“兒童經(jīng)濟”為何如此火爆？（一組數據看懂兒童消費市場(chǎng)）

“兒童經(jīng)濟”為何如此火爆？?jì)和?jīng)濟（一組數據看懂兒童消費市場(chǎng)）

“二胎政策”已開(kāi)放3年，兒童消費市場(chǎng)逐漸升溫。為何兒童節臨近??，此火不少商家早已瞄準“六一”的爆組商機，大部分家長(cháng)都坦言，數據市場(chǎng)過(guò)兒童節花錢(qián)是看懂必不可少的。一個(gè)星期前，兒童各大電商平臺、消費書(shū)店、兒童經(jīng)濟游樂(lè )場(chǎng)、為何旅行社就紛紛使出大招攬客，此火促銷(xiāo)活動(dòng)一個(gè)比一個(gè)猛。爆組近年來(lái)，數據市場(chǎng)“兒童經(jīng)濟”正在走紅，看懂成為新的兒童商業(yè)增長(cháng)點(diǎn)。孩子們背后的商業(yè)藍海有多大？

注：“兒童經(jīng)濟”常指以3歲~14歲孩子??為需┐(′д｀)┌求主體，圍繞包括兒童用(yong)品、兒(er)童玩具、親子娛樂(lè )、親子服務(wù)、親子教育、親子醫療(╯°□°）╯︵ ┻━┻等在內的兒童整體消費需求的經(jīng)濟活動(dòng)。

兒童消費市場(chǎng)火爆：2018年已接近4.5萬(wàn)億元

我國兒童人口有多少？國家統計局2019年1月份公布的數據顯示，2018年末中國大陸總人口139538萬(wàn)人，從年齡上來(lái)看，全國0-15歲人口為24860萬(wàn)人，占總人口的17.8%，全年出生人口1??523萬(wàn)人，人口出生率為10.94‰，其中，二孩占比保持在50%左右。

數(′ω｀)據來(lái)源：統計局

最新全國人口普查統計數據，我國0-6歲嬰幼兒數量達1.4億，其中，3-6歲嬰幼兒數量(′_｀)超7000萬(wàn)，這個(gè)規模超過(guò)了整個(gè)法國的總人口數。ヽ(′▽?zhuān)?ノ龐大的人口規模醞釀了潛力巨大的市場(chǎng)需求，兒童經(jīng)濟迅速崛起。

兒童相關(guān)的消費市場(chǎng)規模有多大？盈石集(ji)團研究中心整理的數據顯示??，中國兒童消費市場(chǎng)規模2018年已接近4.5萬(wàn)億元。據統計，201??7年我國旅游總人數達到5(╬?益?)1億人(?⊿?)次，旅游產(chǎn)值亦為4.5萬(wàn)億元。占全國總人口五分一不到的兒童，消費規模和全國??旅游產(chǎn)值持平。

由于??兒童消費的獨特性，在某些領(lǐng)域的??增長(cháng)速度明顯高于成年人消費增長(cháng)。

中國國家統計局近日發(fā)布的數據顯示，2019年一季度，社會(huì )消費品零售總額9??7790億元，同比增速為8.3%。對比2018年全國兒童消費市場(chǎng)中的玩具、安全座椅、奶(′_ゝ`)瓶零售市場(chǎng)的增長(cháng)率，都高于8.3%。

兒(er)童消費市場(chǎng)驚人的增長(cháng)速度，引來(lái)眾多企業(yè)垂涎。包括森馬、萬(wàn)達等名企都紛紛進(jìn)軍兒童產(chǎn)業(yè)。作為萬(wàn)達集團的新亮點(diǎn)，“萬(wàn)達寶貝王”被王健林多次提及，他曾在萬(wàn)達集團2017年年會(huì )提到：“寶貝王有可能超過(guò)萬(wàn)達電影，成為萬(wàn)達集團又一個(gè)新的核心企業(yè)?！背耸袌?chǎng)規模潛力巨大，他認為中(zhong)國家長(cháng)越來(lái)越舍得為孩子花錢(qián)，特別是??在教育方面。

兒童經(jīng)濟??持續走紅：為何家長(cháng)愿意為孩??子花更多(duo)錢(qián)？

近十年來(lái)，80后、90后獨生子女進(jìn)入生育高峰期成為年輕父母一代。這部分年輕父母普遍受教育程度高，收入水平高，消費觀(guān)念較上一代有很大的差別。兒童消費支出在整個(gè)家庭的消費支出中所占的比例將越來(lái)越大。

據東興證券調查的數據，教育支出在家庭育兒支出占比高達3(′?_?`)8%，其次是飲食和服??飾的支出。

“舍得投入”逐漸成為整個(gè)兒童消費產(chǎn)業(yè)的內生動(dòng)力，家長(cháng)越來(lái)越注重對孩子的教育。據國家統計局數據顯示，我國城市家庭教育消費占(′?｀*)家庭消費的65.5%，有56.5%的家長(cháng)將孩子教育投資放在第一位。

社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展極??大地影響了消費群體觀(guān)念和結構的變化。兒童產(chǎn)業(yè)的“代位消費”特征明顯，即購買(mǎi)的群體和消費群體相互分離。兒童消費品的購買(mǎi)者很大部分是兒童的家庭成員。由于計劃生育政策的影響，未來(lái)我國很多家庭結構是“4+2”模式，也就是家庭呈金字塔形式，一個(gè)孩子，父母二人，再加上祖輩四人。家中兒( ?° ?? ?°)童的爸爸媽媽、爺爺、奶奶、外公、外婆是孩子的重點(diǎn)消費支出對象?！奥┒肥较M”讓中國父母在孩子的成長(cháng)過(guò)程中“不惜任何代價(jià)，不讓孩子輸在(′▽?zhuān)?)起跑線(xiàn)”。

