營(yíng)銷(xiāo)知識丨企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)框架概覽
更新時(shí)間：2026-05-05 00:03:53
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)新?tīng)I銷(xiāo)人都是知識新媒體，每家公司都是丨企概(?Д?)覽新媒體?！?「得到」創(chuàng )始人羅振宇
跟上述??概念不謀而合，媒體近幾年各種新媒體平臺如雨后春筍撲面而來(lái)，框架追趕熱潮的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)新?tīng)I銷(xiāo)人不乏有信誓旦旦，覺(jué)得堅持就能在傳播和變現的知識路上越走越(O_O)遠，但事實(shí)略顯骨感，丨企概覽能夠脫穎而出的媒體總是少的，而相比動(dòng)輒十萬(wàn)加的框架TO C傳播，TO B端營(yíng)銷(xiāo)更顯慘淡，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)新?tīng)I銷(xiāo)所以面對企業(yè)客戶(hù)，知識你是丨企概覽否有一套自己的傳播邏輯呢？
下面的內容，也許有一些你正在做，媒體也許有些只是框架想到了，還沒(méi)有嘗試，無(wú)論處于什么樣的運營(yíng)階段，梳理好自??己的運營(yíng)邏輯必不可少。文章只分享方法論框架新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，旨在梳理企業(yè)端完整的新媒體營(yíng)銷(xiāo)流程和重??點(diǎn)要精細化的部分，也非常歡迎大家在底部留言分享討論自己的新媒體營(yíng)銷(xiāo)心得。
概(????)念回顧
所謂的新媒體營(yíng)銷(xiāo)即以新媒體平臺（微信、微博、知乎、頭條等）為傳播和購買(mǎi)渠道，把相關(guān)產(chǎn)品的功能、價(jià)值等信息傳送到目標群眾的心里，以便形成(cheng)記憶和喜歡，從而實(shí)現品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售目的的營(yíng)?銷(xiāo)活動(dòng)。本文主要從互聯(lián)網(wǎng)內容行業(yè)進(jìn)階過(guò)(╯°□°)╯程、企業(yè)新(xin)媒體傳播渠道、企(′?｀)業(yè)新媒體如何布局三方面為大家展示企業(yè)??新媒體營(yíng)銷(xiāo)框架。
互聯(lián)網(wǎng)內容行業(yè)進(jìn)階過(guò)程
為什么要把內容行??業(yè)進(jìn)階過(guò)程放在第一部分呢？
其實(shí)做運營(yíng)的都會(huì )發(fā)現，無(wú)論哪種運營(yíng)，日常工作時(shí)刻都離不開(kāi)好的文案，如何巧妙發(fā)布信息讓用戶(hù)欣然接ヽ(′▽?zhuān)?ノ受，并引誘其自動(dòng)轉發(fā)是一件特別重要的事情，這也(╬?益?)是為什么大家都熱衷追熱點(diǎn)，所以把握好當(dang)下內容形式的特點(diǎn)以及用戶(hù)的口味至關(guān)重要。
在這樣的內容??形式演變趨勢下，過(guò)去單一的文章型內容傳播略顯單薄，可以結合自己的業(yè)務(wù)內容，嘗試圖片、視頻等方式。
企業(yè)新媒體傳播渠道
內容形式?jīng)Q定了傳播的可接受度，而傳播渠道??決定了內容的傳播范圍。企業(yè)端的渠道主要分為自有媒體、付費媒體、賺來(lái)的媒體三種類(lèi)型，下圖詳細展示了三種渠道的對比，其中任何一個(gè)渠道都能延伸出更多的玩法，這里不多介紹，在之后的文章里，會(huì )單獨準備一篇內容介紹如何做???好傳播渠道。
接下來(lái)就是在具體實(shí)施過(guò)程中，到底該怎么做？
正常的新媒體營(yíng)銷(xiāo)包括以下8個(gè)環(huán)節，但企業(yè)在做策略時(shí)，其實(shí)并不能面面俱到，??只會(huì )在以下幾方面的部分環(huán)節下大的功夫，比如一些初創(chuàng )公司可能一上來(lái)，開(kāi)個(gè)公眾號，放部分內容，在自己有限的精力里做些推廣，接著(zhù)就沒(méi)有了下一步動(dòng)作，而真正要讓傳播有效果，最好能夠整體布局，全程監測，前期找效果最顯著(zhù)的幾部分入手，然后逐步完善其他環(huán)節。
堅持做少而精的單品，實(shí)現單點(diǎn)突破
建立品牌
而所有的行為┐(′?｀)┌最終都是為了把企業(yè)的品牌打出去，品牌??打造方面，也有很多細分新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，可以結合自己的??產(chǎn)品，選擇適合自??己的平臺進(jìn)行布局。
這些營(yíng)銷(xiāo)方法論只是給大家提供一個(gè)坐標軸，檢查自己現在所做的事情是否有忽略掉一些(xie)重點(diǎn)內容，從而從上述的流程中得到啟發(fā)。
