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做好推廣策劃有哪些技巧？（分享做好推廣策劃的幾大技巧）
更新時(shí)間：2026-05-04 15:49:18
說(shuō)起來(lái)活??動(dòng)策劃，做好很多人都覺(jué)得這是推廣一個(gè)很簡(jiǎn)單的工作，畢竟大學(xué)社團就開(kāi)始策劃，策劃到了工作肯定也不難。有技但在實(shí)際工作中，巧分巧很多人總是好推劃策劃不出好的活動(dòng)，主要的廣策原因有這么幾個(gè)：
1、拍腦袋、大技沒(méi)有深度思考的做好策劃??
2、不能(′?_?`)解(′ω｀)決問(wèn)題的推廣策劃
3、沒(méi)有站在用戶(hù)角度做的策劃策劃
……
1、有技拍腦袋的巧分巧策劃
拍腦袋策劃，顧名思義就是好推劃依據自己感覺(jué)而策劃的活動(dòng)，??活動(dòng)的廣策策劃完全依據自己的想法，
沒(méi)有數據支撐和用戶(hù)分析，拍腦袋想出來(lái)的方案
我們來(lái)看看一個(gè)最近實(shí)習生交上來(lái)的案例：
這個(gè)活動(dòng)策劃有幾個(gè)特別典型的問(wèn)題
①活動(dòng)的目標用戶(hù)是誰(shuí)？沒(méi)有分析
②這??類(lèi)用戶(hù)喜歡看這類(lèi)內容嗎？沒(méi)有分析
③這類(lèi)內容滿(mǎn)足了用戶(hù)的需求嗎？是(shi)剛需痛點(diǎn)嗎？為什么是痛點(diǎn)呢？
④這個(gè)活動(dòng)有什么優(yōu)勢嗎？在新年場(chǎng)景能引起大家點(diǎn)擊觀(guān)看嗎？具有吸引力嗎？
…
通過(guò)上面的幾個(gè)小問(wèn)題我們很輕易發(fā)現到這個(gè)活動(dòng)是一個(gè)典型的沒(méi)有太多思考拍腦袋想出的活動(dòng)，乍一看自己還覺(jué)得挺不錯的，結果出現不匹配產(chǎn)品用戶(hù)、吸引力不夠、創(chuàng )新不夠等等問(wèn)題。
2、不能解決問(wèn)題的策劃
分享??一個(gè)慘不忍睹的實(shí)習生案例：
且不說(shuō)ˉ\_(ツ)_/ˉ這個(gè)分析各種沒(méi)道理，就單從這個(gè)問(wèn)題：用戶(hù)使用頻率低，就得(???)出增加增值服務(wù)這個(gè)解決方案？？？
而且這個(gè)解決方案犯了運營(yíng)的大忌，企圖(tu)完全跳過(guò)產(chǎn)品原有核心功能去解決??產(chǎn)品的問(wèn)題。最終得出的解決方案也是拍腦袋，沒(méi)有任何分析。
3、沒(méi)有站在(zai)用戶(hù)角度做的策劃??
沒(méi)有站在用戶(hù)角度的活動(dòng)??策劃，就是乍一眼用戶(hù)一看，我就感覺(jué)沒(méi)有興趣，不想參與的一個(gè)活動(dòng)。換句話(huà)說(shuō)就是沒(méi)有切入用戶(hù)需求，對用戶(hù)沒(méi)有吸引力。
我們來(lái)看看一個(gè)案例吧：
目標用戶(hù)：KOL
目標用戶(hù)的需求是什么？沒(méi)分析
目標用戶(hù)需要做什么？看上去很復雜…
….
我很想問(wèn)一下，如果是你你愿意參加這個(gè)活動(dòng)嗎？
4、活動(dòng)策劃中??細節問(wèn)題考慮不周
交互不合理….
接下來(lái)給大家看一個(gè)活動(dòng)宣傳(′?ω?`)頁(yè)面交互中關(guān)于獎項說(shuō)明的部分，大家可以先找找問(wèn)題
②不重要信息往上堆放
③沒(méi)有從用戶(hù)角度思考，用戶(hù)關(guān)心的重點(diǎn)沒(méi)有放出來(lái)，用戶(hù)不關(guān)心的放了一堆
為什么說(shuō)文案??是運營(yíng)的基本功，我相信大家看了這個(gè)(ge)例子之后應該知道了吧….
