雙十一商家營(yíng)銷(xiāo)策略（雙十一移動(dòng)流量活動(dòng)）
一、雙商海量?jì)?yōu)質(zhì)流量資源，家營(yíng)雙十一流量新??突破
1、銷(xiāo)策 百青藤
網(wǎng)絡(luò )海量?jì)?yōu)質(zhì)媒體：全時(shí)全域全鏈覆蓋，略雙流量鎖定用戶(hù)碎片化場(chǎng)景；20年618百青藤流量同比19年??增長(cháng)一倍，移動(dòng)持續為(′▽?zhuān)?)廣告主拓展更多商機?；顒?dòng)
多種樣式組合拳：圖??文信息流、雙商視頻信息流、家營(yíng)開(kāi)屏樣式，銷(xiāo)策多種樣式組合，略雙流量為雙11大促提供強力增量；針對雙11，移動(dòng)百青藤已大幅鎖定優(yōu)質(zhì)媒體開(kāi)屏流量
廣告主僅需上傳開(kāi)屏物料（物料尺寸：640*960（主流），活動(dòng)或1080*1920）即可解鎖優(yōu)質(zhì)開(kāi)屏資源
全新??沉浸式視頻播放場(chǎng)景：全場(chǎng)景自動(dòng)播放更沉浸，家營(yíng)廣告區域屏幕占比更高，銷(xiāo)策視頻聲畫(huà)兼具更加聚焦吸眼，為廣告主提供一個(gè)全新的穩定優(yōu)質(zhì)流量通道。
人群標簽豐富：10億用戶(hù)畫(huà)像，60億+興趣標簽。
與手機百度差異化流量：與手機百度流量重合度30%左右，用戶(hù)主要集中于下沉時(shí)長(cháng)，以中青年男性為主，男：女=6：4，用戶(hù)類(lèi)型豐富，特征明顯
支持OPPO/VIVO應用直投下載：(′?_?`)減少下載步驟，有效縮短轉化路徑，提高CVR，降低轉化成本；降低轉化流失率，跳轉至應用商店app詳情(╯‵□′)╯頁(yè)時(shí)點(diǎn)擊下載，下載+安裝同步完成，用戶(hù)等待時(shí)間更短，流失率更低。
3、 貼吧
流量量級大：3億MAU，15億注冊用戶(hù)，35億日均瀏覽量，2000萬(wàn)+興趣吧。貼吧整合了PC端、APP端、WAP端、小程序端的流量資源，為廣告主提供新的(′；д；`)、可穩定獲量的通道。
用???戶(hù)人均消費水平200~1000元，具備一定消費能力，普遍愛(ài)好??社交、網(wǎng)??絡(luò )、游戲等雙11新增樣式：
二、合理制定投放策???略，提前做好基礎搭建
/1、充分使用定向能力，保證目標人群觸達搜索推廣，4類(lèi)核心定向方式，關(guān)鍵詞定向、業(yè)務(wù)點(diǎn)定向、商品定向、APP定向，搭配輔助定向工具，實(shí)現品效合一
信息流推廣(′_｀)，核心定向方式不斷優(yōu)化迭代ヾ(?■_■)ノ，幫助廣告主轉化老客擴展新客，持續拓展市場(chǎng)
/2、根據大促節奏及時(shí)優(yōu)化定向，抓住放(╯‵□′)╯量時(shí)機根據活動(dòng)部署，提前完成賬戶(hù)??搭建? 多建計劃：由于大促投放具有時(shí)效性，盡量多搭建計劃，提升冷啟通過(guò)率，保證賬(′?｀)戶(hù)消耗量級滿(mǎn)足預期(qi)
