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有多少小編每天做夢(mèng)都想自己的樣提閱讀文章閱讀量飆升 ，為此絞盡腦汁，高公公眾日夜顛倒，眾號多┐(′ー｀)┌少黑絲都熬成了白發(fā)。率何率分

天天做選題、提高寫(xiě)文章、打開(kāi)時(shí)時(shí)想標題、享率死磕排版??、樣提閱讀廢寢忘食做推ヽ(′▽?zhuān)?/廣……??

然而，高公公眾文章打開(kāi)率和分享率這??兩個(gè)指標一直是眾號做新媒體運營(yíng)的ヽ(′?｀)ノ一個(gè)揮之不去的痛！

打開(kāi)率體現了你的率何率分選題和標題是否足夠吸引人，這直接決定了用戶(hù)是提高否點(diǎn)開(kāi)文章；而分享率則體現了你的文章內容是否足夠打動(dòng)用戶(hù)，這直接決定了你文章的打開(kāi)二次傳播。

在你做公眾號沒(méi)方向的享率時(shí)候，如何結合這兩個(gè)重要指標對文章做優(yōu)化呢？樣提閱讀

除了看著(zhù)數據發(fā)呆一小時(shí)，至少我們要知道還可以做點(diǎn)什么。

這就是老賊今天要分享給大家的。(??-)?不求直接就解決大伙的所有問(wèn)題，只希望給大家帶來(lái)一些幫助，促進(jìn)一些提升。

首先，基于公眾號文章的打開(kāi)率和分享率，一個(gè)公眾號的所有推文無(wú)非是以下4種類(lèi)型：

第1類(lèi)：高打開(kāi)率，高分享率；

第2類(lèi)???：高打開(kāi)率，低(di)分享率；

第3類(lèi)：低打開(kāi)率，高分享率；

第4類(lèi)：低打開(kāi)率，低分享率。

我們可以根據公眾號歷史數據，計算出歷史打開(kāi)率和分享率的平均數據。以平均數據作為基準，就可以知道自己每篇文章屬于哪一種類(lèi)型。

這樣，我們就能對癥下(xia)藥，有的放矢。

1.高打開(kāi)率，高分享率

這樣雙高的(de)情況，當然是最好最理想的。

這個(gè)時(shí)候我們要做的是除了為自己鼓掌，還需要認真總結。成功來(lái)之不易，一旦成功了，我們就需要去學(xué)習成功。

2. 低打開(kāi)率，低分享率

這種雙低的情況，肯??定是每一個(gè)新媒體人最不愿意(yi)的見(jiàn)到的。

一個(gè)錯誤出現一次二次可能是由很多原因造成的，但如果ヽ(′▽?zhuān)?ノ每次都出現，而且還沒(méi)有一點(diǎn)好轉，那肯??定就是你的問(wèn)題。

怎么辦？

總結出失敗的點(diǎn)，學(xué)會(huì )自檢！

每個(gè)人都喜歡看“成功案例”，但我們更應該復盤(pán)一下“失敗案例”。

特別是這個(gè)年代，成功的契機千千萬(wàn)萬(wàn)，但是失敗的原因總是那么多。如果我們能夠一次次在失敗的時(shí)候找??到問(wèn)題所在，學(xué)會(huì )總結出失敗的點(diǎn)形成自檢清單，那離成功就會(huì )越來(lái)越近。

所以，每一個(gè)自媒體人都應該形成一份自己的文章自檢清單。

1）文章選題貼近熱點(diǎn)了嗎？

2）選題戳中讀( ?° ?? ?°)者痛點(diǎn)了嗎？

3）選題(′?ω?`)切入(ru)點(diǎn)和別人有什么不同嗎？

4）選題對應的內容素材充足嗎？

5）有比別人的認知和思考更深一層嗎？

6）內容具有強烈的人格化嗎？

6）是否有可有可無(wú)的段落和文字？

7）??內容對讀者的價(jià)值點(diǎn)是否傳遞清楚了？

8）內容能讓讀者產(chǎn)生共(gong)鳴嗎?

