【摘要】新媒體時(shí)代，新媒社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)(╬?益?)傳播必須順勢而為。代樣我們要善于借助新媒體的傳播優(yōu)勢，不斷創(chuàng )新傳播內容和形式，核心更好地迎合受眾的價(jià)值需求、拓寬核心價(jià)值觀(guān)的新媒傳播渠道、優(yōu)化傳播環(huán)境，代樣更加有效地發(fā)揮核心價(jià)值觀(guān)凝聚社會(huì )力量、傳播引領(lǐng)社會(huì )風(fēng)尚的核心重要作用。

新媒體的價(jià)值異軍突起，給傳統的新媒傳播方式和輿論生態(tài)帶來(lái)了深刻的變革，也給社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)傳播帶來(lái)了深遠的代樣影響。新媒體時(shí)代，傳播我們要善于利用新媒體傳播的核心優(yōu)勢，用先進(jìn)的價(jià)值、豐富的、有時(shí)代感和有ヽ(′▽?zhuān)?ノ吸引力的形式傳播核心價(jià)值觀(guān)。不斷創(chuàng )新傳播內容和形式，更好地迎合受眾的需求，讓社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)成為全國人民價(jià)值觀(guān)的“最大公約數”，發(fā)揮其凝聚社會(huì )共識、引領(lǐng)社會(huì )風(fēng)尚的重要作用。

社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的培育對于意識形態(tài)建設意義重大

社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)有利于凝聚社會(huì )共識。社會(huì )主義核心價(jià)值體系分別從國家層面??、社會(huì )層面和個(gè)人層面明確了相應的價(jià)值目標，樹(shù)起了中華民族新時(shí)期的精神旗幟，更好地彰顯了中國精神、中國價(jià)值、中國力量，為中國特色社會(huì )主義事業(yè)提供源源不斷的精神動(dòng)力和道德保障。

社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)有利于幫助青年“扣好第一顆扣子”??。黨的十九大報告指出：“要以(yi)培養擔當民族復興大任的時(shí)代新人??為著(zhù)眼點(diǎn)，強化教育引導、實(shí)踐養成、制度保障，發(fā)揮社會(huì )主義核心價(jià)值(zhi)觀(guān)對國民教育、精神文明創(chuàng )建、精神文化產(chǎn)品創(chuàng )作生產(chǎn)傳播的引領(lǐng)作用，把社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)融入社會(huì )發(fā)展各方面，轉化為人們的情感認同和行為習慣?！睂τ?yu)重任在肩的青??年一代，他們人生的第一?？圩?，就是價(jià)值觀(guān)。在新媒體(ti)時(shí)代，青年更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要渠道，使用微信、微博等學(xué)習、交友、表達(da)思想成為一種常態(tài)。對此，我們應根據青年人??的信息接收特點(diǎn)，利??用新媒體平臺傳播社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，使其成為青年世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)的思(si)想基礎。

社會(huì )主義核心(xin)價(jià)值觀(guān)的培??育對于意識形態(tài)建設意義重大。社會(huì )轉型期的價(jià)值??多元與多變，加之新媒體信息資源的碎片化特征，給人們的價(jià)值觀(guān)帶來(lái)了不可忽視的沖擊。但是??新媒體(ti)強大的宣傳平臺，可以實(shí)現社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的快速傳播，以此來(lái)引領(lǐng)社會(huì )文化建設，鞏固意識形態(tài)陣地。

新媒體有利于提升社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)傳播效果

新媒體有利于社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)傳播的具象化。??新媒體強大的傳播技術(shù)可以融文本、音頻、動(dòng)畫(huà)、視頻等各種信息為一體，形成信息容量大??、時(shí)效性強的信息庫。通過(guò)整合網(wǎng)絡(luò )平臺上的各??種信息資源，匯集??成社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)教育的“海量素材庫”，以文字、視頻、圖片等多種元素相結合的方式，加強社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的宣傳，使抽象的理論變成具體、生動(dòng)形象的圖片、視頻，增強可讀性。

新媒體有利于社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)傳(chuan)播的普及化。新媒體的便捷性、廣泛性等傳播優(yōu)勢是傳統媒體所不具備的，人人僅需要一部手機、一個(gè)平板電腦就可以隨時(shí)(′?_?`)接收信息，同時(shí)(′?_?`)還可以隨時(shí)隨地就自己關(guān)注的話(huà)題表達觀(guān)點(diǎn)、發(fā)表意見(jiàn)??。這種既是“傳者”又是“受者”的傳播形式，有助于實(shí)現信息傳播的良性循環(huán)，從而強化??人們對社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的認同。