? 提前預熱? 建議提前ヽ(′?｀)ノ搭建賬戶(hù)，并提前開(kāi)啟潛力(li)計劃積累數據? 推薦使用程序化創(chuàng )意快速探索最佳創(chuàng )意搭配? 復制起量效果好的計??劃，適當修改定向（如(ru)剔除1個(gè)城市等）? 放量設置? 活動(dòng)開(kāi)始前調整好賬戶(hù)、計劃預算，避免過(guò)早撞ヽ(′▽?zhuān)?ノ線(xiàn)? 放開(kāi)時(shí)(shi)段、放開(kāi)定??向、開(kāi)啟自動(dòng)擴量? 謹慎操作：活動(dòng)期間盡量(liang)避免負向操作提前預熱賬戶(hù)，按大促節奏合理放寬定向，把握放量時(shí)機核心定向（興趣/意圖詞/人群包）① 一個(gè)單元不(bu)要疊加多個(gè)核心定向（興趣、人群、意圖詞使用其中一種即可）??②興趣-優(yōu)先選擇三級標簽，根據客戶(hù)業(yè)務(wù)類(lèi)型更精準匹配，粒度越細/與業(yè)務(wù)相關(guān)度越高，競爭優(yōu)勢最好，更有利于競爭獲量自動(dòng)定向【賬戶(hù)搭建】① 測試初期，創(chuàng )建8-12組單元和物料同時(shí)進(jìn)行測試② 單計劃預算>20??00塊，或者達到10個(gè)轉化價(jià)格的預算③新物料建議使用新建單元投放，防止物料質(zhì)量差異較大互相影響效果【優(yōu)化建議】① 出價(jià)優(yōu)化：新素材適當提高出價(jià)，提升轉化積累速度，促進(jìn)模型快速收斂② 創(chuàng )意優(yōu)化：定期篩選優(yōu)質(zhì)物料同步到智能定向③ 標題優(yōu)(′；д；`)化：多角度刻畫(huà)業(yè)務(wù)點(diǎn)和目標人群
動(dòng)態(tài)商品廣告大促投放策略
1）精細化創(chuàng )ヽ(′?｀)ノ意填寫(xiě)，關(guān)鍵??商品信息前露更吸睛
搜索創(chuàng )意(yi)：普通計劃創(chuàng )意組綁定ヾ(?■_■)ノ關(guān)鍵詞計劃提升CTR，商品計劃創(chuàng )意分類(lèi)搭建，使用通配符設置創(chuàng )意，展??示商品關(guān)鍵信息，廣告千人千面，更方便搜索用戶(hù)獲取所需。信息流創(chuàng )意：根據商品??特性（用戶(hù)購買(mǎi)決策路徑）設置創(chuàng )意，更易獲得點(diǎn)擊與轉化，制作活動(dòng)海報，或使用慧圖模板針對爆款商品批量投放
2）配置商品新樣式，曝光點(diǎn)擊創(chuàng )新高
搜索頭等艙樣式(shi)：行業(yè)專(zhuān)屬模板定制，首位展現更吸睛，廣告勝出且商品庫物料能滿(mǎn)足構造樣式時(shí)，首位將穩定??展現鳳巢頭等艙樣式PC特型大卡新樣式：CTR更高，獲得流量更多，消費更多PC商業(yè)阿??拉?。?/strong>展現更直觀(guān)，用戶(hù)體驗更??佳，廣告勝出且商品庫物料能滿(mǎn)足構造樣式時(shí)，將展現對應樣式
更多樣式demo可聯(lián)系負責運營(yíng)同學(xué)
3）搜索活動(dòng)流新樣式，點(diǎn)ヽ(′?｀)ノ擊率再上新臺階樣式解讀：商品活動(dòng)流獨有樣式體驗，動(dòng)態(tài)商品展現帶來(lái)??更多點(diǎn)擊，有效提升關(guān)鍵詞計劃點(diǎn)(dian)擊率配置方法：在已(?_?;)對接商品物料狀態(tài)下，進(jìn)入www2.baidu.com后臺，創(chuàng )意-創(chuàng )意組件-商品類(lèi)，選擇并填寫(xiě)相(xiang)關(guān)創(chuàng )意，綁定在生效關(guān)鍵詞計劃，即可完成(′?｀)活動(dòng)流投放
建議電商廣告主合理分配預算資源，制定投放策略，完成賬戶(hù)基礎建設，(′▽?zhuān)?提前鎖住優(yōu)質(zhì)流量及資源位，百度營(yíng)銷(xiāo)??在雙11期間全力為廣告主保駕護航！
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