9）標題能讓讀者知曉?xún)热菖c他的切身利益有關(guān)嗎？

10）這個(gè)標題我會(huì )愿意轉發(fā)到朋友圈嗎？

11）在朋┐(′д｀)┌友圈看到這個(gè)標題的人會(huì )愿意點(diǎn)開(kāi)看嗎？

……

你會(huì )發(fā)現，每次拿著(zhù)這份自檢清單，把要發(fā)(′ω｀*)的文章改??過(guò)幾次之后，你會(huì )更加滿(mǎn)意，而且心里也會(huì )更有底氣，不至于總是聽(tīng)天由命。

這是失敗給我們帶來(lái)?的一個(gè)很好的習慣。失敗帶來(lái)不是一無(wú)所有，(╯‵□′)╯它還給我們帶來(lái)“財富”。

好了，上面我們說(shuō)了文章“雙高”、”雙低”的情況，下面(mian)老賊再說(shuō)說(shuō)剩下兩種一高一低的情況，這種情況是更常見(jiàn)的，而且是急需優(yōu)化的。

3. 低打開(kāi)率，高分享率

太扎心！

我們要做的就是讓標題抓人眼球！

如果一個(gè)標題不能在 3 秒內吸引別人點(diǎn)開(kāi)，那么它(ta)將永遠沒(méi)有上場(chǎng)的機會(huì )。在這樣一個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，標題對于新媒體推文的重要性，不言而喻。

老賊結合以往許多公眾號的標題方法論和自己的(de)一些實(shí)操，總結了10個(gè)寫(xiě)標題的方法，相信能讓你的標題多一些吸引力。

（1）數字符號??

• 《你有100種方式發(fā)胖，我就有1000種方式讓你顯瘦》
• 《30年拍出來(lái)的走心片，我遺憾現在才看》

這幾個(gè)標題(╬?益?)，你肯定首先看到數字。因為表現方式不同，我們的大腦會(huì )優(yōu)先識別數字，標題使用數字，能夠幫增加辨識度。

而且帶有數字符號的文章讓人覺(jué)得信息量大，數字的魅力在于，能夠很(′?_?`)好的去總(zong)結和概括，激(′_ゝ`)發(fā)人們打開(kāi)(kai)文章獲取有價(jià)值東西的欲望，??而且簡(jiǎn)單明了，非常利于手機閱讀。

（2）疑問(wèn)反問(wèn)

疑問(wèn)句式可以很好的引發(fā)粉絲共鳴，如果恰好粉絲也(ye)想要知道答案，他就會(huì )點(diǎn)擊閱讀。

而反問(wèn)的語(yǔ)氣會(huì )更強烈些，往往會(huì )打破讀者的過(guò)往認知和思維誤區，引發(fā)讀者的思考。

大家可以感受一下：

• 《2000塊錢(qián)的包包，也值得發(fā)朋友圈？》
• 《如果不能喝奶茶，我要這皮囊有何用？》

（3）傍大腿追熱點(diǎn)

這個(gè)大腿可以是政府部門(mén)、名企、名校、名人、明星。特別是現在流量當道，粉絲經(jīng)濟時(shí)代，名人效應產(chǎn)生的話(huà)題量可不可小看。

除了公眾的名人外，各行各業(yè)都有一些公認的牛人KOL，借助這些牛人或者這些知名機構，從他??們口中發(fā)出聲音，吸引大家的關(guān)注！

比如(ru)：

• 《用了這些少女心好物，只有劉昊然才配得上我》
• 《巧克力中的“愛(ài)馬仕(′；д；`)”，讓自己站在今年情人節票圈的頂端》
• 《故宮出了??條開(kāi)運紅繩，姚晨、景甜、吳奇隆都在戴》

（4）實(shí)用干貨

這類(lèi)標題收藏和閱讀量較高，都是屬于告訴讀者你有破解方法。

總結梳理某個(gè)細分領(lǐng)域的內容，將內容包含的知識進(jìn)了非常簡(jiǎn)化的提煉，讓用戶(hù)一眼看上去這篇文章足夠干貨，而且還能節約(╯‵□′)╯時(shí)間，提高效率。

