一個(gè)完整的產(chǎn)品專(zhuān)題頁(yè)面策劃思路是什么樣子？

網(wǎng)站運營(yíng)中專(zhuān)題頁(yè)面的個(gè)完作用非常大，經(jīng)常能夠看見(jiàn)很多付費推廣都把專(zhuān)題頁(yè)面做落地頁(yè)，整的專(zhuān)題直接打開(kāi)就能看見(jiàn)，產(chǎn)品策劃足見(jiàn)一個(gè)好的頁(yè)面專(zhuān)題頁(yè)面的重要性了。它可以幫助從不同的思路什樣角度，或者從某一個(gè)優(yōu)勢點(diǎn)去包裝我們的個(gè)完產(chǎn)品，好處有很多，整的專(zhuān)題如更加具有針對性，產(chǎn)品策劃能詳細的頁(yè)面說(shuō)清楚產(chǎn)品各個(gè)優(yōu)勢，ヽ(′▽?zhuān)?ノ嵌套不同的思路什樣產(chǎn)品文案等。專(zhuān)題頁(yè)面的個(gè)完類(lèi)型有很多，不僅僅局限在產(chǎn)品包裝上???面，整的專(zhuān)題我們也可以用來(lái)包裝(??-)?一個(gè)活動(dòng)，產(chǎn)品策劃包裝一個(gè)品牌形象，頁(yè)面或者某一個(gè)??事件宣傳等。思路什樣今天何楊想和大家聊聊作為網(wǎng)站運營(yíng)，如何去策劃一個(gè)符合用戶(hù)體驗的產(chǎn)品專(zhuān)題頁(yè)面;

一、確定產(chǎn)品專(zhuān)(′▽?zhuān)?)題頁(yè)面表現形式

說(shuō)白了就是你的專(zhuān)題頁(yè)面想要通過(guò)什(′?_?`)么樣式呈現在用戶(hù)的面前，PC上面目前主流的就是是長(cháng)頁(yè)面滾動(dòng)條，還是多屏滾動(dòng)切換的形式。如果是移動(dòng)端的話(huà)可以使用H5做一個(gè)多屏滾動(dòng)切換的效果來(lái)展現;

表現形式本身并沒(méi)有什么，個(gè)人建議是在PC端??如果是信息比較多的可以?xún)?yōu)先考慮長(cháng)頁(yè)面滾動(dòng)條的形式，如果是針對產(chǎn)品某一個(gè)點(diǎn)展開(kāi)討論，內容相對比較少，可以?xún)?yōu)先考慮多屏滾動(dòng)切換形ヽ(′ー｀)ノ式;???

還有一兩點(diǎn)需要提醒一下：

1、如果是使用多屏切換，兼容性很重要，尤其在PC端更是要注意主流??瀏覽器的兼容性(IE8+，chrome，firefox等);

2、還有一個(gè)就是不同的設備分辨率展現的(de)效果往往也是不相同的，比如我們以前做過(guò)一個(gè)多屏切換的??專(zhuān)(zhuan)題，在1920分辨率的臺式機上面圖片居中顯示剛剛好，但是在筆記本中就是溢出，所以極大影響用戶(hù)體驗。

何楊在這里不是說(shuō)作為運營(yíng)的你從技術(shù)的角度出發(fā)去檢查這些問(wèn)題并且解決，而是你要考慮到這些問(wèn)題，然后反饋給技術(shù)，因為一個(gè)好的顯示效果是用戶(hù)體驗??的基礎;

二、順著(zhù)用戶(hù)心思架構樓層

從這里你就要開(kāi)始正式的策劃你的專(zhuān)題頁(yè)面布局了，也是本篇文章的重點(diǎn)，但是不同的產(chǎn)品，不同的主題，不同的切( ???)入點(diǎn)，不同的人策劃出來(lái)的專(zhuān)題頁(yè)面布局都是不一樣的，所以無(wú)法非常固定提供給大家一個(gè)類(lèi)似公式的東西去嵌套，只能給大家提供以下思路;

這里何楊就以自己之前的策劃專(zhuān)題的經(jīng)驗講解，希望能對新手朋友有幫助，并且找到一些思路，下面你可以試著(zhù)從下面3個(gè)方面去發(fā)問(wèn)自己;

1、用戶(hù)對自己產(chǎn)品有沒(méi)┐(′д｀)┌有一個(gè)直觀(guān)的認識?

