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1、新媒銷(xiāo)銷(xiāo)觀(guān)念，代中對策促進(jìn)中國的國電電影良性發(fā)展。挖掘新媒體傳播潛力，影營(yíng)樣例進(jìn)行全媒體營(yíng)銷(xiāo)布局年美國人戈爾德馬克指出，問(wèn)題新媒體是新媒銷(xiāo)“利用數字??電視技術(shù)、???網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、代中對策多媒體技術(shù)、國電通信技術(shù)，影營(yíng)樣例通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、問(wèn)題寬帶局域網(wǎng)、新媒銷(xiāo)無(wú)限通信網(wǎng)和衛星等渠道，代中對策以電視、國電電腦和手機??為終端，影營(yíng)樣ヾ(′ω｀)?例向用戶(hù)提供一種視頻、問(wèn)題音頻、語(yǔ)音數據服務(wù)、連線(xiàn)游戲、遠程教育等集成信息和娛樂(lè )服務(wù)的一種傳播形式?！雹購倪@樣的定義可以看出新媒體最大的特點(diǎn)是信息傳播符號的多種融合，在(zai)電腦屏幕的方寸之間我們可以閱讀文字、觀(guān)(guan)看視頻、聆聽(tīng)歌曲，時(shí)而通過(guò)文字進(jìn)行深沉的思考，時(shí)而通過(guò)圖像帶來(lái)視聽(tīng)上的享受，相對于傳統單一符號的信息傳??播，新媒體打破了視覺(jué)媒介、聲音媒介、閱讀媒介之間難以逾越的鴻溝，使得新媒體傳播呈現出立體化、全景式(╯‵□′)╯的特點(diǎn)，這樣就使得傳播的信息更加豐滿(mǎn)與形象。第一，挖掘新媒體傳播優(yōu)勢，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式。電影人(ren)可以建立官網(wǎng)，在各大視頻網(wǎng)站上投放電影的預告片，可以在電影的垂直社。

2、發(fā)初[D]．碩士學(xué)位論文??，廈門(mén)大學(xué)，[]喻國明，張小ヾ(′?｀)?爭．傳媒競爭力[M]．北京：華夏出版社，[??]張珺．電影宣傳試水新媒體[J]．廣告主市場(chǎng)觀(guān)察，[]??張曉曄．涅槃?dòng)谛聜髅綍r(shí)代傳統平(ping)面廣告的新生[D]．碩士學(xué)位論文，山東輕工業(yè)學(xué)院，[]張秀珍，馮曉玉．網(wǎng)絡(luò )傳播受眾與傳統大眾傳播受眾的心理特征(???)比較[J]．白城師范院學(xué)報，[]周丹丹．網(wǎng)絡(luò )受眾心理行為研究[J]．南都學(xué)壇(人文社會(huì )科學(xué)學(xué)報)，[]朱倩．希望之春當電影邂逅互聯(lián)[D]．碩士學(xué)位論文，上海交通大學(xué)，[]朱玉卿．電影營(yíng)銷(xiāo)策略：如何拉長(cháng)電影的市場(chǎng)生(//ω//)命周期[N]．中國電影報，市青年人，影院也以商業(yè)化的大眾院線(xiàn)為主新(′?_?`)媒體對策，而像上海聯(lián)??合教育院校、中影校園院線(xiàn)和華夏大地電影院這種瞄準校園和中小城鎮電影市場(chǎng)的特色影院卻寥寥無(wú)幾。比如：電影《單身男女》(??-)?，沈陽(yáng)的華臣影院與萬(wàn)達影城同時(shí)放映，二者不(bu)論??在環(huán)境，票價(jià)，服務(wù)上都沒(méi)有太大差別，沒(méi)有良好的差別。

