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抖音千川計劃是什么（抖音巨量千川投放技巧）
更新時(shí)間：2026-05-04 16:35:54
抖音千川簡(jiǎn)單來(lái)講是抖音什么？怎樣用千川做抖音投放？
抖音這個(gè)規模巨大的平臺給很多商家帶來(lái)了新的機會(huì )，在這個(gè)平臺上做生意也需要使用合適的千川巧推廣方式，現在很多有影響力的計劃商家都是以千川來(lái)作為最重要的投放工具，并且也確實(shí)??收到了理想的什抖效果。抖音千川簡(jiǎn)單來(lái)講是音巨什么呢？接下來(lái)為大家做一下介紹，同時(shí)也會(huì )說(shuō)明一下投放的量千方法。
抖音是擁有幾億用戶(hù)的短視頻平臺，同時(shí)還有強大的抖音直播功能以及電商功能，將這幾方面的千川巧功能結合起來(lái)，就產(chǎn)生了巨大的計劃商業(yè)空間。各個(gè)行業(yè)的什抖商家(°□°)都可以入駐，并且通過(guò)開(kāi)店的音巨形式銷(xiāo)售商品，也通過(guò)直播或短視頻的量千方式來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，在推廣商品或直播間的川投時(shí)候，需要用到專(zhuān)業(yè)的推廣工具。
而千川就是在此需求上誕生的推廣平臺，它擁有強大的廣告投放功能，商家可以在抖音的界面上直接進(jìn)入到千川，設置自己的投放計劃，同時(shí)也安排好預算。借助于千川ヾ(＾-＾)ノ的數據功能，還可以隨時(shí)根據數據表現來(lái)對計劃做出調整，從而實(shí)現更高??效更精準的投放。
二、怎樣用千川做抖音投放
1.基本操作方法
在巨量千川的首頁(yè)當中找到“推廣”這一選項，??點(diǎn)擊“短視頻圖文帶貨”，再(???)點(diǎn)擊新建計劃，就可以進(jìn)入到計劃設置頁(yè)面，可以設置適合自己小店的投放計劃，而且還可以根據目標人群的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行定向。
2.推廣版本選擇
在PC端有兩個(gè)版本，分別是極速推廣與專(zhuān)業(yè)推廣，新手可以從極速推廣開(kāi)始使用，因為它的功能相對更簡(jiǎn)單，使用成本也低。而在熟悉了之后，就可以把專(zhuān)業(yè)推廣作為主力，因為可以實(shí)現更為精準的投放，并且功能上也更豐富。
抖音千川簡(jiǎn)單來(lái)講是什么？以上就是為新手所做的介紹。千川的操作還是很簡(jiǎn)單的，使用的關(guān)鍵在于投放的策略與技巧，這需要長(cháng)期的學(xué)習和總結。
抖音小店千川計劃如何搭建(淺??談抖音千川計劃如何冷啟動(dòng))
大家在進(jìn)行抖音千川冷啟動(dòng)的時(shí)候，經(jīng)常遇到如下問(wèn)???題：
1.怎么進(jìn)行素材的規劃(hua)？
2.計劃矩陣(??-)?該如何規劃？點(diǎn)擊計劃和放量計劃分別如何搭建？
3.???成交計劃與(′?ω?`)放量計劃的預算與出價(jià)分別如何設置？
4.怎么進(jìn)行計劃的定向輔助？
5.不同產(chǎn)品的極速版和專(zhuān)業(yè)版的測試比例是怎??樣的？
千川計劃如何迅速破冷啟動(dòng)
主要包含2點(diǎn)：
多樣化的計劃組合；AB測試快速跑出(chu)流(liu)量計劃
素材規劃
依據不同模板，每日搭建3*3=9條素材。
三個(gè)不同類(lèi)型的素材( ?▽?)方向，比如是種草ヽ(′ー｀)ノ、測評(╬?益?)、口播素材，每一種素材都搭配三個(gè)不同的腳本，測試三個(gè)同種類(lèi)型的視(′?_?`)頻里，三個(gè)不同的腳本。
