近日???，搶占賽道小紅書(shū)聚光平臺上線(xiàn)“搶占賽道”功能，小紅線(xiàn)搶下優(yōu)支持??對搜索廣告目標關(guān)鍵詞“首位”或同時(shí)對“前三位”資源做搶占。書(shū)聚勢介紹

“搶占??賽道”具有以下優(yōu)勢：可以只投放“首位”或同時(shí)投放“前三位”資源?;展現位置更靠前，小紅線(xiàn)搶下優(yōu)曝光及點(diǎn)擊ヾ(′ω｀)?效果更佳;支持最大轉??化出價(jià)(NoBid)和點(diǎn)擊成本出價(jià)(oCPC)。書(shū)聚勢介紹

數據顯示，光平以某美妝行業(yè)客戶(hù)為例，臺上主推護膚產(chǎn)品，占賽在投放“搶占賽道( ?ヮ?)”后，道功首位及前三位的競得率顯著(zhù)提升，前三(′?｀*)位曝光占比環(huán)比提升284.3%，點(diǎn)擊率環(huán)比提升146.4%。

另外，(′▽?zhuān)?“搶占賽道”和“搶排位工具”的區別在于：前者針對獨立的營(yíng)銷(xiāo)訴求，可在此訴求下設置計劃、單元、創(chuàng )意進(jìn)行投放，投放目標是點(diǎn)擊量，投放標的是筆記，出價(jià)方式是自動(dòng)出價(jià)，在搜索投放中只選擇“首位”或“前三位”，通過(guò)錨定優(yōu)質(zhì)資源位，精準影響用戶(hù)心智，(′_｀)卡位目標更聚焦;┐(′?｀)┌

而后者則是對前置搜索廣告位做單獨溢價(jià)的工具，可提升廣告投放的效果，投放目標是點(diǎn)擊量、商品詳情頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)量、落地頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)量;

投放標的是筆記、落地頁(yè)、H5頁(yè)面、商卡，出價(jià)方式是手動(dòng)出價(jià)，只能對手動(dòng)出價(jià)的計劃做“首位”或“前三位”的溢價(jià)設置，使用后不會(huì )影響其他普通位置的投放。

據了解，聚光平臺是小(xiao)紅書(shū)的一站式廣告投放平臺，能夠滿(mǎn)足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷(xiāo)量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標的多樣化營(yíng)銷(xiāo)訴求。該平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶(hù)關(guān)鍵決策場(chǎng)域，貫穿消費者真實(shí)決策鏈路，提供一體化營(yíng)銷(xiāo)??解決方案。

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