諸如“??8個(gè)規律”、“一篇長(cháng)文”、“10分鐘”、“22條結論”、“4個(gè)問(wèn)題”都用數字體現了非常清晰的利益點(diǎn)。

比如：

• 《男友鏡頭里的??你特別丑？有這簡(jiǎn)單3招就不愁了》
• 《拖延癥晚(′?ω?`)期也能1年讀完100本書(shū)！》

（5）引用對話(huà)

標題想要有共鳴，引用對(/ω＼)(dui)話(huà)是最常見(jiàn)的一種標題類(lèi)型，最(zui)簡(jiǎn)便快捷的方法就是把“你、我??”這兩個(gè)字加入進(jìn)去。

這種對話(huà)可以是好友間的對話(huà)，就好像讀者就在你的對面，有代入感——這篇文(wen)章是專(zhuān)門(mén)寫(xiě)給TA看的。比如：

• 《恭喜你！在25歲之前看到了這篇最最靠譜的眼霜測評！》

• 《“你有錢(qián)了不起??？” “了不起”》
• 《“女孩子不要太辛苦？” “你養我??？”》

（6）驚喜優(yōu)惠

優(yōu)惠類(lèi)標題(°o°)是(shi)我們最常寫(xiě)得標題。很多(//ω//)人都??是放一個(gè)促銷(xiāo)政策，再加一句煽動(dòng)號召。

我們也可??以寫(xiě)優(yōu)惠標題的時(shí)候，先告訴讀者產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)：人氣旺、銷(xiāo)量高、明星青睞、媲美大牌等等。然后營(yíng)造稀缺感，觸發(fā)讀者害怕失去優(yōu)惠的心理。比如：

• 《歐美當紅款包包(′▽?zhuān)?)超低價(jià)秒殺中》(原標題)
• 《INS上篩瘋了的設計師包包，居然只要1元錢(qián)》(改后標題)

（7）戲劇沖突

某個(gè)人有著(zhù)種種矛盾的標簽，或者在極端艱難、戲劇化的場(chǎng)景下，做了一些反差非常大的事??情。

再比(bi)如：

• 《同事嘴里的“愚蠢絕招”，讓我成為公司年度銷(xiāo)售冠軍》
• 《你妹長(cháng)得真好看，那是我媽?zhuān)　?

（8）好奇懸念

在標題中的表現就是，激發(fā)好奇心，但卻不揭示答案，故意遺漏一部分信息，讓他點(diǎn)開(kāi)文章。比如：

• 《我們狠殺一對美國??老??夫婦的房子售價(jià)，當我們去收房時(shí)…》
• 《這些隱藏的真相你一定不知道…》
• 《跟風(fēng)買(mǎi)這些口紅，你(ni)只會(huì )越來(lái)越丑！》

（9）對比法則

這類(lèi)標題主要是以產(chǎn)品或者觀(guān)念的差異點(diǎn)出發(fā)，通過(guò)數字對比、矛盾體對比、與常識相違背制造沖突和比較。

• 《吃過(guò)(guo)這枚鳳梨酥，其他的都是將就》
• 《它甜過(guò)世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人》
• 《生理期??用這10件小物，比紅糖水管用100倍》

（11）對號入座

讀者對跟自己有關(guān)系的東西都會(huì )多看一眼。

這個(gè)“對號入座”，可以是??自己，也可以是你熟悉的一類(lèi)人??。比如咪蒙的成名爆文《致賤人：我憑什么要幫你》這里的對號，可??能就是(?Д?)你一直面對的那些敢怒不敢言的“賤人”??。

• 《白羊座有哪些難以啟齒的小怪癖？》
• 《長(cháng)相中等的姑娘如何進(jìn)階到“美”》

以上就是老賊要說(shuō)的10個(gè)寫(xiě)標題的方法，這些方法確實(shí)都能大大提高文章標題的打開(kāi)率，讓那些高分享低打開(kāi)的文章更上一層樓。