我們就能夠從一開(kāi)始就盡可能克服掉因為單一的素材導致的計劃不起量情況，依照專(zhuān)業(yè)化的素材測試。
計劃矩陣
搭建30-50條計劃用作冷啟動(dòng)，因為前期新戶(hù)剛開(kāi)始跑量，無(wú)法知道哪條計劃會(huì )跑出來(lái)，哪個(gè)素材會(huì )跑出來(lái)，所(suo)以還是要多加計劃去跑，去測試。
轉化目標
80%的控制成本計劃
80%的控成本計(ji)劃：選擇控制成本盡快投放，以選擇成交為目標。因為對千川而言，只有成交計劃才能保證我(′?｀)們的投產(chǎn)在一定的合理范圍。當然不是選擇了成交，roi就一定是我的目標。
只是說(shuō)如果選擇相對淺層的計劃，比如評論ヽ(′ー｀)ノ觀(guān)看點(diǎn)擊，他的投產(chǎn)是比較差的，在一定程度上投產(chǎn)是劃不來(lái)的，所以選擇成交。
為什么不選下單，現在這個(gè)階段下單跟成交有個(gè)區別。如果投放下單計劃和成交計劃，會(huì )發(fā)現你的支付roi和未下單訂單的差距會(huì )非常大，(′?_?`)所以整體上一個(gè)新戶(hù)投放成交是對整個(gè)轉化會(huì )更好，除了成交計劃外，還要搭配兩種計劃：點(diǎn)擊計劃和放量計劃
點(diǎn)擊計劃的搭建
但是點(diǎn)擊轉化目標會(huì )帶來(lái)一個(gè)負面影響，可能投產(chǎn)不是特別高，但因為點(diǎn)擊計劃的目標降低了，我們跑量相都會(huì )簡(jiǎn)單一點(diǎn)。
點(diǎn)擊計劃的目的：測試素材
點(diǎn)擊計劃整體的轉化目標ヾ(′▽?zhuān)??不會(huì )特別高，但是點(diǎn)擊計劃相對比較容易跑量，容易測出素材。如果素材比較優(yōu)質(zhì)，我點(diǎn)擊計劃也不會(huì )差。
比如投產(chǎn)要求是2，可能達到1.2，這個(gè)(′_ゝ`)0.8是可??以?去虧損掉的，這叫戰略性虧損，等跑過(guò)學(xué)習期之后，把這個(gè)點(diǎn)擊計劃復制成成交計劃提前測試的素材。
點(diǎn)擊計劃量的需求：按照初始我們設┐(′ー｀)┌定的9條素材來(lái)規劃，每個(gè)框架來(lái)一條，就是3條，每一組視頻搭配一條點(diǎn)擊計劃就可以。
放量計劃的搭建
在跑的量的過(guò)程中，因為新戶(hù)沒(méi)有任何的成交數據，在投放中會(huì )非常吃力，這時(shí)我們需??要一些跑的比較快的計(ji)劃，跑出一些有轉化的消耗，(′；д；`)雖然投產(chǎn)不是很好，但放量??是不以消耗轉化為目的。
單獨依靠成交計劃去跑量，會(huì )非常吃力，這個(gè)時(shí)候可以選擇把放量計劃做精準定向的徠卡，或者是達人定向卡死，讓???放量計劃跑的慢一點(diǎn)，陪著(zhù)成( ?▽?)交計劃去跑，這樣會(huì )讓成交計劃跑的更順利。
放量計劃也不需要很多條，同樣的依據不同的素材組去搭配一條放量計劃就可以了，也就是3條放量計劃。
成交計劃的需求量??：按照我們現在有9條素材，3組那么我基本上可以搭配20個(gè)控制的成交計劃。
為什么有20個(gè)控制成交計劃？
第一個(gè)我們后臺有定向包，不同的定向包可以搭配不同的成交計劃。
第二個(gè)(ge)，同樣定向的計劃，可以出價(jià)兩條，因為我們前期是需要去做階梯出價(jià)的，所以你的轉化目標加在一起就會(huì )超過(guò)30條，這是根據9條素材需求前期需要搭建的(?_?;)計劃數量。
預算與(′▽?zhuān)?出價(jià)
成交計劃的預算：按照轉化成本*20??
