《中國KOL營(yíng)銷(xiāo)策略白皮書(shū)》對KOL營(yíng)銷(xiāo)的年中概念范疇、發(fā)(fa)展歷程、營(yíng)銷(xiāo)特征和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值進(jìn)行了梳理，策略重點(diǎn)挖掘了其在執行層面上的白皮營(yíng)銷(xiāo)策略??，包括KOL選擇、年中媒介選擇等策略kol營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)并梳理了??三種典型的策略玩法。同時(shí)，白皮也對KOL營(yíng)銷(xiāo)在策略層面的年中發(fā)展趨勢進(jìn)行(′?ω?`)了展望kol營(yíng)銷(xiāo)，旨在幫助廣告主更好地認識KOL營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和(he)策略??方法。
報告摘要
1.1KOL營(yíng)銷(xiāo)的策略概念界定
1.2不同媒體時(shí)代下的KOL特征
1.3KOL營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展歷程
1.4KOL營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值探討
2中國KOL營(yíng)銷(xiāo)玩法攻略
2.1KOL選擇策略
2.2KOL選擇策略——明??星類(lèi)
2.3媒體選擇策略
2.4典型KOL營(yíng)銷(xiāo)媒體平臺解析
2.5玩法一：聚焦型及案例展示
2.6玩法二：擴散型及案例展示
2.7玩法三：功能型及案例展示
3中國KOL營(yíng)銷(xiāo)策略趨勢
3.1KOL營(yíng)銷(xiāo)策略趨勢：選擇垂直化
3.2KOL營(yíng)銷(xiāo)策略趨勢：投放矩陣化
圖1-1 2019年KOL營(yíng)銷(xiāo)概念界定
圖1-3 2019年中國KOL營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展歷程
圖1-4 2019年KOL營(yíng)銷(xiāo)的傳播模式
圖1-5 mUserTracker-2019年2月中國移動(dòng)端APP小類(lèi)別月獨立設備數TOP10
圖1-6 mUserTracker-2019年2月中國移動(dòng)端APP大類(lèi)別月度單機單日使用次數
圖1-7 mUserTracker-2019年2月中國移動(dòng)端APP大類(lèi)別月度單機單日有效時(shí)間
圖1-8 2019年中國廣告主??移動(dòng)端廣告投放媒體意向
圖2-1 2019年不同體量KOL選擇策略
圖2-2 2019年不同類(lèi)型KOLヽ(′?｀)ノ選擇策略(′?ω?`)
圖2-3 2019年明星類(lèi)KOL選擇策略
圖2-4 2019年KOL營(yíng)銷(xiāo)媒體選擇策略
圖2-5 2019年典型KOL營(yíng)銷(xiāo)媒體平臺解析
圖2-6 2019年聚焦型KOL營(yíng)銷(xiāo)玩法攻略
圖2-7 360阿??瑪尼×IMS聚焦型KOL營(yíng)銷(xiāo)案例展示
圖2-8 20???19年擴散型KOL營(yíng)銷(xiāo)玩法攻略
圖2-9 京東×IMS擴散型KOL營(yíng)銷(xiāo)案例展示
圖2-10 2019年功能型KOL營(yíng)銷(xiāo)玩法攻略
圖2-11 淘寶×IMS功能型KOL營(yíng)銷(xiāo)案例展ヾ(＾-＾)ノ示
圖3-1 KOL營(yíng)銷(xiāo)垂直化策略趨勢解讀
圖3-2 KOL營(yíng)銷(xiāo)矩陣化策略趨勢解讀
圖3-3 KOL營(yíng)銷(xiāo)復雜ヾ(′ω｀)?化策略趨勢解讀
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