總而言之，一個(gè)好的標題就是要讓有價(jià)值的信息無(wú)阻礙傳播，我覺(jué)得這是一個(gè)很好的參考原則。

4. 高打開(kāi)率，低分享率

最后一種情況是文章推(°o°)送出去，打開(kāi)率還挺高的，但是分享率很低。這種情況下，如果你文章本來(lái)就不行，只是標題黨，那也無(wú)??話(huà)可說(shuō)。

但是如果選題本身不錯，也費盡了力氣做內容，標題也取得恰到好處，最后卻因為一些細節沒(méi)做好，分享率很低??，最終導致閱讀量大打折扣。

遺憾，ヽ(′▽?zhuān)?ノ可惜了！

這個(gè)時(shí)候我們要解決的問(wèn)題就是那??些已經(jīng)閱讀文章的人為什么分享你的文章？

這就要用到《瘋傳》 、《社交比》里面重點(diǎn)提到的，互聯(lián)網(wǎng)大V們都在用的“社交貨幣”。

社交貨幣這個(gè)概念木木老賊之前講到過(guò)，簡(jiǎn)單地說(shuō)，我們在微信上轉發(fā)分享某一篇文章，很大一定程??度上都是基于(′ω｀*)社交貨幣，它是一種可???以誘發(fā)傳播的工具，也是分享的關(guān)鍵。

每個(gè)人都需要有社??交貨??幣，而我們的文章要做的就是提供給他們。這個(gè)社交貨幣主要包括：

（1）為用戶(hù)提供談資

你的(′ω｀*)內容能給用戶(hù)提供談資嗎？比如：

• 《北京，有2000萬(wàn)人假裝在生活》
• 《斜杠女孩！22歲創(chuàng )業(yè)，28歲兩登福ヾ(＾-＾)ノ布斯，10年內打造硅谷一線(xiàn)基金》

（2）幫助用戶(hù)表達想法：

你的內容能幫用戶(hù)說(shuō)出了內心想說(shuō)(′?_?`)的話(huà)嗎？特別是他們想說(shuō)又因為種種原因說(shuō)不出來(lái)的？比如：

• 《致賤人：我憑什么??要幫你》
• 《女生最反感??男生發(fā)什么朋友圈》

你的內容能幫用(yong)戶(hù)塑造/強化他們想要的形象嗎？比如：

• 《總有人問(wèn)我當護士怎么樣》
• 《廣告圈也有鄙視鏈，掙扎在底端竟是文案……我不服！》

（4）滿(mǎn)足用戶(hù)幫助他人的需求：

• 《厲??害！一枚貼紙可以守護女性人身安全原來(lái)是這樣做到的》
• 《三大運營(yíng)商宣布，9月ヾ(?■_■)ノ1日起取消手機國內長(cháng)途漫游費》

（5）促進(jìn)社會(huì )比較/滿(mǎn)足用戶(hù)攀比心理：

你的內容能讓他們看起來(lái)更有地位？更有深度？更有逼格？更有錢(qián)？……比如：

• 《5個(gè)決定創(chuàng )業(yè)成敗的基本問(wèn)題，卻只有1%的創(chuàng )業(yè)者知道》
• 《世界500(????)強獨占115席??！中國企業(yè)離偉大還有多遠？》

要是你的那些內ヽ(′▽?zhuān)?ノ容能夠提供足夠的社交貨幣(提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、促進(jìn)比較)??，那就能大大提高轉發(fā)分享的幾率。((╯‵□′)╯我是說(shuō)提高幾率)

但是，萬(wàn)事并沒(méi)有絕對。

不是你給用戶(hù)提供了足夠的社交貨幣，他們就一定會(huì )轉發(fā)分享。

很多時(shí)候我們??寫(xiě)的垂直干貨內容就是沒(méi)人轉發(fā)，對不對(????)？不是內容不夠好，而是(′▽?zhuān)?)讀者的一種自我實(shí)力保護。

