品牌如何做營(yíng)銷(xiāo)？要想有粉絲，老板首先要有粉絲！ DATE: 2026-05-05 11:24:24
當前已經(jīng)(jing)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)傳播社會(huì )。品牌
用劉春雄教授的營(yíng)銷(xiāo)有粉話(huà)講：當前是營(yíng)銷(xiāo)即傳播。也就是粉絲說(shuō)當前??營(yíng)銷(xiāo)的核心是首先做好傳播。
也有人講：粉絲是老板品牌的護城河。也就是首先絲說(shuō)當前，真正有價(jià)值的品牌品牌，不只是營(yíng)銷(xiāo)有ヽ(′▽?zhuān)?ノ粉讓人知道，還需要讓消費者相信，粉絲需要讓消費依賴(lài)，老板需要讓消費者忠誠，首先絲與企業(yè)(ye)形成一種新的品牌粉絲關(guān)系。
我的營(yíng)銷(xiāo)有粉理解：在當前的互聯(lián)網(wǎng)傳播社會(huì )，企業(yè)要盡快轉換新的粉??絲傳播營(yíng)銷(xiāo)模式，企業(yè)要盡可能制造更廣泛的老板傳播。通過(guò)更廣泛的首先絲傳播怎么營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)生更大的對目標用戶(hù)、目標消費者??的有效影響，并能形成更有價(jià)值的粉絲關(guān)系。
在當前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )，企(??-)?業(yè)的傳播方式、媒體、目標已經(jīng)發(fā)生變化。逐步由以往的他媒體傳??播，轉向自媒體傳播；由(′?｀)大眾媒體傳播，轉向小眾媒體傳播；傳播的目標由制造影響，轉向創(chuàng )造粉絲，轉向與目標用戶(hù)??、目標消費者構建新的粉絲關(guān)系上來(lái)。
新的傳??播營(yíng)銷(xiāo)方式的核心是(shi)：找到??顧客、建立鏈接、產(chǎn)生影響、增強粘性、打造終身顧客價(jià)值。當前能夠幫助企業(yè)找到顧客、建立鏈接、產(chǎn)生影響的最主要方式就是傳播。
新的社會(huì )環(huán)境的變化(hua)，實(shí)際上是給企業(yè)帶來(lái)了更多的機會(huì )。企??業(yè)完全可以借助??自己的力量，而不再是借助第三方、借助以往的明星代言，就(jiu)可以產(chǎn)生廣泛的傳播效果。并且目??前第三方的傳播價(jià)值已經(jīng)在弱化。
企業(yè)必須要看清：在新的環(huán)境下，所有的企業(yè)都是媒體，都要首??先學(xué)會(huì )做媒體怎么營(yíng)銷(xiāo)，學(xué)會(huì )做傳播；所企業(yè)的企業(yè)老板、管理者、營(yíng)銷(xiāo)人員都是“媒體工作者”，首先都是傳播者，老板、管理人員都不做傳播的品牌難于讓人相信。
當前，一方面看到的很企業(yè)依靠新的傳播模式，玩得很嗨，并且已經(jīng)(jing)幫助(′Д` )企業(yè)實(shí)現了的快速發(fā)展，像小米、泰山(′_ゝ`)啤酒等等，一方面看到(??-)?很多企業(yè)??面對品牌的市場(chǎng)占有率的不斷下滑，零售店面對來(lái)客數的持續減少，企業(yè)沒(méi)有太多新的動(dòng)作，特別是對目前已經(jīng)可以有效幫助企業(yè)解決品牌的占有率下降、零售店的來(lái)客數下滑的新的傳播沒(méi)有太多感覺(jué)。
當前，一方面看到一些老板、企???業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員在天天做有價(jià)值的傳播，雷軍幾乎在天天更新的他的微博、頭條號，講他的手機拍照效果如何的好。前幾天盒馬侯毅沿著(zhù)山東、廣東等沿海一帶找商品，走一路，他的微博、頭條號更新一路，估計這一路的頭條號更新，賺足了粉絲。
目前，不做自傳播、自媒體的企???業(yè)、企業(yè)老板、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員大有人在。很多人從來(lái)不發(fā)微信朋友圈??，更是少在微博、頭條號見(jiàn)到。一方面還要花錢(qián)做傳播，一方面自己可以很好擔當的傳播責任沒(méi)有任何擔當；一方面還要把你的團隊、用戶(hù)召集到一起，專(zhuān)門(mén)開(kāi)會(huì )、培訓，講你的戰略、思路，一方面通過(guò)碎片化(hua)的傳播手段，可以隨時(shí)隨地、更廣泛、更有效的影響到你的團隊、你的用戶(hù)的手段沒(méi)有能夠很好地利用。
