您的當前位置： 發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 11:20:47 瀏覽：1 次
做游戲出海的游戲游戲小伙伴，日思夜想的廣告廣告就是ROI，想要每一塊錢(qián)都花在最有價(jià)值的投放投放Facebook廣告展示上?？墒墙毯卫硐胧敲篮玫?，現實(shí)是策略骨感的。往往歷盡艱辛，游戲游戲ROI卻不升反降，廣告廣告錢(qián)花了一大把，投放投放效果沒(méi)看見(jiàn)多少。教何下面Facebook代理YinoLink易諾幫你總結(jie)了精華內容，??策略希望幫您更好的游戲游戲優(yōu)化您的F(???)acebook廣告。
YinoLink易諾：Facebook游戲類(lèi)廣告效率提升策略
一、廣告廣告如何提高Facebook廣告ROI在Facebook看來(lái)，投放投放提升ROI的教何核心在于廣(′?_?`)告效率??廣告效率 = 靈活性 X 信號
靈活性是指讓Facebook廣告系統能夠選擇最有價(jià)值的廣告展示機(′-ι_-｀)會(huì )和最有可能表現最好的素材，及時(shí)的策略傳遞給適合的Facebook廣告受眾。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)三個(gè)關(guān)鍵詞，展示（Facebook廣告版位在哪里），Facebook受眾（誰(shuí)能看見(jiàn)），Facebook廣告競價(jià)&預算（多少錢(qián)）。
信號是Facebook機器學(xué)習模型用來(lái)做出決策（是否會(huì )有轉化）的行為模型。兩個(gè)關(guān)鍵詞，轉化（用戶(hù)是否跟廣告做了互動(dòng)）、事件（優(yōu)化的行為及頻率）
如果讓我們的系統有適當的靈活性去學(xué)習你們最在意的結果（信號數據），我們才能根據數據來(lái)預測適合向什么樣的人群推進(jìn)你的游戲。
反之，如果限制ヾ(＾-＾)ノ靈活性和信號數據，廣告系統將縮???小能接觸到的受眾范圍。??
二、Facebook機器學(xué)習對于廣告效率的影響剛剛我們提到了“學(xué)習”？是的，Facebook機器也要學(xué)習！在Facebook機器學(xué)習階段（learning phase），Facebook投放系(xi)統在尋找最有可能在你的廣(O_O)告上采取行動(dòng)（estimat┐(′?｀)┌ed action rate) 的人群來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。
那么在Facebヽ(′ー｀)ノoo??k機器學(xué)習階段會(huì )發(fā)生什么事呢？
在Facebook機器學(xué)習初期數據波動(dòng)會(huì )比較大，但是隨著(zhù)系統有越來(lái)越多??的轉化數據，系統預測Facebook廣??告采取行動(dòng)數據（e??stimated action rate)?會(huì )越來(lái)越準確。需要特別注意(╬ ò﹏ó)的是，只有在7天內獲得50個(gè)轉化的數據，Facebook系統才能完成學(xué)習階段。
重要提示！以下任何的操作，都可能導致你無(wú)法有效的完成Facebook學(xué)習階段：
1、有多個(gè)F(???)acebook廣告賬戶(hù)同時(shí)使用同樣的受眾定位
2、復(fu)制表現已經(jīng)在下降的Facebook廣告系列，然后重新再開(kāi)啟
3、在不同的Facebook廣告系列中用同樣的Facebook受眾，但是每一個(gè)Facebook廣告系列有不同的Facebook廣告素材
4、使用AEO或者VO，但是受眾的范圍少于2M或者4M
5(′?_?`)、有多個(gè)Facebook廣告素材還在“投放中”的狀態(tài)(′?｀)
6、有特??定的Facebook廣告競價(jià)策略，例如使用最低價(jià)格vs手動(dòng)出價(jià)
7、每個(gè)小時(shí)或者每天都在手動(dòng)操作Facebook廣告組/廣告系列
8、有個(gè)非常小??、非常精品化的Facebook廣告受眾
注釋?zhuān)篈EO:應用事件優(yōu)化；VO：價(jià)值優(yōu)化
1、靈活性受限（Facebook受眾范圍細微或重疊、Facebook廣告賬戶(hù)結構(′?_?`)復雜）
2、缺乏信息（Facebook廣告主不停更改廣告系列、非常稀有的優(yōu)化時(shí)間）
如果你一直處于Facebook機器學(xué)習階段，那會(huì )造成你Facebook廣告花費很高，并且可能會(huì )付之東流。
簡(jiǎn)化Facebook廣告帳號結構能夠增加靈活性，并且在Facebook廣告競拍當中增加信息數據來(lái)幫助您更快的離開(kāi)Facebook學(xué)習階段，從而當中獲取更高效的Facebook廣告表現。
三、Facebook廣告結構簡(jiǎn)化的三大黃金法則法則一：合并
所謂合并，就是盡可能合并Facebook廣告系列、Facebo?ok廣告組，以最大程度地提高Facebook廣告競拍信號，具體說(shuō)(shuo)來(lái)分為以下四點(diǎn)：
1、擴大Face??book類(lèi)似受眾的比例：例如 0-1%、1-2%、3-5%、5-10%
2、合并興趣和行為高度重疊的Fac(′?_?`)ebook受眾：確保各個(gè)細分Facebook受眾群的創(chuàng )意策略相同