3、天地。像《孤島驚魂》雖是票房黑馬，但是在某知名電影網(wǎng)站的評分只有分，可以直接劃入“爛片”行列。盡管業(yè)(ye)界對粉絲電影褒貶不一，但是對于中國電影產(chǎn)業(yè)??，根據觀(guān)眾的喜好生產(chǎn)出電影產(chǎn)品，形成網(wǎng)絡(luò )號召力，促進(jìn)票房的成功，這已經(jīng)是營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念上的進(jìn)步。新媒體發(fā)展至今，媒體出現碎片化，進(jìn)(jin)而??越??發(fā)的傳播內容也變得越來(lái)越碎片化，能通過(guò)這樣的一種方式與觀(guān)眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求，激發(fā)觀(guān)眾的觀(guān)影熱情，變成小眾粉絲的狂歡，也算中國電影營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念上的進(jìn)步，至于粉絲電影在新媒體時(shí)代對中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利弊還需要時(shí)間的證明?？傊?，在新媒體時(shí)代下，中國電影人應轉變推式營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)(′?｀*)念，利用新媒體進(jìn)行受眾精準定位，重視受眾數據庫的建立和開(kāi)發(fā)，通過(guò)數據庫并結合自身電影產(chǎn)品的特(te)點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)方式的可行性分析，制定合理的營(yíng)銷(xiāo)方式。希望不久的將來(lái)中國電影人能充分??利用新(xin)媒體傳播的特(′ω｀*)點(diǎn)，開(kāi)始關(guān)注觀(guān)眾，與觀(guān)眾做深入的交流、溝通，以此更新。

4、D]．暨南大學(xué)．碩士學(xué)位論文，[]李宏賓．電影網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的力量和啟示[N]．中國文化ヽ(′▽?zhuān)?ノ報，[]林琳．(′?｀)網(wǎng)絡(luò )媒體在危機報道中的(de)缺陷與規制策略[J]．金融經(jīng)濟，[]林怡天，茅佳妮．電影媒體需要整合推廣(′▽?zhuān)?的平臺化運作[J]．中國廣告，[]劉彤楊，嫦軍．從《盜夢(mèng)空間》看(╯‵□′)╯新媒體時(shí)代下的電影營(yíng)銷(xiāo)[J(???)]．中外文藝，[]劉霞．電影票房要看網(wǎng)名??臉色[N]．科技日報，[]呂東曉．中國電影營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]．碩士學(xué)位論文，河南大學(xué)，[]潘成敏．何去何從：從好萊塢電影的營(yíng)銷(xiāo)策略引發(fā)對中國電影營(yíng)銷(xiāo)的思考[J]．管理科學(xué)，[]錢(qián)梅．??淺談網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展及其對傳統媒體的影響[J]．新聞界，[]田偉偉，劉成新．網(wǎng)絡(luò )傳播受眾心理的擅??變[J]．青年記(′?｀)者，[]王廣勛．網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的(de)電影受眾研究[D]．碩士學(xué)位論文，廈門(mén)大學(xué)，[(′；ω；`)]王玉明．觀(guān)眾為??本：中國電??影產(chǎn)業(yè)亟待市場(chǎng)細分[N]．東岳論叢，[]肖良生．全球(qiu)化背景下中國后電影市場(chǎng)。

5、理(′Д` )解更深刻，能夠利用新媒體精準受眾定??位，了解受眾，同時(shí)發(fā)揮新媒體傳播特點(diǎn)，增加傳播效果。第二，利用新媒體交互性特點(diǎn)吸引受眾，拉近與受眾的距離，形(xing)成(cheng)網(wǎng)絡(luò )集聚。年中國電影市場(chǎng)出現了新的電影類(lèi)型粉絲電影，《孤島驚魂》是粉絲電影的代表作。它的成本僅僅萬(wàn)，上映前并沒(méi)有得到業(yè)內的關(guān)注，但是上映一周后就取得了萬(wàn)的票房，成為了一匹票房黑馬，創(chuàng )造了國產(chǎn)驚悚片的票房紀錄。而對這部電影的票房起到至關(guān)重要的作用的就是片中的女主角楊冪，楊冪的微博粉絲有近萬(wàn)人，這些粉絲成為了電影票房的主力軍，之前也出現過(guò)ヾ(′?｀)?類(lèi)似以(╬?益?)粉絲來(lái)贏(yíng)得(de)票房的電影，比如：《建國大業(yè)》、《不ヽ(′ー｀)ノ能說(shuō)的秘密》等??，但這部電影現象更明顯，明星通過(guò)個(gè)人的主頁(yè)，如微博，博客，QQ空間等與粉絲增強互動(dòng)，加強ヽ(′?｀)ノ聯(lián)系，進(jìn)行情感的維系，同時(shí)集結、組織活動(dòng)，形成(cheng)強??大的票房號召力?？催^(guò)幾部“粉絲電影”，也會(huì )發(fā)現“粉絲電影”只是看起來(lái)很美，(′_｀)根本無(wú)法撐起內地電影的一片。

