作者：天津九安特機電工程有限公司 來(lái)源： 天津九安特機電工程有限公司 日期：2026-05-04 09:16:02
“記錄美好生活”，頻產(chǎn)品定(ding)品體2018年之前為“讓崇拜從這里開(kāi)始”。位短
抖音讓每一個(gè)人看見(jiàn)并連接更大的視頻世界，鼓勵表達、號玩溝通和記錄，家抖激發(fā)創(chuàng )造，音產(chǎn)驗報豐富人們的抖音短視精神世界ヽ(′ー｀)ノ，讓現實(shí)生活更美好。頻產(chǎn)品定品體
官方網(wǎng)頁(yè)介紹順序：記錄、位短連接、視頻看見(jiàn)
3.1.1 產(chǎn)品定位
抖音是音產(chǎn)驗報一個(gè)幫助用戶(hù)表達自我、記錄美好生活的抖音短視平臺。
為誰(shuí)：個(gè)人用戶(hù)
提供什么服務(wù)：內容（主要是短視頻）記錄與分享；社交；電商直播帶貨；
滿(mǎn)足什么需求：自我表達需?求；娛樂(lè )需求；社交需求；購物需求；
3.1.1.1 產(chǎn)品類(lèi)??型??
C端產(chǎn)品-短視頻：
抖音的主要功能是短視頻記錄、??分享與互動(dòng)，目前其記錄載體在不斷多元化，新增了圖文、文字等，分享渠道和互動(dòng)方式也在多元化，就如抖音對自己的描述是個(gè)幫助用戶(hù)表達自我、記錄美好(hao)生活??的平臺。同時(shí)其社交和電商屬性也逐漸凸顯，社交屬性的增強能讓用戶(hù)更愿意留在平臺，而電商屬性則是抖音??新的支撐業(yè)務(wù)。
3.1.2 用戶(hù)需求分析
3.1.2.1 用戶(hù)特征
年齡與性別
艾媒咨詢(xún)數據顯示，(′?｀)抖音男性和女性用戶(hù)占比都在50%左右，而快手男性用戶(hù)比女性用戶(hù)人數比例高16.6%；年齡構成方面兩大平臺都有明顯的年輕化特點(diǎn)。
地區
艾媒咨詢(xún)數據顯示，2020年中國各個(gè)地區用戶(hù)使用最多的短視頻應用均為抖音，抖音使用率最高的地區是華南地區，快手使用率最高的地區是東北地區。
地域分布方面，抖音及快手均以一(′▽?zhuān)?線(xiàn)城市人群為主要用戶(hù)，占比分別為17.6%和18.4%；在用戶(hù)地域分布上，抖音更加均衡；而快手用戶(hù)地域分布更為集中在東部和南部地區，對西北、西南用戶(hù)市場(chǎng)存在開(kāi)發(fā)空間。
收入
目前頭部短視頻平臺以中低收入用??戶(hù)群體為主，但抖音對于高收入用戶(hù)的覆蓋正在提高，用戶(hù)消費潛力相對更大。
3.1.2.2 用戶(hù)需求
痛點(diǎn)
用戶(hù)需要消磨碎片時(shí)間，希望碎片時(shí)間并不是虛度的，希望能獲得??快樂(lè )和滿(mǎn)足。
用戶(hù)希望以不費勁的方式了解世界發(fā)生( ?ヮ?)了什么，不希望自己錯過(guò)重要??的事件，不想要對海量的信息進(jìn)行甄選。
爽點(diǎn)
抖音的視頻短小，內(nei)容就??是快速讓人滿(mǎn)足，并且會(huì )根據用戶(hù)(⊙_⊙)的行為不斷為用戶(hù)推薦用戶(hù)可能會(huì )感到滿(mǎn)足的視頻。
癢點(diǎn)
3.1.2??.3 使用場(chǎng)景與用戶(hù)需求
3.1.3(′_｀) 市場(chǎng)數據分析
3.1.3.1 行業(yè)??、大環(huán)境分析
1、用戶(hù)規模
2021年中國短視頻用戶(hù)預計達到8??.??09億人
2、市場(chǎng)規模
中國短視頻市場(chǎng)規模持續擴大，2021年接近兩千億
艾媒咨詢(xún)數據顯示，2020年中國短視頻市場(chǎng)規模達到1408.3億元，繼??續保持高增(zeng)長(cháng)態(tài)勢，2021年預計接近2000億元。近年短視??頻平??臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng )新性新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。
