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人民網(wǎng)北京7月30日電 近日，原聚場(chǎng)東原地產(chǎn)社群空間“原聚場(chǎng)”在落地一周年之際，開(kāi)啟推出了3段點(diǎn)擊量達到400萬(wàn)的全國群運視頻，傳達“真我·真生活”理念，化布輸出熱愛(ài)生活、局?溫暖社區的東原理念。

這背后，欲社營(yíng)加是持超東原地產(chǎn)社群運營(yíng)的又一次實(shí)力展示。

人民網(wǎng)記者獲悉，額盈自2017年6月原聚場(chǎng)落地重慶，原聚場(chǎng)這一社群空間已經(jīng)在一年的開(kāi)啟時(shí)間內落地重慶、杭州、全國群運昆明、化布武漢4(°ロ°) !個(gè)城市，局?打造?了5個(gè)原聚場(chǎng)，東原并組建了57個(gè)社群。據悉，原聚場(chǎng)總計為業(yè)主定制輸出了700余次主題活動(dòng),帶動(dòng)了8萬(wàn)余人參與到社區文??化生活，挖掘了30余個(gè)業(yè)主KOL，為業(yè)主帶入生活美學(xué)、戲劇藝術(shù)、親子互動(dòng)3大品類(lèi)的城市文化生活體驗。

“這些活動(dòng)內容豐富，業(yè)主參與度高，徹底(⊙_⊙)激活了原本散落的社區活力，集中優(yōu)化社群環(huán)境，讓其價(jià)值規模性釋放?！睎|原原聚場(chǎng)相關(guān)負責人表示，未來(lái)原聚場(chǎng)將在8個(gè)城市落地11個(gè)項目，除此之外，東原也在進(jìn)一步進(jìn)行內容的研發(fā)創(chuàng )造，更好保持東原的運營(yíng)??有特色和標準化。

改變社區參與者身份

據悉地產(chǎn)社群營(yíng)銷(xiāo)，原聚場(chǎng)從一開(kāi)始就改變了社區參與者的身份，組織性是原聚場(chǎng)區別于業(yè)主會(huì )所的重要特質(zhì)，每一位業(yè)主不僅是社區的參與者，也是運營(yíng)者，在分享與被分享中找到自我的價(jià)值也重溫左鄰右舍的人情味。

在空間利用上，原聚場(chǎng)通過(guò)空間設(°o°)計、內容運營(yíng)及資源引入，對低(′?｀)頻效和閑置物業(yè)資產(chǎn)進(jìn)行更(geng)新，重建空間價(jià)值，讓空間發(fā)揮更有效的作用。

在社群運營(yíng)上，原聚場(chǎng)充分利用在獲取社區及案場(chǎng)客戶(hù)流量上的優(yōu)??勢，通過(guò)對數據分析，形成客戶(hù)??肖像、客戶(hù)尋找、內容植入、產(chǎn)品觸達、銷(xiāo)售轉化的全流程精準營(yíng)銷(xiāo)。

同時(shí)充分??發(fā)揮原聚場(chǎng)超級IP的文化內涵，在(′▽?zhuān)?)內容制造、知識產(chǎn)權輸出、空間運營(yíng)、衍生品┐(′ー｀)┌消費等方面嘗試形成多元的業(yè)務(wù)鏈，讓原聚場(chǎng)的IP價(jià)值實(shí)現最大化。

東原社群運營(yíng)的全國化戰略也(╥_╥)已正式鋪開(kāi)，未來(lái)原聚場(chǎng)將在8個(gè)??城市落地11個(gè)項目；杭州東原印未來(lái)、昆明東原璞閱、重慶東原D7、印江州、武漢東原啟城已落地實(shí)施，柏悅瀾(′?｀)庭、世界時(shí)、武漢東原啟城、時(shí)光道、西安原聚場(chǎng)、南京印長(cháng)江原聚場(chǎng)、成都、鄭州原聚場(chǎng)也在籌劃之中。

房子只能(neng)賣(mài)一次，而社區運營(yíng)卻能做70年。

隨著(zhù)房產(chǎn)新政的開(kāi)啟，??越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)商逐漸開(kāi)始了從建筑商到服務(wù)商的角色轉變，作為服務(wù)核心的社區運營(yíng)正在走向下半場(chǎng)的風(fēng)口。

深耕房地產(chǎn)行業(yè)多年(nian)的東原，一直認為社區運營(yíng)才真的是廣闊天地，大有作為。

基于東原一貫強調的“地產(chǎn)下半場(chǎng)一切遵循客戶(hù)體驗邏輯”ヽ(′ー｀)ノ，社群運??營(yíng)試圖描述東原在地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，更加前瞻地關(guān)注社區關(guān)系新型構建方式，實(shí)現社區即社會(huì )的品牌理想。

原聚場(chǎng)是??這一理念實(shí)際操作中先期落地的社群運營(yíng)計劃——俱樂(lè )社區的場(chǎng)所載體，這也是東原地??產(chǎn)在社區運營(yíng)領(lǐng)域的又一次跨越升級。

從最早打造自由地產(chǎn)生連接“小社會(huì )”的物理空間，到如今追求每位用戶(hù)自我表達的“真我??真生活”精神空間，原聚場(chǎng)從有形的實(shí)體開(kāi)始擴散品牌(╬?益?)理念和魅力。

從為用戶(hù)發(fā)聲到讓用戶(hù)??發(fā)聲地產(chǎn)社群營(yíng)銷(xiāo)，東原地產(chǎn)社區運營(yíng)理念也經(jīng)歷了多次迭代升級，早期的1.?0時(shí)代“靠溝通吃飯”，到2.0時(shí)代的“讓連接發(fā)生”，再到當下洞察人群的生活痛點(diǎn)，將品牌訴求和受眾表達融為一體，提出“真我真生活的”的時(shí)代主題，短短一年，原聚場(chǎng)已經(jīng)成(cheng)為其受眾矚目的焦點(diǎn)。

原聚場(chǎng)是東原集團下半場(chǎng)社區運營(yíng)探索的成功案例，行業(yè)顯然也已經(jīng)注意到這點(diǎn)。原聚場(chǎng)超級IP的影響力也在業(yè)內持續擴散，已經(jīng)有多家房地產(chǎn)公司希望引進(jìn)原聚場(chǎng)模式，并逐步與東原集團達成了相關(guān)協(xié)議。