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后街男孩最新演唱會(huì )刷屏（解鎖品牌出圈營(yíng)銷(xiāo)的新姿勢）
更新時(shí)間：2026-05-04 16:19:14
又一場(chǎng)??“爺青回”演唱會(huì )在微信視頻號刷??屏，后街會(huì )刷而引發(fā)這次刷屏的男孩則是美國知名男團“后街男孩”。
轉眼間，最新“后街男孩”已經(jīng)ヾ(′▽?zhuān)??成立29年了，演唱男孩們??都早已“長(cháng)大”，屏解牌出粉絲們也都由懵懂的鎖品勢少年變成中年。因此，圈營(yíng)這場(chǎng)由林肯Z獨家冠名的銷(xiāo)的新姿“后街男孩”全球首場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì )消息一經(jīng)公布，就引發(fā)了眾多歌(′?｀)迷的后街會(huì )刷熱情。微信視頻號直播期間線(xiàn)上觀(guān)看人數更是男孩超過(guò)4800萬(wàn)，“爺青回”字幕持續刷屏。最新
而林肯Z憑借獨家冠名的演唱身份，可謂盡享了此次4800萬(wàn)(′▽?zhuān)?)用戶(hù)流量紅利。屏解牌出從直播開(kāi)始前樂(lè )隊成員在林肯領(lǐng)航員車(chē)內暢談自己的鎖品勢??成長(cháng)經(jīng)歷(′ω｀)和愛(ài)車(chē)的喜好，到直播中的圈營(yíng)各種廣(′▽?zhuān)?告植入露出，再到直播間的預約ヽ(′▽?zhuān)?ノ購車(chē)直達鏈接驅動(dòng)銷(xiāo)售，以及線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商私域流量資源的聯(lián)動(dòng)，林肯Z此次贊助營(yíng)銷(xiāo)可謂全面整合、花式出圈。
線(xiàn)上演唱會(huì )全球同步，回憶殺帶來(lái)豐厚流量紅利
車(chē)企贊助線(xiàn)上演唱會(huì )，本質(zhì)上仍然是一場(chǎng)??借勢營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)效果好壞首先取決于明星“勢”的大小。在這一點(diǎn)上，“后街男孩”可謂全世界的頂流之一。
“后街男孩”（Backstreet Boys），這個(gè)1993年在美國佛羅里達州奧蘭多市成立的男子組合，可??以說(shuō)??是偶像男團的始祖，也是全美歷史上最具影響力的男團之一，滾石雜志曾在其“有史以來(lái)最好的男團”調查中，將“后(hou)街男孩”列為第一名。
90年代末(′▽?zhuān)?，“(′_ゝ`)后街男孩”的巔峰時(shí)刻，專(zhuān)輯《千禧情》一經(jīng)發(fā)布就占據美國等28個(gè)國家的冠軍榜；迄今為止他(ta)們在美國??售??出3800萬(wàn)張(zhang)唱片，唱片的全球銷(xiāo)量則高達1.3億張。憑借著(zhù)傳唱度極高的??作品，“后街男孩”也收獲了無(wú)數的榮譽(yù)，這個(gè)組合獲得過(guò)7次格萊美獎提名以及26項國際音樂(lè )大獎，還擁有2張鉆石唱片及53張白金唱片認證。
因此，演唱會(huì )消息一經(jīng)公布，就引發(fā)了無(wú)數歌迷期待。除了明星的“勢”，決定車(chē)企贊助演唱會(huì )營(yíng)銷(xiāo)效果的另一個(gè)關(guān)鍵因素就是雙方的契合度——即品牌調性是否一致，品牌受眾和明星(O_O)粉絲重合度是否較高。贊助合作很容易辦到，但“天作之合”卻很稀缺，而林肯Z和“后街男孩”，恰好就是這樣一對“美式豪華汽車(chē)”與“美式豪華男團”組合。
林肯本身就是美式豪車(chē)品牌的代(dai)表，作為一個(gè)以美國第16任總統名字命名的品牌，林肯在(zai)美國一直都是社會(huì )名流和商界領(lǐng)袖的首選用車(chē)。在國內提起林肯，多數消費者聯(lián)想到的也都是總統座駕、加長(cháng)禮賓車(chē)的高端豪華形象。
而林肯Z在繼承美國豪華設計基因的基礎上，基(ji)于中國??(guo)制造的硬實(shí)力，又融合了超高顏值的設計、先進(jìn)的智能科技，帶給用戶(hù)前所未有的豪華體驗。比如，林肯Z的外觀(guān)采用了更大尺寸的Lincoln Star星耀前格柵，不僅有極高??的辨(╬?益?)識度更讓這個(gè)車(chē)展現出獨具一格的潮流風(fēng)尚。
林肯品牌目前主打的(de)Z、冒險家和航海家三款車(chē)型的主要目標群體還是 70后、80后??和90后，(O_O)這些人對于音樂(lè )、文化的認ヽ(′▽?zhuān)?ノ可是國際化的，因此，選擇20多年前成名已久的“后街男孩”合作，能夠最大程度喚醒觀(guān)眾記憶，與觀(guān)眾達成情感共鳴。