6、化定位，不能滿(mǎn)足受眾觀(guān)影的個(gè)性化需求，由此形成了激烈競爭的態(tài)勢。在世界電影的先驅美國電影產(chǎn)業(yè)中，商業(yè)片同樣有壓倒多數的絕對優(yōu)勢，但是其藝術(shù)電影院也有獨特的優(yōu)勢，有一定的生存(′；д；`)空間，具備發(fā)展的潛力。中(zhong)國有深厚的文藝片基礎，有悠久的文藝片歷史，有許多國際獲獎經(jīng)驗，有一(′▽?zhuān)?定數量的觀(guān)眾群，特別深得青年學(xué)生的喜愛(ài)，但是還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)片(pian)影院，更沒(méi)有針對某個(gè)群體的影院，比如：針對中年人的影院，他們經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的奮斗，具備一定的經(jīng)濟實(shí)力與社會(huì )地位，具有一定的消費能力，能貢獻可觀(guān)的票房，而中國的影院卻忽視了相當一部分的電影群體。在受眾清晰化定位的同時(shí)，國外的院線(xiàn)多廳化程度很高，它可以降??低每屏的成本，提供給受眾更多的選擇。而中國還沒(méi)有真正的建立多廳影院，即使許多(duo)電影院有包間，VIP廳等，但是與大眾化的影院差別不大，放映影(ying)片相同，受眾目標群一致。重要的是，要根據放映廳的具體的差別，制定更細致化的定位(wei)。

7、萊塢在研究中國觀(guān)眾上下足了功夫，同時(shí)在《功夫熊貓》取得巨大成功后，好萊塢又推出了《功夫熊貓》，再一次取得了輝煌的票房成績(jì)，究其原因，就是好萊塢影人以中國觀(guān)眾為中心，了解中國觀(guān)眾的喜好和欲求，理解中國文化的內核，從而與中國觀(guān)眾建立了良好的關(guān)(guan)系，形成了品牌效應。新媒體(⊙_⊙)賦予觀(guān)眾更多的自由，觀(guān)眾通過(guò)新媒體平臺可以釋放天性，暢所欲言，好萊塢就是通過(guò)這樣非官方的手段深入追蹤中國觀(guān)眾??的文化背景、思維方式、行為習慣，只有這樣才會(huì )透徹了解中國文化。這不禁讓(′?｀)中國電影人汗顏，本土的電影人竟然沒(méi)有美國佬了解中國觀(guān)眾。而①黃會(huì )林．觀(guān)眾在電影中的核心地位[J]．電影藝術(shù)新媒??體(╬?益?)對策，(?)：美國動(dòng)畫(huà)的電影觀(guān)眾群不僅定位在孩子身上，而是定位于全家一起觀(guān)賞，享受家庭的歡樂(lè )，比如去年的電影《飛屋環(huán)游記》是一部講述了愛(ài)和夢(mèng)想的電影，大人會(huì )對電影主題產(chǎn)??生情感共鳴，孩子也能在劇中看到奇幻的動(dòng)物和美麗的場(chǎng)景。而這說(shuō)明好萊塢(//ω//)對電影。

