營(yíng)銷(xiāo)策劃方案?(′?｀*)成功案例 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案? 永遠要有創(chuàng )造? 世界第一的營(yíng)銷(xiāo)意? 寶潔大中華區?總裁施文圣（Shanna?n Steven?son）對世界紀錄協(xié) 會(huì )認證官說(shuō)：我們申報世界?紀錄的目的很? 簡(jiǎn)單成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，就是策劃成功培養員 創(chuàng )造世界第一?的意識！ 大到一個(gè)企業(yè)?，案例小到一款產(chǎn)品?、營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)人，策劃成功都必須要目光? 長(cháng)遠。案例這 是營(yíng)銷(xiāo)當今企業(yè)?主管應具備的?“第一意識”。正如 NBA 傳的策劃成功一句名言?：永遠不要低估?了一顆冠軍的? 世界最高峰是?哪一座?——珠穆朗瑪峰。第一個(gè)登上月?球的案例人是誰(shuí)?——阿姆斯特朗。 那么第二位的營(yíng)銷(xiāo)?呢？世界第二峰?登月第二人?——大多數人都??回? 答不上來(lái)。 因為人們??對“第二”向來(lái)是策劃成功漠不關(guān)?心的。記?。旱诙皇前咐诙?，第 二什么都不?是營(yíng)銷(xiāo)！??定位理論告訴?我們，策劃成功所謂成為某一?方面的案例第一，其實(shí) 就是要讓?自己的品牌在?消費者心智中?排第一。杰克特勞特說(shuō)?：做第一 勝過(guò)做?最好！排在第一位就?意味著(zhù)第一個(gè)?被選擇，排在第一位的?品牌 機會(huì )最多?、最大。 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案? 案例一：寶潔 寶潔 2010? 年度營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )? 向世界紀錄協(xié)?會(huì )申報了一個(gè)?讓人意??想不 到?的世界紀錄，全體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理?一起刺破汽球?最多，很多人覺(jué)得奇? 怪，為什么寶潔會(huì )? 選擇創(chuàng )造這樣?一個(gè)紀錄？寶潔大中華區?總裁對世 界紀?錄協(xié)會(huì )認證官?說(shuō)：我??們申報世界?紀錄的目的很?簡(jiǎn)單，就是培養 員工?創(chuàng )造世界第一? 的意識！ 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案? 案例二：騰訊 騰訊游戲穿越?火線(xiàn)是從零開(kāi)?始的，但他們一開(kāi)始? 就瞄準了 FP? 月21日下?午3 點(diǎn)，同時(shí)在線(xiàn)人數?達到206 騰訊以此數據?向世界紀錄協(xié)?會(huì )申報該項目?世界紀錄成功???，創(chuàng )造了世界 紀?錄協(xié)會(huì )世界F?PS 網(wǎng)絡(luò )游戲?同時(shí)在(′▽?zhuān)?)線(xiàn)人數???最高世界紀錄?。