3、產(chǎn)業(yè)鏈分析
目前，其中短視頻內容分發(fā)平臺參與者眾多，移動(dòng)短視頻有APP抖音、快手、騰訊微視??頻、梨視頻等、內容分發(fā)??平臺主要有社交類(lèi)應用如微信、QQ、新浪微博，資訊類(lèi)平臺如頭條、網(wǎng)易、騰訊資訊等;此外，傳統視頻平臺也涵蓋短視頻內容分發(fā)，如愛(ài)奇藝、騰訊視頻等。
4、行業(yè)政策背景：監管加強
2017年以來(lái)，國家對短視頻的監管措施主要(yao)是集中在內容監管、消費監管、版權監管和青少年保護。隨著(zhù)《個(gè)人信息保護法》和《數據安全法》的生效，國家也會(huì )逐步加強對短視頻平臺的隱私監管和數據監管??。
3.1.3.2 應用數據分析
1、活躍用戶(hù)數
從2020年7月中國??短視頻APP活躍用戶(hù)排名數據來(lái)看，抖音的活躍用戶(hù)為47732.3萬(wàn)人，快手的活躍??用戶(hù)為37083.93萬(wàn)人(′?｀)，而西瓜視頻、騰訊微視、火山小視頻的活躍用戶(hù)相對較少，分別為7464.86萬(wàn)人、5845.85萬(wàn)人、4654.93萬(wàn)人。
2、各大應用平臺評分和反饋
在各大應用平臺的反( ?ヮ?)饋中，比較普遍的對于抖音新增商城tab表示不適應，與之類(lèi)似的還有對于廣告的反感；性能方面反饋比較多是存在卡頓和閃退現象；比較有參考價(jià)值的是作品推送給親戚同事等關(guān)聯(lián)的人確實(shí)是阻礙一部分人進(jìn)行內容分享的愿意，此外對于評論管理的需求也值得參考。
3.1.3.3 競品份額對比
1、收入模式
目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來(lái)源于廣告( ?° ?? ?°)收入、電商傭金、直播分成和游戲等??。廣告收入分為來(lái)自信息流ヽ(′?｀)ノ廣告的收入、來(lái)自開(kāi)屏廣告的收入( ?ヮ?)和來(lái)自自助化商業(yè)開(kāi)放平臺的收??入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一(′；д；`)般比例在30%-50%。(T_T)
——短視頻行業(yè)廣告收入：增速放緩
據iResearch數據顯示，目前我國短視頻平臺的主要收入來(lái)源于廣告。相??較于前兩年的高速增長(cháng)，20??20年短視頻平臺廣告收入增速降至67.1%，總規模達到1336億元。從需求側來(lái)看，短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點(diǎn)，平臺不斷優(yōu)化的內容生態(tài)持續拉升整體用戶(hù)量和用戶(hù)粘性，成為廣告主營(yíng)銷(xiāo)??增長(cháng)的肥沃土(′?ω?`)壤。整體來(lái)看，頭部平臺也在持續探索更多商業(yè)化可能，在廣告形式方面逐步開(kāi)放直播廣告、搜索廣告等。
——短視頻內容電商：飛輪模式開(kāi)啟
理論上而言，無(wú)論是短視頻內容電商還是傳統電商，只要采取平臺模式經(jīng)營(yíng)均可依靠雙邊網(wǎng)絡(luò )效應產(chǎn)生良性成長(cháng)循環(huán)，而以輕??資產(chǎn)實(shí)現快速的規模擴張，即完成“飛輪模式”增長(cháng)。具體而言，C端消費者快速擴張會(huì )(°ロ°) !迅速做??大電商平臺的蛋糕，吸引B端商家入駐，B端商家的入駐又會(huì )帶來(lái)品類(lèi)及SKU豐富性的優(yōu)化提升C端用戶(hù)體驗，進(jìn)一步吸引C端用戶(hù)使用，形成“飛輪”效應開(kāi)始良性循環(huán)。
平臺模式下，電商渠道僅承擔建設管理平臺秩序，優(yōu)化經(jīng)(′ω｀*)營(yíng)環(huán)境，為商家提供支付、物流、營(yíng)銷(xiāo)等方面的各類(lèi)降低經(jīng)營(yíng)成本的工具、更新迭代APP產(chǎn)品提升消費者購物體(′ω｀)驗等輕資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)工作，基本(°o°)不會(huì )限制電商平臺的擴張速度。、
