要說(shuō)疫情期間，賺錢(qián)利器最讓人羨慕的微信職業(yè)，恐怕自媒體人算一類(lèi)。付費

一來(lái)純線(xiàn)上的閱讀工作模式并不受疫情影響，哪怕小伙伴們零落在(zai)中國各地，自媒章收只要有??一臺電腦，體人業(yè)務(wù)依然可以照常運作；二來(lái)由于疫情的篇文原因，讀者都被迫在家，入萬(wàn)有更多的賺錢(qián)利器時(shí)間閱讀內容，整體的微信閱讀數據也在逐步增加。

可是付費事實(shí)上，看上去不受影響的閱讀自媒體人，其實(shí)已經(jīng)陷入了進(jìn)退兩難的自媒章收境地。

一方面，體人雖然內容創(chuàng )作和運營(yíng)不受疫情影響，篇文(wen)但是“金主爸爸”們卻受到了影響，諸多企業(yè)的首要目標就是活下去，大大減少了甚至是(╬?益?)取消了公眾(zhong)號廣告投放的預算，這意味著(zhù)大批的公眾號失去了主要的經(jīng)濟來(lái)源；另一方面，公眾號要保持長(cháng)期穩定的更新，才(′▽?zhuān)?)能保證疫情之后的持續發(fā)展，此時(shí)若因為沒(méi)有廣告而斷更，無(wú)異于飲鴆止渴。所以相關(guān)的??人力成本，內容創(chuàng )作仍要繼續。

不過(guò)，這種兩難境地并非不可打破，廣(guang)告投放確實(shí)是公眾號贏(yíng)利的主要方式，但卻不??是唯一。

2月16日(′；ω；`)，一個(gè)名為「好運哥2008」的公眾號推出了第一篇付費閱讀文章《下周，這2個(gè)板塊要爆發(fā)》，首次嘗試，便獲得了1000＋人付費，超過(guò)2萬(wàn)元的收入。初嘗甜頭后，在疫情期間，“好運哥”向粉絲推薦股票自選池，定價(jià)為98元一篇的付費閱讀文章，竟(′?｀*)有超過(guò)8000人付費，單篇收入幾十萬(wàn)。

可見(jiàn)，即便沒(méi)有“金主爸爸”，靠著(zhù)有價(jià)值的付費內容??，公眾號(′ω｀)也能夠順利實(shí)現變現，甚至比廣告收入更可觀(guān)，這也是疫情之下，公眾號作者急需挖寶的“洛陽(yáng)鏟”，

不過(guò)，付費(fei)閱讀自?xún)葴y一來(lái)，有不少被創(chuàng )作者也紛紛向曉程序觀(guān)察（yinghoo-tech??）表達了他們的矛盾：既向往付費的受益，又(???)擔心收費注定會(huì )降低文章的傳播度和影響力。??與此同時(shí)，內容應該怎么產(chǎn)生差異化？怎么玩(′▽?zhuān)?才能玩出新(xin)花樣？這些都是創(chuàng )作者擔心的問(wèn)題。

粉絲為什么愿意付費？因為內容夠硬

“好運哥”為何能吸引到大批粉絲付費？原因只有1個(gè)，內容足夠有價(jià)值。如果花98塊錢(qián)就能買(mǎi)到一只直線(xiàn)上漲的股票，帶來(lái)數百倍的利潤，對于每個(gè)讀者來(lái)說(shuō)，收??益大于成本，自(zi)然會(huì )付費。

事實(shí)上這也是付費閱讀中最重要的一種形式：將有價(jià)值甚至需要購買(mǎi)的信息換個(gè)方式放在付費閱讀中展示，哪(′Д` )怕文本直白，只要內容足夠硬核，也能夠變現(xian)。

什么樣的內容更能吸引用戶(hù)付費？曉程序觀(guān)察（yinghoo-tech）根據原本的付費閱讀模式推測，公眾號付費閱讀內容主要有以下三類(lèi)。

1、 預言家模式：趨勢預測引導用戶(hù)付費

第一種，就是如“好運哥”一般的預言家。預測未來(lái)，不管未來(lái)趨勢、房?jì)r(jià)或者股價(jià)，只要寫(xiě)對了，文章就愿意有人了解。

