6月中旬，個(gè)視YouTube放(fang)出消息，頻好頻霸指出每月有超過(guò)15億人收看其Shorts視頻服務(wù)。全球這意味著(zhù)，短ˉ\_(ツ)_/ˉ視短視頻領(lǐng)域TikTok一家獨大的主地格局正在改變。
TikTok一夜爆紅，位或短視頻沖擊了移動(dòng)端娛樂(lè )產(chǎn)品的反超格局，也給予視頻巨頭(′▽?zhuān)?更??多的個(gè)視靈感。眼下，頻好頻霸巨頭的全球沖??擊已見(jiàn)成效。
YouTube Shorts（(??-)?Youtube旗下短視頻社區）在去年3月上線(xiàn)，短視面向的主地是不超過(guò)60秒的(de)視頻創(chuàng )作。一年多的位或時(shí)間，憑借著(zhù)YouTubeヽ(′▽?zhuān)?ノ本身的反超流量，YouTube Shorts的個(gè)視月活就達到了15億人次。
▲圖：Youtube旗下短視頻社區
TikTok并沒(méi)有公布今年的月度活躍用戶(hù)數據。去年九月，TikTok宣布月活躍用戶(hù)數超過(guò)1億。分析師預測，今年上半年TikTok月活應該會(huì )超過(guò)1.5億。從規模上來(lái)看，YouTube Short?s在月活上趕上了TikTok，甚至反超趨勢。
“短視頻真的很火爆，現在每個(gè)月都有超過(guò)15億用戶(hù)觀(guān)看?！盰ouTube 首席產(chǎn)品官尼爾·莫漢 (Neal Mohan)談及Shorts的成功時(shí)，也明確表示了YouTube的業(yè)務(wù)轉向，“我們知道該產(chǎn)品會(huì )繼續成為YouTube向前發(fā)展不可或缺的一部分?！?/p>
挑戰者們正在向Ti(°□°)kTok揮旗。
TikTok擁有最早的短視頻創(chuàng )作者，這些KOL也開(kāi)始向YouTube發(fā)展。從去(?Д?)年開(kāi)始，YouT??ube就推出了一項1億美元的基金，用于創(chuàng )作者獎勵，目的就是吸引更多的短視頻“專(zhuān)家”入駐(′?ω?`)YouTube。此外??，YouTube內部更多的資源傾向給了ヽ(′ー｀)ノ短視頻社區。Youtube鼓勵長(cháng)視頻創(chuàng )作者，實(shí)現“多體裁盈利”，意味著(zhù)同樣的視頻內容可以進(jìn)行短視頻和長(cháng)視頻的雙重創(chuàng )作。
YouTube美洲區副總裁塔拉·沃爾珀特·利維表示：“事實(shí)上，短視頻和??長(cháng)視頻同步進(jìn)行的平臺會(huì )比單一視頻類(lèi)型的頻道擁有更好的┐(′д｀)┌觀(guān)看時(shí)間和訂閱人數增長(cháng)?！?/p>
YouTube不是唯一一個(gè)覬覦TikTok地位的人，各大巨頭都想在短視頻這塊大蛋糕分一塊。
Meta推出的Reel??s發(fā)展迅猛，Instagram的短視頻功能在許多國家風(fēng)靡。無(wú)論是圖文經(jīng)驗還是長(cháng)視頻的運營(yíng)策略，立足于自身優(yōu)勢，短視頻市場(chǎng)并不是一個(gè)難突破的口。
在印度市場(chǎng)遇挫后，TikTok印度短視頻市場(chǎng)已經(jīng)失守。更多的全球級別的互聯(lián)網(wǎng)玩家正在嘗試填補TikTok在印度短視頻市場(chǎng)的空白。除了Instagram在印度市場(chǎng)占據了頭部地位(′?｀*)外，Google也選擇投資了印度本土的短視頻平臺Mohalla(′_｀)。
“TikTok超高速的發(fā)展給全球的互聯(lián)網(wǎng)公司都帶來(lái)了壓力(′?_?`)。過(guò)去三年間，壓力轉換成為動(dòng)力，短視頻已經(jīng)成為各個(gè)平臺司空見(jiàn)慣的體裁?！币晃幻绹鹑诮绲墓ぷ髡呦蛄銘B(tài)LT這樣描述短視頻平臺的情況??，“三年前，Ti??kTok毋庸置疑是短視頻屆唯一的老大?，F在，可能還是，但威力大不如前。未來(lái)，誰(shuí)都說(shuō)不一定?！?/p>
從用戶(hù)吸引度上來(lái)講，TikTok還處于優(yōu)勢期。2021年，TikTok在屏幕使用時(shí)間上，以每月26個(gè)小時(shí)壓倒性超越了其他競爭對手。同素材的創(chuàng )作，短視頻的獲客效果更出色，例如視頻創(chuàng )作者詹妮弗洛佩茲曾分享，同樣的視頻，她在Twitterヽ(′?｀)ノ 上獲得了 200 萬(wàn)次觀(guān)??看（4500 萬(wàn)粉絲），而TikTok 上獲得了 7100 萬(wàn)次觀(guān)看（500 萬(wàn)粉絲）。
短、平、快是短視頻的優(yōu)勢，也成為短視頻發(fā)展的局限。TikTok在今年，已經(jīng)將60s的視頻長(cháng)度限制調整到10分鐘，這標志著(zhù)TikTok將創(chuàng )作內容從短視( ?▽?)頻拓展到中視頻賽道。從另一個(gè)角度來(lái)看，Ti┐(′д｀)┌kTok的這一舉動(dòng)也是對短視頻地位的一種讓步——互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有常勝將軍，第一名被??超越是更常見(jiàn)的故事。
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