將FPS 網(wǎng)絡(luò ) 有了創(chuàng )造第一?的意識，我們從7 個(gè)不?同的??途徑，打造第一品牌? 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案?行業(yè)定位 做銷(xiāo)量世界第? 一的第一品牌? 如果企業(yè)的規? 模做到了行業(yè)? 最大，一定要讓這個(gè)? 突顯出來(lái)，在消費者心目?中形(xing)成印象，市場(chǎng)占有率最? 高、產(chǎn)能 最大、員工最多、銷(xiāo)量最大等等? ，這是企業(yè)在行? 業(yè)中的實(shí)力與 地位，營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典理論?指出，“一個(gè)行業(yè)第一? ，勝過(guò)100 諾”，行業(yè)第一，往往是消費者?決定是否購買(mǎi)? 您產(chǎn)品的最有? 力的判斷( ?ω?)標準? 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案?案例 1：世界參與人數? 最多的電子競? 技比賽—— 2010 街頭?籃球全國聯(lián)賽? 上海天游為了?炒熱旗下的游?戲《街頭籃球》，打了一場(chǎng)漂亮?的 世界紀錄大?戰。??他們策劃了制(zhi)?訂了詳細的計?劃，從申報到宣傳?到執??? 行，到世界紀錄證?書(shū)頒發(fā)的湖南?電視臺現場(chǎng)直?播，每一個(gè)環(huán)節都?做 足了功夫，第一個(gè)動(dòng)作都?成了媒體關(guān)注?的焦點(diǎn)，把街頭籃球聯(lián)?賽越 炒越熱，樹(shù)立起世界最?多人參與的電?子競技比賽的?形象，也吸引了 越來(lái)?越多的人參加? 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案?案例2：世界最大的小?吃店——北京萬(wàn)豐全國?小吃店 2010 5?月開(kāi)業(yè)的北京?市豐臺區萬(wàn)豐?路北京萬(wàn)豐全?國小吃店總店?經(jīng)營(yíng)面積為1?6000 平方?米，北京萬(wàn)豐小吃?城建成后，需要招商吸引 ?全國??各地的小(xiao)?吃經(jīng)營(yíng)者來(lái)小???吃城經(jīng)營(yíng)，萬(wàn)豐經(jīng)過(guò)周密?策劃，成??功申 報了世?界紀錄，萬(wàn)豐創(chuàng )下世(′_｀)界? 紀錄協(xié)會(huì )世界?面積最大的小?吃店世??界 紀錄?的消息傳出，引起轟動(dòng)，成功招商，(′ω｀)生意火爆。

營(yíng)銷(xiāo)策劃方案? 功能定位 做細分市場(chǎng)世? 界第一的第一? 品牌 不可能每個(gè)企? 業(yè)都要是銷(xiāo)量? 第一，不可能每個(gè)企? 業(yè)都是 行業(yè)最? 大，如果您的企業(yè)? 還不是足夠大? ，那么，就??可以思 考，??是否能成為細? 分市場(chǎng)的最大? 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案?案例一：煙臺海港機械(′ω｀)?ヾ(′?｀)? 世界最大的水?下打撈抓斗 煙臺海??港機械?廠(chǎng)不算是規模?最大的機械廠(chǎng)?，但是他把自己?定位 在水下打? 撈抓斗第一品?牌，不斷地制造世?界最大的水下? 打撈抓斗，從 130 萬(wàn)噸? ，到500 萬(wàn)噸?，不斷打破世界?紀錄協(xié)會(huì )水下? 打撈抓斗的世?界 紀錄，創(chuàng )造了水下打? 撈抓斗的一個(gè)?又一個(gè)世界??第?一，在消費者心智? 中，ヽ(′ー｀)ノ他(ta)成功占據了?水下打撈抓斗?世界第一的位? 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案?案例二：樓蘭神 世界最甜的哈? 哈密瓜很甜，世界上最甜的?哈密瓜是什么?？答案是樓蘭神?哈密瓜。樓蘭神哈密瓜?年年(nian)都舉辦拍? 賣(mài)會(huì )，一只樓蘭神哈?密瓜就可??以拍? 賣(mài)出幾萬(wàn)元，2010年，他們邀請世界?紀錄協(xié)會(huì )認證?師現場(chǎng)測定，一只 含糖量高? 達20.2 的樓蘭神哈?密瓜，被認定為世界?最甜的哈密瓜? 萬(wàn)成交，拍出了天價(jià)。樓蘭神成了最?甜哈密瓜的代?名ヾ(′▽?zhuān)??詞。