2、收入分析
2020-202??1年中國短視頻頭部平臺發(fā)展——抖音
2021年6月17日，字節披露了財務(wù)情況，2020年實(shí)際收入23(╯‵□′)╯66億元，同比增長(cháng)111%，毛利潤增長(cháng)93%至13??30億元，不過(guò)(???)經(jīng)營(yíng)虧損達147億元。與之(zhi)對應的是，去年，百度的營(yíng)收為1071億元，凈利潤220億元。按照去年互聯(lián)網(wǎng)巨頭的營(yíng)收來(lái)看，字節??的收入約等于二分之一個(gè)騰訊，4倍于(yu)快手，2倍于百度和美團。
據彭博社消息，字節跳動(dòng)2020年廣告收入1831億元。占2020年實(shí)際收入的77%。抖音為字節跳動(dòng)貢獻近60%的廣告總收入，位列第二是今日頭條，占總收入的20%，長(cháng)視頻平臺西瓜視頻則占比不足3%。(′Д` )另外，海外短視頻平臺TikTok目前僅占字節跳動(dòng)廣告收入的一小部分。按照彭博社的數據計算，除了廣告以外，其他收入累計為535億元。這其中包括打賞、電商、游戲、教育、企業(yè)服務(wù)等業(yè)務(wù)線(xiàn)??。
2020年3月，據知情人士告訴界面新聞，抖音和快手直播打賞的月流水均達到30億元，規模相當。如此看來(lái)，其打賞年流水至少超過(guò)360億，一位直播M(???)CN人士表示，在抖音平臺，達人的傭金比例約為50%-55%，機構的分成比??例則為20%-30%左右。這意味著(zhù)抖音只能拿到其流水的20%，按此推算約為72億元。算上增量，此部分收入規模在數百億體量。
2020-2021年中國短視頻頭(′_ゝ`)部平臺發(fā)展——快手
2021年1月15日??，港交所網(wǎng)站公示快(′?_?`)手已經(jīng)通過(guò)上市聆訊，快手IPO在即。但目前快手財務(wù)狀況顯示其經(jīng)營(yíng)仍然存在問(wèn)題，長(cháng)期以成本換營(yíng)收，發(fā)展模式存在風(fēng)險。??
據快手發(fā)布的2022年Q1財報顯示，快手一季度營(yíng)收???210.66億元，同比增長(cháng)23.8%，毛利為87.8億元，同比增長(cháng)25.7┐(′ー｀)┌%，經(jīng)調整凈虧損37.22億元，同比收窄34.1%。
3、競爭格局
平臺系百花齊放，兩強格局穩定，二三敵對洗牌
作為?主流的互聯(lián)網(wǎng)應用(yong)，短視頻市場(chǎng)格局相對穩定。截止2020年12月，抖音短視頻、快手活躍用戶(hù)規模占整體的54.4%，穩居行業(yè)第一梯隊;字節跳動(dòng)旗下的??西瓜視頻、抖音火山版，騰訊??旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶(hù)規模占31.6%;百度旗下的好看視頻，愛(ài)奇藝(O_O)隨刻、刷寶等短視頻APP處(′▽?zhuān)?于第三梯隊，活躍用戶(hù)規模占7.7%。
競爭派系方面，短視頻平臺為短視頻營(yíng)銷(xiāo)提供了廣??闊的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭紛紛打造(zao)短視頻平臺，目前已經(jīng)形ヽ(′▽?zhuān)?/成了字節跳動(dòng)系、B站系、騰訊系、百度系、阿??里系(xi)、新浪系、美圖系、網(wǎng)易系和360系等短視頻平臺，短視平臺呈現百花齊放的局面。
3.1.1 產(chǎn)品結構圖
3.2.1 內容消費流程
3.2.2 內容生產(chǎn)流程
3.2??.3 電商消費流程
3.3.1 重要功能和頁(yè)面分析
3.3.1.1 視頻觀(guān)看功能及其相關(guān)??頁(yè)面分析
