中國建設銀行“利得盈??”理財產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃院系：經(jīng)管學(xué)院 姓名：邱煒楠 班級：11 金融 學(xué)號：1103140??111目錄 一、利得盈??項目??介紹 二、市場(chǎng)策劃目的營(yíng)銷(xiāo) 三 、市場(chǎng)分析 （一）行業(yè)分析 （二(er)）競爭者分析 （三）SWOT 分析 四 、策劃消費者分析 （一）消費者的利得盈觀(guān)念分析 （二(er)）目標顧客的構成 （三）消費者的信息來(lái)源和購買(mǎi)渠??道 （四）影響消費者的購買(mǎi)因素 五 、產(chǎn)品分析 （一）產(chǎn)品特點(diǎn) （二）產(chǎn)品定位 六 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策劃 （一）營(yíng)銷(xiāo)目標 （二）渠(′?_?`)道策略 （三）廣(╬ ò﹏ó)告實(shí)行 （四??）廣告詞 七、營(yíng)銷(xiāo) 費用預算 附件：調查問(wèn)卷 一、策劃項目介紹： “利得盈”理財產(chǎn)品包括產(chǎn)品收益較好、利得盈期限合理、市場(chǎng)投資┐(′?｀)┌方向明確的營(yíng)銷(xiāo)信托資產(chǎn)型理財產(chǎn)品；低風(fēng)險、流動(dòng)性強，策劃預期收益高于同期存款的利得盈債券型(?⊿?)理財產(chǎn)品；預期收益較高、資金運作規范、市場(chǎng)風(fēng)險適中、營(yíng)銷(xiāo)分享資本市場(chǎng)的成長(cháng)的 IPO 新股申購型(′_ゝ`)理財產(chǎn)品及預期收益較高、專(zhuān)業(yè)化運作、具有一定(?_?;)風(fēng)險、分享ヽ(′▽?zhuān)?ノ資本市場(chǎng)的成長(cháng)基金型理財產(chǎn)品。 產(chǎn)品名稱(chēng) 利得盈人民幣保本理財 產(chǎn)品類(lèi)別 保本浮動(dòng)收益型 內部風(fēng)險評級 保守型 適合客戶(hù)類(lèi)別 保守型、收益型、穩健型、進(jìn)(°o°)取型、積極進(jìn)取型個(gè)人客戶(hù) 本金及收益幣種 投資本金幣種：人民幣 兌付本(′?｀*)金幣種：人民幣 兌付收益幣種：人民幣 發(fā)售規模 規模上限不超過(guò) 20 億元人民幣 投資期限 91 天 計息規則 1. 投資期內按照單利方式，根據客戶(hù)的投資本金金額及預期最高年化收益率（如實(shí)際年化收益率可達預期最高年化收益率）計算收益。

2. 募集期內按照活期存款利 息計息，募集期內的利息不計入投資本金。 3. 投資到期日至兌付日不計算利??息。 產(chǎn)品預期最高年ヽ(′▽?zhuān)?/化收益率 ±3.65% 投資起始金額 5 萬(wàn)元 投資金額遞增單位 1 千元二、策劃目的： 本次策劃主要針中國建設銀行“利得盈”債券型理財產(chǎn)品展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)策劃ヽ(′▽?zhuān)?/，其主要目的在于增加公司的經(jīng)濟效益，擴大基金??市場(chǎng)中客戶(hù)占有份額，同時(shí)建立企業(yè)內部文化及品牌形象，發(fā)展潛在客戶(hù)。 三、市場(chǎng)分析： （一）行業(yè)分(°ロ°) !析 1 、銀行理財產(chǎn)品市場(chǎng)現狀及未來(lái)前景分析 分析商業(yè)銀行理財產(chǎn)品作為一種金融產(chǎn)品，是非常重要的投資理財渠道??，也是商業(yè)銀行業(yè)務(wù)的重要組成部分和利潤增長(cháng)點(diǎn)。商業(yè)銀行發(fā)展理財產(chǎn)品在西方國家已有半個(gè)多世紀，但在我國的發(fā)展不足十年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，隨著(zhù)我國居民儲蓄水平的不斷攀升和進(jìn)出口帶來(lái)的外匯儲備的增多，商業(yè)銀行理財市場(chǎng)以井(′▽?zhuān)?噴之勢迅速膨脹，成為我國投資專(zhuān)業(yè)化、集中化的投資理財力量。 根據目??前我國商業(yè)銀行??理財產(chǎn)品的收益特征，理財產(chǎn)品可以分為固定收益類(lèi)、打新股類(lèi)和結構類(lèi)(′?_?`)。固定收益率產(chǎn)品收益率大體固定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方??( ?ヮ?)案，可以看做是儲蓄存款的一種變型。打新股理財產(chǎn)品是商業(yè)銀行針對中小投資者參與新股申購并不能中簽̷┐(′?｀)┌0;