1.什么是優(yōu)化優(yōu)化ASO優(yōu)化

2.如何做好基礎的ASO數據優(yōu)化—keywords

1.ASO是什么？

如上圖，App Store的教玩分發(fā)量主要分布于：推薦位（包括??精品推薦、類(lèi)別）(′ω｀)、優(yōu)化優(yōu)化排行榜、學(xué)習搜索、教玩和外部導量（外部導量指來(lái)自于外部信息流廣告一類(lèi)的優(yōu)化優(yōu)化單個(gè)APP直接跳轉）幾個(gè)部分， 而ASO（App Store Optimization，學(xué)習即蘋(píng)果應用商店搜索優(yōu)化） 就是教玩對排行榜榜單排??名和關(guān)鍵詞搜索結果排名進(jìn)行針對性的優(yōu)化。類(lèi)似于移動(dòng)App的優(yōu)化優(yōu)化SEO優(yōu)化。

2.為什么要做ASO？學(xué)習

上面已(yi)經(jīng)說(shuō)到了在A(yíng)pp Store里的分發(fā)量分布(?_?;)情況， 其中推薦位是教玩蘋(píng)果官方編輯推薦的，能不能上就拼ヽ(′ー｀)ノ實(shí)力和看人品了。優(yōu)化優(yōu)化而榜單和搜索是學(xué)習我們可以通(???)過(guò)相應的ASO策略去進(jìn)行影響和優(yōu)化的地方。要知道，教玩在A(yíng)pp Store總的下載量中，單是搜索就占到了65%以上。

所以，不管是出于增加品牌曝光、提高下載量還是增加APP權重??等等，aso對于A(yíng)PP推廣(?????)的重要性都是不言而喻的。

3. ASO優(yōu)化包括哪些？

（1）搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化：對CP提交到App Store的標題和100字符keywords進(jìn)行優(yōu)化，覆蓋更多相??關(guān)詞，提升用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞在A(yíng)pp Store中搜索到的(′?_?`)結果排名。

（2）榜單優(yōu)化：指通過(guò)刷榜、沖榜等手段來(lái)優(yōu)化APP在排行榜（包含了付費榜和免費榜）中( ?ω?)的排名，刷榜有時(shí)帶有(you)風(fēng)險??。

（3）轉化率優(yōu)化：對APP的icon, 應用截圖、視頻，描述，用戶(hù)評價(jià)進(jìn)行(′▽?zhuān)?優(yōu)化。

4. ASO優(yōu)化常見(jiàn)的兩大戰術(shù)

（1）矩陣戰術(shù)

●通過(guò)增加(?????)關(guān)鍵詞的覆蓋量（2000+及格線(xiàn)）、(′▽?zhuān)?)提升特定關(guān)鍵詞??的排名來(lái)增加下載量。

●分身戰術(shù)：馬甲包。做馬甲包的原因有很多，可以測試產(chǎn)品的某個(gè)功能；覆蓋更多關(guān)鍵詞；試ヽ(′ー｀)ノ探蘋(píng)果的底線(xiàn)；規避處罰等等。

（2）長(cháng)尾戰術(shù)

5.ASO優(yōu)化效果如何？

根據多年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗┐(′д｀)┌總結評估，下載量往往可以提高50%~300%不等。

1、產(chǎn)品分析

2.用戶(hù)畫(huà)像分析

上圖是某兩款房產(chǎn)類(lèi)產(chǎn)品內部用戶(hù)的成分劃分，根據用戶(hù)畫(huà)像，可看到出行(xing)達人、股民、購(′ω｀)物狂所占房產(chǎn)類(lèi)(lei)用戶(hù)比例較大等等。

做這個(gè)有什么作用??呢？我們在做100字符拓展的時(shí)候，可以把這部分關(guān)鍵詞作為拓??展進(jìn)行投放，甚至是我們在廣告投放的時(shí)候可以選擇這些App進(jìn)行精準投放。