比如預測投資理財的趨勢，花錢(qián)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)股評家的分析，原本就是非常成熟的付費模??式，早在QQ群時(shí)代就有人做股票預測、付費答疑的QQ群，如今在微??博、喜馬拉雅FM、得到都有人做付費圈子。

并??且此種方式，付費用戶(hù)就像滾雪球一樣會(huì )越滾越大。只要應驗過(guò)一次，就會(huì )對下一次有所期待，也會(huì )身邊的股民共同關(guān)注，畢竟股民的圈子都是高活躍度高粘性的。

不僅股票，付費閱讀對這一類(lèi)的知識專(zhuān)家都是重大利好。付費閱讀的作用不止變現，通過(guò)干貨付費文章篩選(′?｀*)讀者，然后引導用戶(hù)到更專(zhuān)業(yè)的付費服務(wù)，比如知乎付費專(zhuān)欄或者得到中的包年課程等。

2、 純干貨模式：行業(yè)報告、資料包等100%干貨

付費行業(yè)報告也是一個(gè)傳統市(shi)場(chǎng)。網(wǎng)上隨便搜一份年度行業(yè)報告就標價(jià)299元，普通用戶(hù)根本買(mǎi)不起，或者像公眾號作者需要找尋部分數??據，不值得買(mǎi)一整本。

將一本行業(yè)報告按??章ヽ(′ー｀)ノ節分成幾篇付費稿件，將??每章的目錄放在免費閱讀的部分，便遇到讀者針對性的查找，想要購買(mǎi)哪部分數據就購買(mǎi)那篇文章( ???)?？梢栽诟顿M閱讀中??放出精華版或者節選版，用來(lái)吸引??用戶(hù)，這樣愿意出高價(jià)購買(mǎi)紙質(zhì)版的用戶(hù)群(′-ι_-｀)反而會(huì )擴大。

同樣的，資料包的買(mǎi)??賣(mài)也是網(wǎng)上的熱門(mén)生意?？梢哉硪慌瓌?chuàng )或原創(chuàng )授權的資料包，比如PPT設計的模板、案例、字體、圖庫，這些本ヽ(′ー｀)ノ來(lái)在設計網(wǎng)站同樣要付費??，搬到公眾號中，價(jià)格合(he)理一樣不愁賣(mài)。

另外，得到、喜馬拉雅中的付費課程也可以通過(guò)這種形式轉換，付費閱讀的好處是讀者無(wú)需跳轉到平臺外即可觀(guān)看視頻或者文字干貨，保證用戶(hù)體驗的同時(shí)也能增加轉化率。

不過(guò)，這里需要注意的是，在不同的平臺對比中，通過(guò)公眾號付費閱讀ios用戶(hù)每付費1元，蘋(píng)果(′?_?`)系統都會(huì )“抽走”3毛(?_?;)錢(qián)，很多作者對我們表示，這讓人很“肉疼”。

3、 連載閱讀模式：付費閱讀的王者

連載閱讀可謂??是付費閱讀模式的王者了，也是最早的付費閱讀模式。晉江文學(xué)、起點(diǎn)中文(wen)、紅袖添香小說(shuō)，都是付費閱讀的經(jīng)典模式，先免費試讀部分章節，引起讀者興趣，再付費。

行業(yè)深度評論，只要身在行業(yè)內的人就會(huì )感興趣，感興趣就愿意付費；專(zhuān)業(yè)話(huà)題科普，比如中醫學(xué)、心理疾病案例介紹等，有需求就有人付費；熱點(diǎn)解讀模式，有時(shí)候，越是吃瓜群眾越看不懂政經(jīng)娛樂(lè )社會(huì )熱點(diǎn)，(⊙_⊙)行業(yè)內的人也愿(′▽?zhuān)?意看八卦，比如最近微盟因為員工刪除數據庫的事在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈鬧的沸沸揚揚，也網(wǎng)傳過(guò)很多八卦，此時(shí)若有人能夠拿出證據石錘或是辟謠，即便付費也有人愿意吃下這個(gè)瓜。