對(°o°)于這類(lèi)產(chǎn)品，用戶(hù)乍一聽(tīng)可能ヾ(′?｀)?不太熟悉，腦海中沒(méi)有一個(gè)相似的東西來(lái)聯(lián)想，對產(chǎn)品整體印象模糊，這個(gè)時(shí)候我們專(zhuān)題(ti)頁(yè)面要解決的第一個(gè)問(wèn)題就是讓用戶(hù)知道我們，最快的速度建立起對我們產(chǎn)品的直觀(guān)印象;

我們可以通過(guò)以下方法讓用戶(hù)快速了解你：

1)大樹(shù)下好乘涼??

什么叫“大樹(shù)下好乘涼”?就是找一個(gè)在本行業(yè)中已經(jīng)做得非常不錯的典型來(lái)舉例，讓用戶(hù)一下就能明白你的產(chǎn)品是什么。這比你有時(shí)候費半天事說(shuō)一大堆解釋的廢話(huà)有效的多;

比如之前做過(guò)一個(gè)(′?ω?`)O2O系統開(kāi)發(fā)的專(zhuān)題頁(yè)面，對于這樣技術(shù)性比較強的產(chǎn)品，你就不能直白從正面介紹，第一用戶(hù)看不懂，第二用戶(hù)不會(huì )看。所以這個(gè)時(shí)候我們就要找一個(gè)典型;

還有一種情況就是我們產(chǎn)品從正面介紹同樣是很難讓用戶(hù)了解，但是(shi)利用上面的方法去尋找一個(gè)“大樹(shù)&r??dquo;??有比較困難，那么此時(shí)我們要怎么快速讓用戶(hù)了解我們的產(chǎn)品呢?

描述一種熟悉的使用場(chǎng)景出來(lái)是一種不錯的辦法。這樣可能大家還是不太明白，舉個(gè)例子：

我之前策劃過(guò)一個(gè)做“視頻矩陣”產(chǎn)品(?_?;)專(zhuān)題頁(yè)面，為了讓用戶(hù)快速了解，我就模擬了一個(gè)“視頻監控電視墻”的場(chǎng)景，左邊很多監控探頭，右邊很多電視墻，中間畫(huà)上我們的產(chǎn)品，這樣別人就能馬上知道我們的產(chǎn)品是干什么的了。

還有(′?ω?`)現在比較流行的VR購物，可能乍一聽(tīng)你不懂，(╯°□°)╯但是告訴你這樣的一個(gè)(ge)場(chǎng)景：戴上一副眼鏡，你就能立刻進(jìn)商店里面去購物了?？赡苣泷R上就能明白VR購物是什么玩意了。

3)替他解決什么??問(wèn)題

除了上面兩種快速讓用戶(hù)了解你產(chǎn)品的方法，還有一種是我經(jīng)常使用的，就是告訴用戶(hù)能幫你解決??什么問(wèn)題，而不是正面介紹。

比如我策劃過(guò)一個(gè)專(zhuān)題是關(guān)于??創(chuàng )業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站運營(yíng)的，乍一聽(tīng)你可能不太明白，但是我告訴你：它可以幫助你解決創(chuàng )??業(yè)沒(méi)有啟動(dòng)資金，沒(méi)有團隊合伙人的難題;

通過(guò)告訴你能幫你解決什么問(wèn)題，用戶(hù)就能反向模擬產(chǎn)品在腦海中(zhong)的印象輪廓!