3、盡量減少Facebook受眾重疊： 使用合適的(de)Facebook受眾排除條件，確保將過(guò)去購買(mǎi)過(guò)商品的顧客排除在外
4、增加每日預算：如果有多個(gè)Facebook廣告組有非常小的預算，可以合并試試效果（無(wú)法達到7天50個(gè)轉化的預算）
法則二：排除即提高靈活性，排除限制：
1、如果在使用手動(dòng)初建的模式(shi)，提高Facebook廣告競價(jià)價(jià)格：根據 50 次轉化/7天的閾值計算Facebook廣告競價(jià)
2、使用Facebook廣告系列預算優(yōu)化 （CBO）：充分利用F??a(′?｀*)cebook廣告預算！
3、綜合使用多個(gè)Facebook廣告版位：選??擇Facebook自動(dòng)版位（AP），提高Facebook廣告效果和覆蓋的人數
4、罕見(jiàn)的優(yōu)化事件：對于轉化比較少的事件或者高價(jià)值的用戶(hù)（VBLAL），可嘗試優(yōu)化UA漏斗更上層的轉化事件
法則三：減少限制手(shou)動(dòng)更改??的頻??率和次數
學(xué)習小結：
1.Facebook廣告??效率 = 靈活性 x 信息數據，如果Facebook???廣告有太多限制，會(huì )造成數據不足而影響轉化。
2.檢查Facebook廣告組的學(xué)習階段，這個(gè)數據能夠測量你的Facebook廣告組成效。如果你的Facebo??ok廣告組長(cháng)期處在學(xué)習階段中，會(huì )浪費Facebook廣告費
3.簡(jiǎn)化Face?book(╬?益?)廣告結構，整合廣告組以獲取更好轉化
四、Facebook廣告結構簡(jiǎn)化Q&AQ1：在Facebook學(xué)習階段，7天必須完成50個(gè)(ge)轉化嗎？
在Faceb??ook廣告學(xué)習階段，廣告組層級不一定需要在7天內完成50個(gè)轉化。這個(gè)只是指導方向。??有些Facebook廣告組在1-2天ヾ(＾-＾)ノ也能夠完成學(xué)習階段。這跟Facebook廣告預算、競價(jià)、優(yōu)化等等有關(guān)，也代表了F( ?° ?? ?°)acebook有了足夠的信息為你們的Faceb??ook廣告目標做轉化，從而提高Facebook廣告效率。有時(shí)候，30個(gè)轉化就可以離開(kāi)Facebook學(xué)習階段。所以我們給了??一個(gè)平均數據。如果是Facebook機器學(xué)習有限（lear??nin(′?ω?`)g limited), 那就是沒(méi)有給Facebook提供足夠??的數據來(lái)做更有效的轉化。
Q2：如果有個(gè)Facebo(′?_?`)ok廣告組進(jìn)入??“學(xué)習有限”或者過(guò)了很長(cháng)時(shí)間都還在“學(xué)習階段”，我該怎么做？
如果7天后，這個(gè)Facebook廣告組一直在學(xué)習階段，或者學(xué)習有(′▽?zhuān)?限，建議把它關(guān)掉，把預算分配到表現較??(jiao)好的Facebook廣告組上。
Q3：對同一個(gè)Facebook廣告系列，先跑下載積累付費數據，再切換到AEO（應用事件優(yōu)化），再切換到VO（價(jià)值優(yōu)化）是否比從┐(′?｀)┌頭(tou)開(kāi)始(//ω//)就跑AEO或者VO好呢？
是的，我們建議一開(kāi)始跑MAIA（手機應有下載量）來(lái)累計數據然后轉AEO和VO。其實(shí)在跑AEO和VO同時(shí)(′_ゝ`)，還是可以繼續跑MAIA，開(kāi)拓新的用戶(hù)群體，也同時(shí)監控留存和下載數量。如果有( ?ヮ?)興趣，可以聯(lián)系Facebook代理YinoLink易諾。
Q4：Facebo??ok廣告組加入新素材會(huì )導致Facebook機器(′_｀)重新學(xué)(???)習，但??是有些重度游戲需要持續加新的廣告素材，建??議如何優(yōu)化？
Facebook廣告素材需要更新，但我們建議不要每天更新新的素材，不建議在(zai)Facebook廣告組里放20-30個(gè)素材。我們測試結果顯示，一周更新一次廣告素材的表現比較好，在一個(gè)Facebook廣告組里有5-8個(gè)素材為最佳。每周應該觀(guān)察素材表現，然后做素材更新優(yōu)化。( ?° ?? ?°)雖然我們建議一周更新素材，但是系統也提供測試設定，建議你可以測試什么樣的頻率最適合你類(lèi)型的廣告。值得注意的是，有的時(shí)候重啟Facebook機器學(xué)習在所難免，不代表重學(xué)是一件壞事。Facebook廣告的效果好是我們的最終目的， 為了達成這個(gè)目的，更新素材是??非常必要的一個(gè)部分。我們很清楚這樣做會(huì )重啟學(xué)習期，不用太過(guò)緊張，如果進(jìn)入學(xué)習期應該盡快拿到足夠的轉化完成Fac(′?｀)ebook機器學(xué)習。
Q5：我的廣告在Facebook廣告學(xué)習階段都跑得不錯，但是學(xué)習階段完成后???突然減量甚至不跑了，該如何去優(yōu)化廣告？
Facebook廣告離開(kāi)了Facebook學(xué)習階段表(biao)現不好有很多個(gè)可能性素材表現：查看素材的CTR（點(diǎn)擊率），然后把比較差的廣告更新一下，受眾太小或重疊很高都會(huì )影響廣告效果，如果是比較小的國家，我們會(huì )建議放寬Facebook受眾范圍。如果是Faceboo( ?ヮ?)k優(yōu)化事件比較少，建議測試其他優(yōu)化事件，例如教程結束，關(guān)卡等等。