當然也有一些人，經(jīng)常發(fā)一些促銷(xiāo)的信息。很低端，確?實(shí)沒(méi)有價(jià)值。甚至會(huì )引起他人對你的反感。這是另外一個(gè)問(wèn)題。
其實(shí)，關(guān)鍵是要明確：企業(yè)做傳播的目標是什么？
我認為：在當前的社會(huì )環(huán)境下，企業(yè)做傳播的主要目標就是能夠對你的目標用戶(hù)產(chǎn)生粉絲影響。
其實(shí)，在以往的時(shí)ヽ(′?｀)ノ代，企業(yè)與用戶(hù)之間、消費者之間產(chǎn)生的問(wèn)題，包括與你的團隊產(chǎn)生的問(wèn)題，很多就是交流不充分、不及時(shí)、不廣泛所造成的。你的用戶(hù)、你消??費者不了解你的企業(yè)，不了解你的產(chǎn)品，更不了解老板你的(de)人格。
也或者講，沒(méi)有這種自媒體的傳播時(shí)代，企業(yè)與用戶(hù)、團隊、消費者之間沒(méi)有辦法實(shí)現這(′?ω?`)種更充???分、更廣泛、更隨時(shí)隨地的溝通與交流。但是，現在這種新的傳播環(huán)境，完全可以(yi)支持和滿(mǎn)足企業(yè)的這種需求。
通過(guò)這種更時(shí)時(shí)、更廣泛、更充分的(de)傳播，使你的用?戶(hù)、消費者、包括你的團??隊能夠更充分的了解到企業(yè)??、老板、產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生信任關(guān)系，形成粉絲關(guān)系。
如何做傳播才能產(chǎn)生更好的粉絲效果？
企業(yè)需要搭建起人+企業(yè)+產(chǎn)品的完整傳播體系，才能形成完整的傳播矩陣，進(jìn)而產(chǎn)生更好的傳播效果。
目前看，有些企業(yè)把重點(diǎn)只是放在對產(chǎn)品的傳播上，或者是對企業(yè)品牌的傳播上，這可能是有缺陷的，企業(yè)需??要更加重視對企業(yè)老板的理念、人格的傳播。
當前消費者對品牌的選擇已不僅僅是產(chǎn)品本身，更多的關(guān)注企業(yè)的使(′?ω?`)命，老板的魅力。小米的成功與(yu)雷軍的粉絲有非常大的(′?｀)關(guān)系。
老板必須要做出傳播，必須要帶頭做傳播。
老板做傳播的重點(diǎn)是要傳播你的人生價(jià)值觀(guān)、先進(jìn)的企業(yè)理念、產(chǎn)品理念。企業(yè)傳播老板的重點(diǎn)也要是以上的內容。老板不能是??只是關(guān)注產(chǎn)品一(?_?;)端。你的人格、你的調性才會(huì )幫助你產(chǎn)生粉絲。
企業(yè)的所有人員都(dou)必須要(′ω｀)做傳播，特別是管理人員、營(yíng)銷(xiāo)人員都ˉ\_(ツ)_/ˉ要帶頭做傳播。不會(huì )做傳播的管理者、營(yíng)銷(xiāo)人員肯定是不稱(chēng)職的(de)了。
傳播什么？肯定是你的專(zhuān)業(yè)性，你的價(jià)值觀(guān)。不能只是發(fā)廣告，天天發(fā)促銷(xiāo)信息。
目前的一些企業(yè)在“逼”著(zhù)員工天天發(fā)簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)信息的做法肯定是錯誤的。
做傳播營(yíng)銷(xiāo)有一個(gè)非常重要的判定標準：你發(fā)的內容能不能產(chǎn)生評論和二次傳播，如果能夠產(chǎn)生二次傳播，那肯定是有價(jià)值的傳播，如果不能產(chǎn)生二次傳播那就是“垃圾信息”，在損傷你的傳播朋友圈。
在這一方面，超市發(fā)、盒馬做的ヽ(′ー｀)ノ比較好。超市發(fā)的私廚快報做得很好，雖然是天天發(fā)但是會(huì )受到目標消費者的歡迎，盒馬在一些大的( ?° ?? ?°)傳播營(yíng)銷(xiāo)方面做好的確實(shí)不錯。
總之，當前已(//ω//)經(jīng)進(jìn)入傳播社會(huì )，不論是廠(chǎng)家、還是零售商，特別是企業(yè)老板、??營(yíng)銷(xiāo)人員都要重視和轉換新的傳播營(yíng)銷(xiāo)模式。
企業(yè)的品牌價(jià)值更重要的已經(jīng)體現在粉絲價(jià)值上。
品牌要想有粉絲，老板首先要有粉絲。