打開(kāi)抖音，默認進(jìn)入推薦標簽中，(′?｀)用戶(hù)可以直接看到算法推薦的視頻內容，通過(guò)簡(jiǎn)單的下滑操作ヽ(′▽?zhuān)?ノ可以切換視頻，向右滑動(dòng)查看(kan)創(chuàng )作者頁(yè)??面和更多視頻，單擊可以進(jìn)行(xing)暫停繼續操作，雙擊可以進(jìn)行點(diǎn)贊操作，長(cháng)按(′?_?`)也有快速功能，觀(guān)看視頻的操作是較為簡(jiǎn)單的。此外，目前抖音支持橫屏視頻全屏觀(guān)看，圖文內容進(jìn)行圖片滑動(dòng)。
視頻頁(yè)的主要功能是點(diǎn)贊、評論、收藏和轉發(fā)。
點(diǎn)贊：
點(diǎn)贊有兩種(zhong)途徑，直接點(diǎn)擊愛(ài)心或者雙擊屏幕，點(diǎn)贊數量過(guò)萬(wàn)以中文字“萬(wàn)”進(jìn)行標識ヾ(?■_■)ノ，直接點(diǎn)擊愛(ài)心的反饋是紅心彈出，愛(ài)心顏色變紅；雙擊屏幕則在??點(diǎn)擊處出現較大紅心，同時(shí)在愛(ài)心處彈出紅心，愛(ài)心顏色變紅，此后再次進(jìn)行雙擊屏幕會(huì )出現大紅心(xin)效果，其余位置沒(méi)有變化。點(diǎn)贊的視頻在“我的-喜歡”中按照時(shí)間先后順序呈現，缺點(diǎn)是無(wú)法進(jìn)行批量清除（瀏覽記錄可以(yi)刪除），優(yōu)點(diǎn)是可以進(jìn)行(xing)搜索查找。
評論：
收藏：
點(diǎn)擊收藏按鈕會(huì )出現提示收藏成功，并(bing)可以通過(guò)提示鏈接到收藏夾。收藏夾有默認的音樂(lè )、特效、商品、合計、地點(diǎn)、話(huà)題、影視綜藝、短劇、云游戲、書(shū)架分類(lèi)，分類(lèi)橫向呈現，條目較多需要一直左右滑動(dòng)。收藏夾有新??建功(╬?益?)能。新建收藏夾可以批量添加、批量移動(dòng)和批量移出到作品收藏夾（總的沒(méi)有分類(lèi)的收藏），缺點(diǎn)是收藏不能進(jìn)行批量取消收藏。
分享：
分享操作頁(yè)，可以分為上中下三個(gè)區域。最上面的區域是抖音內部好友或群的快捷分享，可以橫向滑動(dòng)進(jìn)行選取，排列順序與互動(dòng)時(shí)間和互動(dòng)頻率有關(guān)。中間區域分享渠道的陳列，這個(gè)區域的“分享到抖音好友”可以進(jìn)行搜索。除了抖音站??內分享，其余分享均默認為下載分享，也可以選擇復制口令。
下面區域是??一些與視頻有關(guān)的操作，根據視頻內容形式的不同而不同。一起看視頻、合拍、拍同款是互動(dòng)功能，其中一起看視頻可以邀請??好友一起刷視頻。舉報、不感興趣??和播放反饋對(dui)視頻負面體驗的反饋渠道，復制鏈接和抖音碼也是一種分享渠道，但是其區別和作用都不ヽ(′▽?zhuān)?ノ太明顯。點(diǎn)擊復制鏈接(jie)的提示就是成功復制鏈接，但是沒(méi)有提示鏈接如何生效。保存至相冊和動(dòng)態(tài)壁紙都是下載功能，贊賞視頻和幫上熱門(mén)則是對視頻內容的積極反饋渠道，但是順序比較靠后，因此第三個(gè)區域主要還是突出互動(dòng)和服務(wù)。
相關(guān)話(huà)題頁(yè)：
與視頻內容相關(guān)，可以看做是猜用戶(hù)會(huì )搜，是一種頁(yè)面內的信息??推薦方(fang)式，用戶(hù)觀(guān)看視頻前可以通過(guò)信息推薦判斷視頻內容，觀(guān)看視頻后可以直接通過(guò)連(lian)接了解想要了解的話(huà)題，簡(jiǎn)化了用戶(hù)的操作步驟。
標簽推薦頁(yè)：
與視頻內容(′_｀)相關(guān)，也是一種頁(yè)面內的信息推薦方式。地點(diǎn)標簽，可以實(shí)現類(lèi)似于美團的吃喝玩樂(lè )推薦功能；商家標簽，可以介紹商家的商品和促銷(xiāo)活動(dòng)，購物標簽與之類(lèi)似；特效標簽，可以引導用戶(hù)使用同款特效進(jìn)行拍攝記錄并分享?？梢?jiàn)標簽推薦頁(yè)可用于完成抖音的多個(gè)商業(yè)目標，無(wú)論是線(xiàn)上購物還是線(xiàn)下消費都有涉獵。
