市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（Marketing），考研又稱(chēng)作市場(chǎng)學(xué)、??出國場(chǎng)營(yíng)市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)，學(xué)市銷(xiāo)MBA、考研EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為對管理者進(jìn)行??管理和教育的出國場(chǎng)營(yíng)重要模塊包含在內。

對于想要在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向進(jìn)行讀研的學(xué)市銷(xiāo)同學(xué)來(lái)說(shuō)，到底是考研申請國外的學(xué)校好還是國內讀研好？今天錦鯉小姐姐就來(lái)跟大家科普一下中外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)??（Marketing）碩士課程設置的區別。希望你看完這篇文章會(huì )有一點(diǎn)方向??。出國場(chǎng)營(yíng)

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中國VS美國

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)發(fā)展現狀

一、學(xué)市銷(xiāo)中國高校

中國高校的考研市場(chǎng)??營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)目前還處在一個(gè)發(fā)(°ロ°) !展上升的時(shí)候，開(kāi)設的出國??場(chǎng)營(yíng)課程理論和實(shí)踐結合不是很(hen)密切，這或許是學(xué)??市銷(xiāo)中國大學(xué)本科(ke)教育一個(gè)通(tong)病。

二、學(xué)市銷(xiāo)美國高校

而美國的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教育則??比較成熟，美國大部分高校都在本科期間開(kāi)設了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(′-ι_-｀)專(zhuān)業(yè)，但是開(kāi)設碩士的高校在綜合排名前100就只有十所多點(diǎn)。另外很??多學(xué)校在MBA下開(kāi)設了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，或者是有開(kāi)設了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)博士。

在眾多美國開(kāi)設市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的高校中，還呈現了一個(gè)現象就是：將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)逐步細分，并且和公關(guān)、傳媒以及政府學(xué)等多個(gè)學(xué)科進(jìn)行結合，這個(gè)現象表明美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展越來(lái)越具有實(shí)務(wù)???性。

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中(?????)美市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程的差異及解析

以西南財經(jīng)大學(xué)以及(ji)約翰霍普金斯大學(xué)MKT碩士課程為例：

西南財經(jīng)大學(xué)

西南財經(jīng)大學(xué)是全國最早開(kāi)設營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科與博士點(diǎn)的教育部重點(diǎn)院校之一。

現代營(yíng)銷(xiāo)管理理論與實(shí)務(wù)、消費行為研究、市場(chǎng)定位與競爭戰略研究、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)調研、廣告策劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)、零售與渠道管理、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)工程等。

（金融）服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與客戶(hù)資產(chǎn)管理(′?_?`)；中國(???)消費者行為研究與品牌策劃；戰略營(yíng)銷(xiāo)研究；營(yíng)銷(xiāo)工程；營(yíng)銷(xiāo)渠道開(kāi)發(fā)與零售管理。??

西南財經(jīng)大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)處于國內較高水平，也能夠比較典型的代表國內市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的課程設置??特色：

1）以理論教學(xué)為主，深入理論研究為目的

2）主要課程都是必修課

3）數據分析類(lèi)課程很少

4）不與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現狀緊密結合

約翰霍普金斯大學(xué)

從以上的兩所大學(xué)的課程設置中不難發(fā)現其美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的優(yōu)勢：

1）課程設置靈活，選修課??和必修課相結合，學(xué)??生可以有多重選擇。

2）課程更加偏向實(shí)際操作，實(shí)用性更強。

3）注重對學(xué)生的思維培養，為將來(lái)工作打下良好基礎。

4）數理，金融??和管理占據課程的大部??分設置，培養全才。

而(?????)去美國讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，其優(yōu)勢還表現在以下地方：

02

美??國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢

一、美國MKT院校具有極大的發(fā)展潛力

營(yíng)銷(xiāo)行(╬?益?)業(yè)的薪資特點(diǎn)就是多勞多得，也就是說(shuō)和自己的付出是成正比的，所以說(shuō)這個(gè)行業(yè)也是毫無(wú)(╥_╥)疑問(wèn)是高薪行業(yè)。

在美國，每年的職業(yè)(′ω｀)排名前五的都會(huì )有銷(xiāo)售, 而且市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)售人才每年都是處于(yu)供不(bu)應求的??狀態(tài)。

由此可見(jiàn)，銷(xiāo)售人員對社會(huì )進(jìn)步的貢獻是巨大的。目( ???)前中國的市場(chǎng)經(jīng)濟正在迅速發(fā)展中，各種企業(yè)各種┐(′д｀)┌行業(yè)對銷(xiāo)售的重視程度都逐漸在增加，因為競爭會(huì )更激烈，新的商業(yè)模式也促使銷(xiāo)售工作更加重要。