新媒體有利于提升社??會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的傳播效果。(O_O)相對于傳統媒體單一被動(dòng)的“顯性灌輸”新媒體傳播方式，新媒體能打破空間和時(shí)間的限制，極大地提升獲得信息的效率。社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)通過(guò)傳統的灌輸說(shuō)教模式難以做(zuo)到“入腦入心”，融合新媒體的多種傳播形式，可以將社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的內涵融入???人們熟悉的生活場(chǎng)景中，使社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的內容浸潤人們的心田。

復雜的新媒體環(huán)境也給核心價(jià)值觀(guān)的傳播帶來(lái)一定的挑戰

新媒體使得社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)面臨的傳播環(huán)境更加復雜。新媒體具有虛擬性、開(kāi)放性、自(??ヮ?)?*:???(zi)由性、互動(dòng)性等特征，這些特征為負面信息的傳播擴散提供了溫床。年輕人涉世未深，閱歷尚淺，缺乏必要的信息辨別能力和理性思考能力，容易受到各種不良信息的影響。此外，一些社會(huì )矛盾和錯誤價(jià)值導向也容??易被“別有用心”的人刻意放大，大肆在微信、微博中擴散，讓不明真相的人們受到蒙蔽，久而久之??影響??到正確價(jià)值觀(guān)的確立。

新媒體使得社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)傳播的主流(liu)地位受到?jīng)_擊。新媒體時(shí)代信息傳播具有碎片化、去中心化等特征??，在網(wǎng)民素養良莠不齊、負面信息泛濫、輿論缺乏有效引導和監管的現實(shí)下，主流價(jià)值觀(guān)很容易被海量信息所淹沒(méi)，甚至在一定程度上弱化了主流價(jià)值觀(guān)在社會(huì )輿論中應有的影響力和吸引力，消解了社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)傳播的主流地位。

新媒體使得社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)傳播的話(huà)語(yǔ)體系受到抵觸。與規范性、嚴肅性的傳統教育話(huà)語(yǔ)相比，多樣化的網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)對社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的傳播提出了挑戰。網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言雖然從一定程度上滿(mǎn)足了人們的心理宣泄需??要，但如果大肆擴散??，容易引起人們對傳?統話(huà)語(yǔ)體系的抵觸，弱化對主流價(jià)值觀(guān)的情感認同，從而影響社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的傳播。

把握新媒體傳播規律，使社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)深入人心

創(chuàng )新傳播內容，凈化網(wǎng)絡(luò )生態(tài)，掌握傳播主動(dòng)權。一方面，我們應該圍繞核心價(jià)值觀(guān)的內涵和(′-ι_-｀)理念，精心設計豐富多彩的教育活動(dòng)吸引民眾積極參與，促進(jìn)受眾與傳播者、受眾與受眾之間的情感交流和溝通，產(chǎn)生情緒共振。新媒體時(shí)代涌現出海量的開(kāi)放信息資源，只要實(shí)時(shí)關(guān)注、及時(shí)發(fā)掘，就能利用取之不盡、用之不竭的生動(dòng)、感人的素材與典型事例。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )內容的紛繁復雜、良莠不齊給網(wǎng)絡(luò )監管帶來(lái)了挑戰。因此，必須依靠自律結合必要的監管手段，把握傳播的主動(dòng)權。一是加強媒介素養教育。營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò )生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )主體自主自律行為的實(shí)現。通過(guò)開(kāi)設媒介素養教育課程和舉辦講座，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )文明創(chuàng )建，增強民眾的網(wǎng)絡(luò )法治觀(guān)念、信息辨別力，努力將??網(wǎng)絡(luò )空間打造成傳播正能量、弘揚主旋律的和諧家園。二是完善網(wǎng)(?Д?)絡(luò )監管機制。加強新媒體運營(yíng)平臺和傳播內容的審核和管理，充分利用大數據、云計算等信息技(???)術(shù)手段，進(jìn)行“查堵”和“屏蔽”，確保社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的主旋律地位不動(dòng)搖，凈化網(wǎng)絡(luò )生態(tài)。

（作者為河南科技學(xué)院講師）