我猜用戶(hù)心理活動(dòng)可能是這樣的：“哎呀，這個(gè)干貨不錯，趕緊收藏了，可不能被XX他們發(fā)現了，這(zhe)是我的知識庫?！?/p>

很簡(jiǎn)單，同樣一篇高質(zhì)量干貨內(nei)容(′_｀)，”分享”是能夠塑造個(gè)人形象和鞏固社交形象地位；而”收藏”是擔心干貨分享出去降低自己的競爭力，它是自我保護的一種行為，形成內部競爭壁壘。

易于分享的干貨內容：

• 思維型干貨——這類(lèi)內容主要是各種大咖思維、方法論、戰略策略(??不(bu)含可馬上上手(shou)的操作方法)。這樣的內容分享出去整個(gè)人都變牛了；
• 逼格型干貨——這類(lèi)內容主要是垂直領(lǐng)域內深度知識的挖掘、未知事物的解讀、顛覆??常識的拆解、腦洞大開(kāi)的知識等等，看著(zhù)就高大上，分(╯°□°）╯︵ ┻━┻享的人也高大上了；
• 資訊型干貨——這類(lèi)內容主要(yao)是很精彩、??很完(╯°□°）╯︵ ┻━┻整、很時(shí)效的資訊新聞，分享出去那就是第一手談資；
• 觀(guān)點(diǎn)型干貨——這類(lèi)??內容主要是各種獨到的、犀利的、有價(jià)值的觀(guān)點(diǎn)，分享出去說(shuō)出了自己想說(shuō)的，還鞏固了形象；
• 盤(pán)點(diǎn)型干貨——這類(lèi)內容主要是行業(yè)相關(guān)各種盤(pán)點(diǎn)，目前是屬于比較(jiao)吃香的類(lèi)型，比如現在各大平臺每年做的年終盤(pán)點(diǎn)，分享率ヾ(′▽?zhuān)??都很高。

總結：此類(lèi)干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的都是各種社交貨幣，提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、顯示地位等等無(wú)所不能，能很好的塑造自我形象。

最關(guān)鍵的是，它雖然飽含很多專(zhuān)業(yè)干貨知識，但其實(shí)對于提升自己核心??競爭力沒(méi)那么直接，亦或沒(méi)那么容易，不是馬上就能用。

不易分享的干貨內容：

• 技能型干貨——這類(lèi)內容主要是各種技能干貨，快捷實(shí)用，馬上解決問(wèn)題。越是牛?的技能越不愿分享；
• 資源型干貨——這??類(lèi)內容主要是垂直行業(yè)內各種干貨資源，越是大家接觸不到的越好，當然是私藏了；
• 工具(ju)型干貨——每個(gè)垂直領(lǐng)域都有各自領(lǐng)域的神器工具，如果你發(fā)現一個(gè)馬上來(lái)錢(qián)的實(shí)??用工具，你會(huì )第一時(shí)間分享嗎？
• 獨門(mén)絕招型干貨——這類(lèi)內容主要是各種小巧??招，最新發(fā)現的新招，怪招???，非常規套路等等，這種技巧如果是大眾娛樂(lè )型的還好，否者更多會(huì )是收藏自己用。

總結(jie)：此類(lèi)干貨雖然也都是各種社交貨幣，但更多的是各種實(shí)用技能、快捷??方式、獨門(mén)(′；ω；`)絕招，如果是和自己相關(guān)的，(′?_?`)誰(shuí)愿意分享？

而且這類(lèi)專(zhuān)業(yè)干貨，對于短時(shí)間提升自己是非常明顯，馬上就能用起來(lái)，看的人當然要進(jìn)行“保護”，而不是分享了。

所以說(shuō)，如果你寫(xiě)垂直領(lǐng)域干貨，又想要更多轉發(fā)分享，那就更多的偏向更加“社交”的文章???。

好了，公眾號4種類(lèi)型的文章就說(shuō)到這里。當你做公眾號沒(méi)方向的時(shí)候，先別著(zhù)急著(zhù)慌亂，方法已經(jīng)(jing)給到了。

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