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寫(xiě)在??前頭
全文14323字，官網(wǎng)大約需要3( ?ヮ?)0分鐘左右。南上
如題，官網(wǎng)應邀( ?ヮ?)寫(xiě)一篇關(guān)于B2B官網(wǎng)SEO優(yōu)化文章，南上內容核心是官網(wǎng)圍繞B2B官網(wǎng)常??見(jiàn)優(yōu)化內容進(jìn)行總結，分上篇、南上中篇、官網(wǎng)下篇。南上這是官網(wǎng)上篇，主要圍繞SEO基礎能力做介紹。南上您若不棄，官網(wǎng)??也可照貓畫(huà)虎，南上逐一核對自家站點(diǎn)進(jìn)行自查。官網(wǎng)
當然，也不指望你能一次性消化所有內容，畢竟有些實(shí)施項目是要調用你所儲備的技術(shù)能力模塊，比如：爬蟲(chóng)原理、(′?｀*)前端(Div+css)、Js/Php、Python、Linux及服務(wù)器運維能力要求等。于我而言，這才是一名合格的SEO(′?ω?`)工程師該有(you)的樣子，當然，我不是唯技術(shù)論，但為什么要這么強調，因為?日常工作中這直接關(guān)乎到與你相關(guān)的上下游，舉個(gè)例子，突然有一天發(fā)現網(wǎng)站打不開(kāi)，排除一些客觀(guān)原因(如斷網(wǎng)等)，更多的還是需要你通過(guò)多方排查找出問(wèn)題所在，“是不是服務(wù)器宕機、域名解析失效、網(wǎng)站是不是被打了”等等，這些細┐(′д｀)┌節都需要建立在有一定的技術(shù)知識儲備，不能什么事情都直接扔給開(kāi)發(fā)或者運維，試想你公司沒(méi)有這樣的人員怎么辦呢，所以面對技術(shù)問(wèn)題是你的常規課題，你若不具備處理能力，那至少需要具備描述問(wèn)題的能力，否則你會(huì )顯得很無(wú)助，用現在的話(huà)說(shuō)，你會(huì )很拉垮。
誠然，文中某些細分知識點(diǎn)也不可能通過(guò)一篇文章就能講透，再加上我的解讀水平也有限(畢竟不是科班人士)，因此ヽ(′ー｀)ノ只做了一個(gè)簡(jiǎn)單普適版的，具體會(huì )按照目錄順序一一詳解，文中若有講述不正確的，歡迎大家批評指正!最后，衷心希望能為大家提供不同的視角來(lái)理解這ヽ(′ー｀)ノ個(gè)行業(yè)和工種，有必要或者感興趣的，可以加下方微信私聊!
9年數ヾ(＾-＾)ノ字營(yíng)銷(xiāo)Adtech背景，專(zhuān)注B2B領(lǐng)域網(wǎng)站建設、SEO/SEM(搜索引擎營(yíng)銷(xiāo))、數字營(yíng)銷(xiāo)體系建設與落地執行。最佳實(shí)踐：官網(wǎng)1個(gè)月上權2，實(shí)現ROI達1000%的效果，純白帽手法。
先看看以前負責的案子，這(′?ω?`)是一個(gè)底子比較好的(′?ω?`)企業(yè)站，接手時(shí)ヽ(′▽?zhuān)?/PV20萬(wàn)不到，經(jīng)過(guò)10??個(gè)月的時(shí)間，全年實(shí)現527758pv，翻一番。(流量雖然不是特別??大，但是整體的線(xiàn)索精準度不錯)
因此，我將歷年來(lái)負責的優(yōu)化項目進(jìn)行總結，整理出一份2022年官網(wǎng)SEO優(yōu)化必備清單，希望對大家有(′ω｀)幫助。
文章目錄上篇：SEO基礎+(′▽?zhuān)?技術(shù)SEO中篇：關(guān)鍵詞研究+頁(yè)面SEO+內容建設下篇??(′ω｀)：??鏈接建設
看到如此之冗長(cháng)清單，心中不禁一顫，究竟該如何利用SEO優(yōu)化指南指導日常的官網(wǎng)運營(yíng)工作?來(lái)，走著(zhù)!
SEO基礎
設置站長(cháng)工具
將百度/谷歌較為常用的站長(cháng)工具配置在你的網(wǎng)站中，國內SEO優(yōu)化一般是以百度為主，海外或者Google SEO可以考慮Google Webmaster Tool，也就是Google Search Console。關(guān)于安裝代碼可以直接百度，以Google Search Console安裝舉例，具體有兩種方法可以安裝：
Google站長(cháng)工具安裝為例
方法一：通過(guò)域名解析實(shí)現
方法二：提交網(wǎng)站前綴資源文件上傳根目錄
另一種方式驗證??只需要將網(wǎng)址協(xié)議與域名填好，在后臺下載一??個(gè)帶有(???)追蹤參數的鏈(???)接上傳到網(wǎng)站┐(′д｀)┌根目錄，這個(gè)最為便捷(推薦此法） 。
Tips:安裝Googl??e Search Console 需要搭梯子，否則不會(huì )驗證成(cheng)功。
百度站長(cháng)工具安裝圖片步驟
點(diǎn)擊查看更多百度站長(cháng)工具安裝詳細教程。
其他的站長(cháng)工具安裝方法同理，百度??和谷歌兩個(gè)工具是可以相互補充使用的，這為后面進(jìn)行站內優(yōu)化索引量覆蓋檢測是有明顯優(yōu)勢的。
以上兩種站長(cháng)工具安裝完后需要再進(jìn)一步進(jìn)行百度統計+Google Analystics工具安裝，步驟類(lèi)似，也是需要將異步代碼安裝到網(wǎng)站首頁(yè)標簽之前，詳細教程可以度娘(′?_?`)一下。
集成SEO功能
假如你的網(wǎng)站是通過(guò)開(kāi)源程序制作的，比如：wp、ded??e、z-blog、dzx等，那可以通過(guò)第三方插件庫進(jìn)行插件下載安裝，以WP為例，比較好用的是Yoast SEO插件，該插???件功能比較強大，常見(jiàn)的能修改TDK及創(chuàng )建相關(guān)推薦等內鏈結構設置。
Yoast SEO儀表盤(pán)
當然，以上是基于第三方開(kāi)源程序安裝的，有些企業(yè)是定制網(wǎng)站(區別于開(kāi)源程序，委托第三方或自己的??技術(shù)部門(mén)開(kāi)發(fā)搭建)，這種情形就需要SEO工程師與開(kāi)發(fā)進(jìn)行項目需求溝通，經(jīng)(jing)評估后最后集成在站點(diǎn)里，方便SEOer在后臺進(jìn)行直接自定義編寫(xiě)，切記要開(kāi)發(fā)寫(xiě)一個(gè)了可視化的配置頁(yè)面，不要開(kāi)發(fā)者直接在源碼進(jìn)行改寫(xiě)，這樣(yang)是不明智的做法。
創(chuàng )建Robots.(???)txt文件
3.1 何謂Robtots協(xié)議？
Robots協(xié)議是爬蟲(chóng)與網(wǎng)站之間的一種明文規則，它能告訴爬蟲(chóng)哪些是能夠抓取訪(fǎng)問(wèn)，哪些是禁止抓取訪(fǎng)問(wèn)的，當然這是一種理想狀態(tài)，但是也有極個(gè)別的爬蟲(chóng)不一定??會(huì )遵守協(xié)議規則。
在日常SEO優(yōu)化工作中如何查詢(xún)一個(gè)站點(diǎn)有沒(méi)有設置Robots.txt協(xié)議?