日常(╬?益?)生活中，我們在地鐵，公交，商場(chǎng)等等的地方，營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在。所以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景很好，因此學(xué)習營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)可以毫不夸張的說(shuō)不會(huì )出現沒(méi)有工作的情況。

二、回國就業(yè)增強(╬?益?)競爭力

美國是現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)源地。它在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域一直當??之??無(wú)愧地處于世(╯‵□′)╯界領(lǐng)先地位。

而500強外企的中國公司的市場(chǎng)部、國際化的營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司都會(huì )是他們大展宏圖的平臺。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生就業(yè)范圍還是很廣的，主要職位包括：管理分析人員、市場(chǎng)調研研究人員、銷(xiāo)售代表、公關(guān)專(zhuān)員和廣告市場(chǎng)推廣等(′；д；`)。除了這五大方向之外，適合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的職位還有公務(wù)員、教師、管理咨詢(xún)專(zhuān)家、培訓 領(lǐng)域專(zhuān)家等等。

04

美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)申請解析

在了解了美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士的優(yōu)勢之后，該如何準備申請呢？先來(lái)了解一下其項目設置：

?美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)(MSMKT/IMC)主要分支：

?核心課程

還可能涉及到一些MBA的課程和商科的課程，比如 ：

實(shí)際上每所學(xué)校由于側??重的領(lǐng)域不同，對學(xué)生的ヾ(′?｀)?偏好也不一樣。如偏重市場(chǎng)分析的學(xué)校就會(huì )有一些數學(xué)統計和微積分的先修課要求，又比如約翰霍普金斯大學(xué)的整合營(yíng)銷(xiāo)方向就會(huì )比較看重學(xué)生工作經(jīng)驗和實(shí)習經(jīng)歷。

對于想去美國繼續深造的中國學(xué)生來(lái)說(shuō)，可以有兩種選擇：一??是選擇MS Marketing，二是選擇MB??A的Marketing方向。

Marketing作為一門(mén)實(shí)用性很強的專(zhuān)業(yè)來(lái)看，并不??是單純的分析和研究理論，而是注重(′?_?`)培養(yang)一種先進(jìn)的思維(′_｀)方式，包括多元化的信息提取能力，拓展和發(fā)散??思維，多方位思考問(wèn)題的能力。

美國開(kāi)設有MKT碩士??學(xué)位的項目并不多，前100??的學(xué)校當中共有23??所學(xué)校有開(kāi)設，但是不同學(xué)校的項目，側重點(diǎn)各有不同，整體來(lái)看這些Program主要分為以下三個(gè)類(lèi)(°□°)型：

申請分析

近幾年申請的人數在逐年遞增，競爭日益激烈。但是整體來(lái)說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的申請難度要低于金融和會(huì )計這些上(shang)課留學(xué)大熱門(mén)專(zhuān)業(yè)，尤其對于跨專(zhuān)業(yè)申請的同學(xué)們，這個(gè)專(zhuān)業(yè)絕對是一個(gè)比較好的選擇。其申請可參考以下因素：

?工作經(jīng)驗要求

建議申請者一定要有相關(guān)工作經(jīng)驗學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)習經(jīng)驗或者志愿者工作也可以。

?成績(jì)要求

對于國際申請者主要的要求：部分學(xué)校并沒(méi)有規定最低成績(jì)，但(??ヮ?)?*:???是可以用class profile進(jìn)行參考

1）本科GPA3.0+

2）GMAT/GRE700+/320+

3）TOFEL/IELTS100+/7+

? 專(zhuān)業(yè)背景??

建議申請者的本科學(xué)習內容能夠支持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的功能，例如統計、傳媒、傳播等(deng)。

? 申請??材料

1)GMAT/GRE成績(jì)

2)TOEFL/IE(′▽?zhuān)?LTS成績(jì)

3)Personal essays

4)Letters of Recommendation

5)Re(′_｀)sume

6)Trans

7)Non refundable application fee（$50-$120）

? 就業(yè)情況(′-ι_-｀)

可以參照圣路易斯華盛頓大學(xué)??的就業(yè)情況報告，就業(yè)領(lǐng)域多為：客戶(hù)分析，市場(chǎng)調

? 申請建議

1） 重視在校的GPA成績(jì)

3） 數學(xué)ヾ(′▽?zhuān)??，金融，市場(chǎng)類(lèi)的先修課程

4） 積極參加相關(guān)實(shí)習

5） 盡量趕在第一批時(shí)間申請

05

案例??一

Zhao同學(xué)

案例二

Wu同學(xué)

對于國(guo)內考研還是出國，還是要根據實(shí)際情況以及自己的內心慎重決定。