從演(′?｀*)唱會(huì )直播間的表現就可以印證這一點(diǎn)，演唱會(huì )開(kāi)始后直播間彈幕一度化身全國各地“后街男孩”粉絲“報名”現場(chǎng)，上海、廣州、深圳、武(???)漢、杭??州、重慶等多地粉絲呼喚“后街男孩”去當地舉辦現場(chǎng)演出。
作為全球知名男團，“后街男孩”的影響力早已超越國界；作為全球品牌，林肯也擁有全球品牌影響力。而此次演唱會(huì )(hui)通過(guò)連線(xiàn)互動(dòng)方式，則讓“后街男孩”與林肯都??能夠發(fā)揮全球影響力，進(jìn)一步ヽ(′▽?zhuān)?ノ增強了(′_ゝ`)獨家贊助的效果。
直播間里，“后街男孩”先后連線(xiàn)國ヽ(′▽?zhuān)?ノ內組合“后舍男生”、愛(ài)爾蘭另一個(gè)知名男子組合“西城男孩”，并與無(wú)數中國粉絲實(shí)現了(′▽?zhuān)?同屏互動(dòng)，橫跨北美洲、歐洲、亞洲，創(chuàng )造了至今為止所(suo)有線(xiàn)上演唱會(huì )橫跨面積之最的紀錄，最大化吸引了更多觀(guān)眾，提升了觀(guān)眾參與感(gan)，為林肯Z帶來(lái)更多流量紅利。
科技創(chuàng )造沉浸式體驗，林肯Z“C位出道”全程亮眼
除了可以連線(xiàn)互動(dòng)，線(xiàn)上演唱會(huì )相比線(xiàn)下的一個(gè)顯著(zhù)優(yōu)勢，就是可以使用更多科技手段，打造逼真的??、甚至超越現實(shí)的沉浸式體驗。同時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)也能借助科技的力量，采用更豐富的玩法。
林肯Z此次贊助“后街男孩”全球線(xiàn)上演唱會(huì )正是通過(guò)科技為營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行賦能的最佳例證。(′▽?zhuān)?)
演唱會(huì )正式開(kāi)始前，觀(guān)眾就看到了一段“后街男孩”五位成員聊車(chē)的直播。這一段并不是演唱會(huì )開(kāi)始前隨意的花絮，而是林肯與“后街男孩”精心設計的深度植入營(yíng)銷(xiāo)內容。五位成員的聊天內容緊密?chē)@林肯旗下汽車(chē)產(chǎn)??品，聊車(chē)過(guò)(╯°□°）╯︵ ┻━┻程(cheng)中的將林肯所有車(chē)型都點(diǎn)贊一番，最后重點(diǎn)夸贊了全新林肯ヽ(′ー｀)ノZ，并向年輕人做了重點(diǎn)推薦。
比起直接的廣告露出，這種深度內容植入則達到了更高的營(yíng)銷(xiāo)境界，以“潤??物細無(wú)聲”的方式在潛移默化中將品牌信息植入(?⊿?)觀(guān)眾心智中。以全球直播的方式，在正式演唱會(huì )開(kāi)始前，??通過(guò)長(cháng)達10分鐘的深度內容植入，將五位成員的成長(cháng)經(jīng)歷、愛(ài)車(chē)喜好、贊助車(chē)型、廣告宣推融合為一體，把植入做成了訪(fǎng)談節目，超過(guò)了單純廣告露出的效果。
深度植入之外，林肯Z品牌在演唱會(huì )直播中的廣告露出也毫不馬虎。微信視頻號也在演唱會(huì )中(zhong)向林肯Z開(kāi)放了更多品牌露出權益，并試水了更多營(yíng)銷(xiāo)玩法，讓林肯Z能夠在演唱會(huì )期間做到全程呈現和觸達用戶(hù)。
比如，直播間左上角品牌角標、右上角的獨家贊助角標、右下角網(wǎng)友感謝林肯的圖標、不時(shí)劃過(guò)直播( ?ω?)間的林肯Z品牌燈箱、直播開(kāi)始前的TVC廣告短片、直播結束后的感謝露出，還有在每段表演的間隙，主持人都會(huì )上場(chǎng)與“后街男孩”(′-ι_-｀)進(jìn)行互動(dòng)并自然植入品牌廣告……
在直播間??每個(gè)觀(guān)眾可能投射注意力的地方，幾乎都有??林肯Z的身影，在不影響觀(guān)眾演唱會(huì )體驗的前提下，讓林肯Z在直播間“無(wú)所不在”，讓觀(guān)眾不斷加深對品牌文化和價(jià)值理念的認知。
值得一提的是，此次演唱會(huì )讓觀(guān)眾津津樂(lè )道的一大亮點(diǎn)，是其中的“酷享時(shí)刻”。在這個(gè)特別環(huán)節(°□°)，四??人酷炫而充滿(mǎn)科技感的畫(huà)面，創(chuàng )造出流動(dòng)精美的演唱會(huì )場(chǎng)景，讓用戶(hù)更有參與感和現場(chǎng)感，最大(?????)程度還原甚至超越了?現場(chǎng)觀(guān)看演唱會(huì )而帶來(lái)的別樣沉浸式體驗。