很簡(jiǎn)單，你只需要在目標網(wǎng)站上輸入
即可，你會(huì )看到如下(xia)內容：
Robots(╬ ò﹏ó)文件在很大??程度上都不會(huì )被待見(jiàn)，尤其是在開(kāi)發(fā)者眼里，他們覺(jué)得沒(méi)什么作用，相反還會(huì )帶來(lái)負面(mian)，為什么?因為容易被黑客盯上，通過(guò)禁止訪(fǎng)問(wèn)的文件夾和信息，黑客會(huì )找出程序bug(╬?益?)攻擊(尤其是開(kāi)源程序，因為代碼是公(′_｀)開(kāi)的，很容易找出漏洞)，這樣會(huì )導致你的站點(diǎn)損失慘重，以上圖為例，不難發(fā)現該網(wǎng)站是用wordpres┐(′?｀)┌s搭建(╯°□°）╯，通過(guò)Disallow信息可(′?｀)以看出禁止爬蟲(chóng)訪(fǎng)問(wèn)后臺，插件目錄，(???)動(dòng)態(tài)鏈接、astra鉤(╯°□°)╯子(這可能是主題下的目錄)、重定向鏈接地址目錄，假如別有用心的人看??上了會(huì )根據這些提示信息一步步測試找出漏洞，最后實(shí)現攻擊目的。
3.2 Robots協(xié)議有哪些好處？
首先可以告訴搜索引擎爬蟲(chóng)哪些頁(yè)面可以抓取，哪些不可以抓取，有助于優(yōu)化。
比如：一個(gè)商城網(wǎng)站通常會(huì )有購物車(chē)頁(yè)面，實(shí)際上在SEO上毫無(wú)用途，所以可以直接告訴爬蟲(chóng)進(jìn)行禁止訪(fǎng)問(wèn)，因此可以直接寫(xiě)入規則：
User-agent: *//冒號前有一個(gè)空格Disallow: /cart/ //冒號前有一個(gè)空格
3.3 Robots協(xié)議如何創(chuàng )建？
創(chuàng )建robots協(xié)議之前需???要認真掌握下Robots協(xié)議語(yǔ)法構成及書(shū)寫(xiě)規則，就上述規則做個(gè)解釋說(shuō)明：
U(O_O)ser-agent //代表搜索引擎類(lèi)型;* //代表所有搜索引擎類(lèi)別;Disallow //禁止訪(fǎng)問(wèn)指令;Allow //允??許訪(fǎng)??問(wèn)指令;/ //??代表根目錄。
舉一反三，我們不妨思考下：假如我要屏蔽百度蜘蛛訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站根??目錄，具體該怎么寫(xiě)入規則，按照上面的介紹不難寫(xiě)出：
Disallow: /
3.4 Robots協(xié)議的使用場(chǎng)景
有一種??常見(jiàn)情形：當網(wǎng)站處于線(xiàn)上/測試階段時(shí)，我們也可以利用robots 協(xié)議進(jìn)行屏蔽告訴爬蟲(chóng)禁止訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，這樣便于為做好內容準備?？隙ㄓ行???ldquo;刁民&rdq??uo;會(huì )說(shuō)，不在本地測試直接在線(xiàn)上??測試這樣不會(huì )導致網(wǎng)站進(jìn)入沙盒期嗎?這種情況會(huì )有，(/ω＼)但是我實(shí)際操作每次都是在線(xiàn)上，至今(jin)沒(méi)遇到過(guò)，大家可以實(shí)(shi)際驗證下!
點(diǎn)擊查看(kan)關(guān)于更多百度爬蟲(chóng)類(lèi)型拓展閱讀(//ω//)
創(chuàng )建sitemap文件
4.1 Sitemap釋義
Sitemap即網(wǎng)站地圖，打個(gè)不恰當的比方，sitemap好比一條河流系統，水如同搜索引擎爬蟲(chóng)，河流中不乏一些支流，這些??支流形成一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò )結構，支流結構就好比網(wǎng)頁(yè)結構，各條支流就好比是??網(wǎng)???頁(yè)上的具體目錄和頁(yè)面信息，爬蟲(chóng)的訪(fǎng)問(wèn)就好比水流流向各支流的行為，因此它能夠有效地告訴搜索引擎關(guān)于你的站點(diǎn)中的網(wǎng)頁(yè)、視頻或者其他文件的相關(guān)信息，幫助搜索引擎更好的認識和理解你的站點(diǎn)。
實(shí)踐中的sitemap內容與格式
4.2 Sitemap的???編寫(xiě)格式與要求
上圖是ヽ(′?｀)ノ一張(′?｀*)關(guān)于插件制作而成的sitemap文件，sitemap文件一般以sitemap.txt和sitemap.xml兩格式為(′_｀)主，一般后者應用較多，常見(jiàn)的sitemap格規范，分別舉例谷歌和百度sitem??ap實(shí)例說(shuō)明：
谷歌 Si(╬ ò﹏ó)temapThe
http://www.example.com/
monthly
0.8
百度 Sitemap
http://www.example.com/
2021-01-01
daily
1.0
基ヽ(′ー｀)ノ本上文件標ヽ(′▽?zhuān)?/簽一致，具體XML標簽釋義：
changefr??eq：頁(yè)面內容更新(╥_╥)頻率ヽ(′▽?zhuān)?ノ;lastmod：頁(yè)面最后修改時(shí)間;loc：頁(yè)面???永久鏈接地址;priority：相對于其他頁(yè)面的優(yōu)先權;url：相對于前4個(gè)標簽的父標簽;urlset：相對于前5個(gè)(???)標簽的父標簽。
另外一種TXT即純文本格式，這種格式的站點(diǎn)地圖優(yōu)勢在于：
生成簡(jiǎn)單，生成TXT格式的Sitemap(站點(diǎn)地圖)僅需注意下列事項· TXT格式的Sitemap每行都必須有一個(gè)網(wǎng)址。網(wǎng)址中不能有換行。
· TXT格式的Sitemap必須書(shū)寫(xiě)完整的網(wǎng)址，包括http或者https;
&middoヽ(′▽?zhuān)?ノt; 每個(gè)TXT格式的Sitemap最多可包含 50,000 個(gè)網(wǎng)址，并且應小于10MB(10,??4??85,760字節)。如果網(wǎng)站所包含的網(wǎng)址超過(guò) 50,000 個(gè)，則可將列表分割成多個(gè)文本文件，然后分別添加每個(gè)文??件;
· TXT格式的Sitemap需使用UTF-8編碼。
通用性強，幾乎所有的搜索引擎，均支持TXT格式的Sitemap文件;
不過(guò)TXT格式的Sitemap(站點(diǎn)地圖)也有其自身的弊(′_ゝ`)端，它僅僅能夠做到將url告知搜索引擎，而無(wú)法在Sitemap(站點(diǎn)地圖)中傳遞更多的信息。