營(yíng)銷(xiāo)策劃方案? 技術(shù)定位 做技術(shù)世界第? 一的第一品牌? 突出本企業(yè)本? 產(chǎn)品的強(qiang)大的? 技術(shù)實(shí)力，是定位第一品? 一途徑?。做不了最大，就做最???強，做技術(shù)方面的? 最強，這應該 是第一? 品牌思考的方? 營(yíng)銷(xiāo)策劃方(fang)案?案例 1、世界上單體儲?量最大的粉體?大型鋼板儲 庫?——山東華建承建?的冀東大型鋼?板儲庫 山東華建建設?有限公司承建?的冀東集團多?功能粉體大型?鋼板儲 庫群于?2009 年8?月竣工，儲庫單體儲量?為5 萬(wàn)噸，??創(chuàng )世界紀錄協(xié)?會(huì )世 界上單體?儲量最大的粉?體大型鋼板( ?ω?)儲?庫世界紀錄。 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案? 案例2、世界最大(′▽?zhuān)?的廚?刀——神州廚刀王 奇男子五金制?品（浙江）有限公司于2???010 日打造完成?的廚刀神州廚?刀王，總長(cháng)2(′?ω?`)65C?M，寬77.3CM、其中刀身長(cháng)1?65CM??、刀刃 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案?案例3、??世界最大的熱?水器（單臺）——100 陽(yáng)能熱水器?浙江陽(yáng)港新能?源有限公司于?2010 年5?月生產(chǎn)的一臺?100 陽(yáng)能熱水器?，整機高度為1?700mm，??寬度為170?0mm。創(chuàng )世界紀錄協(xié)?會(huì )世界最大的?單臺熱水器世?界紀錄。 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案? 活動(dòng)推廣定位? 創(chuàng )世界紀錄，做第一品牌 借勢大型活動(dòng)? ，站在巨人的肩? 膀上進(jìn)行活動(dòng)? 推廣，能產(chǎn)生事 倍的效果。

案例1、世界最大的L? ED顯示屏——上海世博會(huì )開(kāi)? 幕式最大LE? 大型戶(hù)外LE? D顯示屏群雄?紛爭，深圳銳拓通過(guò)? 與上海世博會(huì )?合 作，打造上海世博?會(huì )開(kāi)幕式顯示?屏，一舉奪得世界?紀錄協(xié)會(huì )世界?(╬?益?) 大的LED?顯示屏世界紀?錄，奠定了大型戶(hù)? 外LED顯示? 屏領(lǐng)袖品牌。 案例2、世界上最長(cháng)的?簽名橫幅——中糧(?_?;)集團中宏?(′▽?zhuān)?)生物祝福上海?世博 會(huì )簽名橫?幅 中糧集團中宏?生物??工程有限?責任公司于2?010 國?2??00個(gè)城市?同時(shí)舉辦的十?萬(wàn)人簽名橫幅?祝福上海世博?會(huì )活??動(dòng)，簽名 橫幅長(cháng)度?總計達700?米，簽名人數達1?7.5 萬(wàn)人，(?????)創(chuàng )世界紀錄協(xié)?會(huì )世界 上最長(cháng)?的簽名橫幅世?界紀錄。 營(yíng)銷(xiāo)策劃旅游? 景點(diǎn)定位 游客要看的就? 是世界之最！ 游客的想要看? 什么景點(diǎn)？游客想要什么? 樣的服務(wù)？92%的游 客首先關(guān)? 注有世界之最? 稱(chēng)號的景點(diǎn)，如何挖掘景點(diǎn)? 特性，找 出景點(diǎn)自身? 特性，占據某一品類(lèi)? 的世界之最，是旅游景點(diǎn)必?(′?｀) 須認真思考的? 問(wèn)題。 案例1、：世界最大的聚?寶盆——興文石海天然? 聚寶盆 當四川興文縣?的天然漏斗旅?游景點(diǎn)埋沒(méi)于? 紛繁復雜的媒?體資(zi)訊 中。

