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隨著(zhù)大眾化(hua)旅游和國民休閑時(shí)代的新媒行有效到來(lái)，旅游景區依舊面臨著(zhù)廣大散客在目的代下地消費多元化和體驗生活化等方面的新需求。

與之相應，景區景區景點(diǎn)規模日益擴大。何(╯°□°）╯︵ ┻━┻進(jìn)隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的營(yíng)銷(xiāo)加劇，旅游營(yíng)銷(xiāo)的新媒行有效重要性日益凸顯。

我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)下 我國年度旅游創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)11大案例，代下看看新媒體時(shí)代下，景區景區如何進(jìn)行有??效的何進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)。

1

“Next Idea × 故宮” 騰訊創(chuàng )新大賽

穿越故宮來(lái)看你

文創(chuàng )IP+H5(′_｀)新媒體營(yíng)銷(xiāo)

此H5將故宮與新生代事物相結合，景區以皇帝穿越為主題，何進(jìn)引入說(shuō)唱音樂(lè )風(fēng)格，營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)性刺激性非常強。這已不是故宮淘寶第一次刷屏，賣(mài)得了萌耍(╥_╥)得了賤，故宮淘寶已成為社交媒(′▽?zhuān)?體上一大焦點(diǎn)，如同之前的皇帝朱批“朕知(zhi)道了”一般風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò )。

2

坐著(zhù)高鐵去云南

開(kāi)往春天的列車(chē)

線(xiàn)上+線(xiàn)下+體驗

在滬昆高鐵即將全(′▽?zhuān)?)線(xiàn)開(kāi)通之際，云南省旅發(fā)委選擇在貴陽(yáng)、長(cháng)沙、南昌、杭州、上海五大城市開(kāi)展主題為“開(kāi)往春天的列車(chē)——坐著(zhù)高鐵去云南”的旅游推介會(huì )。

云南省旅發(fā)委顛覆傳統推介模式，拓展推介群體，于10月31日至(zhi)11月11日在全(????)國??300家同程體驗店同步開(kāi)展“七彩云南，紅遍神州”風(fēng)情體驗周大型活動(dòng)，通過(guò)??品一杯正宗普洱茶，嘗一塊手工貓哆哩，領(lǐng)一份云南特色手提包，看一場(chǎng)民族風(fēng)情表演等場(chǎng)景化體驗，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)七彩云南旅游品牌。

3

逃離北上廣

新世相與航班管家聯(lián)合推出“逃離北上廣”營(yíng)銷(xiāo)??活動(dòng)，引發(fā)各界爭相模仿。7月8日，新世相的一條微信文??章《我買(mǎi)好了30張機票在機場(chǎng)等你：4小時(shí)后逃離北上廣》刷爆了(le)朋友圈和各大社交圈。

無(wú)論從“說(shuō)走就走”的創(chuàng )意，還是“逃離北上廣”??本身釋放壓力的寓意，都是一次撩動(dòng)用戶(hù)痛點(diǎn)的傳播，這樣的內容往往都能擊中人們那顆脆弱的心。此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)共帶來(lái)近1500萬(wàn)曝光，新世相公??眾(′?_?`)號漲粉11萬(wàn)。

4

名人IP+創(chuàng )??意新媒體營(yíng)銷(xiāo)

2016年中國徐州漢文化旅游節以“劉邦穿越代言旅游節”為線(xiàn)索首創(chuàng )線(xiàn)上開(kāi)幕式新形式，以定制互動(dòng)傳播H5為載體，同時(shí)延伸帝王系列創(chuàng )意表情包，從大數據精準分析為基礎，在騰訊新聞，(′?｀)微信朋友圈等新媒體進(jìn)行定(′ω｀)向傳播，極大的推動(dòng)了徐州漢文化旅游( ?ヮ?)節的傳播與口碑發(fā)酵，( ?ヮ?)并為后期文創(chuàng )旅游商品開(kāi)發(fā)提供了素材。

整??個(gè)旅游節線(xiàn)上整體曝光量約2億人次，口碑與傳播效果極佳，樹(shù)立了城市旅游節慶營(yíng)銷(xiāo)新典范！??

5

杭州G20暢游黃山

借勢營(yíng)銷(xiāo)

基于黃山與杭州市的深度合作關(guān)系，黃山市┐(′д｀)┌圍繞杭州G20峰會(huì )開(kāi)展系列旅游合作，推出“杭州G20暢游黃山”特惠政策，即G20峰會(huì )期間黃山推出針對杭州市民免門(mén)票游黃山55個(gè)景點(diǎn)的優(yōu)惠政策。ヽ(′?｀)ノ

乘著(zhù)喜迎G20峰會(huì )的東風(fēng)，邀請杭州客人去黃山欣賞絕妙風(fēng)光，體驗燦爛文化，品嘗“舌尖上的徽州”。G20首日27000余杭州人暢游黃山。┐(′д｀)┌

6

蘇州國際旅游節

旅游節整合┐(′ー｀)┌營(yíng)銷(xiāo)+全民撬動(dòng)借勢營(yíng)銷(xiāo)