舉例：客單價(jià)100的(′?_?`)產(chǎn)品，我投產(chǎn)要求是2，轉化成本是50，那成交預算就是50*20=1000塊
成交計劃出價(jià)：按照成交的40%-60%??階梯出價(jià)
舉例：客單價(jià)100的產(chǎn)品，??我投產(chǎn)要求是2，轉化成本是50，那計劃出價(jià)就是40%*100-60%*100，就40到60
點(diǎn)擊計劃和放量??計劃的預算：
點(diǎn)擊計劃預算不用太多，3┐(′д｀)┌00差不多，因為點(diǎn)擊計劃的目的不在于跑量，是為了幫你測試素材。這里有一個(gè)概念：預算不等于消耗。
舉例：點(diǎn)擊計劃300元預算，我的客單是100元，這個(gè)計劃跑了100多的時(shí)候，一個(gè)轉化都沒(méi)有，那就可以判定這個(gè)素材ヾ(′?｀)?是不過(guò)關(guān)的，可以砍掉的。
那如果是發(fā)現你消耗了100元，投產(chǎn)能做到1.2，你的要求是2，那這種0.8的戰略性虧損是可以(╯°□°）╯︵ ┻━┻接受的，這個(gè)計劃會(huì )持續在跑，要是能跑夠5單，就可以判定這個(gè)素材不錯，把這個(gè)點(diǎn)擊計劃直接復制成一個(gè)成交計劃。
放量ヽ(′ー｀)ノ計劃的預算??也不用特別多，500差不多，放量計劃的目的也不是為ヽ(′ー｀)ノ了去拉動(dòng)你的投??產(chǎn)，是為了去幫你跑??出成交(jiao)計劃，以及前期做一些轉化。同樣放量計劃也是可以接受戰略性虧損。
定向輔助
達人定向、精準徠卡+點(diǎn)擊/放量計劃
一級定向：只選擇通投類(lèi)的，性別、地域、年齡，或者只選擇萊卡定向，??只選擇一種定向叫一級定向
三級定向：就是三個(gè)交叉在一起
從一級到三級，整體上是人群覆蓋規模是越來(lái)越少的，這個(gè)??時(shí)候再搭配一下我們的成交計劃就可以了。
成交計劃搭配這(′?｀)三種定向，這三種定向以一二級定向為主，三級定向??為輔。以這樣的方式┐(′ー｀)┌我們就能做到有松的計劃，也有窄的計劃，就不至于剛開(kāi)始投放全部是拉(′?｀)滿(mǎn)通投，拉滿(mǎn)通投對后期調整投產(chǎn)是比較吃力的。
點(diǎn)擊計劃和??放量計劃應該搭配什么定向呢？
搭配精準的達人，徠卡定向就可以了。因(yin)為點(diǎn)擊計劃跟放量計劃放量是比較快的，這時(shí)就會(huì )造成一種問(wèn)題，??怎么去控制你的放量速度？
點(diǎn)擊計劃隨便出價(jià)有時(shí)候我們哪怕出一塊多，它放量都非???？?，而放量計劃是沒(méi)有出價(jià)的選擇ヽ(′ー｀)ノ的，我們唯一能把速度卡慢點(diǎn)就是卡定向，把定向測的非常精準。
版本測試
我建議專(zhuān)業(yè)版跟極速版能夠做到7 : 3的搭配，因為不同的產(chǎn)品極速版，專(zhuān)業(yè)版測出來(lái)效果是不一樣的。
這個(gè)是第一階段破冷啟動(dòng)的時(shí)候的核心操作邏輯，一個(gè)新戶(hù)剛開(kāi)始沒(méi)有任何量，所以不要完全去做成交計劃，要去搭配少許的放??量幫你跑一些消耗，同時(shí)搭配些點(diǎn)擊幫你測素材。
因為我們成交計劃，成交的轉化目(′?ω?`)標是能夠相對比較合理拉你的投產(chǎn)的，所以核心是成交計劃。
