新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò )零售與傳統零售業(yè)的新媒融合發(fā)展策略

內容摘要：改革開(kāi)放30多年的發(fā)展明顯改善了我國人民的生活質(zhì)量，帶動(dòng)了我國市場(chǎng)經(jīng)濟的體時(shí)ˉ\_(ツ)_/ˉ統零發(fā)展，零售行業(yè)發(fā)展蒸蒸日上近年來(lái)，代網(wǎng)的融網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展迅速，ヽ(′?｀)ノ絡(luò )零略消費者行為發(fā)生很大改變，售傳售業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思維的展策影響下，網(wǎng)絡(luò )零售業(yè)順勢而生。新媒淘寶、體時(shí)統零天貓、代網(wǎng)的融亞馬遜等電商平臺的絡(luò )零略崛起，對傳統零售業(yè)造成了前所未有的售傳售業(yè)影響( ?ヮ?)。??新媒體網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的展策到來(lái)是歷史發(fā)展的必然選擇，面對現代人們消費行為的新媒變化，探索傳統零售業(yè)與網(wǎng)絡(luò )零售業(yè)的體時(shí)(shi)統零融合發(fā)展路徑，有助于傳統零售業(yè)突破發(fā)展瓶頸，代網(wǎng)的融為我國零售業(yè)走向世界打下堅實(shí)的基礎。本文嘗試結合新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò )零售與傳統零售業(yè)特點(diǎn)，探索網(wǎng)絡(luò )零售業(yè)與傳統零售業(yè)融合發(fā)展路徑

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò )零售傳統零售融合發(fā)展

隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展的進(jìn)步，電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)??時(shí)代的到來(lái)改變了消費者的消費行為，網(wǎng)絡(luò )購物深受消費者(╬ ò﹏ó)喜愛(ài)，尤其是在互聯(lián)(′▽?zhuān)?網(wǎng)環(huán)境中成長(cháng)的“90后”一代??，網(wǎng)購已經(jīng)成為他們??不可或缺的消費方式之一。在網(wǎng)絡(luò )文化影響下，網(wǎng)購成為年輕消費者追求時(shí)尚的一種象征。消費者購物行為與購物途徑的改(gai)變，影響了傳統零售業(yè)的發(fā)展步伐，在發(fā)展中探索一條新的發(fā)展路徑是時(shí)代發(fā)展的要求。

改革開(kāi)放前期新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統(?????)營(yíng)銷(xiāo)的區別，傳統零售業(yè)市場(chǎng)環(huán)境良好。在變化莫測的市場(chǎng)環(huán)境中，經(jīng)歷了現代百貨、連鎖經(jīng)營(yíng)與自助超市等業(yè)態(tài)的(′?ω?`)崛起，零售銷(xiāo)售總額不斷上升?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為消費者提供了多元化的購物平臺，傳統零售業(yè)開(kāi)(kai)始下?滑，其市場(chǎng)發(fā)展中主要存在以下問(wèn)題：

銷(xiāo)售市場(chǎng)難以打開(kāi)，門(mén)店擴張緩慢。良好銷(xiāo)售市場(chǎng)是零售行業(yè)發(fā)展的基礎，受經(jīng)濟全球化影響，我國零售企業(yè)競爭激烈，一、二線(xiàn)城市銷(xiāo)售市場(chǎng)難以打開(kāi)。面對日益激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境，零售企業(yè)發(fā)展寸步難行(xing)，多??數經(jīng)濟較為發(fā)達的一、二線(xiàn)城市，零售行業(yè)發(fā)展基本飽和新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的區別，店面銷(xiāo)售利潤難以上升，但企業(yè)經(jīng)營(yíng)成??(cheng)本隨著(zhù)物質(zhì)條件的增長(cháng)不斷上升(′_ゝ`)。在20??08年經(jīng)濟蕭條時(shí)期，我國一、二線(xiàn)城市經(jīng)濟受損嚴重，制約了傳統零售企業(yè)在一、二城市的市場(chǎng)擴展。近年來(lái)，零售企業(yè)逐步將發(fā)展重心調整ヽ(′ー｀)ノ到三、四級城市當中，結合市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，三、四級城市的零售市場(chǎng)需求量較大，本地租金與人工成本較低，為傳統ヾ(′▽?zhuān)??零售企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的希望，從2012年開(kāi)始多數零售企業(yè)開(kāi)始在三、四級城市擴張市場(chǎng)，連鎖百強企業(yè)在三、四級城市開(kāi)設門(mén)店增長(cháng)率在17%以上，但零售前10強企業(yè)近幾年來(lái)實(shí)體店門(mén)店增加為零，甚至??出現關(guān)閉業(yè)績(jì)下滑店面情況(kuang)。