怎么做品牌推廣？分享一個(gè)優(yōu)秀的推廣案例給你

國內物??流企業(yè)面臨激烈競爭，做品隨著(zhù)外部環(huán)境的牌推不斷變化，中國物流市場(chǎng)格局正發(fā)生著(zhù)深刻變(bian)革。廣分廣案目前，優(yōu)秀國有物流企業(yè)、做品外資物流企業(yè)和民營(yíng)物流企業(yè)(ye)一起三分天下，牌推成為中國物流市場(chǎng)的廣分廣案主體，未來(lái)幾年物流(′ω｀)企(╯°□°）╯︵ ┻━┻業(yè)之間的優(yōu)秀競爭將會(huì )更加異常激烈。面臨這一局面，做品您的牌推物流企業(yè)是否已經(jīng)做好了應戰的準備？將采取怎樣的應對措施？小編認為，營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略(′?_?`)將是(′?_?`)廣分廣案解決這些問(wèn)題必須考慮的重點(diǎn)之一??。

在我國,優(yōu)秀物流公司大多數還是傳(╥_╥)統意義上所指的貨物運輸業(yè)務(wù)。雖然國內某些傳統貨運企業(yè)通過(guò)轉型改制，做品但??多數仍未脫離過(guò)去經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系的牌推陳舊思想(xiang)，還沒(méi)有意識到目前外資物流企業(yè)強勁的廣分廣案進(jìn)攻態(tài)勢，在已有固定的業(yè)務(wù)面前，很少考慮宣傳營(yíng)銷(xiāo)戰略，雖??然一???些富于競爭力(′?_?`)的民營(yíng)物流企業(yè)已經(jīng)考慮了廣告營(yíng)??銷(xiāo)宣傳的策略，但多數做的還不夠，整體思維仍然停留在“推銷(xiāo)”的層面上，且策略與國際物流企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)水平相差甚遠。

總體上來(lái)說(shuō)，目前大多數國內物流企業(yè)對于行業(yè)??將面臨激烈的競爭還沒(méi)有引起重視，還沒(méi)有意識到營(yíng)銷(xiāo)宣傳對于企業(yè)持續發(fā)展的重要性，還沒(méi)有形成品牌營(yíng)銷(xiāo)理念。主要問(wèn)題(ti)：

（一）營(yíng)銷(xiāo)宣傳意識不夠

國內物流企業(yè)多??數仍未脫離過(guò)去經(jīng)營(yíng)服務(wù)的陳舊思想，沒(méi)有意識到目前外資物流企業(yè)(′_ゝ`)強勁的進(jìn)攻態(tài)勢如何營(yíng)銷(xiāo)品牌，在已有固定的業(yè)務(wù)面前不會(huì )考慮宣傳營(yíng)銷(xiāo)戰略。但國外物流企業(yè)的身影在國內現有資訊媒體中已越來(lái)越多，國外物流企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了他們的廣告營(yíng)銷(xiāo)戰略，優(yōu)質(zhì)的宣傳通道已經(jīng)被外資物流企業(yè)占領(lǐng)(′▽?zhuān)?)。

（二）宣傳方式層次低、缺乏整體性

國內物流企業(yè)(ye)對營(yíng)銷(xiāo)傳播的理解還停留在低層次(/ω＼)的“推銷(xiāo)”觀(guān)念上，多以派發(fā)業(yè)宣傳單為主，或者在經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)附近制作指引廣告牌等。這些方式在一定程度上還是以企業(yè)自身為中心出發(fā)，給不了客戶(hù)新(xin)鮮感。其次(ci)，國內物流企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳時(shí)沒(méi)有形成系統的整體性，一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做完后就沒(méi)有延續(??ヮ?)?*:???和跟蹤，也沒(méi)有考慮到與其它營(yíng)銷(xiāo)宣傳的一個(gè)配合問(wèn)題。

（一）DHL植入營(yíng)銷(xiāo)手段

DHL除了利用電視媒體對其品牌宣傳之外，當ヽ(′?｀)ノ然??不放過(guò)網(wǎng)絡(luò )品牌宣傳的這個(gè)大平臺，并相對于電視媒體平臺來(lái)說(shuō)，其費用低的很多，時(shí)效更長(cháng)，傳播范圍更廣。

最近DHL在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做了品牌廣告宣傳，是采用植入式營(yíng)銷(xiāo)，與蒙牛的植入式營(yíng)銷(xiāo)一樣，通過(guò)游戲提升品牌形象，但小編認為，DHL與業(yè)務(wù)范圍更緊密一些，DHL設計的FLASH游戲是與快遞業(yè)務(wù)相關(guān)，體現的都是快捷，這與快遞經(jīng)營(yíng)的核心競爭力很相符，對于品牌的提升，讓人很容易記住。DHL的FLASH游戲包括3個(gè)，分別是疾行階梯??、瘋狂賽車(chē)、(???)雪域狂飆。

（二）FedEx的體育營(yíng)銷(xiāo)

體育活動(dòng)強調的速度、可靠性和準確性(?_?;)正是物流行業(yè)一直追求的精神和行業(yè)形象，借助體育活動(dòng)提升品牌形象將比其他行業(yè)更有效果。