視頻觀(guān)看頁(yè)(′▽?zhuān)?面除了推薦頁(yè)面，還有關(guān)注頁(yè)面和同城頁(yè)面。
關(guān)注首頁(yè)：
第一行是對關(guān)注創(chuàng )作(╯°□°)╯者的直播推薦，下滑后也可以看到上方有直播標簽顯示已關(guān)注創(chuàng )作者正在直播ヽ(′?｀)ノ數量，點(diǎn)擊即可再次展開(kāi)。關(guān)注頁(yè)面(mian)的直播標簽和??直播提醒功能的出現，可見(jiàn)抖音對直播業(yè)務(wù)的重視。關(guān)注頁(yè)的作品注明視頻更新的時(shí)間與觀(guān)看(/ω＼)時(shí)間的間隔，展示作品??不一定是最新的。在關(guān)注頁(yè)進(jìn)行右滑不會(huì )進(jìn)入創(chuàng )作者信息頁(yè)，而會(huì )進(jìn)入商城，“推薦”、 “關(guān)注”、“商城”、“同城”這四個(gè)標簽頁(yè)面(mian)的左右滑動(dòng)是實(shí)現標簽的切換，僅在最靠右的“推薦”標簽向右（沒(méi)有對應標(°ロ°) !簽）會(huì )出現創(chuàng )作者信息頁(yè)，這個(gè)區別可能會(huì )讓許多用戶(hù)不太習慣。
同城頁(yè)面：
總結：
通過(guò)對視頻觀(guān)看功能及其??相關(guān)頁(yè)面的操作、功能、內容和(he)用戶(hù)體驗的分析，可以┐(′д｀)┌看???出??：
抖音在操作設置上盡量簡(jiǎn)化，確保用戶(hù)可以順利的使用產(chǎn)品。ヽ(′ー｀)ノ
評論的功能不斷豐富，互動(dòng)方式(shi)越來(lái)越多元和創(chuàng )新，可見(jiàn)其在互動(dòng)和社交版塊的發(fā)力。
分享操作( ?ω?)站外分享默認(ren)需要下載視頻，增加用(yong)戶(hù)流量成本和復雜度，而站內的分享快速便捷，通過(guò)這種方式可以讓用戶(hù)更積極的建立站內社交關(guān)系，維持用戶(hù)活躍度ヾ(?■_■)ノ和留存率。
收藏功能不算完善，但是考慮到用戶(hù)使用收藏功能并不會(huì )有整理和回看的需求，更多可能是希望在看視頻的過(guò)程中獲得一種收獲感，因此收藏??功能不必做的完善復雜，在視頻頁(yè)面僅僅點(diǎn)擊收藏即可的簡(jiǎn)單操作可以讓用戶(hù)快速便捷獲得收獲感。
3.3.1.2 電商直播功能及其相關(guān)(guan)頁(yè)面分析
推薦頁(yè)信息流推送關(guān)注或者可能感興趣的直播；
關(guān)注頁(yè)面推送關(guān)注的正在直播的創(chuàng )作者進(jìn)入直播；
商城標簽中的直播推薦和信息流推薦；
推薦頁(yè)信息流推送視頻，如果創(chuàng )作者正在直播，點(diǎn)擊創(chuàng )作者頭像即可進(jìn)入直播。
進(jìn)入直播界面，可通過(guò)“帶貨榜”、“人氣榜”或者“更多直播”來(lái)查看更多直播。此外，如果(guo)設置直播提醒還可以收到直播推送信息，可以進(jìn)入直播。??可以看出抖音進(jìn)入直播的途徑比較多，從信息推送、信息流推送、關(guān)注提醒、商城等多種方式吸引用戶(hù)關(guān)注、培養(yang)用戶(hù)粘性。
目前抖音的直播電商屬ヾ(′?｀)?性已經(jīng)比較顯著(zhù)，其成功的原因除了優(yōu)秀運營(yíng)，還有將用???戶(hù)的碎片時(shí)間與購物需求進(jìn)行結合，讓用戶(hù)在價(jià)格優(yōu)惠、實(shí)時(shí)??講解的情況下快速???進(jìn)行購物。
直播頁(yè)面：
頁(yè)面左下角是互動(dòng)區域，??可以發(fā)( ?ヮ?)送文字和表情和語(yǔ)音，語(yǔ)音可以自動(dòng)轉成文字，不(bu)可進(jìn)行編輯，長(cháng)按信息可以進(jìn)行回復；