這里舉出??的(de)內容形式，是通過(guò)原本的經(jīng)驗以及參考其他平臺(′?｀)的內容，但結合微信生態(tài)的模式和特??性，付費閱讀的內容形式也會(huì )有新的玩法和可能性。

在微信中玩付費閱讀，有哪些新的可能性？

1月15號付費閱讀剛剛(?????)內測，關(guān)于“截屏門(mén)”的探討也隨之而來(lái)??，即用戶(hù)付費之后可查看全部的文章內容，雖然不能分享，但可以??截圖??，OCR識別轉文字后，就意味著(zhù)付費內容被免費流出了。

但如果付費的不是文字內容，而是服務(wù)，即便截屏(◎_◎;)也“難耐我何”。

微信生態(tài)和其他付費平臺最大的不同就在于核心武器：小程序。付費內容＋小程序提??供的專(zhuān)屬服務(wù)，會(huì )產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應？如果在付費閱讀中插入小程序的話(huà)，那(na)么完全可以把線(xiàn)下商家的會(huì )員模式引入。

免費部分是關(guān)于會(huì )員的說(shuō)明，付費購買(mǎi)了99元的會(huì )員，就可以在付費區域點(diǎn)擊小程(cheng)序領(lǐng)取價(jià)值99??9元的會(huì )員專(zhuān)屬禮包。如(ru)此，一個(gè)線(xiàn)下的用??戶(hù)，首先成為了門(mén)店會(huì )員(′；д；`)，付費時(shí)引導關(guān)注公眾號，使用小程序領(lǐng)取??禮包，將會(huì )員從線(xiàn)下??ヽ(′?｀)ノ導到線(xiàn)上，用戶(hù)觸點(diǎn)的全鏈路管理靠一篇付費閱讀就可以了。

類(lèi)似的思路可以繼續打開(kāi)，付費閱讀完全可以變成商家發(fā)福利篩選??真愛(ài)粉的工具，畢竟沒(méi)有比ヽ(′▽?zhuān)?ノ花錢(qián)更好的篩選真粉的工具了。在付費部分??給出打折產(chǎn)品禮包，對產(chǎn)品感興趣的自然愿意付費，商家對于這部分真愛(ài)粉也可以給出相應的低價(jià)優(yōu)惠，增加用戶(hù)黏性。

如此，付費閱讀付費??再也不止文字內容，給付費客戶(hù)VIP的體驗，甚至發(fā)放禮包等等。但有一條需要注意，付費閱讀有明確的規定，不準用其實(shí)行賭博、募捐、抽獎等玩法，這方面，商家還是要克制，看看如何將付費的效益最大化。

疫情爆發(fā)以來(lái)，也有不少公眾號創(chuàng )作者詢(xún)問(wèn)曉程序觀(guān)察（yinghoo-tech）付費閱讀何時(shí)開(kāi)始公測，看起來(lái)大家對于這個(gè)能力也不似以前那么“望而卻步”，事實(shí)上，我們認為，現在正是通過(guò)付??費閱讀公測提高公眾號內容質(zhì)量的最好時(shí)機。

近幾年由于公眾號的興??起，大量的廣告投放摻雜在內容中，而此時(shí)這些廣告主們選擇自動(dòng)退出，內容(???)中便少了這部分“雜質(zhì)”，質(zhì)量有望大量提升。此(ci)時(shí)公測付費閱讀，可以讓大部分的作者(zhe)更加專(zhuān)注于內容(??ヮ?)?*:???本身，不用考慮“是否能引來(lái)??廣告主的投放”這樣的因素。

并且內容付費更加在于讀者與創(chuàng )作者的契合程度，而非“廣而告之”，精細化的運營(yíng)完全可以從內容開(kāi)始，對大批的讀者進(jìn)行重新分類(lèi)，變現不再靠十萬(wàn)加，只要內容┐(′д｀)┌足夠優(yōu)質(zhì)，玩法足夠新鮮，用戶(hù)也一樣會(huì )買(mǎi)單。