6月23日，最新種新北京城連續暴雨，媒體“來(lái)北京，形式帶你去看???！背闪四翘?tian)的廣告流行語(yǔ)。下午下班??時(shí)間雨越下越大，最新種新新聞報道地鐵站積水關(guān)閉京城大堵車(chē)，媒體意味著(zhù)(′ω｀)很多人回不了家，形式同時(shí)意味著(zhù)很多人在微博上消磨時(shí)間。(╥_╥)廣告運(╬?益?)營(yíng)團隊負責內容的最新種新成員試圖切入這一熱點(diǎn)，并把杜蕾斯品牌植入其中。媒體用這個(gè)概念做廣告會(huì )影響杜蕾斯的形式品牌形象問(wèn)題。最終執行的廣告時(shí)候選取了一個(gè)小號@地空搗蛋(其實(shí)是杜蕾斯公司微博運營(yíng)團隊成員之一) 發(fā)布圖片2分鐘后帖子已經(jīng)被一些大號主動(dòng)轉發(fā)，并迅速擴散。最新種新5分鐘之后@杜蕾斯官方微博發(fā)表評論“粉絲油菜花??！媒體大家趕緊學(xué)(xue)起來(lái)！形式！有杜蕾斯回家不濕鞋~”并轉發(fā)。20分鐘之后，杜蕾斯已經(jīng)成為新浪微博一小時(shí)熱門(mén)榜第一名，把此前的積水(′?｀)潭和地鐵站甩在身后。并在當晚24???點(diǎn)轉發(fā)近6000條，成為6月23( ?▽?)日全站轉發(fā)第一名。 接下的一周。中國日報英文版也將此案例評為2011年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例之一。如果以傳統媒體傳播達到來(lái)言，這次沒(méi)花費一分錢(qián)預算的事件傳播可以與CCTV黃金時(shí)間點(diǎn)的(′_ゝ`)3次30秒廣告的效果媲美，并且在社交網(wǎng)絡(luò )里轉發(fā)的人大部分是對杜蕾斯品牌有認知的消費者，營(yíng)銷(xiāo)精準??，效果好。 至誠至堅，博學(xué)篤行 廣告與新媒體 靜思篤行 持中秉??正 秋記與你分享 模板來(lái)自于 * 模板來(lái)自于 * 學(xué)生：李雪玲 學(xué)號：T01114079 廣告與新媒體課程報告 一：廣告在新媒體中的應用 ? 一 :何謂新媒ヾ(′▽?zhuān)??體(ti) 王斌 新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng) 新媒體是以數字信息技術(shù)為基礎，以互動(dòng)傳播為特(te)點(diǎn)、具有創(chuàng )新形態(tài)的媒體。

陳永東 上海戲劇??學(xué)院新媒體領(lǐng)域副教授 新媒體是相對于傳統媒體而言的媒體及各種應用形式，目前主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、數字互動(dòng)媒體、車(chē)載移動(dòng)媒體、戶(hù)(′ω｀)外媒體及新媒體藝術(shù)等。 熊澄宇 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授 在計算機信息處理技術(shù)基礎之上出現(xian)和影響的媒體形態(tài)。 最大特點(diǎn)：交互性 即時(shí)性，數據更新速度┐(′д｀)┌快 開(kāi)放性，共享性 特性 多媒體，文字，圖形，動(dòng)畫(huà)，視頻 社群性 便捷性，檢索信息 新媒體特性 網(wǎng)絡(luò )廣告 1 淘寶廣告 2 WiFi廣告 3 杜蕾斯微博營(yíng)銷(xiāo) 4 新媒體廣告形式 一，網(wǎng)絡(luò )廣告 一，網(wǎng)絡(luò )廣告 （1）概念： 網(wǎng)絡(luò )廣告（Internet Advertising）是指以I??nternet網(wǎng)絡(luò )為傳播媒介,(??ヮ?)?*:???通過(guò)一定的可交互??和互動(dòng)的方式來(lái)發(fā)布和傳播數字型廣告信息的廣告形式。 （2）本質(zhì)特征： 網(wǎng)絡(luò )廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體。 網(wǎng)絡(luò )廣告的核心思想在于引起用戶(hù)關(guān)注和點(diǎn)擊。 網(wǎng)絡(luò )廣告具有強制性和用戶(hù)主導性的雙重屬性。 網(wǎng)絡(luò )廣告應體現出用戶(hù)(╯°□°）╯︵ ┻━┻、廣告客戶(hù)和網(wǎng)絡(luò )媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。 一，網(wǎng)絡(luò )廣告 （3）類(lèi)型： 橫幅式廣告（旗幟廣告） 一，網(wǎng)絡(luò )廣告 （3）類(lèi)型： 按鈕式廣告 電子郵件廣告 彈窗廣告?? 互動(dòng)游戲式廣告 二，淘寶廣告 二，淘寶廣告 二，淘寶廣告 （1）基于“受眾購買(mǎi)”的網(wǎng)絡(luò )廣告受到重視。

購物類(lèi)網(wǎng)站成為2013年中國網(wǎng)民關(guān)注與點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò )廣告最多的網(wǎng)站，而且基于“受眾購買(mǎi)”的網(wǎng)絡(luò )廣告將受重視，移動(dòng)端廣告發(fā)展潛力大。 2013年，中國整體網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模為1100億元，國內???網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模突破千億大關(guān)。20??13年我國網(wǎng)購用戶(hù)人數突破3億人，購物類(lèi)網(wǎng)站廣告通常(chang)與網(wǎng)民購物需求相關(guān)度較高，因此購物網(wǎng)站的廣告受到網(wǎng)民的關(guān)注度也較高。??二，淘寶廣告 （2）淘寶廣告為何收到歡迎？ 網(wǎng)民在ヽ(′▽?zhuān)?/廣告接受還是持比較理性的態(tài)度，大多希望看到與自身需求相關(guān)的廣告。網(wǎng)民最希望未來(lái)網(wǎng)絡(luò )廣告改進(jìn)的主要方面為“和用(⊙_⊙)戶(hù)相關(guān)度更高”、“體驗式”與“互動(dòng)式更強”。其中，“和用戶(hù)相(′_ゝ`)關(guān)度更高”是最主要(yao)的方面，而淘寶( ?ヮ?)上首頁(yè)上的廣告就是基于用戶(hù)興趣推薦，淘寶以受眾為核心的網(wǎng)絡(luò )廣告(╯‵□′)╯能夠精準定位用戶(hù)需???求，既讓用戶(hù)覺(jué)得自然和有需要，用戶(hù)體驗和廣告效果??都非常好。 （3）淘寶四種廣告形式 淘寶直通車(chē) 淘寶客 鉆石展位 秒殺打折 淘寶??直通車(chē) 淘寶直通車(chē)是由阿里巴巴集團下的雅虎中國和淘寶網(wǎng)進(jìn)行資源整合，推出的一種全新的搜索競價(jià)模式。他的競價(jià)結果不只可以在雅虎搜索引擎上顯示，還可以在淘寶網(wǎng)（以全新的圖片+文字的形式顯示）上充分展示。

每件商品可以設置2ヽ(′▽?zhuān)?ノ00個(gè)關(guān)鍵(jian)字， 賣(mài)家可以針對每個(gè)競價(jià)詞自由定價(jià)，并且可以看到在雅虎和淘寶網(wǎng)上的排名位置，并??按實(shí)際被點(diǎn)擊次數付費淘，(每個(gè)關(guān)鍵詞最低出價(jià)0.05元 最高出價(jià)是100元，每次加價(jià)最低為0.01元)。 淘寶直通車(chē) （1）廣告位置極佳： （2）廣告針對性強： （3）按效果付費：按照點(diǎn)擊付費。展示免費。