8、發(fā)初[D]．碩士學(xué)位論文，廈門(mén)大學(xué)，[]喻國明，張小爭．傳媒競爭力[M]．北京：華夏出版社，[]張珺．電影宣傳試水新媒體[J]．廣告主市場(chǎng)觀(guān)察，[]張曉曄．涅槃?dòng)谛聜髅綍r(shí)代傳統平面廣告的新生[D]．碩士學(xué)位論文，山東輕工業(yè)學(xué)院，[]張秀珍，馮曉玉．網(wǎng)絡(luò )傳播受眾與傳統大眾傳播受眾的心理特征比較[J]．白城師范院學(xué)報，[]周丹丹．網(wǎng)絡(luò )受??眾心理行(xing)為研究[Jヽ(′ー｀)ノ]．南都學(xué)壇(人文社會(huì )科學(xué)學(xué)報)，[]朱倩．希望之春當電影邂逅互聯(lián)??[D]．碩士學(xué)位論文，上海交通大學(xué)，[]朱玉卿．電影營(yíng)銷(xiāo)策略：如何拉長(cháng)電影的市場(chǎng)生命周期[N]．中國電影報，市青年人，影院也以商業(yè)化(hua)的大眾院線(xiàn)為主，而像上海聯(lián)合教育院校、中影校園院線(xiàn)和華夏大地電影院這(zhe)種瞄準校園和中小城鎮電影市場(chǎng)的特色(′?_?`)影院卻寥寥無(wú)幾。比如：電影ヽ(′ー｀)ノ《單身男女》，沈陽(yáng)的華臣影院與萬(wàn)達影城同時(shí)放映(°□°)，二者不論在環(huán)境，票價(jià)，服務(wù)上都沒(méi)有太大差別，沒(méi)有良好的差別。

9、如：票價(jià)，放映時(shí)間，播放內容等，授予觀(guān)眾更大主動(dòng)權，使得觀(guān)眾從新媒體觀(guān)看電影強勢回歸到影院上，以(╯°□°）╯此增加票房收入。新媒體時(shí)代中國電影營(yíng)銷(xiāo)的對策把握新媒體傳播特點(diǎn)，深入了解受眾我國著(zhù)名的電影美學(xué)家鐘惦棐先生在談到b電影與觀(guān)眾的關(guān)系時(shí)，他提到“第一電影必須成為電影的；第二電影必須成為人民群眾的?！雹龠@句話(huà)充分反映了整合營(yíng)銷(xiāo)??觀(guān)念的本質(zhì)，即始終以觀(guān)眾為中心，這就需要我們深入了解觀(guān)眾，對電影進(jìn)行??清晰的觀(guān)眾定位，真正走進(jìn)他們的精神情感世界，滿(mǎn)足觀(guān)眾的精(jing)神文化需要。在整個(gè)電影營(yíng)銷(xiāo)階段，將觀(guān)眾貫穿電影的始終，電影拍攝前期要對觀(guān)眾進(jìn)行深入細致的調查，建立相應的數據庫，了解他們的行為、習慣與喜好，針對目標觀(guān)眾，生產(chǎn)與觀(guān)眾能產(chǎn)生情感共鳴的電影，電影上映之時(shí)與觀(guān)眾進(jìn)行有效的(′?｀)互動(dòng)，拉近與觀(guān)眾的距離，直到電影后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)期也應該根據電影觀(guān)眾的反響，生產(chǎn)出具有特色的電影周邊產(chǎn)品，滿(mǎn)足觀(guān)眾的情感需要。第一，。

10、助新媒體追蹤受??眾行為，研究用戶(hù)偏好，監測傳播效果，生產(chǎn)出具有針對性的電影產(chǎn)品。通過(guò)數字化手段，分析觀(guān)眾的消費習慣、觀(guān)影行為和(he)價(jià)ヽ(′▽?zhuān)?/值觀(guān)念，謀求與觀(guān)眾建立溝通良好的互動(dòng)性關(guān)系，獲得良好的口碑與票房。電影營(yíng)銷(xiāo)每個(gè)階段充分調動(dòng)??新媒體傳播中的積極因素，用人性??化的手段通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、手機等與觀(guān)眾拉近情感，了解傳播信息對觀(guān)眾的反(′ω｀*)應，并通過(guò)信息化??手段隨時(shí)監測傳播效果，以便及時(shí)調整傳播策略，把傳播和???收集的重點(diǎn)放在電影重度消費者的身上，與他們建立良好的關(guān)系。按照“兩級傳播理論”，這些意見(jiàn)領(lǐng)袖會(huì )影響到其他的觀(guān)眾，進(jìn)而培育出新的電影消費者。美國好萊塢的動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓》就是一個(gè)例子，《功夫熊貓》的國內首日票房就達到了六千萬(wàn)，刷新了電影首日上映(°□°)的票房紀錄，九天后電影總票房就突破了三億。熊貓是中國人甚至是國外都無(wú)(wu)法復制的文化載體，電影中加入了大量的中國功夫，從電影中似乎看到了成龍經(jīng)(′_｀)典的幽默武打場(chǎng)面。顯ヽ(′▽?zhuān)?ノ然，好。

