▲ 千瓜數據-熱(╬ ò﹏ó)門(mén)評論詞云

▌ 品牌投放趨勢

千瓜數據顯示：小紅書(shū)腰部達人依然是頭部美妝品牌投放的寵兒。三大品牌投放的腰部達人占比均超過(guò)65%，蘭蔻投放的腰部達人占比79%最高，歐萊雅投放的腰部達人???占比68%最低。10月份投放報告顯示：雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅投放的腰部達人品牌合作筆記互動(dòng)量占比明顯高于相應投放費用。品牌對于腰部達人的重視，得到了應有的回報。

需要注意的是，一般情況下不同跟進(jìn)人可能涉及不同粉絲(′；ω；`)量達人，更多的時(shí)候是用來(lái)分析不┐(′д｀)┌同跟進(jìn)人的投放ROI，即主要參考投放費用和互動(dòng)量(liang)的比值。

▲ 圖千瓜數據-跟進(jìn)(jin)人數據

數據顯示：圖文筆記依然是種草筆記的主要形式。三大品牌投放的品牌合作筆記中圖文筆記占比均超過(guò)60%，其(?????)中雅詩(shī)蘭黛占比64%最高。

在短視頻的浪潮之下，小紅書(shū)圖文筆記??占比有所下降，但是依然占據絕對優(yōu)勢??。圖文并(bing)茂的筆記形式可以滿(mǎn)足用戶(hù)在不同場(chǎng)合下的閱讀需求；能夠更好的被各大搜??索引擎收錄，形成更大范圍的傳播；且更有利于隨著(zhù)達人的粉絲增加進(jìn)而持續性種草，獲得更大的長(cháng)期ROI。

▌ 總結

三大品牌在小紅書(shū)的內容投放呈以下特征：種草筆記日?；斗?/span>、并在重點(diǎn)時(shí)間節點(diǎn)加大投放進(jìn)行引爆；投放達人標???準化，充分利用數據分析工具進(jìn)行(xing)達人篩選；并且投放達人層級以腰部達人為主，投放筆記形式以圖文為主，視頻為輔，ヽ(′ー｀)ノ更加注重小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)的長(cháng)尾流量。這些都是值得其他小紅書(shū)品牌商家學(xué)習借鑒的。

品牌商家想要不斷提高營(yíng)銷(xiāo)的ROI，參考其他品牌的投放是重要途徑之一，更重要地是對自家??品牌營(yíng)銷(xiāo)??投放的復盤(pán)。千瓜數據投放管理功能夠根據用戶(hù)添加的品牌合作筆記以及軟值筆記，生成專(zhuān)屬的品牌投放報告，為品牌復盤(pán)小紅書(shū)雙十一營(yíng)銷(xiāo)種草提供多維度客觀(guān)(guan)的數據支持。

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