FedEx與中國羽毛球國家隊簽定協(xié)議,成為羽毛球國家隊的指定速遞及物流服務(wù)公司。合(he)作協(xié)議的內容包括FedEx將(jiang)通過(guò)不同的平臺參與中國羽毛球國家隊的不同項目，其中包含了電視、數字ヾ(′?｀)?媒體等。 FedEx表示，體育營(yíng)銷(xiāo)是公司營(yíng)銷(xiāo)策略之一，從傳統媒體到網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的跨越，品牌影響力和營(yíng)銷(xiāo)能力一直為FedEx所看重。與中國羽毛球國家隊達成的合作協(xié)議，無(wú)疑會(huì )給FedEx帶來(lái)很好的宣傳效應。

（三）德邦物流的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò )是新時(shí)代的媒體如何營(yíng)銷(xiāo)品牌，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )媒體越趨成熟，逐漸多的物流企業(yè)已開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行宣傳活動(dòng)。但是絕大部分物流企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )媒體運用上只停留在互聯(lián)網(wǎng)掛上自己的公司網(wǎng)站，沒(méi)有進(jìn)一步使網(wǎng)絡(luò )??媒體宣傳最大化。

德邦物流利用網(wǎng)絡(luò )與線(xiàn)下活動(dòng)相結合的方式開(kāi)展了“我的網(wǎng)點(diǎn) 你做主”的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，收到了(′；д；`)很好的效果?？蛻?hù)只要填寫(xiě)了建議德邦新增網(wǎng)點(diǎn)地址等相關(guān)信息，就能參與德邦物流的抽獎活動(dòng)，參與方式可以有兩種：通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站上填寫(xiě)或者通過(guò)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)現場(chǎng)填寫(xiě)建議表。這種方式很??好地將線(xiàn)下活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò )結合起來(lái)，能收集到很多有用的新增網(wǎng)點(diǎn)建議信息和客戶(hù)資料，使客戶(hù)和企業(yè)之間產(chǎn)生了互動(dòng)，拉近了客戶(hù)和企業(yè)之間??的距離。同時(shí)，據內部消息得知，本次德邦互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)總費用還不超( ?ヮ?)過(guò)一萬(wàn)元，這種低成本營(yíng)銷(xiāo)方式為國內物流企業(yè)提供了很好的借鑒。

還有哪些營(yíng)銷(xiāo)方式可以嘗試？??

軟宣可以嘗試？

（一）軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，藏而不露，克敵于無(wú)形。軟文追求(′；д；`)的是一種春風(fēng)化雨、潤物無(wú)聲的傳播效果。軟文顧名思義是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的??市場(chǎng)策劃人員或優(yōu)秀的文案人員來(lái)負責撰寫(xiě)的“文字廣告”。它將宣傳內容和文章內容完美結合在一起，讓用戶(hù)在閱讀文章時(shí)候能夠了解策劃人所要宣傳的東西，一篇好的軟文是雙向的，即讓客戶(hù)得到了他想需要的內容，也了解了宣傳的內容。

軟文的作用有多大？

（1）可以降低企業(yè)的廣??告成本：往往一般的網(wǎng)絡(luò )廣告的成本是非常高的，比如百度競價(jià)雖??然比較精準，但是同行惡意點(diǎn)擊占據了???一部??分廣告費用，??加大(da)了廣告費用的??耗損，硬性廣告一般來(lái)說(shuō)??可以獲得較好的流量，但是針對的用戶(hù)群體不夠精準，而且廣告的費用很高。但一篇或者一系列的軟文價(jià)??格遠遠比競價(jià)或者說(shuō)硬性??廣告的費用低很多，而且一篇好的軟文用戶(hù)會(huì )免費幫助轉載，擴大軟文的傳播范圍，一篇好的軟文會(huì )制造許多??話(huà)題來(lái)引導別人討論和對別人產(chǎn)生共鳴，讓用戶(hù)主動(dòng)接受企業(yè)的信息。

（2(???)）可以提高和打造產(chǎn)品、品牌知名度：企業(yè)品牌，需要使用軟文提高知名度ヽ(′ー｀)ノ，好的??軟文能夠讓讀者不知不覺(jué)產(chǎn)生好的印象，讓廣大讀者相信產(chǎn)品的知名度，知名度有了，產(chǎn)品品牌效果也就體現出來(lái)了。

軟文宣傳的優(yōu)點(diǎn)還有很多，就好比此刻您看到的本篇文章，它是物流行業(yè)垂直領(lǐng)域媒體“物流報”為自己攥寫(xiě)并發(fā)布的企宣軟文，您可以看的出，此文傳遞的(???)信息是：物流報可以為客戶(hù)提供軟宣渠道和軟文攥寫(xiě)。

所以，在面對物(wu)流行業(yè)激烈的競爭態(tài)勢下，國內物流企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳意識┐(′д｀)┌還沒(méi)有建立起來(lái)，傳統的宣傳手段從某種程度上說(shuō)已經(jīng)不太適合物流行業(yè)市場(chǎng)的競爭環(huán)境。因此，建ヽ(′?｀)ノ議國內的物流企業(yè)應更┐(′?｀)┌多關(guān)注國外成熟物流企業(yè)和國(guo)內優(yōu)秀物流企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段和方法，從而在此基礎上進(jìn)行創(chuàng )新，開(kāi)展并摸索出屬于自己適合(he)自身實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)策略。