4.3 其它格式的Sitemap（站點(diǎn)地圖）
在生成Sitemapヽ(′▽?zhuān)?ノ(站點(diǎn)地圖)后，我們還應該確保Sitemap(站點(diǎn)地圖)和robots.txt 規則不要發(fā)生沖突。Robots協(xié)議文件中可以(yi)添加sitemap的靜態(tài)URL地址。
4.4 Sitemap和Robots.txt的協(xié)同
如果(guo)在Robots.txt文件中，為一個(gè)頁(yè)面使用了“noindex” 標簽，那么它就不應該出現在站點(diǎn)地圖中。
否則，搜索引擎的爬蟲(chóng)會(huì )認為“這個(gè)頁(yè)面很重要，所以它被添加到站點(diǎn)地圖中”。但是當爬蟲(chóng)去訪(fǎng)問(wèn)這個(gè)頁(yè)面時(shí)，又被Roboヽ(′▽?zhuān)?ノts.txt??阻止訪(fǎng)問(wèn)。
所以在Sitemap(站點(diǎn)地圖)提交的時(shí)候，一定要注意提交的內容，是否和Robots.txt有所沖突。
安裝其他第三方工具
安裝第三方工具主要是以付費統計工具居多，從公司經(jīng)營(yíng)角度上看主要考核人效。為什么這么說(shuō)?一般而言，在ToB領(lǐng)域，官網(wǎng)是銜接各個(gè)流量節點(diǎn)的重要樞紐(╬?益?)，不同的企業(yè)有不同的組織結構，負責該工作的配置也不可能是千篇一律，所以考慮到市場(chǎng)部各端口的Roi時(shí)，我們需要進(jìn)一步(′?_?`)解決渠道溯源問(wèn)題，那實(shí)際上就需要掌握流量從前端-中臺-后臺，從流量到成交環(huán)節，這些實(shí)際的數據是怎樣的。在日常運營(yíng)工作中，我們就需要優(yōu)先去解決與相關(guān)部門(mén)或兄弟小組能夠達成一致的(de)規范及標準。當然(ran)，我們是通過(guò)設置標簽的方式解決這個(gè)問(wèn)題的，處理好這些問(wèn)題后非常方便后期通過(guò)調??用標簽來(lái)路找出屬于哪個(gè)渠道，當然標(′；д；`)簽的設定需(xu)要結合實(shí)際業(yè)務(wù)，這樣有助于進(jìn)行渠道精準分析，便于進(jìn)行ROI核算，否則當數據(ju)量龐大起來(lái)你會(huì )一團亂麻。
假如你現在有精細化運營(yíng)打算，那從此刻起就開(kāi)始先(′▽?zhuān)?從市場(chǎng)部出發(fā)，以各端口為單位做建制建??立一套完整的核算標(biao)準體系。
技術(shù)性SEO
網(wǎng)站架構(╯°□°）╯︵ ┻━┻設計與規劃
網(wǎng)站的結構與網(wǎng)站的??轉化有一定的直接聯(lián)系，一個(gè)高轉化的網(wǎng)站必定會(huì )有清晰的網(wǎng)站結構脈絡(luò )，最直觀(guān)的感受就是前端展現的每一個(gè)結構都具有層次感及結構化(hua)，涇渭分明簡(jiǎn)單明了。這些都(dou)取決于你前期方案與規劃包括哪些方面，??技術(shù)開(kāi)發(fā)方案選型是一個(gè)不可忽視的環(huán)節，優(yōu)秀的技術(shù)開(kāi)發(fā)服務(wù)商是會(huì )考慮SEO的，其他的可能就不會(huì )那么注重了，因此有些SEOer拿到這樣的網(wǎng)站分析后覺(jué)得很難優(yōu)化上來(lái)所以就會(huì )開(kāi)始考慮改版，當然也有些主要是覺(jué)得它長(cháng)得不┐(′?｀)┌好看。By the way，不要輕易改版，流量真(′?ω?`)的很容(rong)易受傷，所以能在前期策劃階段解決的(′?_?`)就盡量在前期做好做全，在選型階(╥_╥)段就要全程參與進(jìn)來(lái)。我具體以改版網(wǎng)站舉例來(lái)說(shuō)明(′?_?`)。
改版前我們需要先明確目標，也就是為什么要做重建網(wǎng)站或改版?正所謂“謀定而后動(dòng)”，這樣會(huì )事半功倍，假如前期沒(méi)有想好那我奉勸你最好打消這個(gè)念頭，因為最終會(huì )面臨“竹籃打水一場(chǎng)空”的??結局。
言歸正傳，那具體該怎么落地網(wǎng)站架構設計和規劃?不妨參(can)考下我的做法：
1.1?? 確定項目的基本目標
一般而言，在SEO領(lǐng)域不建議輕易改版，因為大概率都會(huì )造成權重下跌，嚴重的時(shí)候可能一下子會(huì )回到解放前，這對SEOer來(lái)說(shuō)是致命的，因為需要畢其功于一役做提權的策略，這是一段苦行僧的過(guò)程。言外之意我們需要重視網(wǎng)站改版的目的，按常理，網(wǎng)站改版最常見(jiàn)的2個(gè)(ge)因素：提升流量獲取增長(cháng)和品牌升級。
先說(shuō)品牌升級
品牌升級的改版通??常ヽ(′▽?zhuān)?ノ伴隨著(zhù)是對網(wǎng)頁(yè)設計及視覺(jué)要求比較高，(╯°□°）╯︵ ┻━┻更多是強調行業(yè)的權威性及設計感官體驗上的個(gè)性化，蘋(píng)果官網(wǎng)是最好的詮釋?zhuān)槍@類(lèi)型??的官網(wǎng)改版實(shí)則對SEO沒(méi)有多大用途，因為弱化了SEO功能，因此這里就不做詳細介紹。
提升流量獲取增長(cháng)
平心而論，當一個(gè)站點(diǎn)遇到了流量瓶頸期，導致增長(cháng)變緩，業(yè)??績(jì)面(╯°□°）╯臨雙重壓力時(shí)，我們可以考慮改版了，改版需要遵從數據先行原則，通過(guò)數據端找出問(wèn)題所在，全面篩查網(wǎng)站的哪個(gè)環(huán)節導(dao)致，從ヽ(′ー｀)ノ數據中找到不確定性，從不確定性中找到方法。這里就可??以利用前面(mian)所提及的通過(guò)統計工具監控站點(diǎn)找到一些蛛絲馬跡，發(fā)現問(wèn)題的癥結所在以便??更好的指導改版規劃，比如：通過(guò)分析整站中首頁(yè)流向其他(O_O)頁(yè)面或導流的數據比重和整站訪(fǎng)問(wèn)最高的頁(yè)面UV/PV、上下游頁(yè)面之間的關(guān)系等等，通過(guò)細微的數據變化溯ヽ(′▽?zhuān)?ノ源找出哪些頁(yè)面及欄目如何ヽ(′ー｀)ノ調整，為便于后面給出方案我建議大家可以按照以下模板拉取具體數據表來(lái)進(jìn)行分析及總結：伸手黨可以點(diǎn)擊原文ヽ(′?｀)ノ回復關(guān)鍵詞下載模板 流量數據分析模板