這些消費群體但凡有一定的消費實(shí)力，在選購產(chǎn)品時(shí)，會(huì )選擇質(zhì)量有保證，品牌較好、有一定口碑的產(chǎn)品。消費群體結構和(he)觀(guān)念的變化，在一定程(cheng)度上改變了市場(chǎng)的形態(tài)。同時(shí)，經(jīng)濟資本的密集進(jìn)入兒童產(chǎn)業(yè)，技??術(shù)和產(chǎn)業(yè)的融合也達到了空前的繁榮，兒童經(jīng)濟市場(chǎng)加快重組，各類(lèi)品牌快速成長(cháng)，產(chǎn)( ?▽?)業(yè)規模和市場(chǎng)前景均有了一番新風(fēng)貌。

兒童產(chǎn)業(yè)近幾年兒童產(chǎn)業(yè)的明(ming)顯趨勢是跨(′▽?zhuān)?行業(yè)延伸、合作乃至戰略并購不斷增多，覆蓋領(lǐng)域越ˉ\_(ツ)_/ˉ來(lái)越多，這也為(′▽?zhuān)?消費者呈現出越來(lái)越多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。行業(yè)整合和升級是急切需要。這種變化和轉型在一些兒童產(chǎn)業(yè)上市公司上體現更為明顯，從單一的產(chǎn)品生產(chǎn)商到商業(yè)模式轉變?yōu)槔卯a(chǎn)品帶動(dòng)周邊及衍生品，覆蓋產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈。

近幾年，市場(chǎng)上涌現了眾多“兒童??向”電影。例如《熊出沒(méi)》系列、《名偵探(′?ω?`)柯南》劇場(chǎng)版系列、《哆啦A夢(mèng)》系列等，同時(shí)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片也(ye)在不(bu)斷推陳出新，還有各種經(jīng)典(╯°□°）╯︵ ┻━┻動(dòng)畫(huà)改編的真人版電影，深受小朋友喜愛(ài)。

在2018年全年票房過(guò)億元的影片有82部，其中國產(chǎn)電影44部。在44部國產(chǎn)電影中，一共有5部為??國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，占比11.4%。

今年“六一”檔，多部?jì)和娪霸选?月1日當天，將上映3部?jì)和娪?，加?月已經(jīng)上映的電影(ying)，共有8部?jì)和娪啊?/span>

此外，在線(xiàn)視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝動(dòng)漫頻道于2013年分立出少(′▽?zhuān)?)兒頻道，2014年上線(xiàn)專(zhuān)門(mén)為學(xué)齡前兒童開(kāi)(kai)設的愛(ài)奇藝動(dòng)畫(huà)屋，2016年少兒頻道正式更名為“愛(ài)奇藝兒童”，(′；ω；`)隨后又上線(xiàn)了奇異果兒童版。

在圖書(shū)市場(chǎng)中，近十??年來(lái)少兒圖書(shū)在圖書(shū)零售市場(chǎng)中的比重逐年上升。2016年起，少兒類(lèi)圖書(shū)首超社科類(lèi)圖書(shū)，成為圖書(shū)零售市場(chǎng)比重最大的門(mén)類(lèi)。無(wú)論是實(shí)體店，還是網(wǎng)店ヽ(′▽?zhuān)?ノ，少兒圖書(shū)的銷(xiāo)售占比都遠高于其他分類(lèi)，成為圖書(shū)??市場(chǎng)重要的??推動(dòng)力量(liang)。

中國新聞出版研究院的調查報告顯示，我國0—8周歲兒童家庭中，平ヾ(′?｀)?時(shí)有陪孩子讀書(shū)習慣的家庭占71.3%。有陪孩子讀書(shū)習慣的家(jia)庭中，家長(cháng)平均每天花23.69分鐘陪孩子讀書(shū)，平均每年帶孩子逛書(shū)店3.07次。

玩具市場(chǎng)也是兒童消費市場(chǎng)中的“金礦”。中國緊跟美國之后，已成為世界??第二大玩具消費國。據中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )3月發(fā)布《2019年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展報告》，201??8年中國玩具零售規模704.8億元人民幣，同比增長(cháng)9%。

日前，返利網(wǎng)發(fā)布的兒童節消費報告顯示，在兒童節消費品類(lèi)排行榜上，玩具(′ω｀*)占比達34.75%，同比增長(cháng)47.92%；小豬佩奇相關(guān)產(chǎn)品同比增長(cháng)最高達??80.57%，冰雪奇緣相關(guān)產(chǎn)品同比增長(cháng)63.86%。隨著(zhù)本土IP迅速崛起，國產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌產(chǎn)品同臺競技已成新常態(tài)，遙控飛機、遙控車(chē)等技術(shù)含量高的玩具，國??產(chǎn)品牌更是位居??榜首，在性?xún)r(jià)比上更有優(yōu)勢。

整體來(lái)看，當下兒童產(chǎn)??業(yè)呈現出愈發(fā)多元???化的趨勢，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)、AI等新模式、新概念、新技術(shù)的加持下，兒童產(chǎn)業(yè)在模式上不斷迎來(lái)創(chuàng )新和突破。特色兒童產(chǎn)業(yè)逐漸涌現，如針對兒童繪本閱讀的AI機器人、GOGO KID，VIP KID???等在(zai)線(xiàn)教育平臺，強調兒童沉浸式體驗的“??親子游”“夏令營(yíng)”等產(chǎn)品和服務(wù)，均迎來(lái)了爆發(fā)期。