現代人的互聯(lián)終極追求也是情感。很多時(shí)候出去旅游并不只是網(wǎng)＋為景為了看不一樣風(fēng)景。越來(lái)越多的旅游人是為了度??假和放松，為了詩(shī)與遠方，樣讓為了突破自我和丈量世界。新媒銷(xiāo)成

面對見(jiàn)多識廣的體營(yíng)游客們，單純靠旅游產(chǎn)品的區制推陳出新(//ω//)往往很難打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)的大門(mén)。但利用情感營(yíng)銷(xiāo)，勝(′?_?`)法卻更容易打動(dòng)游客的互聯(lián)心。對于旅游業(yè)而言，??網(wǎng)＋為景就( ?ヮ?)是旅游從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)到情感營(yíng)銷(xiāo)的升級。將旅游景區進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)，(′▽?zhuān)?)樣讓首先融入“情感”。新媒銷(xiāo)成

微電影營(yíng)銷(xiāo)可以很巧妙方便地傳達這種情感。體營(yíng)微電影營(yíng)銷(xiāo)相比電影有著(zhù)制作周期短，區制投資成本低的優(yōu)勢，針對旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，每個(gè)旅游地區拍攝一部屬于自己的電影并不現實(shí)的，但是┐(′?｀)┌以微電影的形式來(lái)實(shí)現旅游ˉ\_(ツ)_/ˉ品牌營(yíng)銷(xiāo)是完全可以的。

微電影具有(you)與商業(yè)聯(lián)姻的先天基因，它把“廣告”變成了“內容”，把品牌、產(chǎn)品通過(guò)故事和流動(dòng)影像來(lái)包裝ヽ(′?｀)ノ、傳達。微電影可以將有趣內容與旅游目的地內涵完美嫁接，也將促成旅游目的地品牌理念的傳播。旅游微電影正(′_｀)逐漸成為旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)的趨勢。通過(guò)微電影ヽ(′ー｀)ノ(ying)的內容，傳遞文化，從而形成旅游品牌，在提升知名度的同時(shí)，實(shí)現品牌內涵與美譽(yù)度的提升。事實(shí)證明微電影營(yíng)銷(xiāo)對旅游ヽ(′▽?zhuān)?ノ業(yè)來(lái)說(shuō)效果顯著(zhù)。

3??、善抓重點(diǎn)：?jiǎn)吸c(diǎn)突破比面面俱到更具傳播力

現如今是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，有太多各種各樣的信??息充斥著(zhù)我們的生活。故利用ヽ(′▽?zhuān)?ノ新媒體進(jìn)行旅游營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，往往一個(gè)景區的營(yíng)銷(xiāo)單點(diǎn)突破比面面(mian)俱到更具有傳播力。具體而言景區新媒體推廣，景區單點(diǎn)突破是指抓取目的地的特色之處：獨特的建筑風(fēng)格、濃厚的文化底蘊等。如蘆芽山風(fēng)(feng)景區就充分放大“萬(wàn)年冰洞”這一特色景觀(guān)的影響力，取ヽ(′ー｀)ノ得了極佳的傳播效果。

但若將所有特色綜合輸出，游客卻未必能全盤(pán)接觸，諸如婺源的油菜花、安徽ヽ(′▽?zhuān)?ノ徽州的徽派建筑等優(yōu)秀旅游目的地，游客也只對其中的一點(diǎn)印象深刻。因此，對于一些新┐(′?｀)┌的景區，在營(yíng)銷(xiāo)上更需要考慮如何將最核心的特點(diǎn)利用(yong)自(zi)媒體植入用戶(hù)的心中。

4、研究新媒體在當地的傳播特點(diǎn)和規律。

新媒體有諸多的傳播優(yōu)勢，但具體到某一類(lèi)旅游要素、某一類(lèi)客源群體上，營(yíng)銷(xiāo)效果是有較大差異的。山西人文地理從2017年2月下旬推出每月一期的“山西旅游景區微信影響力排行榜”(′▽?zhuān)?)，排位前10位的榜單變化不大，這反映出山西各個(gè)旅游景區對微信的(de)重視程度不同，具體到品牌上就是??各個(gè)景區網(wǎng)絡(luò )影響力的差異。因此??，選擇一個(gè)專(zhuān)業(yè)的新媒(′?_?`)體團隊很重要。

