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基于智能化理念，品牌創(chuàng )新(xin)廣告展示形態(tài)的廣(╬?益?)告開(kāi)發(fā)與升級，是投放推廣不難想象的結果，而這種創(chuàng )新廣告形態(tài)的點(diǎn)資數量，可能(′?｀)是訊信息流析數十種乃至數百種，分別為不同行業(yè)、值分不??同階段、品牌不同目標的廣告廣告主提供可選擇的服務(wù)?；剡^(guò)頭審視作為本書(shū)核心研究對象的投放推廣一點(diǎn)資訊，其同樣┐(′д｀)┌在創(chuàng )新廣告形(??ヮ?)?*:???態(tài)層面屢有突破。點(diǎn)資本文僅列舉其中具有智能信息流代表性的訊信息流析五種智能化廣告樣式，它們不僅代??表著(zhù)大家對信息流廣告的值分堅持和創(chuàng )新探索，也代表著(zhù)(′?_?`)智能信息流研究者的品牌思考。下面我們就對這五種智能化廣告樣式進(jìn)行詳細講解。廣告

一、投放推廣??一步到位。(′?｀)特質(zhì)：適合銷(xiāo)售線(xiàn)索收集類(lèi)型的廣告主行業(yè)。銷(xiāo)售線(xiàn)索收集類(lèi)型的廣告主行業(yè)，通常業(yè)態(tài)特征為用戶(hù)需要更多決策信息，存在重度決策特質(zhì)(更長(cháng)時(shí)間、更多比較、組合決策)，且需要銷(xiāo)售顧問(wèn)現場(chǎng)梳理需求，才能促成消費者決策動(dòng)力。在此業(yè)態(tài)特質(zhì)(zhi)下，此類(lèi)廣告主行業(yè)，利用數字營(yíng)銷(xiāo)的目標通常為集客??。

痛點(diǎn)一：以汽車(chē)品牌為例，其較大的訴求在于銷(xiāo)售線(xiàn)索收集，而通常如何完成呢？一般都是通過(guò)廣告跳轉到落地頁(yè)填寫(xiě)試駕信息。

痛點(diǎn)二：經(jīng)過(guò)上萬(wàn)??份樣(//ω//)本調研，上述跳轉步驟會(huì )讓廣告主流(liu)失將近4%的用戶(hù)，而潛??在用戶(hù)需要等待長(cháng)時(shí)間的加載頁(yè)面，再填寫(xiě)多步驟的表單信息才能完成，對品牌來(lái)說(shuō)，此體驗會(huì )(hui)流失掉很多潛在用戶(hù)群，而數字媒介??需要思考的是，如何解決汽車(chē)品牌在移動(dòng)端投放的這個(gè)痛點(diǎn)。

解決方案：信息流(′?｀*)實(shí)現了“流”內看文章、圖片、視頻等，用戶(hù)可以在“流”內完成試駕信息填寫(xiě)??，無(wú)須跳轉，只需填寫(xiě)(′_ゝ`)三個(gè)信息(姓名、電話(huà)、地理位置)即可完成。同時(shí)只(zhi)要填寫(xiě)一次，用戶(hù)下次填寫(xiě)時(shí)便會(huì )自動(dòng)出現用戶(hù)試駕信息。分發(fā)層面一點(diǎn)資訊廣告推廣，試駕的信息會(huì )根據用戶(hù)對于相關(guān)品牌、車(chē)型的搜索和文章閱讀等行為，定向地服務(wù)于有需要的用戶(hù)。而用戶(hù)ヽ(′▽?zhuān)?ノ中心還留存一個(gè)在看歷史(shi)預約試駕的人口-“最近試駕”，用戶(hù)參與過(guò)的(de)試駕都會(huì )聚合起來(lái)，積累用戶(hù)數據和黏性?！耙徊降轿?wei)”的廣告產(chǎn)品獨家首發(fā)于一點(diǎn)資訊，┐(′д｀)┌且在若干次汽車(chē)品牌的投放嘗試(′?｀)中，為廣告主贏(yíng)得了不菲( ???)的效益。

二、如影隨形。特質(zhì)：連接IP與品牌或商品信息，疊加傳播效應，適合品牌溢??價(jià)行業(yè)。品牌溢價(jià)行業(yè)多為需要熱門(mén)IP幫助用戶(hù)實(shí)現價(jià)值認知的行業(yè)，而IP可以是人、電影、場(chǎng)景、賽事，或者其他任何??消費者耳熟能詳的關(guān)注焦點(diǎn)。在此業(yè)態(tài)?特質(zhì)下，廣告主面臨的挑???戰通常是如何讓目標消費者建立起IP與品牌或商(′-ι_-｀)品的強關(guān)聯(lián)聯(lián)想。

痛點(diǎn)：很多品牌主都會(huì )選擇明星代言或冠名熱門(mén)節目。例如，某品牌請來(lái)某知名人??士，而其所到之處，粉絲??皆瘋狂，這也是品牌愿意借勢超級中IP，以獲得大量曝光和關(guān)注的根( ?▽?)本原因。但熱度高的IP資(zi)原，總是被多種品牌掛靠，如何凸顯某廣告主與消費者的共同認知度？ 如何克服冠名和代言方式過(guò)于單一的無(wú)奈？如何創(chuàng )造更多樣別致的形式去吸引用(′▽?zhuān)?戶(hù)關(guān)注？這 一系列問(wèn)題都是廣告主內??心深處的痛。