通過(guò)這些細節步驟，再結合整體的日均流量數據、線(xiàn)索反饋數據再看前端的網(wǎng)站表現層，具體查看注冊/登錄/??預約等留資頁(yè)面??體驗設計，這直接關(guān)系到(′；д；`)頁(yè)面的留資的多少，之前本人就忽略過(guò)這個(gè)方面，導致錯失一波流量，不及時(shí)處理這些都是致命的隱患。由于這個(gè)部分的內容過(guò)于精細化，也屬于數據分析的內容，這里就不做詳細闡述，后面我??會(huì )在下篇中詳細介紹。
以上種種完成后梳理一個(gè)具體的改版應對優(yōu)化建議，比如：
解決產(chǎn)品聚焦度單一問(wèn)題
建議：設置層級分類(lèi)架構，層級分類(lèi)架構更簡(jiǎn)單明了，縮短訪(fǎng)客訪(fǎng)問(wèn)路??徑，讓優(yōu)者更優(yōu)。
解決部分頁(yè)面瀏覽量偏低問(wèn)題
站內檢索弱
當這些前置動(dòng)作處理好后即可根據思路畫(huà)出改版的結構大綱及后續原型。
1.2 畫(huà)大綱及原型
附上我的草圖(tu)大綱，這??里強烈建議利(′-ι_-｀)用思維導圖進(jìn)行網(wǎng)站結構梳理。
欄目的歸類(lèi)解??決后，最為重要的莫過(guò)于首頁(yè)的布局與設計，首頁(yè)好比網(wǎng)站???的門(mén)面，對用戶(hù)的留存??影響巨大，因此ToB的官網(wǎng)也肩負著(zhù)既「有用」又「好(′_｀)看」??(╯°□°)╯的重任，二者需要做到統一。
「有用」決定了網(wǎng)站的里子，能從根本上解決用戶(hù)的訴求，不管是解決信息獲取還是下載需求，(????)能夠滿(mǎn)足這些基本的要求這算得上合格。決定是否「有用」取決于(°o°)你的頁(yè)面需要表達什么，具體是以解決什么樣的需求邏輯為前提，一般我會(huì )根據ヽ(′▽?zhuān)?ノ3WTD原則布局內容。通俗點(diǎn)說(shuō)，就是要讓頁(yè)面按照這個(gè)底層邏輯自己&ldq??uo;會(huì )說(shuō)話(huà)”，以一個(gè)常規性(╬ ò﹏ó)首頁(yè)布局為參考說(shuō)明，如圖：
“會(huì )說(shuō)話(huà)”的頁(yè)面原型示(′?ω?`)例
這個(gè)首??頁(yè)我們分了9個(gè)區塊，對應的注解如下圖所示，為什么會(huì )這么布局，這是有一定的邏輯性的，也就是我要講的3WTD布局內容模型。
首頁(yè)布局的底層邏輯原理注解
What ——&ldqヾ(′▽?zhuān)??uo;我們是干什么的”
Who &mdas??h;— “我們要解決誰(shuí)的問(wèn)題”
解決誰(shuí)的問(wèn)題，主要與官網(wǎng)前期網(wǎng)站用戶(hù)定位有很大關(guān)系，(′▽?zhuān)?從我們多年的經(jīng)驗來(lái)看，訪(fǎng)問(wèn)我們站點(diǎn)的無(wú)外乎以下三類(lèi)人群：泛讀型用戶(hù)（跳讀為主）、??專(zhuān)業(yè)沉浸式重度用戶(hù)（參與性，有較好的品牌認同感）、非專(zhuān)業(yè)型用戶(hù)（投資者、應聘者為主） 。因此在定位前期需要解決這三大類(lèi)參與角色的(de)需求，你需要設計不同的內容盡量滿(mǎn)足這些群體，若是要按比(╬?益?)例來(lái)，不??妨按照3:6:1的比例進(jìn)??行內容規劃及設計，主要還是圍繞精準用戶(hù)進(jìn)行內容設計，這也是決定你未來(lái)站點(diǎn)是否有精準轉化(hua)的核心所在。另外，單在首頁(yè)布局中如何安排內容設計?同理，還是要圍繞解決用戶(hù)的核心需求為基準，將需求透析，通過(guò)行業(yè)報告、調研、內部訪(fǎng)談等手段找到需求的使用場(chǎng)景，將用戶(hù)進(jìn)行分層，針對不同的用戶(hù)不同的使用場(chǎng)景進(jìn)行文案描述，最后以場(chǎng)景化設計表現出來(lái)，其目的主要為引發(fā)用戶(hù)深層的共鳴，刺激用戶(hù)的需求欲望。
Why —— “我們?yōu)槭裁匆@么干”
關(guān)于why的解決思路，主要圍繞自家ヽ(′?｀)ノ產(chǎn)品與服務(wù)核心價(jià)值來(lái)布局，從業(yè)務(wù)痛點(diǎn)與解??決方案的角度???入手盡(′?ω?`)可能從用戶(hù)的視角撰寫(xiě)文案進(jìn)行白話(huà)輸出，這樣便于將用戶(hù)的需求進(jìn)行關(guān)聯(lián)，便于轉化，在文案撰寫(xiě)和策劃中切忌堆專(zhuān)業(yè)詞匯(因為你嗨了，用戶(hù)卻懵了)，非用不可建議做下(xia)注解。
Trust ——“憑什么相(xiang)信我們”
此區塊的設計原則是解決用戶(hù)的不信任感，B端產(chǎn)品與C端產(chǎn)品很大的不同點(diǎn)在于: C端更注重體驗,而B(niǎo)端著(zhù)重為客戶(hù)解決問(wèn)題及創(chuàng )造價(jià)值，同時(shí)也更強調抽象與邏輯，一定程度上用戶(hù)的購買(mǎi)決策鏈條較長(cháng)，所以用戶(hù)不會(huì )因為興趣使然而產(chǎn)生購買(mǎi)行為??，因此(?????)我??們需要需要找準切入點(diǎn)，不妨利用自己的(′ω｀*)產(chǎn)品服務(wù)的最佳實(shí)踐進(jìn)(jin)行教育，消除用戶(hù)的疑慮，讓其(qi)產(chǎn)生對品牌的好感，激發(fā)用戶(hù)對品牌從眾心理。除了相應的頭部案例剖析之外，還需要有一定程度上的技術(shù)??獎項(有含金量的獎項)這些都在??一定程度上能實(shí)現與用戶(hù)溝通的最小解釋成本。
Do ——“行動(dòng)起來(lái)”
這是頁(yè)面布局的最后一個(gè)環(huán)節，前面3個(gè)部分做好后，有需求的用戶(hù)自然而然就會(huì )??主動(dòng)與我們產(chǎn)生聯(lián)系，因此我們需要提供為用戶(hù)留資的入口，設計好轉化路徑，引導用戶(hù)最終流量那一個(gè)頁(yè)面進(jìn)行閉環(huán)。往往這也是衡量一個(gè)ToB網(wǎng)站做得好與不好的一個(gè)標準體現。當然CTA的布局也不是隨意的，也有一定的規律(提高點(diǎn)擊)，除了樣式上的豐富形態(tài)之外，更取決于你的文案煽動(dòng)性，好與不好都需要進(jìn)行檢驗，常見(jiàn)的檢驗方式就是A/B測試。
