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《哈佛商業(yè)評論》曾經(jīng)指出：在商業(yè)語(yǔ)境中，優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)內容涵蓋了與消費者相關(guān)的容營(yíng)所有產(chǎn)品和服務(wù)：它可以??是一款游(′?｀)戲、一個(gè)話(huà)題、網(wǎng)站一個(gè)綜藝、案例一場(chǎng)直播，分享發(fā)展包括消費者沉淀下(′▽?zhuān)?)來(lái)的內容體驗和感受。對企業(yè)而言，趨勢內容已經(jīng)成為產(chǎn)品、優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)之外的容營(yíng)“第三種溝通要素”。

而在當下的網(wǎng)站信息爆炸時(shí)代，內容的案例重要性更是體現的淋漓盡致。在海量、分享發(fā)展冗雜的內容信息中，如何抓住用戶(hù)的趨??勢注意力已經(jīng)成為品牌必須思考的問(wèn)題。而用優(yōu)質(zhì)的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)內容無(wú)疑正是吸引用戶(hù)眼球，占領(lǐng)其心智的不二法寶。

1. 新穎，好玩，有趣

在當下的社交媒體時(shí)代，面對要求高的年輕受眾，一本正經(jīng)??的營(yíng)銷(xiāo)方式早已經(jīng)不能引發(fā)他們絲毫的關(guān)注。這對品牌來(lái)說(shuō)，要想搶奪用戶(hù)的注意力，就需要通過(guò)??有趣、新穎的方式，引發(fā)用戶(hù)的眼球，進(jìn)而化被動(dòng)傳播為用戶(hù)主動(dòng)傳播??，從而提升品牌的曝光度與影響力。

支付寶“在嗎”口令便是其中??的典型。在創(chuàng )意上玩法并不復雜。但其創(chuàng )新之處在于歌曲和土味情話(huà)的隨機性，讓人有(you)一種抽盲盒的感覺(jué)，沒(méi)人能夠知道??┐(′?｀)┌自己的歌曲會(huì )是哪一首，而這樣隨機帶來(lái)的新鮮感，??也引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)的傳播。據悉，這次活動(dòng)由支付寶牽手口袋鈴聲為情人節推出的活動(dòng)，18小時(shí)內吸引到了150萬(wàn)的用戶(hù)參與，并且節后用戶(hù)活躍度又出現了新的小高潮。

在當下信息爆炸的時(shí)代，恰當地借勢往往能夠起到事半功倍的效果。例如，珀萊雅態(tài)度短片在婦女節這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，推出#性別不是邊界線(xiàn) 偏見(jiàn)才是#的話(huà)題無(wú)疑更容易引發(fā)關(guān)注和討論。五菱口罩則借勢春晚這個(gè)(ge)大IP，引爆網(wǎng)絡(luò )。

“情(╯°□°）╯懷營(yíng)銷(xiāo)”一直都是品牌營(yíng)銷(xiāo)慣用的方式。這種寓情感于營(yíng)銷(xiāo)之中的玩法在每年營(yíng)銷(xiāo)案例中都屢見(jiàn)不鮮，但卻又屢試不爽。1月底，劉德華入駐( ???)抖音，并發(fā)布抖音首條視頻。視頻里，劉德華再現了《無(wú)間道》中天臺飆戲的經(jīng)典場(chǎng)景。其粉絲增長(cháng)的速度十分驚人，5天粉絲3200萬(wàn)，2周破5000萬(wàn)……其背后情懷無(wú)疑是其中的關(guān)鍵。

出道40年，勤奮的華仔演唱了無(wú)(′?_?`)數的經(jīng)典歌曲，塑造了無(wú)數的令人難忘的熒幕形象，影響了一代又一代用戶(hù)。

4. 土味、洗腦

在當下的社交時(shí)代，(′?ω?`)品牌營(yíng)銷(xiāo)要想取得意想不到的效果，更需要調動(dòng)用戶(hù)的參與熱情，吸引他們參與到共創(chuàng )之中，從而??實(shí)現更廣泛的傳播?！睹垩┍侵黝}曲》的??火爆都離不開(kāi)KOL、KOC的二次內容創(chuàng )作模式，這些歌曲也成為觸發(fā)社交媒體二次創(chuàng )作的重要“利器(°□°)”。

奶茶集體變“小”能夠廣泛傳播，同樣得益于眾多品牌的集(ji)體參與。也使得小巧、可愛(ài)的杯身增加了“社交”的屬性。在無(wú)顏值不社交的當下，引發(fā)眾多用戶(hù)紛(/ω＼)紛在社交媒體上的曬圖從而成為了熱門(mén)事件。