頁(yè)面右下角是直播功能區，浮動(dòng)顯示正在講解的(de)商品縮略圖，功能有小黃車(chē)、送愛(ài)心、送禮物和其他。
對于電商直播，最常用的小黃車(chē)按鈕，送愛(ài)心和送禮物的功用差距不明顯，并且在電商直播中不太實(shí)用，其他功能有分享、(╯°□°)╯觀(guān)看管理（送禮特效、清屏、投屏、設置、清晰度、消費禮物管理）和反饋（不感興趣、舉報??），其中分享可以抖音站內分享，也(ye)可以選擇其他分享渠道（??QQ、微信、微博）、復制鏈接和抖音碼，還可以選擇一起看直播。
商品列表頁(yè)：
第一行顯示商店名、店鋪商品??、購物車(chē)和更多。點(diǎn)擊商店名可以從商品列表頁(yè)進(jìn)入店鋪?lái)?yè)面，商品列(╯°□°)╯表頁(yè)內容切換不離開(kāi)在直播頁(yè)面；點(diǎn)擊店鋪商品可以查看店鋪所有產(chǎn)品，也不切換頁(yè)面；點(diǎn)擊購物車(chē)則切換購物車(chē)頁(yè)面，直播頁(yè)面縮小浮動(dòng)于右下角；“更多”為下拉列表，有客服、訂單、卡券紅包、店鋪會(huì )員和隱藏分類(lèi)。
第二行為商品分類(lèi)，由商家自行設定。商品分類(lèi)下ヽ(′?｀)ノ面為商品信息列表??，正在講解的商品會(huì )在商品縮略圖上標注??“講??解中”，并且商品橫條變?yōu)闇\紅色，能快速讓用戶(hù)注意到，可以加入購物車(chē)和直接領(lǐng)券搶購。點(diǎn)擊商品橫條則可查看商品詳細信息，不切換頁(yè)面，向上滑動(dòng)商品信息頁(yè)面變?yōu)槿?，直播?yè)面縮小浮動(dòng)于右下角。商品??列表頁(yè)的缺點(diǎn)是商品列表不可以進(jìn)行排序顯示，向下翻動(dòng)后也沒(méi)有返回最( ???)上方的快捷按鈕。
更多(′?ω?`)直播頁(yè)：
抖音直播分類(lèi)除了購物，還有游戲、同城、新星、交友、KTV、唱歌┐(′?｀)┌類(lèi)別，直播模式有普通、游戲、KTV和聊天室。更多直??播的頁(yè)面中直播介紹以直播封面圖(tu)、直播類(lèi)別標簽、直播名稱(chēng)和直播熱度進(jìn)行呈現，提供信息較少，不容易吸引用戶(hù)進(jìn)入，個(gè)人認為可以加上較短的直播介紹。此外支持搜索直播。
總結：
抖音的直播功能比較標準化，和其他直播平臺(°o°)差異不大，可以讓用戶(hù)快速理解適應。??主打直播類(lèi)別是電商和社交，和抖音的整體商業(yè)目標符合(he)。直播功能上不容易有差異化競爭力，但是運營(yíng)上可以讓直播的內容??更有吸引力，抖音直播最開(kāi)始以羅永浩直播打開(kāi)知名度，之后出現許多內容博主和品牌??商店進(jìn)行直播帶貨，再到后來(lái)劉畊宏爆火、新東方知識直播，抖音也根據其內容豐富的??特性在只做自己的直播品牌，讓抖音直播保持其熱度。
3.3.1.3 創(chuàng )作功能及其相關(guān)頁(yè)面分析
抖音的創(chuàng )作入口主要有兩個(gè)：
處于界面左上方的加號（拍日常、發(fā)圖文、寫(xiě)文字）。
除了這兩個(gè)入口，還可以通過(guò)點(diǎn)擊他人使用的(de)音樂(lè )或特效進(jìn)行拍同款。
拍攝頁(yè)：
目前抖音支持的內容形式較多，有短視頻、長(cháng)視頻、圖文和文字，拍攝方式有快拍模式、??分段拍攝模式、使用模板和K歌模式。整體的拍攝操作是簡(jiǎn)單易用??的，能讓用戶(hù)快速拍攝和分(′ω｀)(fen)享。
拍攝首頁(yè)右側工具欄默認展示五個(gè)工具，點(diǎn)擊下拉三角可以看到其余三個(gè)工具，同時(shí)會(huì )浮動(dòng)顯示工具的名稱(chēng)5秒左右。工具分別是：翻轉、閃光、設置、倒計時(shí)、美顏、濾鏡、拍攝識別、調速（2022.7.21和2022.7.22排列順序不一樣了，變了?。?
