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發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 00:45:34 瀏覽：45148 次
“我們似乎從未像今天這樣，新內下小銷(xiāo)何新場(chǎng)重視內容。裂變” 8月23??日小米公司MIUI廣告銷(xiāo)售部全國策劃總經(jīng)理賈斌在艾瑞年度高峰會(huì )議的沖擊成演講中如是說(shuō)到。
演講中，米營(yíng)賈斌拿今年火爆的開(kāi)拓短視頻行業(yè)舉例。據統計，景讓短視頻APP行業(yè)用戶(hù)月總使用市場(chǎng)已從2017年12月的廣告3724億分鐘的消費時(shí)長(cháng)增長(cháng)近一倍到5748.37億分鐘。另外，服務(wù)據95后內容消費洞察報告顯示，新內下小銷(xiāo)何新場(chǎng)72%的裂變用戶(hù)每天會(huì )打開(kāi)短視頻APP，32%的沖擊成用戶(hù)每天使用短視頻時(shí)間在一個(gè)小時(shí)以上。
小米公司MIUI廣告銷(xiāo)售部全國策劃總經(jīng)理賈斌
而人們對于廣告的米營(yíng)接受恰恰相反，來(lái)自豆瓣、開(kāi)拓知乎的(de)景讓行業(yè)文章與問(wèn)題統計數據顯示，一線(xiàn)城市一個(gè)人?每天會(huì )看到的廣告廣告數量高達1500支小米如(◎_◎;)何營(yíng)銷(xiāo)，而一支15秒的TVC┐(′д｀)┌，96%的用戶(hù)會(huì )在5秒后選擇跳過(guò)廣告，平均每個(gè)廣告被瀏覽的時(shí)間僅為1.7秒。
“這對于營(yíng)銷(xiāo)而言，不是一個(gè)喜聞樂(lè )見(jiàn)的現象，一招鮮吃遍天下的時(shí)代(′▽?zhuān)?已經(jīng)過(guò)去了?！辟Z斌在演講中強調。以短視頻為代表的新內容不僅搶占了用戶(hù)寶貴而有限時(shí)間，使得廣(guang)告爭奪用戶(hù)碎片化時(shí)間更加困難之外，更嚴重的是短視頻影(′Д` )響著(zhù)用戶(hù)的注(′?｀*)意力，使得許多廣告投放的效果很難奏效。
人們重視內??容，卻忽略廣告
近年來(lái),隨著(zhù)科技的進(jìn)一步發(fā)展,特別是興趣資訊、短視頻類(lèi)app為用戶(hù)提供更加智能化的內??容消費推薦。定制化的內容, 多樣ヽ(′ー｀)ノ化的體驗,個(gè)性化的使用方式等,滿(mǎn)足用戶(hù)對新內容的需求，搶占了用戶(hù)更多碎片化的時(shí)間，如今走在大街上或是地鐵上，隨處可見(jiàn)各種低頭黨正是在查看手機內容。
人們對于新內容越來(lái)越熱衷，但同時(shí),用戶(hù)也會(huì )因為這些進(jìn)步, 對(dui)廣告的容忍度降低，廣告想吸引用戶(hù)( ???)的注意力越來(lái)越(???)難。在眼球經(jīng)濟下，觀(guān)眾的注意力越來(lái)越短成為不爭的事實(shí)，短視頻3—5分鐘內(nei)的“泡面番”受到了大家的歡迎。
更有短視頻a??pp把時(shí)長(cháng)做到了極致，時(shí)間只有15秒，而15秒正是1歲孩子注意力的最短時(shí)長(cháng),換而言之，15秒的視頻內容(╬?益?)，打(′_ゝ`)破了所有人對文??字認知ヽ(′?｀)ノ障礙，幾乎都能使得1歲的孩子完整看完，這也使得這款??短視頻迅速成(′?_?`)為爆款app,15秒創(chuàng )造一個(gè)網(wǎng)紅，15秒甚至打造一座座網(wǎng)紅城市。
隨著(zhù)科技的發(fā)展和普及，短視頻在視聽(tīng)上給用戶(hù)的(de)震撼，甚至堪比(bi)一支TVC廣告。在像抖音、快手等這樣(yang)的短視頻內容的長(cháng)期刺激下(xia)，人們的注意力更加難以集中，觀(guān)眾的口味也更加挑剔和難以捉摸，廣告很難再激起用戶(hù)的關(guān)注度，許多廣告投放都變成了浪費。
不過(guò)即使如此，賈斌認為，出現這種情況并不意味著(zhù)人們不再需要廣告，因為我們每個(gè)人，都是需要心智決策的消費者。當我們腦??海中需要(yao)購(°ロ°) !買(mǎi)某一商品想到某一品牌時(shí)，正是之前的廣告營(yíng)銷(xiāo)潛移默化的影響。
如今所面臨的問(wèn)題在于(╬?益?)，在新技術(shù)和新內(nei)容的沖擊下，消費者生活方式、行為方式甚至是心理有著(zhù)??很大的轉(zhuan)變。傳統的廣告投放方式面臨淘汰和失效，往往在錯誤的時(shí)間和錯誤的地點(diǎn)上投放了錯誤的信息，出現了嚴重的信息不對稱(chēng)的問(wèn)題。
