導讀：在(zai)互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達的年前年(nian)后今天，藝術(shù)品電商越來(lái)越顯現出數字革命強有力的藝術(shù)爆發(fā)之勢，成為未來(lái)交易的品電新模式(shi)。將來(lái)會(huì )有幾十家藝術(shù)電商急劇暴富，商平發(fā)展成為上市公司。年前年后同時(shí)也會(huì )有更多大型的藝術(shù)古玩城和美術(shù)館面臨倒閉。藝術(shù)電商是品電一股不可逆轉的歷史潮流。
最近微博上有一個(gè)“十年前VS十年后”的商平話(huà)題，有人發(fā)出了自己十年前和現在的年前年后對比照，感嘆歲月不光是藝術(shù)把殺豬刀，也是品電一所整容院。
十┐(′д｀)┌年前，商平?jīng)]有智能手機，年前年后是藝術(shù)小型的平板手機，2009年中國也剛剛進(jìn)入3G時(shí)代。品電記得那個(gè)時(shí)候一個(gè)月5塊錢(qián)30M的流量都ヾ(′ω｀)?用不完，現在刷會(huì )微博嗖嗖就沒(méi)了。2019年，5G將進(jìn)行試用，5G手機也將會(huì )很快普及。
十年，改變的不僅僅是城市、建筑、環(huán)境、交通、住房等等，還改變了我們的生活方式和消費觀(guān)念等?，F在的人們越來(lái)越追求更好的生活，不僅滿(mǎn)足生活需求，更追求精神需求。
十年，對于藝術(shù)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也發(fā)生了很大的(′_｀)變化。在如今高速發(fā)展的時(shí)代下，隨著(zhù)??人們消費觀(guān)念提(′?｀*)升以及追求形(xing)式的多元化之下，金融化+藝術(shù)(???)品+互聯(lián)網(wǎng)應運而生的藝術(shù)品電商平臺如雨后春筍般崛起。
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藝術(shù)品電商平臺打開(kāi)市場(chǎng)
目前，藝術(shù)品電商(╯°□°）╯已成為資本市場(chǎng)的寵兒。藝術(shù)品電商創(chuàng )新模式也呈現(′?_?`)多元化趨勢，藝術(shù)(′?_?`)品電商平臺投資領(lǐng)域也被徹底激活，發(fā)展前景引人關(guān)注。
藝術(shù)品市場(chǎng)是一塊未被充分開(kāi)墾的“土地”，吸引了國內外眾多綜合性電商平臺的目光。綜合性電商平臺紛紛開(kāi)設專(zhuān)門(mén)(′?_?`)的藝術(shù)(shu)品頻道銷(xiāo)售藝術(shù)品，為買(mǎi)家和賣(mài)家搭建了一個(gè)網(wǎng)上交易平臺。2013年，全球在線(xiàn)零售業(yè)巨頭亞馬遜上線(xiàn)了“亞馬遜藝術(shù)”平臺；淘寶、蘇寧易購、國美也紛紛設立藝術(shù)品交易頻道。各大綜合性電商巨頭以設立藝術(shù)品頻道的模式開(kāi)始進(jìn)軍藝術(shù)品市場(chǎng)。傳承??商城，在藝術(shù)品電商的大浪潮中異軍突??起，以它特有的優(yōu)勢及后備力量，迅猛發(fā)展起來(lái)。
在當前的藝術(shù)(shu)品綜合電商平臺中，具有代??表性的包括嘉德拍賣(mài)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)等，藝術(shù)品綜合電商平臺是當下“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品”發(fā)展中不容忽視?的一支力量，它為賣(mài)家提供了一個(gè)各類(lèi)藝術(shù)品銷(xiāo)售與拍賣(mài)的綜合性平臺。
廈門(mén)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拍賣(mài)“先鋒企業(yè)”-古美術(shù)擁有資深的行業(yè)專(zhuān)業(yè)背景，極具行業(yè)品牌和品牌影響力。會(huì )(′_｀)員數量龐大，拍品豐富多樣，會(huì )員專(zhuān)拍模式成熟，以及流暢化的供應鏈渠道。致力于打造全球權威的古玩藝術(shù)品在線(xiàn)競拍平臺。2019年全新打造古玩藝術(shù)品共享平臺，消除商家之間的隔閡，實(shí)現全平臺互通，資源共享。
可見(jiàn)，藝術(shù)品電商平臺引起多數人的關(guān)注，開(kāi)始占據市場(chǎng)，成為藝術(shù)品市場(chǎng)的一部分。
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藝術(shù)品電商的新趨勢