蘇州旅游一直走在全國旅游品牌創(chuàng )新的前沿，第19屆“??東方水城”中國蘇州(′ω｀)國際旅游節與第九屆?省園博會(huì )同天開(kāi)幕。

本次旅游節突破傳統??彩船巡游模式，從旅游節品牌出發(fā)，定制了旅游節視覺(jué)識別系統，并策劃(╬?益?)執行了千萬(wàn)紅包大派送、千言萬(wàn)語(yǔ)說(shuō)蘇州、百米長(cháng)(chang)卷繪蘇州、萬(wàn)人狂歡鬧蘇??州四大系列活動(dòng)，以線(xiàn)上+線(xiàn)下的方式進(jìn)行全域整合，尤???其是以全民的惠民促銷(xiāo)與祝福征集的形式在全國旅游市場(chǎng)形成了病毒式傳播，極大的延長(cháng)了旅游節的時(shí)間并擴大了其影響力，使蘇州旅游節以及蘇州旅(′?_?`)游品牌得到全方位的傳播。

7

感謝郵你，南極過(guò)(guo)大年

南極過(guò)大年

此活動(dòng)橫跨兩年，是同程旅游結合2017年春節期間南極郵輪包船產(chǎn)品策劃打造的，包括新人旅拍、“光影南極”攝影大賽招募、感謝“郵”你南極春晚等活動(dòng)。

此航次“午夜陽(yáng)光(guang)號”郵輪抵達南極大陸時(shí)，正值春節期間景區如何營(yíng)銷(xiāo)景區如何營(yíng)銷(xiāo)，郵輪將在南極舉辦除夕夜包餃子大賽、新年倒計時(shí)、大年初一南極祈福等系列活動(dòng)。

“午夜陽(yáng)光號”郵輪是目前在南極提供登陸??活動(dòng)ヽ(′▽?zhuān)?ノ的最大郵輪，共有274 間精巧艙房，有2個(gè)全景大廳，可包容500名乘(′▽?zhuān)?客。游客將在游輪上享受別樣春晚，在地球的另一端給全國人民拜年。

8

百萬(wàn)懸賞大神玩咖

“好客山東(//ω//)”旅游攻略大賽

為宣傳推廣“好客山東”十大文化旅游目的地品牌，進(jìn)一步發(fā)掘山東旅游目的地的新體驗及新玩法，山東省旅發(fā)委攜手(′?_?`)同程旅游向全國網(wǎng)友及旅游愛(ài)好者征集山東省的旅游攻略。

此次大賽采取“全國征集+省市縣企業(yè)分級眾籌+線(xiàn)上游戲+自媒體宣傳”的方式，進(jìn)行線(xiàn)上+線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，征集創(chuàng )意游戲微攻略+專(zhuān)業(yè)達人精品攻略，引發(fā)了全域聯(lián)動(dòng)、??全民參與的高潮。

此次(?_?;)大賽共收集攻略10w余篇，獎金池達40w元，推出了山東省十大文化旅游目的地主題產(chǎn)品，實(shí)現了攻略與產(chǎn)品的新聯(lián)動(dòng)，是目的地營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的典范。

9

時(shí)令營(yíng)銷(xiāo)+多維度推介

為進(jìn)一步推廣常熟秋季旅游，宣傳常熟旅游品牌，線(xiàn)上設置“常熟喊你來(lái)度假”專(zhuān)題，并征集“精┐(′д｀)┌致常熟”六大休閑??度假攻略，通過(guò)“票選你心目中最美的常熟”旅游線(xiàn)路票選活動(dòng)、“天降紅包·嗨游常熟”??促銷(xiāo)??專(zhuān)題等引爆秋季營(yíng)??銷(xiāo)，線(xiàn)下開(kāi)展多城聯(lián)動(dòng)常熟風(fēng)情特惠體(ti)驗日，后續啟動(dòng)快樂(lè )大巴體驗專(zhuān)線(xiàn)，并拍攝“全國聯(lián)動(dòng)·聚焦常熟” 5分鐘精華視頻等。

此次秋季營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新全國旅游時(shí)令營(yíng)(???)銷(xiāo)模式，引發(fā)各地爭相效仿的熱潮。

10

IP營(yíng)銷(xiāo)新模式

奇境欒川目的地

品牌+影視IP

河南欒川借強IP《誅仙青云志》與其奇境欒川品牌的契合度，同程旅游助力雙方進(jìn)行基于IP的場(chǎng)景拍攝與延伸打造。通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，?渠道整合等全面打造大影視IP旅游目的地。??(O_O)

目前，《誅仙·青云志》網(wǎng)絡(luò )播放量已破2??60億。

11

張家界“11.11”對全國單身群體實(shí)施免票政策

借助節??日熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)

雙十一，張家界憑借一張圖片橫(′▽?zhuān)?)掃朋友圈。沒(méi)錯，白字黑字寫(xiě)的清清楚ヽ(′ー｀)ノ楚?！?1.11”要對全國單身群體實(shí)施免票政策。各大“圈(?Д?)友”紛紛高呼：“好感動(dòng)，居然還有組織記??著(zhù)我”。暫且不管最終將帶來(lái)多大的實(shí)際效益，可是張家(jia)界已經(jīng)在無(wú)形中借助“雙十一”這一熱(′?｀)點(diǎn)(dian)吸引了一波眼球和塑造了自身的品牌形象。

好的旅游資源與實(shí)力，亦需要品牌營(yíng)銷(xiāo)。

以上案例，基本上都在借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等力量的前提下，融合IP、跨界等元素，在全民參與的浪潮中，提高了品牌的曝光度和直接的經(jīng)濟效益，有效地進(jìn)行了旅游品牌輸出。