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對企業(yè)所有者來(lái)說(shuō)，外推利用社交媒??體在全球范圍內進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，(?????)廣離一直是不開(kāi)一個(gè)不小的挑戰。當其目標受眾大多位于東南亞地區時(shí)，海外困難將會(huì )更大。社交東南亞地區的受眾不像美國那樣大量使用社交媒體(ti)?；谶@種情況，怎樣才能在該地區獲得更多的 Instagram 粉絲，或是在 Facebook 上獲得更多的關(guān)注，亦或是在 Pinterest 上上傳更多相關(guān)內容呢？

可以說(shuō)，企業(yè)對東南亞地區的社交媒體市場(chǎng)的開(kāi)拓面臨著(zhù)重重挑戰。??但值得注意的是，這一市場(chǎng)正在發(fā)生有利變化。各個(gè)企業(yè)(′-ι_-｀)逐漸認識到這個(gè)市場(chǎng)的潛力，并開(kāi)始迎合其發(fā)展。很快，我??們就會(huì )看到一些足以讓全球各地的營(yíng)銷(xiāo)人員受益的發(fā)展成果。

面對東南亞地區海外社交媒體的信息失真

在美國，社交媒體似乎已經(jīng)成為日常生活中的一部分，超過(guò)三分之二的美國人每天都會(huì )訪(fǎng)問(wèn) Facebook 或 Instagram 等社交平臺。與之對比，在互聯(lián)網(wǎng)限制繁??多、審查嚴格的東南亞地區，情況卻大不相同。在該地區，只有剛過(guò)一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)擁有社交賬戶(hù)。

截至 2020 年，東南亞地區的社交媒體市場(chǎng)預計將成為最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)市場(chǎng)。即便如此，不可否認的是，社交媒體在東南亞地區遠不如在美國???更受重視。

美國和東南亞地區的受眾差異非常明顯，最主要是信息傳??遞的方式大不相同。布魯金斯學(xué)會(huì )的研(′?_?`)究成果——《民主脫節：??社交媒體對東南亞國家的深刻影響》（Democracy Disconn??ected: Social Media’s Caustic Influence on Southeast Asia’s Fragile Republics）一文的作者 Brandon Paladino表示：“原本理想的預期是，社交媒體將為人們帶來(lái)一個(gè)統一、民主化的新時(shí)代，但與之相反，技術(shù)的發(fā)展反而使得人們更加孤僻、分化?！??

東南亞地區的社交媒體發(fā)展情況深受其社會(huì )和政(′ω｀)治因素的影響。但是，政治因素容易影響共享信息的??可靠性。因此，東南亞地區的很多人并不像美國公民那樣廣泛地使用社交媒體。

進(jìn)一步補充：“在東南亞地區，社交媒體上不乏被操縱的虛假新聞?！?/p>

海(O_O)外社交媒體助力中國企業(yè)入駐東南亞??市場(chǎng)

在美國，社交網(wǎng)絡(luò )主要面向個(gè)人使用，個(gè)人用戶(hù)根據自己的興趣或利益發(fā)布、分享內容。隨后，電子商務(wù)網(wǎng)站也加入了社交平臺，試圖通過(guò)富有創(chuàng )意、質(zhì)量上乘的內容來(lái)吸引用戶(hù)的注意力。不過(guò)，根據全球著(zhù)??ˉ\_(ツ)_/ˉ名的市場(chǎng)調研公司尼爾森的一項調查顯示，只有 40% 的美國公民在購物前會(huì )參考社交(′?ω?`)媒體平臺上的信息。

然而，對于東南亞地區的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，67% 的社交媒體賬戶(hù)持有者會(huì )借助社交媒體平臺，以做出明智的購買(mǎi)決定。對于這部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，擁有社交媒體賬戶(hù)的主要目的不是為了與朋友聯(lián)系，而是為(╯‵□′)╯了更(geng)多地了解對他們有用的產(chǎn)品和服務(wù)。

由此可以看出，在東南亞地區(qu)，無(wú)論是創(chuàng )建一個(gè)獨特而富有創(chuàng )意的品牌，還是通過(guò)社交媒體進(jìn)行宣傳，都能達到非常好的效果。因為東南亞地區的社交媒體市場(chǎng)已經(jīng)成長(cháng)為一個(gè)成熟的商業(yè)市場(chǎng)。

明眼可見(jiàn)的東南亞市場(chǎng)潛力無(wú)窮

東南亞地區的人口數量已達到 24 億，但使用社交媒體的人次只占 55%。由此可見(jiàn)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，該地區社交媒體市場(chǎng)仍有著(zhù)非常大的發(fā)展潛力。盡管 66% 的美國公民都使用社交媒體社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，但就人口數量而言，東南亞地區的使用人數大約是美國市場(chǎng)的 4 倍。

根據《(′Д` )廣告周刊》的撰稿人 Govinda Giri 的說(shuō)法，只有區區 55% 的東南亞人口擁有社交賬戶(hù)??，是因為社交媒體并不能為用戶(hù)帶來(lái)利益。南亞和東南亞地區的潛在用戶(hù)并非排斥社交媒體，只是因為ヽ(′▽?zhuān)?ノ社交媒體對他們沒(méi)(mei)有任何幫助，所以覺(jué)得沒(méi)有必要注冊社交賬戶(hù)(′?｀*)。┐(′д｀)┌為了攻克東南亞市場(chǎng)，社交媒體平臺需要重塑形象和服務(wù)。目前，社交媒體平臺尚未能迎合東南亞地區的用戶(hù)需求，為這些用戶(hù)帶來(lái)利益。但是，東南亞市場(chǎng)可能會(huì )為當前的社交媒體平臺及平臺開(kāi)發(fā)者帶來(lái)重大的發(fā)展機遇。

南亞地區的社交媒體用戶(hù)希望與其他用戶(hù)建立有意義的、有成效的關(guān)系，并希望提高社交媒體的互動(dòng)質(zhì)量。通過(guò)允許用戶(hù)之間進(jìn)行直接的商業(yè)往來(lái)，社交類(lèi)電子商務(wù)就能以用戶(hù)喜歡的方式，為用戶(hù)提供更加人性化的服務(wù)，增強與用戶(hù)的聯(lián)系ヾ(′?｀)??！??

東南亞市場(chǎng)尚未完全開(kāi)發(fā)，有??著(zhù)巨大的發(fā)展潛力，全球社交媒體市場(chǎng)的企業(yè)都有可能從中獲益。如果能創(chuàng )建一個(gè)社交媒體平臺，攻克東南亞市場(chǎng)，全球營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的許多問(wèn)題或許都能迎刃而解。通過(guò)研究東南亞地區的市場(chǎng)指標，并竭盡所能吸引更多用戶(hù)，企業(yè)的品(′?｀*)牌知名度將在全球范圍內大大提升。>>此文轉載自：白鯨出??海網(wǎng)