旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)案例（旅游市場(chǎng)細分開(kāi)拓新市場(chǎng)的案例） DATE: 2026-05-05 11:21:53
1.河南衛視“奇妙游”系列節目。旅游例旅例今年春節期間，市場(chǎng)市場(chǎng)河南衛視舞蹈節目《唐宮夜宴》火爆全網(wǎng)，營(yíng)的案短??短一周微博觀(guān)看(kan)量超過(guò)1000萬(wàn)次。銷(xiāo)案隨著(zhù)節目的游市爆火，河南衛視繼續深挖文化內??涵，場(chǎng)細渲染放大本土文化，分開(kāi)借助傳統節(jie)日，拓新出手策劃了《元宵奇??妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等系列節目，旅游例旅例塑造了《唐宮夜宴》《祈》《龍門(mén)金???剛(???)》等優(yōu)秀作品，市?場(chǎng)市場(chǎng)將河南形象推向一個(gè)新的營(yíng)的案高度。
2.貴州省文旅廳×騰訊QQ飛車(chē)(che)。銷(xiāo)案貴州省文旅廳聯(lián)合騰訊(′▽?zhuān)?《QQ飛車(chē)》，游市共同探索“電競+旅游”新玩法，場(chǎng)細通過(guò)游戲數字化的分開(kāi)方式，將貴州獨特的人文景觀(guān)以ヾ(′ω｀)?及科技風(fēng)貌融入游戲設計ヽ(′▽?zhuān)?ノ當中，游戲中，玩家可以在黃果樹(shù)大瀑布、西江千戶(hù)苗寨等景點(diǎn)飛速??疾馳中欣賞到貴州的多彩山水；可以通過(guò)穿越“中國天眼”FAST、北??盤(pán)江第一橋等地標性景觀(guān)感受貴州發(fā)展的日新月異。貴州游戲電競IP主題旅游路線(xiàn)，國慶7日上線(xiàn)首周銷(xiāo)售收入超過(guò)100萬(wàn)元。
市級案例(′▽?zhuān)?：
1.洛陽(yáng)央視中秋晚會(huì )。2020年央(′?｀*)視中秋晚會(huì )在(zai)洛陽(yáng)應天門(mén)??舉辦，緊緊把握與央視這類(lèi)規格高端、實(shí)力雄厚??的媒體合作機會(huì )，精準定位、精心布局、精細管理，成就了央視中秋??晚會(huì )的精彩。洛陽(yáng)市相關(guān)信(′▽?zhuān)?息搜索量激增400%，網(wǎng)絡(luò )傳播熱度指數高達40.49%。通過(guò)節目成功向國??人展現了洛陽(yáng)的厚重歷史文化和現代文明風(fēng)采，提升了洛陽(yáng)的國際(╥_╥)知(zhi)名度和影響力。
2.西安大唐不夜城。2020年，西安大唐不夜城以不倒翁表(biao)演為主的宣傳視頻火爆全網(wǎng)，日均客流最高時(shí)超過(guò)80萬(wàn)人次，年營(yíng)業(yè)收入達112.4億元。大唐不夜城以唐朝文化為背景，以盛唐名聲以及古典的仿唐建筑為宣傳，用新潮的互聯(lián)網(wǎng)概?念結合自身悠久的歷史底蘊，收獲了游客們對于大唐不夜城的向往與期待，也打響了西安盛唐古都文化。
縣級案例：
1.欒川“自駕游欒川·高速全免費”活動(dòng)。2020年6月(′?｀*)，欒川推出“自駕游欒川·高速全免費”活(╯°□°)╯動(dòng)，線(xiàn)下依托節會(huì )活動(dòng)、免??費活動(dòng)等營(yíng)造氛圍、制造話(huà)題(′?｀*)，線(xiàn)上利用新媒體、自媒體平臺擴大關(guān)注度、知名度，短短20天時(shí)間，近20萬(wàn)輛私家車(chē)進(jìn)入欒川，接待游客111萬(wàn)人次，旅(???)游綜合收入達7.57億元。
