您的當前位置： 發(fā)布時(shí)間：2026-05-04 19:41:42 瀏覽：3559 次
前幾天，原生papi醬突然登上了熱搜，視頻什視生廣本來(lái)以為是廣告告papi醬做了母親，又適逢母親節，念和所以才登上了熱搜，形式?jīng)]想到(′?_?`)竟然是頻原某些“拳師”們因papi醬的孩子隨父姓所以嘲笑她人設崩塌(′?_?`)，婚后是特點(diǎn)“驢”。忍住我破口大罵的原生沖動(dòng)！
緊接著(zhù)，視頻什視生廣papi醬置頂了去年拍攝的廣告告(⊙_⊙)一則周一放送——網(wǎng)上和身邊永遠有一群“挑刺狂魔”，來(lái)回(hui)應此次爭議。念和
這次爭議其實(shí)不是形式什么值得討論的事情，今天我們來(lái)說(shuō)點(diǎn)更(′?｀)有價(jià)值的頻原事情。我個(gè)人還是特點(diǎn)比較喜歡papi醬的視頻的，內容和選題有很有特點(diǎn)。原?生視頻中即使有廣告，也不會(huì )讓(′▽?zhuān)?人覺(jué)得突兀，反而十分有趣。
這就是我們今天這篇文章要寫(xiě)主題：視頻原生廣告。
什么是視頻???原生廣告？
首先我們來(lái)說(shuō)一下是什么原生廣告，原生廣告往往是指那些將廣告以?xún)?′?ω?`)容的形式，展示在不同平(ping)臺的廣告形式。也就是我們經(jīng)常說(shuō)到的內容即廣告。
舉例來(lái)說(shuō)(shuo)，在微博里，它會(huì )是一條微博，在朋友圈中，它會(huì )是一條朋友圈動(dòng)態(tài)，在抖音中，它是一條短視頻......
有人諷刺說(shuō)：百度早年的搜索結果就是完美的原生廣告，用戶(hù)分不清廣告還是內容。
而視頻原生廣告，就是指以視頻形式投放的原生廣告。它的特點(diǎn)是視頻廣告的形式和內容與平臺本身的形式和內容高度融合。現在視頻原生廣告的投放平臺多為(wei)視頻社交平(ping)臺。
原(yuan)生廣告可以簡(jiǎn)單看做為社交媒體上的植入廣告，舉個(gè)例子，當我們看一個(gè)綜藝視頻時(shí)，( ???)嘉賓的旁邊站著(zhù)“廣告”，但視頻的內容基本和(╬ ò﹏ó)廣告無(wú)關(guān)，這就是最簡(jiǎn)(′?_?`)單的植入廣(′ω｀)告。
而papi醬下面這個(gè)雙十一推廣，將我們與雙十一的愛(ài)恨糾(?????)纏通過(guò)擬人對話(huà)情景劇的形式表現出來(lái)，吐槽了雙十一規則的復雜，與消費者產(chǎn)生共鳴，生動(dòng)有趣的同時(shí)植入了廣告，將雙十一、健康、和魚(yú)躍（品牌）聯(lián)系到一起，這就是原生視頻廣告。
視頻原生廣告具備的特點(diǎn)
1
內容有價(jià)值
之前文章中(zhong)我們就提到過(guò)，用戶(hù)為什么會(huì )關(guān)(′ω｀*)注一個(gè)視頻主，是因為他的視頻對我們有價(jià)值，所以才會(huì )持續關(guān)注。這個(gè)價(jià)值可以是物質(zhì)價(jià)值，比如各??大商城的優(yōu)惠信息，ps、pr學(xué)習技巧；也可以是精神價(jià)ヽ(′ー｀)ノ值(zhi)，比如有趣好玩的惡搞、強烈共鳴的社會(huì )現(′▽?zhuān)?象等等。
papi醬的自我介紹大家都很熟悉：“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子?！彼囊曨l最大的特點(diǎn)，就是通過(guò)夸張逗趣的表情動(dòng)作，將普通人生活中(′-ι_-｀)出現的各(ge)種典型現象，以及娛樂(lè )新鮮事以搞笑、喜劇的形ヽ(′▽?zhuān)?ノ式表現出來(lái)，在逗笑大家的同時(shí)又能引發(fā)共鳴，這就是她的視頻所呈現的價(jià)值。
2
內容要流暢??