3. 確定關(guān)鍵詞類(lèi)別

關(guān)鍵詞可以大致分為4類(lèi)：

● 精準品牌詞：產(chǎn)品名，或與包含產(chǎn)品名的詞

● 行業(yè)核心詞：包括核心詞和長(cháng)尾詞。以房產(chǎn)為例：買(mǎi)房、賣(mài)房、租房、找房這些詞就是核心詞，把這些寫(xiě)上，然后ヾ(?■_■)ノ會(huì )發(fā)現這些詞根本是不夠的，所以還需要做詞的拓展。

● 競品詞：即競品的名稱(chēng)，可以直接作為關(guān)鍵詞使用。

● 高熱度詞

從轉化率來(lái)說(shuō)：精準品牌詞>行業(yè)核心詞>競品詞>高熱度詞

確定詞的分類(lèi)后，我們需要建立(li)一(′?_?`)個(gè)關(guān)鍵詞庫來(lái)整理我們的關(guān)鍵詞。

4.如何建立自己的關(guān)鍵詞庫？

百度指數是非常好??的工具，從趨勢研究可??以看出這個(gè)關(guān)鍵詞最近的一個(gè)熱度情況。比如可以根據數據，可以看出其實(shí)每年的2-3月份“租房”這個(gè)詞的峰值是比較高的。

這說(shuō)明這段時(shí)間租房的需求會(huì )比較旺盛，產(chǎn)品在投放的時(shí)候，“租房”這個(gè)關(guān)鍵詞在這(′?｀*)段時(shí)間的競爭就會(huì )比(bi)較大。

B．如何做關(guān)鍵詞拓展？

上(?⊿?)文有提過(guò)，光是核心詞根本是不夠的，所以還需ヽ(′ー｀)ノ要做詞的拓展。

● 鳥(niǎo)哥ASO關(guān)鍵詞擴展助手：輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，就能得到拓展的數據。根據這個(gè)我們就可以選擇一( ?° ?? ?°)些詞??。

百度指數需求圖譜：越接近核心詞的說(shuō)明相關(guān)性越高，紅色代表搜索趨勢上升，綠色代表搜索趨勢下降。

C．競品數(shu)據分析

運用鳥(niǎo)哥ASO，進(jìn)入競品對比，選擇競品后( ?° ?? ?°)，進(jìn)行ASO對比，即可得到競品的關(guān)鍵詞數據，根據數據我們就可以開(kāi)始挑選合適的關(guān)鍵詞。

5．關(guān)鍵詞拆分和組合

1>核心關(guān)鍵詞放到(?⊿?)標題、副標題

2>對關(guān)聯(lián)性強的詞進(jìn)行組合，并去重

比如：上海買(mǎi)房、上海賣(mài)房、租房平臺 可以合并為：上海買(mǎi)房賣(mài)房租房平臺?？梢圆粩嗟倪M(jìn)行拆詞的組合，然后我們來(lái)驗證，運用ASO優(yōu)化助手可??以進(jìn)行分析修改。

6.選詞的語(yǔ)言本地化，增加覆蓋量

在填寫(xiě)過(guò)程中，大家可能會(huì )感覺(jué)(╬?益?)，自己找了很多關(guān)鍵詞都想要，但是只有100字符空間，根本不夠用，怎么辦呢？這個(gè)時(shí)候我們??需要用到語(yǔ)言本地化。

事實(shí)上，中國、美國、英國和澳大利亞四個(gè)地區的關(guān)鍵詞覆蓋都是有效的。在提交關(guān)鍵詞時(shí)，可以在這四種語(yǔ)言中填充四套不同的關(guān)鍵詞，以達到關(guān)鍵詞覆蓋量的最大化。

ASO關(guān)鍵詞優(yōu)化是一??個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，建議大家保持一個(gè)月更新一到兩次的節奏，每次更新再對關(guān)鍵詞進(jìn)行調整，剔除效果不好的詞，優(yōu)化關(guān)鍵詞順序，已達到長(cháng)效的優(yōu)化效果。