而“林肯Z禮物”的酷炫廣告效果，與演唱會(huì )“酷享時(shí)刻”的特(te)效相得益彰，也讓觀(guān)眾印象深刻。每當有觀(guān)眾送出一輛林肯Z禮物，便能看到似乎有一輛真的林肯Z向觀(guān)眾開(kāi)過(guò)來(lái)，這種逼真的的動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果，不僅增強了線(xiàn)上直播帶給觀(guān)眾的視覺(jué)體( ?ヮ?)驗，也為品牌帶來(lái)了更多高級感。
車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)走進(jìn)直播間，流量轉化銷(xiāo)量效率提升
當前，越來(lái)越多的車(chē)企開(kāi)始重視線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。因為傳統的銷(xiāo)售線(xiàn)索采買(mǎi)、引流的漏斗銷(xiāo)售模式，在今天已經(jīng)越走越??窄。當車(chē)市不再爆發(fā)式增長(cháng)，銷(xiāo)售線(xiàn)索變得越來(lái)越貴、轉化率越來(lái)越低時(shí)，大水漫灌式的低效營(yíng)銷(xiāo)導致高昂的營(yíng)銷(xiāo)成本鋪張，已讓這種模式難以為繼。
無(wú)論是廠(chǎng)家還是經(jīng)銷(xiāo)商，對于線(xiàn)索的精準度、質(zhì)量都有更高的要求，整個(gè)汽車(chē)流通行業(yè)需要新的(de)商業(yè)模式，去改變汽車(chē)廠(chǎng)商與網(wǎng)絡(luò )平臺單一的線(xiàn)索交易關(guān)系。
林肯Z走進(jìn)直播間，便是一種勇ヽ(′?｀)ノ敢的?新嘗試。這種新嘗試對于保留購車(chē)線(xiàn)索，縮短??用戶(hù)購車(chē)鏈路，提高??營(yíng)銷(xiāo)效率等都有顯而易見(jiàn)的好處。
比如，汽車(chē)品牌贊助線(xiàn)下演唱會(huì )，從??觀(guān)眾看到演唱會(huì )廣告，再到后續的購車(chē)時(shí)重新激活品牌記憶，再到留下銷(xiāo)售線(xiàn)索，做出購車(chē)決策等等，這一路上每一個(gè)環(huán)節都充滿(mǎn)不確定性，都意味著(zhù)顧客的流失。
而在線(xiàn)上，林肯Z直接將預購鏈接搬到了直播間，消費者可以直接預購產(chǎn)品，這就提供了一個(gè)極短的消費者旅程，讓潛在顧客可以在直播間實(shí)現“隨看隨買(mǎi)”，無(wú)疑會(huì )極大減(╯°□°）╯︵ ┻━┻少顧客流失的概率，提高了流量轉化為銷(xiāo)量(liang)的效率。
而且，林肯Z獨家贊助此次演唱會(huì )?，不止于演唱會(huì )前后的品牌廣告、內容植入和提供購車(chē)鏈接，還充分調動(dòng)自家經(jīng)銷(xiāo)商體系的(de)私域資源，在預(′?ω?`)熱期和演唱會(huì )當天，線(xiàn)上(′▽?zhuān)?)線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)，以一場(chǎng)高價(jià)值的演唱會(huì )賦能線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商，吸引潛客到店，加速線(xiàn)下轉化。
比如，演唱會(huì )(hui)開(kāi)始前一周，林肯就發(fā)動(dòng)全網(wǎng)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始了預熱，調動(dòng)公域和私域資源為演唱會(huì )引流；演唱會(huì )當天，林肯旗(′?｀*)下(′?｀)經(jīng)銷(xiāo)商都組織了諸如觀(guān)賞派對、音樂(lè )挑戰賽、??后街市集這樣的互動(dòng)活動(dòng)，充分挖掘贊助本身的附加價(jià)值，讓營(yíng)ヾ(′?｀)?銷(xiāo)覆蓋鏈路中的所有環(huán)節，驅動(dòng)線(xiàn)下真實(shí)銷(xiāo)售。
當下，車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)不斷內卷，而此次林肯Z通過(guò)贊助線(xiàn)上演唱會(huì )的方式花式出圈，尤其是(′ω｀)在內容植入深入、整合營(yíng)銷(xiāo)完整性、贊助效果轉化等方面都可圈可點(diǎn)。這種強大的整合營(yíng)銷(xiāo)能力，??讓林肯Z在做贊助營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，能夠真正的將借來(lái)的“勢”轉化為自家的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)??勢，從而實(shí)(shi)現品效銷(xiāo)合一。
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