前(qian)面也提到過(guò)，符合ToB官網(wǎng)的既要滿(mǎn)足「有用」，同時(shí)也要兼顧「好看」?！负每础故墙⒃凇赣杏谩沟幕A上的擴展，屬于感受(shou)層，這并不是說(shuō)設計一定要??浮夸和???刻意追求好看，但他(′?ω?`)一定是符合行業(yè)審美標準的，坦白講，取決于PM，沒(méi)有PM的，取決于你操刀的設計師是否具備嚴格意義的審美觀(guān)。比如：2022年Tob領(lǐng)域的行業(yè)設計風(fēng)格是怎樣的，是3D風(fēng)格、2.5D設計、還是輕擬物風(fēng)格等，這些都需要設計??師多觀(guān)察和多看業(yè)內經(jīng)典case，若實(shí)在不清楚可以了解大廠(chǎng)的設計風(fēng)格，其實(shí)最好的老師就是BA??T，可以看看他們的官網(wǎng)產(chǎn)品設計風(fēng)格，一家不足以代表趨勢，可以多看一些，若各廠(chǎng)商的設計風(fēng)格如??出一轍，這就能說(shuō)明行業(yè)的整體設計風(fēng)向基本定型，是可以參考的，這里扯得有點(diǎn)遠了，回到正題，當你的欄目的決策樹(shù)模型按上述的流程完成后，接下來(lái)就有必要開(kāi)始畫(huà)原型設??計了，原型設計可以根據自己對工具掌握的熟練程度進(jìn)行完成，精通的推薦：Axure RP9、Adobe XD、墨刀，要(想)求(做)高(卷)點(diǎn)(王)的可適當畫(huà)出高保真的原型設計，不熟悉原型工具的直接用exce??l或Word畫(huà)一個(gè)線(xiàn)框圖就好(hao)，具體能夠表達出頁(yè)面的框架和布局就行。當然有能力的把原型做完后可以順便(?????)出一個(gè)原型交互釋義說(shuō)明。自然我認為這是多此一舉，因為80%前端開(kāi)發(fā)人員是能夠看得懂頁(yè)面的交互，除非不專(zhuān)業(yè)。我當初的改版原型設計做了大概15個(gè)版本，具體到35個(gè)頁(yè)面設計，現在回想起來(lái)原型輸出方案詳細與否取決于你Boss的理解水平。
上圖為近期改版設計的高(′ω｀)保真原型
1.3(??ヮ?)?*:??? 設計環(huán)節
原型設計好后可(′?｀*)以安排UI/網(wǎng)頁(yè)設計師進(jìn)行靜態(tài)頁(yè)面設計，該工作是一個(gè)細致活兒，說(shuō)具體點(diǎn)，你前期可能需要更多次的同頻，需要與UI設計及前端開(kāi)發(fā)(′?｀)人員講述頁(yè)面布局與設計的邏輯原理，盡可能多還(hai)原項目的背景，不然從他們的角度出發(fā)，后期輸出的東西可能和你表達的完全不一樣，因此需要不斷地溝通達成共識，消化掉每個(gè)疑慮。期間肯定是少不了磕碰的，比如設計追求的美感需求犧牲部分的體驗甚至直接忽略掉SEO的布局設計等??等，這些都需要磨合(he)，除此之外你也要靈活多變，平時(shí)也多與設計人員social，這樣在一定程度上也有助于項目順利進(jìn)行。
后面就是(shi)評審環(huán)節，這個(gè)部分沒(méi)有什么好說(shuō)的。(倒是有一些吐??槽，還是(shi)忍住不說(shuō)了。)
1.4 開(kāi)發(fā)-交付-測試-上線(xiàn)環(huán)節
到了這一環(huán)節，自然而然是SEOer們核心關(guān)注的部分，因為在前期策劃中引入了SE(O_O)O的優(yōu)化思維，所以格外(′-ι_-｀)需要叮囑開(kāi)發(fā)者們務(wù)必按照SEO方案進(jìn)行建站，交付及測試環(huán)節可以直接查看網(wǎng)站的代碼進(jìn)行檢驗，比如:偽靜態(tài)或純靜態(tài)鏈接設置、301重定向、404自定義錯誤頁(yè)面設置、sitemap/robots協(xié)議、鏈接層級、面包屑導航、nofollow/noindex標簽運用、頁(yè)面H1-H6設置、文章標題采用Hヾ(′▽?zhuān)??1與否、logo title標簽添加關(guān)鍵詞、文章圖片ALT標簽、網(wǎng)站有無(wú)JS/iframe、圖片有無(wú)壓縮(gzip的配置)、網(wǎng)站的響應速度等等系列，都需要??仔細測試，通過(guò)源代碼(′▽?zhuān)?)和其他的站長(cháng)工具進(jìn)行審計，不符合規范的就寫(xiě)一個(gè)走查報告給到開(kāi)發(fā)處理。關(guān)于上述這些具體細節我們在下個(gè)章節進(jìn)行(xing)逐一講解。以上環(huán)節確定無(wú)誤即可安排上線(xiàn)(當然上線(xiàn)前的文案與設計審計工作是達標的前提下進(jìn)(′ω｀)行的。)
另外還一個(gè)特別重要的一點(diǎn)，若是改版將原有的目錄結構全部替換了，那就需要在百度后臺提交改版規則，這個(gè)目的就( ?ヮ?)是為了減少前端已收錄ヾ(′?｀)?頁(yè)面出現死鏈，提交改版規則能有效解決并繼承原有的排名。不懂的不要隨便操作，請將它留給開(kāi)發(fā)人員。
確保網(wǎng)站可被(bei)爬蟲(chóng)抓取
說(shuō)到網(wǎng)頁(yè)抓取先需要了解下定義，什么是網(wǎng)絡(luò )爬蟲(chóng)?何謂網(wǎng)站抓取?先引用下維 基 百 科的解釋?zhuān)?/p>
網(wǎng)頁(yè)抓取俗稱(chēng)“ Web Scraping ”,網(wǎng)頁(yè)抓取和網(wǎng)頁(yè)索引極其相似，其中網(wǎng)頁(yè)索引指的是大多??數搜索引擎采用使用的機器人或??網(wǎng)絡(luò )爬蟲(chóng)等技術(shù)。與此相反，網(wǎng)頁(yè)抓取更側重于轉換網(wǎng)絡(luò )上非???結構化數據(常見(jiàn)的是HTML格式)成為(′_｀)能在一個(gè)??中央數據庫和電子表格中儲存和分析的結構化數據。網(wǎng)頁(yè)抓取也涉及到網(wǎng)絡(luò )自動(dòng)化，它利用計算機軟件模擬了人的瀏覽。
——引用自w i k i p e d a
這個(gè)不好理解，說(shuō)(′?｀)人話(huà)就是利用網(wǎng)??頁(yè)爬蟲(chóng)或者機器人(不同搜索??引擎對爬蟲(chóng)的稱(chēng)呼，百度叫Baiduspider,谷歌叫Googlebot，它們都屬于搜索引擎里的一個(gè)模塊)從網(wǎng)站中提取內容和數據的過(guò)程。從搜索引擎工作原理上看，具體強調網(wǎng)絡(luò )??爬蟲(chóng)的工作流。
要說(shuō)爬蟲(chóng)是1，那抓取及收錄就是后面的0。大家也應該常常聽(tīng)到圈內??人說(shuō)蜘蛛池，其實(shí)就是這(zhe)個(gè)意思(先抓后收)。所以網(wǎng)頁(yè)抓取是開(kāi)(′；ω；`)展SEO優(yōu)化工作的良好開(kāi)端，沒(méi)有抓取就沒(méi)有收錄，更不可能有搜索引擎排名了，對于SEOer而言，做好網(wǎng)頁(yè)抓取是開(kāi)展SEO工作的第一步??!
自然有人會(huì )(hui)思ヽ(′▽?zhuān)?ノ考“那要是網(wǎng)頁(yè)抓取異常該怎么辦?”