如今，隨著(zhù)我國藝術(shù)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，藝術(shù)品電商進(jìn)入新的發(fā)(fa)展高潮。
1.平臺化
藝術(shù)品市場(chǎng)有一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)鏈，包括藝術(shù)原創(chuàng )派，藝術(shù)收藏品（包括工藝美術(shù)）、藝術(shù)品衍生品，還有藝術(shù)品金融，藝術(shù)品倉儲、藝(???)術(shù)品物流、藝術(shù)品保險等，這么龐大的藝術(shù)品生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈整合起來(lái)，絕對是一個(gè)重量??級的大平臺，而平臺化正是藝術(shù)品電商的另一個(gè)重要發(fā)展趨勢。
當下專(zhuān)注渠道的易拍全球、專(zhuān)注拍賣(mài)會(huì )的各類(lèi)藝術(shù)等企業(yè)，都在積極的探索藝術(shù)品大平臺建設，這對任何一個(gè)公司來(lái)說(shuō)都是一個(gè)巨大的挑戰，藝術(shù)品電商平臺化建設任重而道遠。
2.社會(huì )化(hua)
社會(huì )化電商是電子商務(wù)的一種新的衍生模式，以借助社交網(wǎng)站、??SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò )媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)、用戶(hù)自生內容等手段來(lái)促進(jìn)商品購買(mǎi)和銷(xiāo)售行為，如美麗說(shuō)、蘑菇街等。在我國藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內，帶有社會(huì )化基因的模式主要有論壇形式的藝術(shù)社區，以及微信群拍賣(mài)。
據調查，國內最大的一個(gè)藝術(shù)社區注冊用戶(hù)量高達63萬(wàn)，他??們大多依托于一些藝術(shù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站而存在，聚集了不少各領(lǐng)域的藝術(shù)品收藏愛(ài)好(hao)者，幾乎都是自行交易，和網(wǎng)??站沒(méi)有產(chǎn)生任何經(jīng)濟關(guān)系，所以還沒(méi)??有衍生成一種電商模式。
現實(shí)中藝術(shù)品交流的圈子主要集中在線(xiàn)下，外面的人很難涉足，這就給藝術(shù)品交流分享帶來(lái)了不少障礙，不少人渴望涉足藝術(shù)品收藏、投資，苦于投師無(wú)門(mén)，也沒(méi)有圈子可ヽ(′▽?zhuān)?ノ以交流。因此，以社交為核心的社會(huì )化藝術(shù)品電商也就有了一個(gè)發(fā)展的契機。
3.垂直化
藝術(shù)品的種類(lèi)很多，包括藝術(shù)原創(chuàng )作品、藝術(shù)收藏品、藝術(shù)衍生品三種。藝術(shù)原創(chuàng )品包括繪畫(huà)、書(shū)法、雕塑、雕刻、攝影、裝置等作品；藝術(shù)收藏品包?括古董雜項，現當代??具有潛在價(jià)值的工藝??美術(shù)??品，具體為，瓷器、玉器、珠寶、家居、錢(qián)幣、郵票等；藝術(shù)衍??生品包括藝術(shù)(′?｀)復制品和藝術(shù)授權品兩種。
以上每一個(gè)藝術(shù)品小分類(lèi)嫁接到互聯(lián)網(wǎng)上，都有極大的想象空間，哪怕只做好一個(gè)小分類(lèi)，憑借專(zhuān)業(yè)的資源藝術(shù)品電商，專(zhuān)業(yè)的圈子，專(zhuān)(zhuan)業(yè)的工具，也能發(fā)展成為一個(gè)專(zhuān)業(yè)(ye)而彪悍的大平臺。
4.金融化
中國證監會(huì )發(fā)布了《私募投資基金會(huì )監督管理暫行辦法（征求意見(jiàn)稿）》，向社會(huì )公開(kāi)征求意見(jiàn)，明確??表示將私募證券基金和私募股權基金，以及市場(chǎng)上以期貨、期權、藝術(shù)品(?????)、ヾ(′?｀)?紅酒等為投資對象的其他種類(lèi)私募基金均納入調整范圍，藝術(shù)品私募基金就有了合法的地位藝術(shù)品電商，得到社會(huì )的認可，就有了進(jìn)一步發(fā)展和壯大的可能性。