2.新疆女副縣長(cháng)“雪地策馬”宣傳旅游。2020年年末，新疆伊犁昭蘇縣女副縣長(cháng)賀嬌龍策馬揚鞭在雪地上奔騰為當地冬季旅游項目做宣傳(chuan)等相關(guān)話(huà)題(′_ゝ`)在微博、抖音等平臺刷屏。昭蘇縣主打“雪資??源”和“馬資源”，有雪地萬(wàn)馬奔騰、冬窩子馬背旅行等常態(tài)化冬季旅游項目。該縣利用抖音等短視頻平臺，帶動(dòng)銷(xiāo)售農副??產(chǎn)品近1400萬(wàn)，吸引了大量旅客前往該縣旅游，成功實(shí)現了流量變現。
【企業(yè)層面】
1.蜜雪冰城。蜜雪冰城以一首魔性洗腦的產(chǎn)品主題曲，引起了網(wǎng)友的關(guān)注，成了眾多博主拍段子的熱??點(diǎn)素材，網(wǎng)友們紛紛改編創(chuàng )作，促進(jìn)了二ヽ(′?｀)ノ次傳播，也在??無(wú)(wu)形中為蜜雪冰城做了品牌宣傳。微博相關(guān)話(huà)題閱讀量超6??億，抖音播放量達7.9億次。蜜雪冰城“火出圈”的一個(gè)重要原因就是精準洞察、迎合(′ω｀)了年輕人熱衷獵奇、玩梗，敢挑戰、追潮流的心理，促使曝光量和知名度大幅提升。
2.鴻星爾克。鴻星爾克向河南災區低調捐贈5000萬(wàn)元物資，深深戳中了千萬(wàn)網(wǎng)(′▽?zhuān)?友心中的家國情懷和社會(huì )責任感。短短幾天，關(guān)于鴻星爾克的話(huà)題連續占據微博熱搜，最高話(huà)題閱讀量達10.3億，抖音、快手兩大短視頻平臺相關(guān)作品累計播放次數分別達90.5億次和21.0億次。線(xiàn)上直播間涌進(jìn)大量網(wǎng)友，數百萬(wàn)人“野性消費”參與掃貨；線(xiàn)下門(mén)店也是擠滿(mǎn)顧客，實(shí)體店銷(xiāo)售額暴增幾十倍。
3.故宮??文創(chuàng )。近幾年，故宮博物院深(shen)度挖掘豐富的明清皇家文化元素，將有五千年歷史故宮的建筑、故宮的文物以(yi)及背后的故事，融合現代人喜歡的時(shí)尚表達理念，最終打造出萬(wàn)余種具有故宮文化(′ω｀)內涵、貼近群眾需求，??深受消費者喜愛(ài)的文創(chuàng )產(chǎn)品，年銷(xiāo)售額15億元，并制作??了《國家寶藏》《上新了故宮》等綜藝，把這座已有數百年歷史之久的博物院??推(╯‵□′)╯上了超級網(wǎng)紅之路。
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。今年五一假期，周口籍醫生趙一品在我縣白云山景區見(jiàn)義勇為、救助游客，獲得景區終身免門(mén)票的事跡受到人民日報官微、央視新聞客戶(hù)端等500多家媒(′?｀*)體轉載、報道，微博話(huà)題瀏覽量達1.2億，引發(fā)網(wǎng)友一片好評。隨后，縣文廣旅局、白云山景區迅速抓住時(shí)機、立即作出反應，推出嵩縣所有A級景區對周口人民免門(mén)票優(yōu)惠政策。這一??做法借勢提高了白云山景區的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立了良好的品牌形象。
3.丁真引爆四川旅游。2020年，四川( ?ヮ?)甘孜理塘縣牧民小伙丁真因為一臉純真樸素的笑容憑借短視頻平臺意外走紅網(wǎng)絡(luò )，當地國企將其簽為家鄉甘孜理塘的(de)旅游形象大使，利用短視頻平臺宣傳當地旅游視頻，(O_O)網(wǎng)絡(luò )傳播量超50億次、10余個(gè)省區市的媒體、文旅官博參與互ヾ(′▽?zhuān)??動(dòng)。當地旅游景點(diǎn)搜索量猛增620%，酒店預訂量較去年同期增長(cháng)89%，??機票訂單也較去年同期增長(cháng)近2成，引爆四川理塘觀(guān)光旅游。