作為承擔營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)的新媒(╯°□°）╯︵ ┻━┻體(′ω｀)團隊，需要加強研究所在地區??和業(yè)態(tài)的傳播與影響規律。以微信為例??，每天定時(shí)發(fā)送的“訂閱號”景區新媒體推廣，與(yu)每月4次發(fā)送的“服務(wù)號”，所對應的受眾群體是有區別的；作為旅游目的地，理想的推送內容和傳播節奏也不相同；對于億萬(wàn)手機客戶(hù)來(lái)說(shuō)，興趣和喜好更是千差萬(wàn)別，有的喜歡搶紅包，有ヽ(′ー｀)ノ的喜歡獵奇??新聞，有的喜歡深度文化，有的喜歡??價(jià)格資訊；國內外游客對??新媒體也有不同選擇，國內游客普遍使用微信，而外國(′?ω?`)游客更喜歡推特、臉書(shū)等；對于一家旅游微信平臺來(lái)說(shuō)，欲想在同類(lèi)競爭??中嶄露頭角，必須保持必要的發(fā)布質(zhì)量和?頻率。

5、給予??新媒體優(yōu)勢發(fā)揮以必要的條件。

欲想充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，需要為其創(chuàng )造諸多便利，在很多情況下是對傳(′ω｀*)統媒體的借力與接力。例如(ru)，電影《阿凡達(′?｀)》、《非誠勿擾2》播出以后，作為外景地的張家界景區、三亞陽(yáng)光鳥(niǎo)巢酒店一下子火了，一個(gè)重要原ˉ\_(ツ)_/ˉ因是新媒體巧妙地對傳統媒體進(jìn)行了接力傳播，不僅讓人知道??了實(shí)景地??在哪兒，還把游客實(shí)地的旅游體驗不斷發(fā)酵和傳播出去。

把新媒體的渠道作用發(fā)揮好，??原創(chuàng )性的高品質(zhì)內容至關(guān)重要。到底哪一些微信對客源市場(chǎng)的影響力大，關(guān)鍵是看頭條閱讀數、最高閱讀數、總點(diǎn)贊數，這不是標題與內容雷同的微信所能做到的，必須要靠原創(chuàng )性微信去支撐。

大多數人喜歡瀏覽手機上??的美文(?_?;)+美圖，這是由于圖文并茂，賞心悅目。若圖文之美達到了無(wú)以復加的程度，其在諸多資訊中的獨特魅力也將是無(wú)可比擬的。這在新媒體傳播中似乎成了一種體例和鐵律。故宮文創(chuàng )ヽ(′▽?zhuān)?ノ產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推介，讓人??對故宮宣傳刮目相看，受眾除了看到業(yè)拍攝的精美絕倫的圖片，還欣賞了那些充滿(mǎn)歷史底蘊、文化風(fēng)采的介紹文章，讓人感覺(jué)不到┐(′д｀)┌這是廣??告宣傳。要做到這一步，支撐新媒體運轉的，就不能只是一幫技術(shù)人員，還必須有一( ?° ?? ?°)支很高素質(zhì)的采編團隊。

6、強化新媒體與實(shí)體服務(wù)的無(wú)縫對接。

新媒體的優(yōu)勢不僅在于快捷傳播，還在于供需互動(dòng)、異地銷(xiāo)售等。我(′ω｀*)國多數5A級旅游景區已在網(wǎng)絡(luò )平臺售票，但由于中間環(huán)節較多，也出現了旅游網(wǎng)購投訴的不少案例，主要原因是與實(shí)體服務(wù)未很好對接。這類(lèi)投訴如不能很快解決，一些游客必然也會(huì )借助新媒體去傳播負面影響。

此外，旅游者實(shí)地進(jìn)行食宿游消費時(shí)，也經(jīng)常遇到與營(yíng)銷(xiāo)宣傳不相符的各類(lèi)問(wèn)題，有的是由于旅游資訊和服務(wù)信息未及時(shí)更新，有的則是夸大性、過(guò)分性渲染所致，這對旅游目的地是一種反宣傳，其口碑性傷害將是后續的。

近年來(lái)，很多旅游目的地和大型景區實(shí)施了智慧旅游工程，將旅游資訊和服務(wù)項目智能化、數字化，開(kāi)通了免費Wifi，改善了新媒體與實(shí)體服務(wù)對接的條件，但很多工作還需進(jìn)一步細化、提升和普及，尤其是對有意識的過(guò)分(fen)和虛假營(yíng)(′?｀*)銷(xiāo)，旅游管理部門(mén)應予從嚴監管。

自??媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，很多人也稱(chēng)其為2.0營(yíng)銷(xiāo)，是對景區傳播營(yíng)銷(xiāo)模式??的大顛覆。之所??以稱(chēng)為大顛覆，則是因為不是單(′▽?zhuān)?純的增加兩個(gè)人來(lái)維護微博就可見(jiàn)效果，而需要景區自上而下?tīng)I銷(xiāo)理念的同步推進(jìn)以及各方面強有力的配合方可見(jiàn)效(′▽?zhuān)?果。

同時(shí)，我(?????)們在新媒體營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐中也發(fā)現，在互聯(lián)網(wǎng)尚未完全成熟的今天，如何將新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)??行有機結合和準確分工定位，也是一個(gè)大的命題，需要我們進(jìn)行長(cháng)期的嘗試與摸索。