百度搜索引擎針對網(wǎng)頁(yè)抓取異常做過(guò)明確說(shuō)明，“Baiduspider無(wú)法 正常抓取網(wǎng)站內(nei)容，會(huì )默認判定你的網(wǎng)站是缺乏用戶(hù)體驗的，不會(huì )給予??網(wǎng)站流量。"
讀到這里，大家勢必對網(wǎng)頁(yè)爬蟲(chóng)的工作原理產(chǎn)生好奇，那我們再來(lái)說(shuō)說(shuō)搜索引擎爬蟲(chóng)的工作流問(wèn)題，如下圖所示：
網(wǎng)絡(luò )爬蟲(chóng)的工作??原理ヽ(′▽?zhuān)?ノ圖
1.首先?選取一部分經(jīng)分析后的種子URL;2.將這些URL放入待抓取URL隊列;3.從待抓取URL隊列中取出待抓取在URL，解析D(⊙_⊙)NS，并且得到主機的ip，并將URL對應的網(wǎng)(???)頁(yè)下載下來(lái)，存儲進(jìn)已下載網(wǎng)頁(yè)庫中。此外，將這些URL放進(jìn)??已抓取URL隊列。4.分析已抓取URL隊列中的URL，分析其中的其他URL，并且將URL放入待抓取URL隊列，從而進(jìn)入下一個(gè)循環(huán)。
上述內容理解起來(lái)可能有點(diǎn)困難，我們換個(gè)角度來(lái)理解，有(you)基礎的SEOer一定知道兩個(gè)常見(jiàn)的搜索引擎抓取算法策略：廣度優(yōu)先抓取策略 和深度優(yōu)先抓取策略 。當然，還有一個(gè)大站優(yōu)先抓取策(′ω｀*)略(權重高的站點(diǎn)，一般都是???一些資訊門(mén)戶(hù)類(lèi))。上圖的工(gong)作原理可以通過(guò)這兩大(da)策略進(jìn)行闡釋。
廣度優(yōu)先抓取策略
廣度優(yōu)先抓取策略是通過(guò)待抓取URL列表為基準進(jìn)行抓取(qu)，發(fā)現的新鏈接，且判斷為未抓取過(guò)的基本就直接存放到待抓取URL列表的末尾，等待抓取。我們用這一張圖來(lái)說(shuō)明，如下：
什么意思呢?舉個(gè)通俗的例子：
假設爬蟲(chóng)的待抓取URL列表中，只有Page1這個(gè)原始網(wǎng)頁(yè)，爬蟲(chóng)從(??-)?Page1開(kāi)始抓取，從Page1中提取了Page2、Page3、Page4，于是將Page2、Page3、Page4放入到抓取隊列，再依次獲得Page(′ω｀)5、Page6、Page7、Page8、Page9網(wǎng)頁(yè)并插入到待抓取的URL列表中，以此類(lèi)推，周而復始。簡(jiǎn)單理解就是由一生二，二生三的結果。
深度優(yōu)先抓取策略
深度優(yōu)先抓取的策略是爬蟲(chóng)會(huì )從待抓取列表中抓取第一??個(gè)URL，然后沿著(zhù)這個(gè)URL持續抓取這個(gè)頁(yè)面的其他URL，直到處理完這個(gè)線(xiàn)路后，再從待抓取的列表中，抓取第二個(gè)，以此類(lèi)推。同樣用一張圖來(lái)示意說(shuō)明，如下：
Page1作為第一個(gè)從待抓取列表的URL，爬蟲(chóng)開(kāi)始抓取，然后抓取到Page2、(′▽?zhuān)?Page3、Page4、Page5、Page6，Page10、Page11,但Page2、Page3、Page4中都沒(méi)有后??續的鏈接了(忽略已經(jīng)抓取過(guò)的頁(yè)面)，從Page5中發(fā)現了Page8,順著(zhù)Page8，發(fā)現了Page9，然后就沒(méi)有更多了。在Page6中發(fā)現了Page7，然后針對這個(gè)鏈接的抓取就結束了。從待抓取列表中，拿到下一個(gè)鏈接循環(huán)繼續上述操作。
因此再結合百度給出(chu)的解釋?zhuān)老x(chóng)??能正常抓取網(wǎng)頁(yè)內容且滿(mǎn)足用戶(hù)體驗的條件后網(wǎng)頁(yè)才會(huì )有排名，有了排名才有流量。當然這里省略了網(wǎng)頁(yè)排名的算法，屬于另外第一個(gè)知識點(diǎn)，這里不多講了。
大站優(yōu)先抓取策略
其實(shí)這個(gè)策略算是前面???兩個(gè)的結合體，廣度與深度都做得好的站勢必也會(huì )是大站點(diǎn)，常??見(jiàn)的如新浪、搜狐等??，所以結合日常Seoer外鏈及站內工作內容，也說(shuō)一下這個(gè)擴展知識點(diǎn)—&mdas??h;爬蟲(chóng)優(yōu)先抓取大戰策略。ヾ(′ω｀)?
優(yōu)先抓取意思1：優(yōu)先抓取權重較高的站點(diǎn)(′?｀);
比如：搜索 "跨境電商"，SERP結果頁(yè)面基本上是百度自家產(chǎn)品和第三方新聞ヽ(′▽?zhuān)?ノ媒體和深度媒體站點(diǎn)，你要ヽ(′▽?zhuān)?ノ是再去點(diǎn)進(jìn)進(jìn)去查看基本上是百家號的信息聚合，說(shuō)白了還是自家產(chǎn)品，仔細看下它們的權重基本上是權10以上，ヾ(＾-＾)ノ你想??一個(gè)剛出來(lái)的企業(yè)??站能拼得過(guò)嗎?
SERP結果呈現
我在前面講過(guò)，待抓取的種子URL地址一般性均是Hub頁(yè)面/權威性頁(yè)(╬ ò﹏ó)面為主，這也就是說(shuō)為什么鼓勵大??家去找高權重站點(diǎn)發(fā)優(yōu)質(zhì)外鏈的原因，以上圖為例，假定待抓取的頁(yè)面是一個(gè)權威性的頁(yè)面，網(wǎng)站中除了頭部及底部導航是固定不變之外，其他的??從A-J區域都可以你的URL地址，那么，爬蟲(chóng)??會(huì )?根據待抓取的URL(A-J)中識(shi)別不同類(lèi)型的??(de)域名進(jìn)行分類(lèi)，然后自動(dòng)加權計算所有鏈接中的數量，數量越多就越有優(yōu)先抓取的機會(huì )。這里大家可能會(huì )產(chǎn)生疑問(wèn)，為什么會(huì )進(jìn)行域名分類(lèi)?因為權威性的頁(yè)面不止單服(′?｀)務(wù)你一個(gè)用戶(hù)，是公共的，大家都可以去做(前提是你能發(fā)掘到這樣的寶藏)。
所以，總的說(shuō)來(lái)，優(yōu)先抓取的兩個(gè)解釋一個(gè)是針對網(wǎng)站權重高的，一個(gè)是針對每天文章發(fā)布數(shu)量高且發(fā)(╯‵□′)╯布很集┐(′д｀)┌中的。不過(guò)我們試想一下，發(fā)布集中且數量篇幅多的站點(diǎn)，一般也應該是大站了吧?