2、用戶(hù)有沒(méi)有使用產(chǎn)品的需求?或(huo)者說(shuō)這種需求夠??不夠強烈?

這(zhe)個(gè)疑問(wèn)要解決的時(shí)候，不要你宣傳了半天，用戶(hù)根本沒(méi)有使用產(chǎn)品的需求，或者他事實(shí)上是有需求的，但是沒(méi)有被&ldqu(′?_?`)o;激發(fā)”出來(lái)，這個(gè)時(shí)候我們在其他方面花費再大力氣也是白費。

在引導用戶(hù)對產(chǎn)品產(chǎn)生使用需求方面，何楊給大家2點(diǎn)建議：

1)分析行業(yè)環(huán)境，讓用戶(hù)意識到這種需求的緊迫性;

很多時(shí)候我們分析了行業(yè)環(huán)境，告訴用戶(hù)某種需求現在已經(jīng)非常??緊迫的時(shí)候，可能用戶(hù)就會(huì )去關(guān)注，即使之前他不在意的東西。

比如銷(xiāo)售減肥產(chǎn)品，可以分析每年有多少肥胖的人患上各種疾病影(°ロ°) !響健康，有多少人因為肥胖產(chǎn)生自卑影響日常生活，生活越來(lái)越多的垃圾食物防不勝防等，這些數據當你羅列到一起的時(shí)候，就會(huì )讓用戶(hù)有緊迫感，產(chǎn)生使用需求;

2)從用戶(hù)自身痛點(diǎn)出發(fā)，告訴他我們能(neng)解決;

3、??即使有了使用需求為什么就要用你的?

好了，到這里用戶(hù)知??道你是什么，也有使用產(chǎn)品的需求，接下來(lái)一個(gè)非常關(guān)鍵的問(wèn)題就是：為??什么要用你的?市┐(′ー｀)┌場(chǎng)同類(lèi)(′ω｀)產(chǎn)品那么多家，有的比你的產(chǎn)品便宜，有的比你的品??牌大…&helli??p;問(wèn)自己一句??：為什么要用你的?

好了，如何尋找更多的差異化讓用戶(hù)接受你呢???可以從下面幾個(gè)方面著(zhù)手：

1)亮出產(chǎn)品的特色優(yōu)勢

把自己產(chǎn)品最核心的優(yōu)勢羅列出來(lái)，或者說(shuō)用戶(hù)最關(guān)心的特色功能，文字總結一定要簡(jiǎn)練，讓用戶(hù)在最短的時(shí)間內知道你產(chǎn)品的優(yōu)勢;

2)增加產(chǎn)品的額外價(jià)值

除了產(chǎn)品本身的特色功能和優(yōu)勢之外，我們還可以給產(chǎn)品增加一些附加價(jià)值，還是以(yi)減肥產(chǎn)品為例(以下完全是為了幫助大家理解自己編的附加價(jià)值，請知悉)，如(ru)：

使用起來(lái)很方便，跟喝茶一樣;

有哪些名人都已??經(jīng)在使用了(le)，并且效果很不錯;

晚上睡前吃還有助于睡眠質(zhì)量的提升(╯°□°）╯︵ ┻━┻;

1個(gè)月就能提高回頭率……

3)給用戶(hù)“( ?° ?? ?°)算算賬”

有很多時(shí)候用戶(hù)(??-)?徘(T_T)徊不定是因為對于自己的付出和所得之間的關(guān)系太模糊，這個(gè)時(shí)候我們就要給他算算賬，讓他知道原來(lái)選擇你的產(chǎn)品是最劃算的，投入和所得之間的??差額是最大的，于是他便會(huì )做出選擇。比如我之前策劃的銷(xiāo)售源碼的專(zhuān)題就使用了這個(gè)方法：

思路：達到同一目的(使用你產(chǎn)品的結果)，有哪些實(shí)現方法，并且列出每一方法背后的投資與回報!