第二，一定要注意一個(gè)新戶(hù)能不能跑出來(lái)的最核心點(diǎn)在素材，所以剛開(kāi)始的時(shí)候要注意，要按AB測試去測試你的素材。
第三，前期計劃一定要多(duo)搭建，30條到50條其實(shí)都沒(méi)問(wèn)題的，不要是搭配2，3條，計劃剛跑就死掉了，也不要去搭配無(wú)謂的100(╥_╥)條200條，沒(méi)有任何意義，通過(guò)這樣的方式我們就能知道第一階段的計劃應該如何去搭建。
不同消耗類(lèi)型的計劃優(yōu)化手段
把所有的計劃，所有的數據表現全部放在不同階段里，可以針對性的(′?ω?`)去優(yōu)化這些數據，每一個(gè)階段的特征是不同的。
上新期的(de)計劃管理模式
上新期計劃的標志：(╯°□°）╯︵ ┻━┻無(wú)消耗，低消耗，這是在我們投放過(guò)程中大量會(huì )看到的，大部分計劃不花錢(qián)或者??就花個(gè)幾十塊錢(qián)。
計劃的管理
首日投放不要做任何動(dòng)作
新計劃冷啟動(dòng)慢，給出足夠的探索時(shí)間，因為一個(gè)新戶(hù)，有冷啟動(dòng)期的，所以剛開(kāi)始你的跑量本來(lái)就比較慢，這個(gè)階段就不要做任何動(dòng)作
次日1小時(shí)內不起量
若第二天開(kāi)播了一個(gè)小時(shí)以?xún)饶愣紱](méi)有起量，這個(gè)時(shí)候就需要調整計劃
一是出價(jià)太低，二是定向太窄了，三素材不行。這三個(gè)要素一一調整。
首先是去提價(jià)，快速把價(jià)格提到80%，甚至120%。一般我們提到80%，基本ヽ(′▽?zhuān)?ノ上就能(′▽?zhuān)?看出來(lái)這個(gè)計劃??起不起量了。
其次調整定向，可以用智能放量，通過(guò)徠卡定向(xiang)或達人，或者地域，年齡放開(kāi)看，看你的計劃起不起量，如果不起量就是素材的原因。
如果這個(gè)計劃放通過(guò)這樣的方式，定向都打開(kāi)這么寬了，出價(jià)也出這么高了，還不能跑量，什么原因(yin)，基本上(′ω｀*)(shang)就是素材的??原因，所以這個(gè)時(shí)候你過(guò)了，你過(guò)了4天，你就把這個(gè)??計劃關(guān)掉。
因為(wei)如果大家去投放，會(huì )發(fā)現有個(gè)問(wèn)題，就是你的計劃可能第一天第(di)二天不起量，到是到第三第四天它就(jiu)起量了，所以有些計劃如果我(wo)們選擇太快去關(guān)掉它，會(huì )導致有一些好的計劃被我們給拖死了。
所以呢，?我們會(huì )選擇這些計劃(⊙_⊙)四天，若仍然無(wú)消(xiao)耗，低消耗小于50，計劃再關(guān)閉。
預算卡停消(xiao)耗，觀(guān)察素材表現和情況，若投放投產(chǎn)消耗遠低于預期，則不需要等預算消耗完，則可進(jìn)行計劃關(guān)閉。
放量計劃考核的目的：
一是前期拉消耗，讓后臺能夠有點(diǎn)轉化，有利于跑成交計劃，去探索人群。
二是放量計(ji)劃要盡可能慢一些，放量計劃消耗的越快，投產(chǎn)會(huì )越差。(?????)可以用非常窄的定向去把放量計劃給(′?_?`)拖慢一點(diǎn)，讓他陪著(zhù)成交計劃。??