所以給我們的啟發(fā)就是提權并且更新文章需要集中固定到具體時(shí)間，不要三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，最好能養成輸出文章的固定習慣，這樣有助于培養蜘蛛對你站點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)的習性，有助于收錄。
以上是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)抓取引申出的知識點(diǎn)，但是回到正題"確保網(wǎng)頁(yè)能正常抓取"則需要通過(guò)站??長(cháng)工具進(jìn)行測試，可以登錄百度后臺進(jìn)行查看，如下圖：
除此之外，還有一種可能就是當用第三方CMS程序(wordpress)建站時(shí)，大部分的站長(cháng)會(huì )在后臺開(kāi)啟禁止搜索引擎抓取或通過(guò)Robots.txt進(jìn)行屏蔽搜索引擎對網(wǎng)站根目錄的抓取??，因此你需要進(jìn)行后臺關(guān)閉或修改robots協(xié)議。
當然也還有一種特??(te)殊情況，直接在服務(wù)器中進(jìn)行屏蔽后的解鎖，這個(gè)就不在這里展開(kāi)了。
確保內容可被索引
關(guān)(guan)于內容被索引的問(wèn)題，我覺(jué)得大家先放一放，我們先了解這幾個(gè)SEO易混淆的名詞：抓取、收錄、索引。搞懂之后你才能更好地玩轉收錄，甚至達到秒收的(′?｀)結果。
抓取這部分已經(jīng)在第二小結里講過(guò)了，不再重復。說(shuō)說(shuō)收錄和索引。
先看下百度官方文檔介紹是如何說(shuō)收錄與索引的定義
收錄和索引分別指什么？
收錄：頁(yè)面被Baiduspider發(fā)現、分析過(guò)(′?｀*)的;言外之意，也就是蜘蛛(╯°□°）╯︵ ┻━┻先爬行后抓取再實(shí)現收錄的過(guò)程。
索引：Baiduspider經(jīng)初步分析后認為有意義，做建庫處理。言外之意就是可能參與未來(lái)有排名的頁(yè)面，這里代表有質(zhì)量的網(wǎng)??頁(yè)，也稱(chēng)之為上層索引。
按我的理解
索引和收錄是兩個(gè)不同的東西。僅僅因為搜索引擎可以抓取頁(yè)面并不意味著(zhù)(zhe)他們可以將其編入索引。如果頁(yè)面上有 “noindex” robots標記或x?robots-tag，則無(wú)法編制索引。Google會(huì )在覆蓋率報告中告訴你未編入索引的URL及原因。以下未編索引( ?▽?)是因為當???初改了一個(gè)目錄結??構導致，沒(méi)想到被秒收，系統被抓取，后來(lái)又重新改回默認目錄，目前等Google數據庫恢復。
Tips:如果(guo)你有應編入索引的頁(yè)??面被標記了 “noindexed”，請刪除 “noinヽ(′▽?zhuān)?ノd??ex” 標簽。
收錄和索引的關(guān)系??？
二者是包含關(guān)系，先收錄才可以建索引，收錄量大于索引量。百度搜索資源平臺普通收錄工具是通往收錄的大門(mén)。
由此可見(jiàn)，可以大致理解爬ヾ(′ω｀)?蟲(chóng)爬行>抓取(qu)>收錄>索引 。而大部分理??解的收錄就等同于索引了，舉個(gè)(ge)之前優(yōu)化的(de)case：site指令下的收錄量1000+，但是百度站長(cháng)后臺的索引量(liang)數據是7000+，造成數據為什么不一致?
按照官方解釋?zhuān)瑂ite語(yǔ)法下的數據只是預估數據，不(╯‵□′)╯太準確。因此參考意義不大。那具體什么原因導致?
我們后來(lái)經(jīng)測試發(fā)現，原來(lái)site出來(lái)的(′?_?`)是緩存數據，并不是所有的收(′_｀)錄頁(yè)面數。換句話(huà)說(shuō)site出來(lái)的結果就是用戶(hù)經(jīng)常搜???索看到的結果，而索引庫的數據是你全部的數據。索引里還包含上層索引和下層索引，具體可以理解為上層(′?_?`)索引是較為優(yōu)質(zhì)的，下層索引一般甚至低質(zhì)的。以(yi)一篇文章的收錄過(guò)程作說(shuō)明：
搜(′▽?zhuān)?索引ヽ(′?｀)ノ擎五大模塊協(xié)同過(guò)程
以搜索需求為例：
從顯(°ロ°) !性角度看 ：人-搜索引擎-返回結果，完成整個(gè)搜索需(xu)求的過(guò)程;
但是，從隱性的角度（搜索引???擎）看 ：完成搜索指令需要將爬蟲(chóng)、索引、Query、召回、排序等5個(gè)過(guò)程協(xié)(T_T)同，當用戶(hù)在屏幕前開(kāi)始搜索動(dòng)作時(shí)，系統已經(jīng)開(kāi)始飛速運轉，爬蟲(chóng)先完成從A-D的抓┐(′д｀)┌取-收錄-索引的過(guò)程，提前為Query模塊做準備，以查詢(xún)語(yǔ)句為開(kāi)端經(jīng)過(guò)流程1-7的運作，最后找出相關(guān)性較高的頁(yè)面展現在用戶(hù)面前。展現在用戶(hù)面前的也就是我們目前的上層索引，能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求的頁(yè)面。
爬蟲(chóng)-索引-query理解-召回-排序的工作原理
這里又涉及到一個(gè)知識點(diǎn)，怎么區分上層索引及下層索引?其實(shí)很簡(jiǎn)單，如果你的網(wǎng)頁(yè)被收錄了，但是搜索全標題，卻沒(méi)有或者排名不在首頁(yè)，大概率可以評為下層索引，如果你搜索標題中的長(cháng)尾詞，然而排名(ming)在首頁(yè)。那大概率可以評為上層索引。
你只需要將目標的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行輸入搜索:目標URL地址，看到這樣的返回結果，找不到應有的鏈接就說(shuō)明是下層索引，如：
下層索引示(shi)例
上層索引例子：直接搜鏈接查有無(wú)收錄，有則再次輸入鏈接中帶有關(guān)鍵詞的長(cháng)尾詞查詢(xún)，看有沒(méi)有排名。
鏈接搜索查詢(xún)(?????)
通過(guò)長(cháng)尾詞搜索后的排名
收錄和索引的意義？
收錄意義1：收錄是索引的前提，站點(diǎn)需要保持服務(wù)器穩定(參考抓取診斷工具、抓取異常工具)、robots正確(《robots寫(xiě)法和需求用法對應表》)，為Baiduspider抓取鋪平道路;
收錄意義2：Baiduspider只能處理已分析過(guò)的頁(yè)面，面對新舊頁(yè)301和移動(dòng)適配??，可為已收錄頁(yè)面完成權值評分以及流量切換;??