解決信息不對稱(chēng)，(′?｀)讓廣告成為一種服務(wù)(wu)
小米營(yíng)銷(xiāo)運用可穿戴設備新興的場(chǎng)??景優(yōu)勢，將智能手環(huán)變身貼身飲水管家。通過(guò)綁定可穿戴設備小米手環(huán)2核心“震(′?｀)動(dòng)提醒”功能，創(chuàng )新地將“優(yōu)悅水提醒你喝水”的品牌信息通過(guò)每天三次??“震動(dòng)”推送給用戶(hù)。
科??學(xué)和規律化的飲水時(shí)間安??排有助于養成健康的好習慣小米如何營(yíng)銷(xiāo)，為用戶(hù)帶來(lái)更有品質(zhì)的生活體驗，讓品牌信息成為一種服務(wù)用戶(hù)的方式，在恰當的時(shí)間出現。
“小米手環(huán)+優(yōu)悅”的合作表明，隨著(zhù)AI與IoT的飛速發(fā)展，讓‘廣告變成服務(wù)’，正在成為一種新?tīng)I銷(xiāo)清晰的可能?！辟Z斌在演講中強調。
在新技術(shù)的蓬勃發(fā)展(zhan)，不但促成了新內容的裂變與迭代，而且也促成了新場(chǎng)景的誕生，進(jìn)而出現營(yíng)銷(xiāo)的新物種，能夠解決上述信息不對稱(chēng)的問(wèn)題，“讓廣告成為一種服務(wù)”。
讓廣告變成服務(wù)
小米營(yíng)銷(xiāo)布局個(gè)人、家庭、汽車(chē)等場(chǎng)景
如果小米手環(huán)+優(yōu)悅的案例，只是小米營(yíng)銷(xiāo)在個(gè)人(???)場(chǎng)景的探索的話(huà)，實(shí)際上，兼具軟硬件的小米營(yíng)銷(xiāo)為了放大“廣告變成服務(wù)”的大愿景，正在開(kāi)拓個(gè)人、家庭、汽車(chē)等更多(duo)場(chǎng)景入口。
通過(guò)語(yǔ)音，小愛(ài)同學(xué)能夠為??用戶(hù)提高定鬧鈴、聽(tīng)音樂(lè )、天氣預報查詢(xún)等服務(wù)，小愛(ài)同學(xué)逐漸構建起的個(gè)人語(yǔ)音場(chǎng)景，無(wú)疑給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更多機會(huì )。當用戶(hù)在喚起小愛(ài)同學(xué)的(de)某一服務(wù)時(shí)，把品牌信息植入其中，是“廣告變成服務(wù)”的理念融入個(gè)人場(chǎng)景可以預見(jiàn)的方式之一。
萬(wàn)物皆媒介的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)到來(lái)
目前，MIUI累計激活設備數3億＋，小??米OTT家(???)庭用戶(hù)5000萬(wàn)＋、小米loT聯(lián)網(wǎng)設備總量1.15億，小米手環(huán)總出貨量突破4500萬(wàn)，小米已經(jīng)是 IoT全球最大的智能硬??件平臺。
不久前，云米智能冰箱與肯德基聯(lián)合(he)做了一次“新?tīng)I銷(xiāo)”，突破廚房即烹調的固化認知，讓廚房變身智(′▽?zhuān)?能叫餐場(chǎng)景。用戶(hù)只要對著(zhù)冰箱說(shuō)，“云米冰箱，我要吃雞”，便可召喚肯德基宅急送。該案例最終實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)(?Д?)下累計曝光高達5000萬(wàn)次。
“深夜，肚子與靈魂一樣空虛，然而，冰箱卻空空如也”，作為互聯(lián)網(wǎng)的新物種小米解決了這樣的尷尬?？萍己腿拴c(′▽?zhuān)?/工智能的發(fā)展十字口上，必然需要新型的營(yíng)銷(xiāo)模式，小米營(yíng)銷(xiāo)在個(gè)人、家庭、生活場(chǎng)景等入口的背后，是在掌握未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的入口。
“我們已經(jīng)站在了未來(lái)的十字口上，隨著(zhù)硬件入口的媒體化，萬(wàn)物皆媒介的營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)已經(jīng)到來(lái)?！辟Z斌最后強調。小米營(yíng)銷(xiāo)在新?tīng)I銷(xiāo)的探索和嘗試已經(jīng)初見(jiàn)成效，逐漸解決信息不對等的難題，能夠讓人們在正確的時(shí)間，正確的地點(diǎn)，接收到正確的信息，讓廣告真正變成服務(wù)，解決用戶(hù)在日常生活中所面臨的痛點(diǎn)，方便人們生活。
