您的當前位置： 發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 10:55:08 瀏覽：54181 次
品牌的有個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯得更為重要。移動(dòng)時(shí)代，案例品牌的進(jìn)行傳播更為容易互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，在這個(gè)時(shí)代，話(huà)題互聯(lián)人人都是事件勢媒體，人人都在傳播。造勢在信息越來(lái)越碎片化，網(wǎng)借媒介越來(lái)越多元化，有個(gè)營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)越來(lái)越分散的案例時(shí)代，內容、進(jìn)行娛樂(lè )、話(huà)題互聯(lián)體驗、事件勢社交、造勢互動(dòng)、網(wǎng)借族群成為品牌傳播的有個(gè)營(yíng)銷(xiāo)新焦點(diǎn)。既是品牌進(jìn)入產(chǎn)品即媒體，內容即品牌的時(shí)代。
文|羅皇保
筆者覺(jué)得做品牌低成本3大思維方向：話(huà)(????)題營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維與造勢。
一、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)
朗在知乎上線(xiàn)提問(wèn)“如何用一百字說(shuō)一個(gè)‘不凡背??后的故事’？”，并承諾優(yōu)秀的故事將出現在知乎日報中。很快，以上日報(°ロ°) !為榮的知乎用(yong)戶(hù)在此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中貢獻600多篇UGC故事，該話(huà)題最終也得到近 4000 點(diǎn)贊。
繞當今職場(chǎng)人士的痛點(diǎn)“加班”，在段子層出不窮的同時(shí)帶入品牌，給Oral-B牙膏產(chǎn)品冠以“加班止血神器”。兩位(wei)辯手給網(wǎng)友們派發(fā)百萬(wàn)加班豪禮的橋段也瞬間拉升了在線(xiàn)觀(guān)看量。
二、事件造勢
事件是當下最快發(fā)展品牌論的策略思維，企業(yè)中冠為“公關(guān)”。
通過(guò)策劃、話(huà)題、組織制造出具有新聞價(jià)值、社會(huì )影(ying)響的人物或事件，吸引媒體、消費者的興趣與關(guān)注互(′?ω?`)聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度。
（1）最近很多高校畢業(yè)，學(xué)校很想傳播一下社會(huì )新聞與頭條媒體關(guān)注。
后來(lái)一家學(xué)校請了營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)策劃熱門(mén)事件，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)騰訊廣點(diǎn)通，百度新聞，新浪，搜(′ω｀*)狐等各大(╬?益?)平臺新聞熱門(mén)話(huà)題。
逆向思維，利用男性女裝裙子打扮，輝歌動(dòng)舞，畢業(yè)??學(xué)照等發(fā)布媒體，那么具有創(chuàng )意的策略那個(gè)媒體不搶著(zhù)報道(′?_?`)呢，而且百度新聞?dòng)?′?ω?`)利(li)商業(yè)??模式是熱門(mén)話(huà)題廣告費用達到50萬(wàn)以上。事件創(chuàng )造品牌就是這么簡(jiǎn)單，這么快速??。
（2）春節很多企業(yè)都放假，而你的企業(yè)春節不放假，春節是很熱門(mén)的話(huà)題，借勢推廣品牌形象，如：銀行上班不放假，為民守崗服務(wù)，隨便傳播一下就上了媒體頭條。更震撼的是，一家企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)把中國(???)春晚打在美國城市廣(guang)告傳媒上，很具有國情，瞬間得到全國32家媒體介幫其傳播，他只花了幾千的廣告費用，卻贏(yíng)得幾千萬(wàn)的廣??告效果。
（3）網(wǎng)易云音樂(lè )把廣告做在飛機體上，變成“網(wǎng)易上天體”，網(wǎng)易云音樂(lè )不僅僅是??在地??下刷廣告，同時(shí)上天了。這對于媒體界、科技界、營(yíng)銷(xiāo)界等都帶來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)的造勢，“上天了”具有極強的事件營(yíng)銷(xiāo)。
三、移??動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(//ω//)思維打造品牌
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維有兩(liang)大要素： 互動(dòng)與連接
包括，娛樂(lè )、創(chuàng )意、話(huà)題，公益，身份，互動(dòng)環(huán)繞這些關(guān)鍵詞策劃品牌傳播，那么就成功了。
如：（1）餓了么——外賣(mài)平臺
王祖藍，《奔跑吧兄弟》走紅后，一個(gè)??代言就變換7種身份，分別是：網(wǎng)購宅女和廣場(chǎng)舞大媽?zhuān)最I(lǐng)和包租婆，電腦宅男和麻將老爸…還有英俊瀟灑的送餐員。通過(guò)三種場(chǎng)景傳達了一句話(huà)“餓了別叫媽?zhuān)叙I了么！”這么娛樂(lè )??搞笑的明星代言（日發(fā)表的說(shuō)說(shuō)明┐(′д｀)┌星代言你可以看看一下），成就了“餓了么”，同樣是利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維傳播品牌，就是因為這個(gè)創(chuàng )意使餓了么市場(chǎng)份量不(bu)斷增加。。。
（2）網(wǎng)絡(luò )病毒傳播——一家餐廳開(kāi)業(yè)按女性腿長(cháng)打(′?ω?`)折。這是不是(shi)具有(you)很話(huà)題呢？這不是媒體關(guān)注的新聞素材嗎？
媒體關(guān)注素材關(guān)(guan)鍵詞：男女、錢(qián)、財、社會(huì )公德、奇葩、人身事故等都是(′?ω?`)媒體最關(guān)注的新聞材料，主要事件具有新聞價(jià)值并免費得到品牌傳播。
筆者也曾經(jīng)測試過(guò)，聘請幾個(gè)兼職人員專(zhuān)門(mén)去??電視臺門(mén)口發(fā)廣告(╯‵□′)╯，因為我的事件是非常具有新聞價(jià)值，很快就被記者上門(mén)采訪(fǎng)，這句怎么免費模式。
