我是樣寫(xiě)千一，??目前專(zhuān)攻職場(chǎng)和(he)軟文這兩個(gè)寫(xiě)作領(lǐng)域。字軟
就在上個(gè)月，文軟文寫(xiě)我通過(guò)軟文寫(xiě)作拿到了2000+的好字收入，加?上職場(chǎng)文的軟文(′ω｀)稿費，足夠匹敵我的樣寫(xiě)主業(yè)工資。
作為前荔枝微課簽約作者，字軟今天主要想聊一聊軟文。文軟文寫(xiě)
何為軟文？好字
百度百科里對其作出的解釋是這樣的：
指由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣??告公司的文案人員來(lái)負責撰寫(xiě)的”文字廣告”。與硬廣告?相比，軟文軟文之所以叫做軟文，樣寫(xiě)精(′-ι_-｀)妙之處就在于一個(gè)”軟”字，字軟讓用戶(hù)不受強制廣告的文軟文寫(xiě)宣傳下，文章內容與廣告的好字完美結合，從而達到廣告宣傳效果。軟文
而我對其的理解便是，軟文??是另( ?ω?)一種意義上的觀(guān)點(diǎn)文，通過(guò)文字，使讀者在了解產(chǎn)品信息之余，能夠充分知曉產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能。
從18年至今，我寫(xiě)過(guò)很多種不同類(lèi)型的軟文，有微整(◎_◎;)容，有輕食沙拉，有海外留學(xué)vlog，有特色禮盒，也有不少課程推廣的，包括樹(shù)獺老師這邊的新人頭條計劃，以及富書(shū)的寫(xiě)作營(yíng)推廣文案。
如何寫(xiě)好一篇軟文，需要遵循以下5個(gè)原則。
1. 充分了解產(chǎn)品功能
之所以把這條放最前面，是因為“充分了解產(chǎn)品功能”是寫(xiě)好一篇軟文的根本，但很多寫(xiě)作者卻最??常忽略的一點(diǎn)。
好的軟文，并非文字創(chuàng )作和廣告部分??的生硬拼接，而是要動(dòng)用整篇文章來(lái)幫忙加深讀者對產(chǎn)品的了解，甚至是當場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品購買(mǎi)。
拿我之前給某微整形寫(xiě)的軟文為例。
對方給我發(fā)了一份公司簡(jiǎn)潔，和服ヽ(′▽?zhuān)?ノ務(wù)介紹，為其寫(xiě)一份植入性(╯°□°)╯質(zhì)的軟文。而我在看完這些資料以后，仍舊感覺(jué)自己對其產(chǎn)品服務(wù)沒(méi)有足夠理解。最后找到他們的官網(wǎng)，整體翻閱了一遍，深入查找了微整形相關(guān)的知識。
最后的成稿，編輯極為滿(mǎn)意，當場(chǎng)定下了長(cháng)期合作協(xié)議。
如果你自己對所寫(xiě)產(chǎn)品都是一知半解，一方面，很難對文章ヾ(′▽?zhuān)??進(jìn)行展開(kāi)，感覺(jué)成文困難，另一方面也無(wú)法給讀者創(chuàng )造共鳴感。
所以在此之前，自身對產(chǎn)品本身的研究尤為關(guān)鍵，也是對甲方最基本的尊重。
2. 找準關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行話(huà)題引入
一個(gè)產(chǎn)品本身同時(shí)(?⊿?)擁有好幾個(gè)不同特質(zhì)，就拿我們日常的寫(xiě)作課的來(lái)說(shuō)，它可以幫我們賺稿費，發(fā)展一門(mén)副業(yè)，結交志同道合的好友，勾搭厲害的大咖。
這個(gè)點(diǎn)宜小不宜大，比如我們選用“高稿費”作為話(huà)題點(diǎn)，則在尋找素材的時(shí)候，才能有方向性的進(jìn)行收集和匯總。
可以看一下，之前給駿豐頻譜寫(xiě)的軟文：《十位央視主持合體，網(wǎng)友留言讓人淚崩：生命來(lái)來(lái)往往，沒(méi)有來(lái)日方長(cháng)》。
主打生物(′?｀*)頻???譜技術(shù)，以“頻譜”為基礎，創(chuàng )造更高品質(zhì)的健康生活。
我選取的便是“生命?”這一個(gè)痛點(diǎn)，強調生命的脆弱和轉瞬即逝，但是我們可以通過(guò)科學(xué)的方式，強固我們的生命。