編輯頁(yè)：
拍攝完成之后，用戶(hù)可進(jìn)入內容編輯界面。如果選取照片上傳，抖音一般會(huì )(hui)自動(dòng)推薦音樂(lè )并進(jìn)行效果呈現，用戶(hù)可進(jìn)行音樂(lè )替換。編輯頁(yè)面中左右滑動(dòng)可實(shí)現濾鏡切換。編輯操作有設置權限、下載、剪輯、文字編輯、貼紙、效果、濾鏡、字幕、畫(huà)質(zhì)增強、美顏、音效。權限設置可以設置(????)為公開(kāi)、僅朋友可見(jiàn)、僅自己??可見(jiàn)和不??給誰(shuí)看。發(fā)布形式可以是日?；蜃髌?，其中日常即類(lèi)似于朋友圈，可設置可見(jiàn)時(shí)長(cháng)為┐(′д｀)┌3小時(shí)、1天或3天，而作品除非刪除，否則一直可見(jiàn)。
在編輯頁(yè)面的權限設置主要針對“日?！卑l(fā)布，在發(fā)送頁(yè)面可以對作品進(jìn)行文案、話(huà)題編輯以及權限設置等（日常發(fā)布沒(méi)有發(fā)送頁(yè)環(huán)節）。從日常和作品的發(fā)布步驟的區別中可以看出，抖音簡(jiǎn)化了日常(chang)分享(???)的步驟，用戶(hù)不需要考慮文案和話(huà)題，并且滿(mǎn)足了日常分享中對權限設置需求。此外抖音不斷更新的拍攝模板供用戶(hù)選??擇，讓普通用戶(hù)更愿意進(jìn)行記錄分享。
3.3.1.4 商城相關(guān)頁(yè)面分析
抖音的商城頁(yè)面的主要結構和大多數電商平臺相似。最上方為搜索框，因為沒(méi)有底部的標簽切換，因此將購物車(chē)和訂單都放在搜索框的旁邊。中間區域是一些分類(lèi)，有直播精選、品牌館、超值購、低價(jià)秒殺、抖抖果園和全部分類(lèi)。在分類(lèi)區域之后是雙列的信息流推薦，既有直播信息也有商品信息。
3.4.1 視覺(jué)舒適度
配色：
抖音的logo是以黑色為底色，白色的音符，旁邊有紅色和藍色的邊線(xiàn)。黑色和白色形成強烈的對比，藍色和紅色也能形成強烈的對比，給人感覺(jué)音符正在抖動(dòng)，很符合抖音的名稱(chēng)，紅藍撞色所形成的電子風(fēng)也很年輕時(shí)尚，??符合其主流用戶(hù)的審美。
APP內部有兩( ?° ?? ?°)種(′；ω；`)配色模式，白色（底色）+紅色（元素色）和黑色（底色）+紅色（元素色），一般默認是黑色+ヽ(′?｀)ノ紅色，這樣和logo更加符合。視頻播放的背景色默認是白色，這樣視頻顏色更加還原，用戶(hù)的觀(guān)看體驗可以更加沉浸。
排版：
抖音的視頻內容(rong)采取單列模式，因此沒(méi)有明顯的排版。商城頁(yè)面的商品推薦信息流采取雙列排版，和淘寶比較類(lèi)似。??