說(shuō)起廣告，我們大多數人的第一反應就是排斥，那是因為我們看到的很多廣告都非常??生硬、刻板、內容無(wú)趣。只是硬生生地敘述廣告中產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，完全沒(méi)有考慮到觀(guān)眾愿不愿意看。??
內容要流暢最主要強調的就┐(′?｀)┌是廣告的植入和呈現不能破壞整體內容的流暢性。盡量不要為了突出廣告而讓觀(guān)眾覺(jué)得突兀，盡量不要破壞畫(huà)面的和諧。
視頻原生廣告的??流暢、合理，(′_｀)對觀(guān)眾的觀(guān)感體驗影(╥_╥)響較小，可以大大降低觀(guān)眾對于廣告的反感程度。
比如papi醬的這個(gè)視頻：很多時(shí)候??，醫生和病人的關(guān)系，就像明星和粉絲的關(guān)系。不管醫生去到哪里，病人就跟到哪里：“風(fēng)里雨里，我在凱迪拉克等你?！眱热萘鲿?，將品牌融入情景，搞笑的同時(shí)還起到推廣的作用。
3
能調動(dòng)用ヽ(′▽?zhuān)?/戶(hù)的積極性
第三點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)，就是要能夠調動(dòng)用戶(hù)的積極性，創(chuàng )造話(huà)題。讓用戶(hù)主動(dòng)參與評論，主動(dòng)分享。不是單純的“到我為止”的廣告，而是每個(gè)用戶(hù)都能成為分享擴散點(diǎn)的互動(dòng)式傳播廣告。
有共鳴的話(huà)題是非常重要的。papi醬的視頻能火起來(lái)的一個(gè)很重要的原因，就是她每次選擇的都是熱門(mén)、能引發(fā)觀(guān)眾共鳴和(′?｀)熱議的選題，這點(diǎn)與奇葩說(shuō)的選題類(lèi)似。
誰(shuí)從小到大還沒(méi)碰見(jiàn)過(guò)幾個(gè)“為你好”的同學(xué)/同事呢？
朋友圈花式秀加班教學(xué)視頻。
當奇葩同事知道了你的微博賬號后。
假如游戲課計入高考成績(jì)。
......
這些都是能引發(fā)廣大網(wǎng)友共鳴和熱議的話(huà)題，選題自帶傳播性，極大程度調動(dòng)用戶(hù)評論、分享的積極(ji)性。
再比如下面這個(gè)小米商城廣告，主題是《我媽??，一個(gè)挑剔的女人》。
主要內容是從小到大媽媽對我們的挑剔，小時(shí)候挑剔學(xué)習，總覺(jué)得別人家的小孩更好。長(cháng)大了挑剔儀容儀表，只要我們在家呆著(zhù)，媽媽總能挑出我們的毛病。即使是給媽媽送禮物，也能被挑出毛病。
只(zhi)有真正實(shí)惠的禮物才不會(huì )被挑出毛病——小米商城現金券。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這期視頻的主題有兩??個(gè)：一是同一個(gè)世界同一個(gè)媽?zhuān)切∶咨坛乾F金券。前者主要起到用(′Д` )戶(hù)參與話(huà)題、評論分享的作用，后者為用戶(hù)提供實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，同時(shí)也是一則原生廣告。
隨著(zhù)內容電商的發(fā)展，越來(lái)越多的(′?｀*)廣告主對于原生視頻廣告的投放態(tài)度更加積極。
據艾瑞網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國原生視頻廣告投放策略研究》表示，超八成廣告主會(huì )進(jìn)一步提高原生視頻廣告投ヽ(′ー｀)ノ放預算。且“品牌曝光”和“品牌美譽(yù)度”是主要投放原因。
原生視頻廣告的特點(diǎn)，會(huì )降低用戶(hù)對于廣告的排斥感，對用戶(hù)的觀(guān)看體驗影響較小。無(wú)形中將品牌形象植入用戶(hù)的印象中，在品牌需求上的優(yōu)勢明顯。
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