記得當時(shí)是一稿過(guò)，最后發(fā)表在了顧老師的號上。
3. 好的軟文需要一個(gè)吸睛的標題
顧一宸老師在課程里面說(shuō)過(guò)，標題決定了讀者是否打開(kāi)這個(gè)文章，(′?_?`)軟文尤為如此。許多厲害的軟文寫(xiě)手，都會(huì )花大量時(shí)間在琢磨標題上。
通過(guò)創(chuàng )造懸念（如：《從被出軌到“驚艷”，她只(zhi)做了一件事…》《那些偷偷在家賺錢(qián)的人，不會(huì )告訴你的事……》）；
數字引入（《宅在家里三個(gè)月，我靠稿費月入過(guò)萬(wàn)》《34歲生三胎，38歲被劈腿，41歲美成“女神”》等(deng)）；
正反對比（《大S霸氣馭夫，小S深夜痛哭：女人的婚姻，差別能有多大？》）等方式，提高讀者的打開(kāi)率。
打開(kāi)??率越高，其影響力才越大。
4. 話(huà)題要熱，素材要新
用戶(hù)都喜歡看好文章，不能因為是軟文，就選取一些老生常談的事例和話(huà)題。而是要在此基礎上，不斷出新，創(chuàng )造閱讀價(jià)值。
只有給讀者好的閱讀體驗，才能足夠吸引用戶(hù)的注意力，引出文章主旨。否則很有可能，讀者還沒(méi)閱讀到產(chǎn)品部分，便關(guān)掉文章了。
5ヽ(′ー｀)ノ. 自然銜接，平和過(guò)渡
我在前期寫(xiě)軟文的時(shí)候，修改最多的部分就是從正文過(guò)渡到軟文的部分。
太過(guò)??隱晦，很容易半天進(jìn)入不了正題；太過(guò)直白，則會(huì )讓銜接生硬，給讀者強行植入廣告的體驗。
好的轉折大多銜接自然，過(guò)渡平和，比如先拋出難題，再在銜接部分引入：“為幫大家解決這一??困擾，我們特意為大家準備了某某課程，或是某某??產(chǎn)品。??(′-ι_-｀)”等類(lèi)似語(yǔ)言，減少廣告的痕跡。
可以參考我在前面那篇ヽ(′ー｀)ノ《十位央視主持合體，網(wǎng)友留言讓人淚崩：生命來(lái)來(lái)往往，沒(méi)有來(lái)日??方長(cháng)》里的銜接??。
特別喜歡廣告里的一句話(huà)：可以一成不變，也可以立即改變。
我們可以繼續抱著(zhù)泡枸杞的保溫杯，吃著(zhù)速食快餐，熬著(zhù)最長(cháng)的夜。在某天突然刷到猝死的新聞暗自后怕。
但也可以，從現在開(kāi)始行動(dòng)。
比如，不再熬夜刷手機，嘗試有規律的早睡早起；
比如，不再總(′_ゝ`)以忙為借口不好好吃飯，而是認真對待一日三餐。??
吃綠色的食物，喝干凈的(de)水，例如駿豐頻譜水。
在潤物細無(wú)聲中，實(shí)現平和過(guò)渡。
6. 反復打磨，內容要易懂
因為許多時(shí)候，我們所面對的讀者，閱讀理解能力有限，或???是為了打發(fā)地鐵、午(T_T)休等零碎時(shí)間??，而選擇新媒體進(jìn)行淺度閱讀。
這個(gè)時(shí)候，你去硬凹某某理論，某某名(ming)人有言，等文縐縐，或是晦澀難懂的語(yǔ)句ヽ(′▽?zhuān)?ノ，讀者很難有耐心讀完。
方法在精不在多，軟文看似簡(jiǎn)單，實(shí)則極其考驗一個(gè)作者的文字功底。同時(shí)(shi)，對接不同的甲方，還??需??要不斷對自己的文章進(jìn)行修改與調整，匹配不同的需求和方向。
結果卻出現，領(lǐng)導不滿(mǎn)意引入，最后重寫(xiě)了三遍的情況。
雖然這樣的情況會(huì )讓許多作者感??覺(jué)大無(wú)語(yǔ)，但想明白，軟文本身是依附甲方而生的，就像設計一般，千人千面。同樣一個(gè)Logo設計，有人覺(jué)得震撼完美，有人覺(jué)得難看無(wú)比。
軟文也是同樣，比起日常的投稿，軟文更加注重筆者與甲方之間的契合度。所以在完成一篇軟文之前，提前和甲方進(jìn)行反復溝通和確認很有必要。
這是一個(gè)相互成就過(guò)程，雖然在??這個(gè)過(guò)程當中，ヽ(′?｀)ノ你可能會(huì )內心大罵對方無(wú)數遍，但打磨的過(guò)程，也是自我成ヽ(′▽?zhuān)?ノ長(cháng)的一個(gè)絕好機會(huì )。
同時(shí)，自己熟ヽ(′?｀)ノ練掌握好軟文的寫(xiě)作方法，才能最大限度避免整篇推翻，或是大ヽ(′▽?zhuān)?/幅修改，增加(T_T)自己的可控范圍。