11、聯(lián)網(wǎng)絡(luò )中心統計，截止年年底，??中國網(wǎng)民已經(jīng)突破五億大關(guān)，網(wǎng)民平均每周的上網(wǎng)時(shí)長(cháng)為小時(shí)。我們現在已經(jīng)處于一個(gè)新生的媒體時(shí)代，一切都悄然發(fā)生著(zhù)(zhe)變化，新媒體憑借其交(jiao)互性、分眾性的優(yōu)勢??正以強大的力量(liang)沖擊著(zhù)社會(huì )的各個(gè)方面，其中包括蓬勃發(fā)展的(de)中國電影，一方面，新媒體給中國電影營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了機遇，另一方面也給中???國電影營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了挑戰。年中國電影票房已經(jīng)達到億人民幣，它在國(′ω｀)民經(jīng)濟結構中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色，然而伴隨著(zhù)中國電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，中國電影卻不得不面對中國電影營(yíng)銷(xiāo)落后的現實(shí)問(wèn)題(ti)。新媒體的迅猛發(fā)展帶來(lái)了電影營(yíng)銷(xiāo)的深刻變革，中國電影人卻似乎很難抓到電影營(yíng)銷(xiāo)的命門(mén)，使出渾身解數，耗資巨大舉行規模宏大的首映禮，ヽ(′ー｀)ノ花費心思，炒作明星之間的緋聞，而新媒體宣傳平臺上卻亮點(diǎn)不多，問(wèn)題不少，觀(guān)眾總是不買(mǎi)賬，即使票房達到??理想的效果，在口碑上也是差強人意。中國新┐(′?｀)┌媒體環(huán)境發(fā)展繁榮的今天，中國電??影人心態(tài)浮躁，沒(méi)有冷 。

12、靜的思考，缺乏足夠的準備來(lái)應?對新媒體給中國電影營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的機遇與挑戰。中國電影有著(zhù)百年根基，??而中國電影營(yíng)銷(xiāo)尚處于蹣(′ω｀*)跚學(xué)步的階段。新媒體時(shí)代下，面對中國電影營(yíng)銷(xiāo)的亂象，中國電影人只有認真思考電影營(yíng)銷(xiāo)的真諦，轉變固有觀(guān)念，關(guān)注觀(guān)眾的需求，探尋他們內心的精神世界，生產(chǎn)出迎合他們心理需求的電影作品，同時(shí)深刻挖掘新媒體的傳播優(yōu)勢，利用新媒體的傳播特點(diǎn)，變革營(yíng)銷(xiāo)模式，加強影院建設，才能借助新媒體，煥(╯°□°）╯︵ ┻━┻發(fā)電影營(yíng)銷(xiāo)新的生機與活力，迎ヽ(′▽?zhuān)?ノ來(lái)中國電影真正意義上的春天！??參考文獻[]巴里利特曼．大電影產(chǎn)業(yè)[M]．尹鴻譯北京：清華大學(xué)出版社，[]蔡驥．受眾視域中的網(wǎng)絡(luò )惡搞文化[J]．新聞與傳播研究，[]曹進(jìn)．網(wǎng)絡(luò )時(shí)代批判的受眾與受眾的(╬ ò﹏ó)批判[J]．現代傳播，[]曹淑慧．網(wǎng)絡(luò )快餐文化的受眾心理分析[J]．南方論刊，[]陳靜．從三部影片看中國電影營(yíng)銷(xiāo)的現狀與未來(lái)[D]．碩士(╯°□°）╯︵ ┻━┻學(xué)位論文，河北大學(xué)，[]陳蕊．基于整合營(yíng)