網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格是影響營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中買(mǎi)賣(mài)雙方交換價(jià)值的體現，其概念可從狹義和廣義兩個(gè)維度進(jìn)行理解：

一、網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )狹義定義

指消費者為獲取某種商品或服務(wù)所支付的定價(jià)的因定貨幣數量ヾ(′▽?zhuān)??，即商品或服務(wù)的概述標價(jià)。例如在電商平臺購買(mǎi)商品時(shí)看到的影響營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格標簽，主要反映可量化的網(wǎng)??絡(luò )網(wǎng)絡(luò )成本，包括產(chǎn)品成本（如原材料、定價(jià)的因定人工、概述折舊等）和企業(yè)的影響營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)合理利潤。

二、網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )廣義定義

除貨幣成本外，定價(jià)的因定還包括消費者為完成交易所付??出的概述其(??-)?他成本，這些屬于不可量化的影響營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)形成本因素：

時(shí)間成本：

精力成本：

包括閱讀產(chǎn)品說(shuō)明、參與在線(xiàn)咨詢(xún)等消耗的精力；

心理成本：

因網(wǎng)絡(luò )交易存在信息不對(dui)稱(chēng)、隱私泄露等風(fēng)險而產(chǎn)生的擔憂(yōu)或焦慮感。

三、價(jià)格構成要素

廣義的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格由可量化成本與不可量化成(′?｀)本共同構成：

可量化成本：產(chǎn)品成本（固定成本+可變成本）+企業(yè)利潤；

不可量化成本：時(shí)間、精力、心理?yè)鷳n(yōu)等。

四、影響因素

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格受多重因素影響：??

技術(shù)因素：

互聯(lián)網(wǎng)虛擬性導致價(jià)格形成復雜化，企業(yè)可( ???)通過(guò)技術(shù)手段調整價(jià)格策略；

信息因素：

價(jià)格信??息透明度高，消費者可快速對比，促使企業(yè)競爭；

心理因素：

消費者??對網(wǎng)絡(luò )交易的(de)信任度、品牌認知等影響其支付意愿。

五、定價(jià)策略

企業(yè)需平衡貨幣成本與非貨幣成本：

成本加成定價(jià)：在產(chǎn)品成本基礎上加計合理利潤；

差異化定價(jià)：針對不同用戶(hù)群體（如付費會(huì )員、限時(shí)折扣）制定差異價(jià)格；

心(′_｀)理定價(jià)：利用尾數定價(jià)法（如$9.99）降低消費者心理門(mén)檻。

綜上，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格不僅是貨幣價(jià)值的體現，更是企業(yè)綜合考量(?????)成(cheng)本與消??費者心理后形成的市場(chǎng)策略結果。ヽ(′?｀)ノ