所以我提出了幾個(gè)假設：

如果用戶(hù)自己組建團隊開(kāi)發(fā)：??高額費用(人員工資)+巨大時(shí)間成本+(′?ω?`)團隊磨合等風(fēng)險ヽ(′▽?zhuān)?ノ成本;

如果用戶(hù)自己找外(′_ゝ`)包公司開(kāi)發(fā)：高額開(kāi)發(fā)費用(價(jià)格??不透明)+無(wú)售后保障(維護費)+不了解行業(yè)(結果不達標);

使用我們的產(chǎn)品搭建平臺：透明低廉費用(客戶(hù)平攤)+功能齊全(我們是專(zhuān)??業(yè)(ye)的)+半天搞定(開(kāi)發(fā)工作(zuo)前期完成)

所以不管是比效率，比專(zhuān)業(yè)，比時(shí)間，比費用，只要用戶(hù)的確有需求，他會(huì )有非常大的可能性選擇我們。

4)打消用戶(hù)的顧慮

即使用戶(hù)準備下單了，可能還會(huì )有很多顧慮，所以我們在設計專(zhuān)題頁(yè)面的時(shí)候也要考慮進(jìn)去：如何打消用戶(hù)的顧慮?

在此之前首先我們弄清楚用戶(hù)到底會(huì )有哪些方面的顧慮，比如售后有沒(méi)有保證，到底東西是不是想你說(shuō)的那??么(′_｀)靠譜等。這個(gè)時(shí)候你就可以有針對性的制定應對的方法;

比如用戶(hù)擔心售后，那我們就公開(kāi)售后服務(wù)體系運作流程，并且合同??寫(xiě)明;用戶(hù)擔心不靠譜，那就(jiu)列舉一些現實(shí)的案例，或者用戶(hù)真實(shí)評價(jià)，或者資質(zhì)認證，名人效應之類(lèi)的等等，最終目的就是打消用戶(hù)顧慮。

三、別忘了你要干什么

產(chǎn)品專(zhuān)題頁(yè)面設計到最后的時(shí)候，不要忘了你的初衷：你想要(′Д` )通過(guò)這個(gè)專(zhuān)題頁(yè)實(shí)現什么?如用戶(hù)注冊會(huì )員，??點(diǎn)擊咨詢(xún)產(chǎn)品，點(diǎn)擊下單，關(guān)注公眾號，參與活動(dòng)等等

如果你前面的布局策劃的非常(′?｀)好，完全牽著(zhù)用戶(hù)的想法在走，那么走到這一步，應該說(shuō)離你的目標距離又近了一步，只差臨門(mén)一腳了!甭管最后能不能實(shí)現目標，你要做的就是再添“一???把火”，告訴用戶(hù)的緊迫性，讓用戶(hù)自己著(zhù)急!

你可以使用一句口號，或者圖片等形式來(lái)表現(//ω//)這種緊迫性，比如：

某一源碼類(lèi)產(chǎn)品：“商機稍縱即逝，你不用，你的對手一定再用!”

某一減肥類(lèi)產(chǎn)品：“不要等你老公嫌棄你的時(shí)候，再想起來(lái)減肥”

某一致富類(lèi)電子書(shū)：“你錯過(guò)的不是一本書(shū)，而是(???)一個(gè)機會(huì )”

某一寬帶類(lèi)產(chǎn)品：“現在下單起，前3個(gè)月免費使用!”等等

別小看這最后的刺激，看起來(lái)就是一句口號或者(zhe)一張圖片，如果是日常的場(chǎng)景，可能這些口號刺激真的效果不大，但是當用戶(hù)面臨下不下單徘徊兩難時(shí)，這種刺激就非常有效了，說(shuō)白點(diǎn)就是給用戶(hù)一個(gè)沖動(dòng)的理由而已!

好了，一個(gè)完整的專(zhuān)題頁(yè)面策劃思路差不多講完了，這是我的思路，你的呢?可以關(guān)注微信告訴我!

出處：