這將從參與的層面上將大眾的品牌推廣出去。

六、藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)

東風(fēng)日產(chǎn)：“汽車(chē)彩繪節”炫彩演繹企業(yè)理念

4月25日，??借驪威┐(′?｀)┌在廣東上市之際，我炫i車(chē)——2007東風(fēng)日產(chǎn)汽車(chē)彩繪節也同時(shí)開(kāi)幕。彩繪節不但得到廣大汽車(chē)愛(ài)好者的積極響應，還吸引??了普通市民與小朋友們的廣泛參與。東風(fēng)日產(chǎn)以極富藝術(shù)(shu)和創(chuàng )造力的方式，深入詮釋了東風(fēng)日產(chǎn)所一貫倡導的“人·車(chē)·生活”的品牌理念，更將汽車(chē)文化推進(jìn)到一個(gè)新的高度。

七、品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)

上汽榮威：“駕控巔峰”詮??釋產(chǎn)品核心價(jià)值

今??ヽ(′▽?zhuān)?ノ年1??0??月，榮威品牌一周年之際，一場(chǎng)名為“駕控巔峰”的特訓營(yíng)及特技表演在全國各地一路上演。請普通車(chē)主來(lái)親身體驗榮威750在極限狀態(tài)下的操控(╯°□°)╯性汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)，可謂一(′_｀)次大膽的嘗試，是營(yíng)銷(xiāo)手段上的一種創(chuàng )新。同時(shí)，通過(guò)“駕控巔峰”，上汽榮威成功的把汽車(chē)的核心價(jià)值——動(dòng)力與操控為代表的(╬?益?)汽車(chē)品質(zhì)進(jìn)ヽ(′ー｀)ノ行了一次深刻的挖掘，有效提升了品牌競爭力。

八、ヽ(′▽?zhuān)?ノ體育營(yíng)銷(xiāo)

海馬汽車(chē)：借??“環(huán)島自行車(chē)賽”提升品牌影響力

由海馬汽車(chē)冠名贊助的2007年環(huán)海南島國際公路ヾ(′?｀)?自行車(chē)賽于2007年11月3~10日在海南舉行。海馬汽車(chē)??作為本次賽事冠名贊助商，除提供100輛賽事用車(chē)和資金外，還擔負起與組委會(huì )共同推廣宣傳環(huán)島賽的重任，同時(shí)中國香港隊(′?_?`)以 “中國海馬汽車(chē)香港隊”的身份代表中國香港出征本次大賽。通過(guò)本次賽事的全程參與，海馬汽車(chē)的企業(yè)文化、品牌形象、營(yíng)銷(xiāo)理念得到了全方位的展現，對海馬品牌的發(fā)展具有重要意義。

九、環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)

東風(fēng)本田：CIVIC Hybrid開(kāi)啟“親海之旅”

近日，熱衷環(huán)保公益事業(yè)的東風(fēng)本田借思域混合動(dòng)力車(chē)的上市，再次祭出綠色營(yíng)銷(xiāo)這把利器，推出主題的CIVIC（思域）“親海之旅”的活動(dòng)。東風(fēng)本田期望通過(guò)自己的實(shí)際行動(dòng)，推行其環(huán)ヽ(′ー｀)ノ保理念，引起社會(huì )共鳴，鼓勵和帶動(dòng)各種社會(huì )力(′；д；`)量支持、參與國內環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。

十、產(chǎn)銷(xiāo)量營(yíng)銷(xiāo)

廣州本田：百萬(wàn)產(chǎn)銷(xiāo)量顯實(shí)力

2月10日，一輛白色的雅閣轎車(chē)緩緩駛下廣州本田增城工廠(chǎng)總裝生產(chǎn)線(xiàn)，標志著(zhù)廣本累計生產(chǎn)的第100萬(wàn)輛產(chǎn)品順利誕生。廣州本田的各經(jīng)銷(xiāo)商也借“百萬(wàn)輛”下線(xiàn)之際，進(jìn)行形式多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，在業(yè)內迅速成為熱門(mén)話(huà)題?！鞍偃f(wàn)輛”的下??線(xiàn)對廣州本田來(lái)說(shuō)有??著(zhù)里程碑似的意義，今后要面向年產(chǎn)100萬(wàn)輛的目標發(fā)(fa)展。