1. 技術(shù)驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，內容與技術(shù)結合更加緊密

在信息技術(shù)快速發(fā)展的當下，技術(shù)驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)早已經(jīng)不再只是一句空話(huà)，而是真正落在了實(shí)處。如今，技術(shù)(shu)不僅能鎖定消費者，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)，通過(guò)技術(shù)、大數據能夠精準判斷用戶(hù)喜好，為制作內容提供洞ヽ(′ー｀)ノ察、策略。

而這也是行業(yè)的大勢，越來(lái)越多的數字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)將“技術(shù)+內容”視為公司ヽ(′ー｀)ノ核心競爭力。一方面??，通過(guò)技術(shù)準確洞察消費者的喜好，進(jìn)(′ω｀)而生產(chǎn)出消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的內容；另一方面，將好的內容，在大數據的賦能下精準地推送給目標用戶(hù)，從而讓效果更好。

2. 網(wǎng)紅經(jīng)濟，KOL價(jià)值更加突出

網(wǎng)紅經(jīng)濟蓬勃發(fā)??展，網(wǎng)紅帶貨更是受到品牌主們青睞。在各大(da)社交平臺上，網(wǎng)紅通過(guò)各(′?｀*)大社?交平臺引流，以直播、短視頻、評測文章等內容形態(tài)，影響??消費者在消費路徑中的種草、商品比較、點(diǎn)擊購買(mǎi)各個(gè)環(huán)節，網(wǎng)紅經(jīng)濟+內容營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑為品??牌建設及效果營(yíng)銷(xiāo)提供了新的價(jià)值。

其中，KOL價(jià)值更加突出。微博、小紅書(shū)等都在打造KOL內容營(yíng)銷(xiāo)矩陣，以KOL為導向的營(yíng)銷(xiāo)不僅是與消費者溝通??的重要方式，更是品牌價(jià)值的傳遞和品牌可信度的樹(shù)立。

隨著(zhù)經(jīng)濟環(huán)境的影響，市場(chǎng)的競爭日劇激烈，短視頻成為信息流廣告的重要形式，結合精準營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)空間巨大，用戶(hù)時(shí)間碎片化催生短視頻內容快速發(fā)展。

特別是以抖音、快手為代表的短視頻平臺，有著(zhù)深厚的用戶(hù)基礎，正成為品牌最終重要的媒介形式。與此同時(shí)，短視頻的受眾接受度門(mén)檻更低，成為品牌觸達三四線(xiàn)下沉市場(chǎng)的重要媒體形式。??

4. 平臺垂直細分化，內容更加個(gè)性化

當下，社??交平臺、視頻平臺眾多，各有自己的特色，覆??蓋不同的用戶(hù)，例如抖音和快手，盡管都主打短視頻，但內容也存在(????)極大差異。這就需要品牌在廣告投放時(shí)，根據自己定位，算法或標簽數據，將個(gè)性化??的內容分享或推廣給用戶(hù)，個(gè)性化投放提升了內容的有效觸達，增進(jìn)品牌和用戶(hù)的情感共鳴。

5. 內容營(yíng)銷(xiāo)+社交更加流行

內容營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是營(yíng)銷(xiāo)，是銷(xiāo)售，但是好的內容終歸要落大傳播上，才能實(shí)現預期目的。如今，社交已經(jīng)成為傳播的重要渠道。通過(guò)好的內容吸引用戶(hù)關(guān)注，然后借助社交配合完成溝通、轉化、成交、沉淀，可以實(shí)現社交裂變式(shi)傳播與增長(cháng)。

6. 內容營(yíng)銷(xiāo)IP化

在泛娛樂(lè )化的發(fā)展中，與各類(lèi)IP攜手成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的好途徑。借助IP積累的粉絲基礎，品牌更容易快(╯°□°)╯速吸引受眾注意，達成情感共鳴。也正因此(ci)，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始聯(lián)合各類(lèi)IP推出相關(guān)產(chǎn)品。作為國內知名的“網(wǎng)紅博物館”，故宮博物院憑借各路“萌萌噠”文創(chuàng )產(chǎn)品，形成自己的IP，同時(shí)也吸引了眾多品牌與其進(jìn)行跨界合(he)作，更讓人震驚的是款款產(chǎn)品爆紅網(wǎng)絡(luò )。

而這種借助當下熱門(mén)的IP資源，圍繞強IP內容構建營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈，開(kāi)展精(′▽?zhuān)?準化的(de)事件營(yíng)銷(xiāo)，已成為很(hen)多企業(yè)探尋突破傳統經(jīng)營(yíng)困局的新路，也是擺在品牌商、廣告主眼前最為急迫的趨勢所在。

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