強大的防惡意點(diǎn)擊技術(shù)，系統24小時(shí)不間斷運行，保證點(diǎn)擊真實(shí)有效。 （4）適合賣(mài)家：比較燒錢(qián)，對于新賣(mài)家想提高銷(xiāo)量可以嘗試，等到信譽(yù)度高，點(diǎn)，??那么廣告效果將十分顯著(zhù)。 淘寶客 淘寶客是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)幫助淘寶賣(mài)家推廣商品，并按照成交金額獲得傭金的人或者集體（個(gè)人,網(wǎng)站,團體,公司）。 淘寶客 在淘寶客中，有淘寶聯(lián)盟、賣(mài)家、淘客以及買(mǎi)家四( ?° ?? ?°)個(gè)角色。 （1）淘寶(?⊿?)聯(lián)盟：一個(gè)推廣平臺，幫助賣(mài)家推廣產(chǎn)品；幫助淘客賺取利潤，每(mei)筆推廣的交易抽取相應的服務(wù)費用。 （2）賣(mài)家：傭金支出者，他們提供自??己需要推廣的商品到淘寶聯(lián)盟，并設置每賣(mài)出一個(gè)產(chǎn)品愿意支付的傭金。 （3）淘寶客：傭金賺取者，他們在淘寶聯(lián)盟中找到賣(mài)家發(fā)布的(′?_?`)產(chǎn)品，并且(′?ω?`)推廣出去，當有買(mǎi)家通過(guò)自己的推廣鏈接成交ヽ(′ー｀)ノ后，那么就能夠賺到??賣(mài)家所提供的傭金(′▽?zhuān)?（其中一部分需要作為淘寶聯(lián)??盟的服務(wù)費）。

（(′?ω?`)4??）買(mǎi)家 淘寶客 淘寶客的推廣主要可以分成如下2大類(lèi)： （1）擁有獨立平臺的專(zhuān)??業(yè)淘寶客：這類(lèi)淘寶客精通網(wǎng)站技術(shù)，搭建專(zhuān)業(yè)的平臺，如淘寶客返利網(wǎng)站（優(yōu)秀淘寶站內APP:開(kāi)心賺寶,惠集網(wǎng),返利，QQ等）、獨立博客、商品導購平臺、用戶(hù)分享網(wǎng)來(lái)吸引客戶(hù)，賺取一定的傭金。 （2）自由的淘寶客：這類(lèi)淘寶客沒(méi)有固定的推廣方式，不管技術(shù)還是實(shí)力都不是很雄(?????)厚，主要論壇、博客、SNS平臺，或者微博、郵件(jian)、Q群等作為推廣方式。很適合大眾新手。 淘寶鉆石展位 鉆石以展位：是專(zhuān)為有??更高推廣需求的賣(mài)家量身定制的產(chǎn)品。鉆石展位為賣(mài)家提供了最大彈性的效果提升空間。淘寶精選了最優(yōu)質(zhì)的展示位置，是一種通過(guò)競價(jià)排序，展現計費的廣告方式。 燒錢(qián)多，性?xún)r(jià)比高，適于店鋪、品牌的推廣。 適合爆款商品，有單品推廣需求的賣(mài)家(′ω｀*)，適用有錢(qián)及短時(shí)間提高流量的賣(mài)(°o°)家，屬于高端的推廣方式，燒錢(qián)多，廣告作用明顯。 淘寶秒殺打折 淘寶秒殺專(zhuān)區是由淘寶網(wǎng)小賣(mài)家成長(cháng)的營(yíng)銷(xiāo)平臺。??通過(guò)淘寶網(wǎng)提供的第三方應用平臺，優(yōu)質(zhì)賣(mài)家提供應季折扣單品、買(mǎi)家限時(shí)搶購的互動(dòng)模式實(shí)現三方受惠。此外，通過(guò)挖掘眾多中小賣(mài)家中優(yōu)??質(zhì)實(shí)惠的商品展現在消費者面前，全力ヽ(′▽?zhuān)?ノ扶持中??小賣(mài)家成長(cháng)，并且真正做到讓消費者淘的滿(mǎn)意，買(mǎi)的放心。