解決方案：

“一點(diǎn)資訊是全網(wǎng)資訊聚合平臺，借助“爬蟲(chóng)”代碼，抓取全網(wǎng)與IP相關(guān)的內容資訊。為什么不綁定IP讓品種原生借勢呢？對鐘情于此中的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，目標中周邊的吃、穿、用自然會(huì )更具有興趣度與好感度；對品牌來(lái)說(shuō)，與IP的全網(wǎng)信息綁定在一起，自然能更充分地實(shí)現借勢。

一點(diǎn)資訊與寶馬曾進(jìn)行過(guò)此類(lèi)型的合作?！?王者榮耀”作為國內火爆(′▽?zhuān)?)的游戲IP，吸引了大量年輕用戶(hù)的關(guān)注，同時(shí)年輕化也是寶馬的大品牌策略，(╯°□°）╯︵ ┻━┻IP 聚集的目標人群與品牌目標用戶(hù)群十分契合。??為了助力品牌影響到該部分用戶(hù)，借勢王者榮耀IP,增加品牌原生影響力成為了一種捷徑。一點(diǎn)資訊將寶馬品牌信息與平臺上王者榮耀相關(guān)聯(lián)的內容進(jìn)行??深度綁定，實(shí)現原生信息流的組合曝光。同時(shí)，一點(diǎn)資訊基于不同用戶(hù)消費形式的偏好標簽來(lái)智能匹配不同形式的品牌信息，比如為喜(′?_?`)歡圖集的用戶(hù)匹配精美大圖的素材，為喜歡視頻的用戶(hù)匹配(′▽?zhuān)?視頻內容，有效提升了廣告信息的點(diǎn)(′Д` )擊效果。

在信息流中實(shí)現自動(dòng)化的品牌信息綁定，在實(shí)現足量曝光的同時(shí)讓用戶(hù)看到關(guān)聯(lián)文章時(shí)也能??感受到品牌傳遞的價(jià)值信息。數字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)沸沸揚揚的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，在“場(chǎng)景融入”產(chǎn)品中得到良好體現。在一點(diǎn)資(′?ω?`)訊與電商平臺的合作中，“場(chǎng)景融入(′?｀*)”的使用頻率很高，在用戶(hù)閱讀文章時(shí)，原生融入與文章相關(guān)的商品消費場(chǎng)景，點(diǎn)擊圖片即可實(shí)現購買(mǎi)一一用戶(hù)在場(chǎng)景中，品牌在場(chǎng)景中，商品也在場(chǎng)景中。

四、一觸即發(fā)。特質(zhì)：讓用戶(hù)選擇是否接收信息。適合行業(yè)：精準訴求的泛行業(yè)。

痛點(diǎn)： 2016年奧迪A7新車(chē)上市，廣告主除曝光要求外，還有大量公關(guān)軟文傳播的需求，所以痛點(diǎn)是如何在新??車(chē)曝光之余，能讓真正潛在的消費群體更深人地了解這款車(chē)。

解決方案：通過(guò)技術(shù)，一點(diǎn)資訊打通廣告消費數據與內容數據，針對已點(diǎn)擊開(kāi)屏的用戶(hù)推送有關(guān)奧迪A7的軟文或視頻等信息，如果不是誤點(diǎn)擊而是有強烈購車(chē)需求的(′▽?zhuān)?)用戶(hù)一點(diǎn)資訊廣告推廣，這些軟文和文章便可以幫助他們更深人地了解這款( ?▽?)車(chē)(?????)。借此，通過(guò)廣告去激活內容，找到精準受眾，奧迪A7的文章閱讀量也在開(kāi)屏投放期間持續增長(cháng)。這款成熟的廣告產(chǎn)品便???是“一觸即發(fā)”，對預算精準分配要求極高的行業(yè)來(lái)說(shuō)，這不僅能激活品牌內容，延展用戶(hù)的認知流程， 還能抓住更多潛在消費(fei)者。

五、 一搜即達。 特質(zhì)：用戶(hù)主導，專(zhuān)區環(huán)境與特定信息構件組合比。 對用戶(hù)決策具有強驅動(dòng)適合行業(yè)：信息環(huán)境與功能環(huán)境一體化，對用戶(hù)絕策具有強驅動(dòng)力的??行業(yè)。

解決方案：當用戶(hù)搜索一些與品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，根(′▽?zhuān)?據瀏覽行為和搜索行為的雙重標(biao)簽，一點(diǎn)資訊在搜索結果中原生植人品牌信息。如針對最近有購車(chē)需求的用戶(hù)，當用戶(hù)在搜索“運動(dòng)”這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索結果頁(yè)就會(huì )出現某運動(dòng)款汽車(chē)的品牌卡片，??拓展用戶(hù)對這類(lèi)車(chē)型的興趣，如(╯‵□′)╯用戶(hù)感興趣可直接點(diǎn)擊“預約試駕”，有效縮短了用戶(hù)的需求流程。