索引意義1：只有被建入索引??庫的網(wǎng)頁(yè)才有獲得流量的機??會(huì )(網(wǎng)頁(yè)雖然被建入索引庫，但獲得流量的機會(huì )并不同，無(wú)效索引很難獲得流量);
索引意義2：新聞源站點(diǎn)(新聞源目錄)內的鏈接，必須先被網(wǎng)頁(yè)庫建索引，才有機會(huì )出現在新聞檢索中。
以上就是關(guān)于圍繞“索引”展開(kāi)的知識點(diǎn)介紹，正所謂“知其然亦知其所以然”這樣才能更好地完成優(yōu)化工作。
確保網(wǎng)站使用HTTPS
Https是目前非常流行的一種網(wǎng)絡(luò )傳(chuan)輸協(xié)議，與安全有關(guān)，大家可以不用了解那么具體，我們只需弄清楚他怎么應用就好。我們先看看它長(cháng)什么樣：
就??是在你的瀏覽器輸入框URL地址前有一個(gè)小綠鎖的標志“”，在你瀏覽其他的網(wǎng)頁(yè)時(shí)可能會(huì )遇到這種頁(yè)面(mian)，如下：
這就是沒(méi)有配置HTTPS的??站點(diǎn)，那我們具體怎么來(lái)實(shí)現從Http-Https配置，具體做法(以linux主機>寶塔面板為例)，登錄寶塔后臺，按照1-7的順序配置即可。
關(guān)于步驟5和步驟6的Key與PEM，你可以登陸到你的云服務(wù)商(阿里或者騰訊云)，找到SSL??證書(shū)欄目，然后會(huì )有免費申請，點(diǎn)擊申請就好，一般會(huì )在15分鐘審核通過(guò)，審核前需要??做好目標域名綁定，再選擇你的服務(wù)器主機類(lèi)型，是Linux就選擇Linux，是(shi)Win機的就選擇Win機，對應的主機類(lèi)型下選擇下載證書(shū)，這個(gè)部分略，不清楚的直接搜度娘。
確保網(wǎng)站唯一域訪(fǎng)問(wèn)
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是不要分散權重，確ヽ(′?｀)ノ保打開(kāi)鏈接域名是具有唯一性的，怎么理解?舉個(gè)例子：
http://a(′?ω?`)bc.com ...①
http://www.abc.com ...②
https://abc.com ...③
https://wwヽ(′▽?zhuān)?ノw.abc.com ...④
以上四個(gè)站點(diǎn)的首頁(yè)都是一樣，但是在搜索引擎的世界可能是4個(gè)不同類(lèi)型的站，因此很容易造成權重分散，遵循百度搜索引擎規則，我??們可以將①②③種域名301重定向到④，其實(shí)也不用這么麻煩，Https配置成功，你打開(kāi)①和②會(huì )自動(dòng)變成③和④，所以你只需要做(zuo)好將③的域??名301重定向到④就好。
同理，按Goo(′ω｀)g( ?ω?)le的原(′Д` )理，更側重使用③域名，那就直接將其他三類(lèi)的域名301到類(lèi)型(???)③就好。至于怎么做301重新定向，不清楚的就直接給到網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員或者運維同學(xué)完成就好。
確保網(wǎng)站加載速度快
網(wǎng)站的體驗好不好，一半也取決于你的服務(wù)器配置，其中網(wǎng)站的加載速度是一個(gè)很重要的方面，網(wǎng)站加載速度有一個(gè)標準，??要在3s之內響應，否則容易流失用戶(hù)。不知道如何查詢(xún)自家網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)速度的可以使用以下工具：撥測
假如出現一片紅，那就是服務(wù)器的配置較低，尤其是帶寬，這樣你可以跟運維溝通，讓其驗明情況，確定是配置導致的那就升級。
確保網(wǎng)站移動(dòng)端友好
移動(dòng)端友好這是一個(gè)老生常談的問(wèn)題，以目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢來(lái)看，大部分的企業(yè)都已經(jīng)保持了“PC+移動(dòng)”的標配，但是做到友好的標準需滿(mǎn)足適配這一基本條件，除此之外就是移動(dòng)端頁(yè)面(T_T)體驗??度。
移動(dòng)端適配
你可以是自適應，也可以是獨立的移動(dòng)站，但是一定要做好適配，切莫出現(xian)這種情況：
頁(yè)面體驗度測試
利用(yong)Google 移動(dòng)頁(yè)面測試,找出問(wèn)題，然后排查。
查詢(xún)地址：https://search.google.com/test/mobile-friendly
處理圖片壓縮問(wèn)題
一般而言，在網(wǎng)站開(kāi)發(fā)環(huán)節中會(huì )(′?ω?`)針對圖片過(guò)大的問(wèn)題采用以下解決方案，通過(guò)tinyPNG在(zai)線(xiàn)工具壓縮所有圖片進(jìn)行上傳，??圖片輸出控制在10Kb以?xún)?nei)，有助于網(wǎng)頁(yè)加載。
第二種就是針對第??三方博客安裝插件解決，如WP的ShortPixel。
第三種進(jìn)行OSS上傳??，將所有圖片及視頻等文件搬到云存儲盤(pán)，同樣也需要保持圖??片的輸出大小，然后掛上全站CDN，這樣便于快速訪(fǎng)問(wèn)。
清除和優(yōu)化無(wú)效鏈接
無(wú)效的鏈接包括404頁(yè)面打不開(kāi)及死鏈等情況，包括站內與站外。這些統稱(chēng)為無(wú)效鏈接，會(huì )對用戶(hù)體驗產(chǎn)生負面影響??，網(wǎng)站權重上??升的絆腳石。針對這兩種情形怎么處理(?????)?
站內 ：可以??通過(guò)site(′ω｀)指令輸出所有的收錄鏈接，手動(dòng)一條條測試，找到那些死鏈和無(wú)效鏈接，并記錄URL地址，這種做法只適合收錄比較少的網(wǎng)站，一旦是收錄超1000的這個(gè)可能就有點(diǎn)崩潰了，那針對這一情形ヽ(′▽?zhuān)?ノ，我推薦你用360瀏覽器擴展404 link檢測，安裝后，輸入地址點(diǎn)擊按鈕即可自動(dòng)查找，有問(wèn)題的鏈接會(huì )用“X” 表示， 非常省事。
站外： 主要是針對外鏈??平臺發(fā)布內容后直接刪掉資源及自身站點(diǎn)的原因導致鏈接失效，那因此你需要重新補充恢復，用正確的鏈接替換。按照現在的做法，這種已經(jīng)不流行了，因為大部分的平臺都不允許私帶鏈接。
當然，若你覺(jué)得這種做(°ロ°) !法也是很心累，那你可以利用Ahrefs工具查找是無(wú)效鏈接。
去掉重復內容
1.查看單篇文章是否重復，可用{ title+(′?｀)文章標題}進(jìn)行查詢(xún);
2.查詢(xún)某篇文章是不是被(′▽?zhuān)?copy,可從文章首段復制一段文字，在百度搜索框進(jìn)行搜索，前??提是該文章被收錄了。如果發(fā)現大量飄紅文字，則說(shuō)明這篇文章重復性過(guò)高;
3.可通過(guò)站內搜索文章標題，可(ke)查詢(xún)出重復的內容(前提是有站內檢索功能);
4.利用SEO站長(cháng)工具頁(yè)面相似度檢測工具，判斷一些相鄰頁(yè)面的相??似度，80%以上相似度就需要對一些固定欄目進(jìn)行調整。
寫(xiě)在最后
以上內容就是(O_O)整理后的2022年B2B官網(wǎng)優(yōu)化指南(上部)的內容，希望分(′ω｀)享的內容能給大家帶來(lái)些許思考。碼字不易，希望您給個(gè)關(guān)注或轉發(fā)，若是想進(jìn)一(???)步了解關(guān)于SE(′ω｀)O優(yōu)(′ω｀)化，可以訂閱飛優(yōu)數字營(yíng)銷(xiāo)。
百度搜索推廣的算法是什么？如何優(yōu)化以提高效果？
百度搜索基礎展現的官網(wǎng)標與保障標有什么作用？百度排名前20位及長(cháng)尾詞的實(shí)現方法（讓您的網(wǎng)站躋身前20，吸引更多流量）百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量衡量三大標準（提升網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量）
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