不拖住會(huì )導致我成交計劃都沒(méi)出量，開(kāi)播半小時(shí)放量計劃就沒(méi)錢(qián)了，這是沒(méi)有任何意義的。
上新期的計劃都是屬于無(wú)消耗低消耗的狀態(tài)，第一天不要??做任何動(dòng)作，因為系統需要做冷啟動(dòng)。如果過(guò)了一天都不能(neng)啟動(dòng)，優(yōu)先去調整出價(jià)，ˉ\_(ツ)_/ˉ拉高出價(jià)，同時(shí)放開(kāi)定向，排除是定向和出價(jià)的??問(wèn)題。
如果這兩個(gè)問(wèn)題都排除了，發(fā)現計劃消耗不動(dòng)，基本上就是素材或冷啟動(dòng)的問(wèn)題，所以把這個(gè)計劃放到四天，如果四天還不消耗，就把它關(guān)閉掉，這整個(gè)過(guò)程形成一個(gè)閉環(huán)。
上新期總結
1.賬戶(hù)能(neng)不能跑起來(lái)，其核心依賴(lài)的是素材，不是(shi)投放，所以素材快速測試，是度過(guò)上新期的最佳手段，等待視頻跑起來(lái)通過(guò)瘋狂復制計劃達到拿量的結果。
2.賬戶(hù)冷啟動(dòng)遵循的原則，素材供給下，多計劃拿量，高出(chu)價(jià)，多計劃，少預算，再配合識別低/高計劃的能力，快速培養(yang)出爆量計劃。
高出價(jià)少預算，你出價(jià)太高了，你容易跑飛，你可以用預??算去把它卡死，然后這個(gè)時(shí)候我??們就可以每天去新建計劃上去。
這個(gè)時(shí)候如果你的計劃你不具備識(shi)別能力，很多很差的計劃放那里七八天也不關(guān)它，那你計劃的后臺就會(huì )變成非常臃腫，這個(gè)時(shí)候需要我們有區別低質(zhì)跟高質(zhì)的計劃的識別能力。不斷的把第一次計劃關(guān)掉，同時(shí)培養出快速培養出你的爆連計劃。
3.新戶(hù)冷啟動(dòng)較慢，即便優(yōu)質(zhì)計劃，也會(huì )出現長(cháng)時(shí)間不消耗，給到計劃充足探索的時(shí)間??，留(′_｀)足4天，在關(guān)閉計劃，
4.除了預算、出價(jià)以外,其他項都不要修改，因為新計劃是非常脆弱的，你??稍微修改一下它就容易死；其次便于系統探索模型，建議開(kāi)播時(shí)長(cháng)拉長(cháng)6小時(shí)以上。
5.不同品對極速、專(zhuān)業(yè)版要求不一，同時(shí)測試最佳，為避免長(cháng)(chang)期不起量導致時(shí)間浪費，前期可多戶(hù)測試，可以遵循3:7的??比例
6.具備??識別低質(zhì)計劃(hua)能力，低質(zhì)計劃擠壓在投優(yōu)質(zhì)計劃，影響新??計劃探索投放，需要及時(shí)清理低效計劃。??
以上是千川計劃迅速破冷啟動(dòng)的流程。將千川投放模式化，幫助大家更加具體的了解千川投放及各個(gè)時(shí)期該如何將計劃進(jìn)行優(yōu)化。
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