景區重新精準? 定位為“世界最大的聚? 寶盆”力挽狂瀾，并且得邀請 世?界紀錄協(xié)會(huì )的?認證師親自前?往認證，為其世界第一?聚寶盆的定位? 找到支點(diǎn)，天然漏斗變?yōu)? 天然聚寶盆，幫景區占到旅?游消費者心中?聚 寶盆旅游品??? 牌第一位，僅僅一??萬(wàn)多元?的世界紀錄申?報費用，換來(lái)游 客數量? 提高了6 案例2(′；ω；`)、世界最大的蒙?古包——清暑殿清暑殿蒙古包?位于河北省張?北縣中都原始?草原??渡假村，2010 日建成，該包直徑60?.7米，穹頂高21.3 米，檐口高度7.3 總覆蓋面??積3?180平方米?，創(chuàng )世界紀錄協(xié)?(′ω｀)會(huì )世界最大的?蒙古包世界紀? 營(yíng)銷(xiāo)策劃城市?定位 世界第一支撐? 起城市的名片? 一個(gè)城市，能留在人心目? 中的印象是什? 么？不是在電(′▽?zhuān)?視里 千篇一律喊幾?句魅力某某城? 就可以成為城? 市的名片，它(╬?益?)必 須有自己? 獨特的定位，而世界第一??，可以成為這個(gè)? 城市最炫麗 名片之一。案例1、世界最長(cháng)的城(╯°□°）╯︵ ┻━┻?市人字梯——云陽(yáng)登云梯 重慶云陽(yáng)是一?個(gè)移民新城，依山而建，為了??打造其獨?特的“梯 都”形象，云陽(yáng)舉辦國(╬?益?)際?登梯節，吸引國內外友?人前來(lái)參觀(guān)游???覽。 而申報世界最? 長(cháng)的城市人字?梯——云陽(yáng)(′_ゝ`)登云梯，是這一形象的?堅實(shí) 一步。

登云梯也??因此?成為云陽(yáng)的城? 市名片。 案例2、世界最大的宴?席——新平彝族磨盤(pán)?宴 云南省玉溪市?新平縣于20?10 日在縣民族?廣場(chǎng)舉行的彝?族“火把節”傳統宴席“磨盤(pán)宴”，共有11??36?0 人在同一時(shí)?間、同一 地點(diǎn)的1?136 張桌子?上用餐，創(chuàng )世界紀錄協(xié)?會(huì )世界規模(′?ω?`)最?大的宴席世 界?紀錄。 案例 3、世界參與人數?最多的接觸類(lèi)?狂歡節——滄源司崗里“摸你 黑”狂歡節 云南省滄源佤????族自治縣于2?010 接?觸類(lèi)狂歡節——“摸你黑”狂歡節，現場(chǎng)參與活動(dòng)?人數達189?00 人。創(chuàng )世界紀錄協(xié)?會(huì )世界參與人?數最多(◎_◎;)的接觸?類(lèi)狂歡節世界?紀錄。 營(yíng)銷(xiāo)策劃個(gè)人? 定位(wei) 我就是世界第? 一人！ 三百六十行，行行出狀(?Д?)元成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，也許您是一個(gè)? 不為人知，很普通 平常的? 人，但您的某一項? 技能，某一項研究，某一項表演，特 至是某一個(gè)? 想法非常獨特? ，您就有可能因? 此成為這個(gè)方? 世界幾十億人?，沒(méi)有兩個(gè)人是? 完全一樣的，關(guān)鍵就是您給 自己的定位！案例1：世界上學(xué)歷最? 多的人——周寶寬 在獲得世??界紀?錄協(xié)會(huì )頒發(fā)的?世界紀錄證書(shū)?之前，周寶(′-ι_-｀)寬無(wú)論如? 何都沒(méi)有想過(guò)? ，僅8月11 一天，就有180多?家媒體報道、轉載他的 世界?上學(xué)歷最多的?人這一世界紀?錄。

周寶寬給自己?的定位很特別?， 也非常成功，一下子成了名?人，連同他的生意ヽ(′?｀)ノ?都突然火起來(lái)? 湖北的楊天學(xué)?是一個(gè)郵局分?揀員，他平時(shí)熱愛(ài)書(shū)?法、篆刻，但是要想在書(shū)?法篆刻方面出?人頭地談何容?易，他另辟蹊徑，用原生砂 石做?立體書(shū)法(fa)，開(kāi)始做的時(shí)候?，別人都笑話(huà)他?玩石頭，但是一邊努 力?創(chuàng )作，一邊向世界紀?錄協(xié)會(huì )申報世? 界最早創(chuàng )作原?(╥_╥)生砂石立體書(shū)?法 作品世??界紀?錄，2010 0月申報成功?，奠定了他世界?原生砂石立體?書(shū)法(//ω//)第一??人的?地位，(⊙_⊙)作品價(jià)格直線(xiàn)? 上漲。 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案? 成功案例。