那說(shuō)了這么久失敗案例，到底活動(dòng)策劃應該怎么做呢？
如何有深度策劃活動(dòng)（萬(wàn)能活動(dòng)策劃模板）
這個(gè)模板是幫助大家在策劃活動(dòng)中的思考模型，也是我本人百試不爽的套路，別問(wèn)我ヾ(′?｀)?，用就是了！
第一步：明確目標。將目標拆解，詳細到每一塊怎么做。如果領(lǐng)導沒(méi)有給出模板，你可以用swot法(fa)則去分析產(chǎn)品的現狀，從而找出產(chǎn)品最需要達成的目標是什么。
第二步：明確現有的??資源（比如預算、想要達到什么效果、是否有技術(shù)支持開(kāi)發(fā)）
第三步：針對自己的大目標(biao)，梳理目標達到的流程，并對流程中的細節提出問(wèn)題（如何刺激用戶(hù)分享裂變、如何吸引用戶(hù)參與活動(dòng)）
第四步：設計活動(dòng)玩法，要注意玩法中要能回答第三??步提出的問(wèn)題。以及活動(dòng)會(huì )出( ?ヮ?)現的問(wèn)題要能解決（如沒(méi)有人參與(yu)活動(dòng)怎么辦?前期熱后期不熱怎么辦？）
第五步：和產(chǎn)品技術(shù)溝通調整方案，確定投放的渠道和資源（如果涉及到數據統計的，需要在這步提前對頁(yè)面埋點(diǎn)）
我用一個(gè)自(zi)己曾經(jīng)(jing)做過(guò)的活動(dòng)案例來(lái)和大家說(shuō)明一下吧——（以下案例是N年前我實(shí)習期間做的一個(gè)活動(dòng)）
背景：大神要入駐了，要做一個(gè)(ge)專(zhuān)題告訴大家大神入駐，同時(shí)可以吸引大家關(guān)注大神，推廣大神的內容哦。
傳統拍腦袋式的活動(dòng)策劃方案：告訴大家大神入駐了，把大神一個(gè)個(gè)列出來(lái)，把他的內容放在旁邊，然后就做出了這種效果（如左圖）
左圖的方案就是一個(gè)典型沒(méi)有深度思考的活動(dòng)策劃，其中有幾個(gè)非常嚴重的問(wèn)題：對目標用戶(hù)的需求了解不夠，對于二次元用戶(hù)了解背后聲優(yōu)的名字的寥寥無(wú)幾，而有直接想要關(guān)注聲(′?ω?`)優(yōu)的需求的人也不多。所以左圖的方案乍ヽ(′▽?zhuān)?ノ一眼看，好像是挺不錯的，但是可能實(shí)際推廣效果并不佳。
接下來(lái)我用剛剛的5步法，來(lái)和大家分析一下右圖的案例吧。
STEP1 目標分析
①突出頭部大v入駐
②推廣頭部大V的內容
③給頭部大V吸粉
STEP2 現有資源
無(wú)預算、無(wú)獎品、頁(yè)面僅支持基礎點(diǎn)擊跳轉，不能設計過(guò)于復雜的H5
STEP3 梳理流程 提出問(wèn)題
流程：push消息/banner—-用戶(hù)點(diǎn)??擊—-瀏覽內容/關(guān)注大V
①目標用戶(hù)是誰(shuí)？二次元用戶(hù)，對??一些知名動(dòng)漫非常了(′▽?zhuān)?)解，比如《(′ω｀)全職高手》《狐妖》等知名動(dòng)漫角色，但是對背后的聲優(yōu)并不一定了解
③進(jìn)入活動(dòng)(°□°)頁(yè)面后什么內容會(huì )吸引他們點(diǎn)擊按鈕(?⊿?)瀏覽內容并關(guān)注大V：能夠與動(dòng)漫角色互動(dòng)，深入動(dòng)漫的一些劇情，解鎖一些正片里未有的??劇情等，均能吸引用(yong)戶(hù)點(diǎn)擊按鈕瀏覽內容。
STEP4 設計玩法
針對上述的分析，設計了一個(gè)身臨其境式的動(dòng)漫體驗玩法，讓大家與喜歡的動(dòng)漫角色??近距離接觸，體驗動(dòng)漫里未知的劇情。（具體??見(jiàn)上述的右圖）
一些活動(dòng)策劃自檢問(wèn)題
1）活動(dòng)獎品設置常見(jiàn)的自檢??問(wèn)題
②獎品是否吸引用戶(hù)，是否有參與的沖動(dòng)？
③用戶(hù)相信他們可以領(lǐng)到獎ヽ(′ー｀)ノ品(′▽?zhuān)?)嗎？
2）用戶(hù)參與(╯°□°）╯流程常??見(jiàn)自(zi)檢問(wèn)題
①流程簡(jiǎn)單嗎？需要花多長(cháng)時(shí)間，是否可以簡(jiǎn)化
②用戶(hù)完成流程的體驗和收益大于他付出的成本時(shí)間嗎？
③如果我是用戶(hù)，我會(huì )愿意花時(shí)間點(diǎn)開(kāi)參與嘛？
常見(jiàn)的活動(dòng)策劃目標
拉新；召回老用戶(hù)；活躍固有用戶(hù)；提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，提高轉化率；提升或塑造品(′ω｀)牌形象等
常見(jiàn)的活動(dòng)玩法
拉新：注冊類(lèi)活動(dòng)，包(′?｀)括新人禮包，立減等；充值類(lèi)活動(dòng)，充值立減等；征集招募類(lèi)活動(dòng)，在社區招募kol、核心用戶(hù)、紅包補貼類(lèi)、分銷(xiāo)裂變(bian)類(lèi)、拼團、抽獎類(lèi)、競猜測試類(lèi)
拉回流：召回禮包紅包
品牌：轉發(fā)集贊，發(fā)布會(huì )、比賽征集
常見(jiàn)需要埋點(diǎn)的數據
①記錄曝光量
②瀏覽量
③頁(yè)面(?????)點(diǎn)擊量
④每一個(gè)按鈕點(diǎn)擊量
⑤頁(yè)面停留時(shí)長(cháng)
