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導語(yǔ)：新媒體是目前一個(gè)相對(dui)概念，永遠有新媒體，新媒銷(xiāo)常也永遠有曾經(jīng)的體營(yíng)臺比新媒體成為舊??媒體。16年前新媒體約等于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，??用的有平十多年前新媒體約等于各種論壇，軟件軟件八九年前新媒體約等于百度，目前七八年前新媒體約等于博客，新媒銷(xiāo)常五六年前新媒體約等于微博。體營(yíng)臺比時(shí)至今日，用的有平以微信為代表的軟件軟件社交屬性新媒體，以映客為代表的目前直播新媒體現在有哪些ヾ(?■_■)ノ新媒體，以美拍為代表的新ヾ(′ω｀)?媒銷(xiāo)常短視頻新媒體，以知乎為代表的體營(yíng)臺比??(╯°□°）╯知識類(lèi)新媒體，等等，用的??有平他們共同構成了中國的軟件軟件新媒體格局。

今天的新媒體如此細分，互聯(lián)(lian)網(wǎng)金融企業(yè)應該如何選擇?答案是：一定要有主次，要建立層次不一，重點(diǎn)不同的新媒體矩陣。本文將互聯(lián)網(wǎng)金融新媒體推廣(guang)常見(jiàn)的九類(lèi)新媒體(′?｀*)平臺，劃分為層次不同，重要性不同的三大陣營(yíng)，并對每類(lèi)新媒體平臺的運用方式進(jìn)行介紹。

第一陣營(yíng)

第一陣營(yíng)新媒體包括：微信平臺、新浪微博平臺、問(wèn)答平臺、百科平??臺。這四類(lèi)平臺是大中小互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)都需要深耕的新媒體平臺。

微信活躍用戶(hù)6.5億，巨大的用戶(hù)群體現在有哪些新媒體，就像一座巨大的富礦，引來(lái)眾多淘金者。具體而??言，在微信平臺上，(′▽?zhuān)?)企業(yè)常用的新媒體工具和資源包括：微信公(′_｀)眾平臺、微信個(gè)人號、微信群、微信廣告資源。

1、微信??公眾平臺的功能定位

(1)、移動(dòng)端的入口

以網(wǎng)貸(/ω＼)行業(yè)為例，??移動(dòng)端在成交量和用戶(hù)增長(cháng)量上，均已超越了PC端，發(fā)揮微信公眾號移動(dòng)(dong)端入口功能，讓用戶(hù)打開(kāi)網(wǎng)貸平臺企業(yè)微信公眾號便可完成登錄、注冊、投資等操作流程。

(2)、移動(dòng)端的用戶(hù)服務(wù)基地

以網(wǎng)貸行業(yè)為例，可提供諸如：在線(xiàn)客服、微信免登陸、專(zhuān)屬理財顧問(wèn)、一鍵賬戶(hù)查詢(xún)、投資計算器等功能，為互聯(lián)網(wǎng)金融用戶(hù)提供更佳的服務(wù)體驗。

(3)、用戶(hù)拉新

通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容生產(chǎn)(如：朋友圈瘋傳的創(chuàng )意H5)、推出微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，利用社會(huì )化媒體的自傳播性，通過(guò)網(wǎng)友的轉發(fā)分??享，實(shí)現品牌傳播和粉絲拉新。

(4)、用戶(hù)轉化

通過(guò)開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(如：微信粉絲投資送紅包)，將微信公眾號粉絲轉化為平臺投資用戶(hù)，提高單個(gè)用戶(hù)投資額。

(5)、用(?????)戶(hù)活躍和留存

通過(guò)微社區搭建運營(yíng)、開(kāi)展用戶(hù)運營(yíng)活動(dòng)(如：每ヽ(′?｀)ノ日微信??打卡)等形式，強化用戶(hù)互動(dòng)，提高用戶(hù)粘性。

(6)、信息披露

互聯(lián)網(wǎng)金融平臺開(kāi)展信息披露既是法律法規的要求，也是增強用戶(hù)信任的有效方式，微信公眾號是信息披露的重要途徑。

2、微信個(gè)人號的功能定位

3、微信群的功┐(′д｀)┌能定位

用戶(hù)社群(′?_?`)運營(yíng)和客戶(hù)服務(wù)的載體。相比QQ群，微信群作為用戶(hù)社群運營(yíng)平臺，不足在于：功能較少，社群管(guan)理較為困難。優(yōu)勢在于：用戶(hù)打開(kāi)頻次更高，用戶(hù)體驗更佳。

4、微信廣告資源包括：

(1)微信朋友圈廣告

按效果付費，微信系統廣告，可根據手機類(lèi)型、年齡、城市和興趣表情對目標人群進(jìn)行匹配。

(2)廣點(diǎn)通廣告

按效果付費，微信系統廣告，也就是微信公眾號(╯°□°）╯︵ ┻━┻末尾的Banner廣告。

(3)微信大號廣告之軟文廣告

常見(jiàn)于顧爺、深夜發(fā)媸、咪蒙等優(yōu)質(zhì)公眾號，其廣告形式易于被粉絲(′?｀)接受。

(4)微信大號廣告之(zhi)硬廣文章

優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單粗暴，壞處是閱讀體(′?｀*)驗和轉發(fā)率??差，如P2P推廣文章《再見(jiàn)(jian)，余額寶》。

因為是口播+品牌露出，因此效果較好，但要考慮到合作周期和價(jià)格。

諸如：文章贊賞、昵稱(chēng)廣告。(雖有效果，但容易遭到用戶(hù)厭惡，一般不采用。)