文字??：
字體大小設置有三檔選擇，文字變化主要是視頻內容、評論、底部標簽，但是頂部標簽字體沒(méi)有變化、右邊點(diǎn)贊、評論數目也沒(méi)有變??。抖音有長(cháng)輩模式，長(cháng)輩模式?jīng)]有商城標簽，其余和僅調整字體大小差距不大。
3.4.2 界面一致性
APP內部的一致性，無(wú)論是文字一致性或者圖標的(de)一致性都較為協(xié)調。
3.4.3 品牌感
從第二點(diǎn)來(lái)看，抖音APP最凸顯其品牌的設計點(diǎn)在于底部標簽中拍攝按鈕的加號，它也和logo一樣有紅藍邊線(xiàn)，這個(gè)配色可以明顯識別出來(lái)是抖音APP，并且底部標簽存在的頁(yè)面比較廣，也就使整個(gè)APP具有品牌特色。
通過(guò)以上的分析，可以把抖音看做一個(gè)基于短視頻的社交、電商平臺。其短視頻或直播目前是一個(gè)廣為接受的內容形式，因此也成為抖音的優(yōu)勢。我們可以看到抖音不斷地把其內容與社交、電商、本地服務(wù)結合。平臺的社交能力增強，可以增加用戶(hù)在平臺的活躍度和留存度，也能是其他業(yè)務(wù)拓展的基礎。抖音的電商轉型是非常成功的，依托其信息流推薦，能讓以?shī)蕵?lè )為目的的用戶(hù)也開(kāi)始拓展其購物需求，實(shí)現娛樂(lè )(╯°□°）╯︵ ┻━┻和購物的結合。
產(chǎn)品未來(lái)我認為??可以把本地服務(wù)板塊做得更精細化，尤其是同城標簽板塊，除了通過(guò)視頻進(jìn)行信息推送，還??可以增加類(lèi)似于美團的生活服務(wù)信息集合，讓用戶(hù)從一條同城生活推薦相關(guān)的視頻鏈接(???)到其他同城信息。此外讓用戶(hù)能更加便捷的使用在抖音平臺購買(mǎi)的券等。
電商板塊商城頁(yè)面中的分類(lèi)如品牌館和超值購等可能用戶(hù)不太容易使用到，可以以一定的形式增加這一版塊的曝光，如通過(guò)信息流推薦其中(zhong)商品，將用戶(hù)引入相關(guān)頁(yè)面；
此外還要注意國家相關(guān)政策，盡量凸顯產(chǎn)品的積極意義，可以定期舉行具有積極意義的內容創(chuàng )作鼓勵以及平臺活動(dòng)。此外要重視內容審查。
“我的”頁(yè)-增加ヾ(′▽?zhuān)??點(diǎn)贊、收藏作品的隱藏功能或批量管理功能；
消息頁(yè)-增加評論聚合(/ω＼)功能和管理功能；
直播頁(yè)面-屏幕雙擊靜音；商品列表可以增加一鍵返回頂部的??快捷按鈕ヾ(′?｀)?；
拍攝頁(yè)面-增加拍攝后直接分享給站內朋友的選項；
濾鏡管理-支持排序，讓用戶(hù)將常用的放于更上方，或者直接??添加常用或者喜歡標簽，會(huì )更加有效；
創(chuàng )作者頁(yè)面-關(guān)注按鈕點(diǎn)了之后可不可以有賬號??的個(gè)??性化歡迎語(yǔ)言，這樣可以促進(jìn)關(guān)注；
特效推薦頁(yè)-可以標記特效熱度，有特效熱??度的排名，這樣對用戶(hù)更有使用吸引力；
直播頁(yè)面-在電商??直播中將送愛(ài)心、送禮物替換為適合電商直播場(chǎng)景的互動(dòng)；
直播頁(yè)面-直播推薦頁(yè)面增加直播介紹，增加吸引力；
商城頁(yè)面-考慮在(zai)標簽較多的地方設置下拉三角進(jìn)行矩形的羅列，可能會(huì )更加簡(jiǎn)潔易用；
直播精選的關(guān)注標簽中，按照是否正在直播優(yōu)先排列；
版權聲明：本文內容由互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)自發(fā)貢獻，該文觀(guān)點(diǎn)僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務(wù)，不擁有所有權，不承擔相關(guān)法律責任。如發(fā)現本站有涉嫌抄(′?_?`)襲侵權/違法違規的內容， 請發(fā)送郵件至 [email protected] 舉報，一經(jīng)查實(shí)，本站將立刻刪除。