3、wifi廣告頁(yè)展示店鋪優(yōu)惠信息和活動(dòng)，與到店顧客??形成良好互動(dòng)，促進(jìn)社交平臺分??享形(xing)成口碑傳播；特有熱門(mén)社交平臺分享功能，可積累粉絲提升店鋪知名度。WiFi 餐飲行業(yè) WiFi廣告營(yíng)銷(xiāo)案例-餐飲行業(yè) 1、酒店官方的w??ifi登陸頁(yè)提(O_O)升品牌形象，彰顯業(yè)內高??端專(zhuān)業(yè)的服務(wù)水準；多種登陸方式，無(wú)需密碼，提升入住體驗，減少詢(xún)問(wèn)的人力成本，智能記??錄酒店客流量，提供精確數據指導經(jīng)營(yíng)。 2、wifi廣告頁(yè)可展示酒店優(yōu)惠活動(dòng)，與客人良性互動(dòng)提升消費額；官方商鋪主頁(yè)讓顧客輕??松了解酒店特色及服務(wù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )分享并口碑傳播。 銀行 樂(lè )享行業(yè)解決方案 酒店行業(yè) WiFi廣告營(yíng)銷(xiāo)案例-住宿產(chǎn)業(yè) 1、影院觀(guān)影等待區覆蓋WiFi，專(zhuān)業(yè)大氣的官方WiFi登陸頁(yè)面樹(shù)立影院品牌形象。 2、積累官方社交(jiao)平臺賬號粉絲，獨有的分享入口促進(jìn)顧客分享，形成口碑傳播；無(wú)需密碼，減少人力管理及答疑詢(xún)問(wèn)成本； 3、高級移動(dòng)商鋪徹底替代傳統影院官方網(wǎng)站，影院動(dòng)態(tài)，影訊實(shí)時(shí)展現； 4、WiFi廣告頁(yè)向顧客精準推送影院活動(dòng)，增加顧客和影院互動(dòng)，促進(jìn)二次觀(guān)影 樂(lè )享行業(yè)解決方案 休閑娛樂(lè )行業(yè) WiFi廣告營(yíng)銷(xiāo)案例-電影等服務(wù)行業(yè) WIFI廣告營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)點(diǎn) 在這個(gè)數字時(shí)代，人人需要移動(dòng)媒體，手機，IPad；隨時(shí)隨地，人人需要WiFi，基于這種需求，WIFI廣告應運而生。

WiF??i廣告強調的廣告的移動(dòng)性、定位性、準確性、可控性??和( ???)交換性，是一種嶄新的廣告表現形式。 ?移動(dòng)性??：除了發(fā)布到筆記本電腦上，WIFI還可以發(fā)布到P??C設備、手機、PDA，從而進(jìn)行多媒體形式的優(yōu)點(diǎn)。 ?定位性：WIFI廣告發(fā)布可以基于用戶(hù)的具體位置，如WIFI熱點(diǎn)、特定區域等，開(kāi)展實(shí)際的位置營(yíng)銷(xiāo)和行業(yè)應用。比如在餐廳里的WIFI推送附近甜品店、咖啡店廣告燈。 ?準??確??性：不用的WIFI熱點(diǎn)覆蓋區域，進(jìn)行客戶(hù)群的準確區隔與識別，投放(′▽?zhuān)?不同廣告。類(lèi)似顧客的行為學(xué)研究。比如在商場(chǎng)里的WIFI，推送零售商品和服裝類(lèi)廣告。在旅游景點(diǎn)(dian)附近WIFI推送紀念品、旅游門(mén)票等廣告、機場(chǎng)推送攜程。 ?交換性：要免費上網(wǎng)，必須先看廣告。 四：杜蕾斯品牌微博營(yíng)銷(xiāo) 一、品牌故事：杜蕾斯（Durex）誕(╯‵□′)╯生于1929年英國，是著(zhù)名的兩性健康品牌，是中國安全套市場(chǎng)上的領(lǐng)導品牌，占據30%－40%的市場(chǎng)份額，在新媒體語(yǔ)境下，用戶(hù)越來(lái)越依賴(lài)于微博平臺，杜蕾斯于2012年2月就開(kāi)通了企業(yè)微博，現在已經(jīng)有110萬(wàn)粉絲，發(fā)布微博數1萬(wàn)多條，平均每天微博有500條互動(dòng)量，微博主頁(yè)就有購買(mǎi)鏈接，還有關(guān)注焦點(diǎn)區，其實(shí)也是做ヽ(′▽?zhuān)?ノ廣告的一種方式。 至誠至堅，博學(xué)篤行 廣告與新媒體 靜思篤行 持中秉正 秋記與你分享 模板來(lái)自于 * 模板來(lái)自于 * *