以前藝術(shù)品私募基金規模比較小，一般都是熟人朋友圈操作，大多不愿意登記管理，隨著(zhù)私募基金的發(fā)展，規范化合有序化是必然的要求，也有了更大的成長(cháng)空間。另外，藝術(shù)品基金、藝ヽ(′?｀)ノ術(shù)品質(zhì)押、藝術(shù)品保險等藝術(shù)品金融??化需求也會(huì )日益增多，如江蘇無(wú)錫農村銀行已成為了專(zhuān)門(mén)的銀行，拍拍貸，陸金所，余額寶等互聯(lián)金融產(chǎn)品出現，也為金融化藝術(shù)品電商開(kāi)辟了先機。
畢竟藝術(shù)品是國際公(gong)認的繼股票、房地產(chǎn)之后的第三大投資品，其發(fā)展的空間更大。
2019年，挑戰大于機遇。只要中國經(jīng)濟穩定健康發(fā)展，人們的收入水平不斷提升，中國藝術(shù)品市場(chǎng)就會(huì )有很好的前景。對此，我們充滿(mǎn)著(zhù)信心和期待。（作者為中國人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所副ヾ(′▽?zhuān)??所長(cháng)）
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網(wǎng)絡(luò )藝術(shù)品交易的普及
網(wǎng)絡(luò )作為一種工具，在信息傳播的編輯(?????)、(???)快速和海量方面具有平面媒體所不具有的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)融入了整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)正深刻影響著(zhù)藝術(shù)品市場(chǎng)的買(mǎi)賣(mài)雙方。相對于傳統的藝術(shù)交易方式，網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)和網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售克服了時(shí)空的限制。藝術(shù)品拍賣(mài)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )途徑，可以更廣泛、更便捷地ヽ(′ー｀)ノ將信息傳播到世界各地，這就使得人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)平臺足不出戶(hù)就可以參與世界范圍內的拍賣(mài)成為可能。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)不受傳統拍賣(mài)會(huì )時(shí)間的限制，它具有24小時(shí)不間斷、全天候的特點(diǎn)，使得網(wǎng)民能利用自己方便的時(shí)間，充分了解標的物的狀況，更加理性地參與競標。
網(wǎng)絡(luò )藝術(shù)品交易不僅僅是個(gè)銷(xiāo)售的平臺，而且是一個(gè)讓全球的參與者進(jìn)入藝術(shù)世界的在線(xiàn)通道。在網(wǎng)絡(luò )世界，有很多新的收藏群體，他們是潛在的(de)收藏家(jia)。他們中很多人對藝術(shù)感興趣，希望看到更多畫(huà)廊里的作品??；同時(shí)，也有很多是年輕人、學(xué)生等，他們沒(méi)有太多機會(huì )去世界各地旅行、購買(mǎi)藝術(shù)品。因此，網(wǎng)絡(luò )藝術(shù)品交易就顯得尤為重要。
眾多電商涉足藝術(shù)品，對藝術(shù)收藏來(lái)說(shuō)是一件極大好事??，就像當初的淘寶網(wǎng)掀起網(wǎng)購熱潮一樣，必然會(huì )在不就的將來(lái)引起(/ω＼)收藏的熱潮。作為藝??術(shù)品交易平臺，無(wú)論是大眾電商，還是藝術(shù)品垂直電商，均要取彼之長(cháng)，補己之短，只有這樣才能迎來(lái)藝術(shù)品網(wǎng)購事業(yè)的發(fā)展高峰。
從整體社會(huì )發(fā)展來(lái)看，電??商的形式已經(jīng)不可避免，但藝術(shù)品走向全面電子商務(wù)化的道路仍有許多具體的工作要做┐(′ー｀)┌，很多具體操作還(hai)需要在進(jìn)一步實(shí)踐中摸索和完善，從藝術(shù)品和電商的專(zhuān)業(yè)知識入手，??到信息共享的集成平臺，再到盤(pán)活整個(gè)市場(chǎng)的藝術(shù)品電商金融建設， 是一個(gè)從小到大(da)，必須一步步完善的過(guò)程，那些愿意在這個(gè)過(guò)程中逐漸跟進(jìn)，舍得投入和培育，而不是牟取短期利潤的(de)企業(yè)才是最終的贏(yíng)家。