抖音閱讀小說(shuō)（抖音閱文快看，誰(shuí)更有想象力） DATE: 2026-05-04 17:14:29
成立八年的抖音抖音快看（KK），已經(jīng)成長(cháng)為中國內容領(lǐng)域名副其實(shí)的閱讀閱文全球獨角獸。
而在KK厲兵秣馬的小說(shuō)想象這一歷史進(jìn)??程中，也同步印證了中國內容在全球輸出的抖音抖音新浪潮。
7月16日，小說(shuō)想象“漫畫(huà)，我們是專(zhuān)??業(yè)的”2022快看國漫發(fā)布(bu)會(huì )召開(kāi)。這次發(fā)布會(huì )對于KK而言是一個(gè)重要的分水嶺。比如快看發(fā)布了史上最強暑期( ?° ?? ?°)片單（一口氣發(fā)布192部漫畫(huà)、漫劇、動(dòng)畫(huà)片單）、與新華網(wǎng)達成戰略合作等等重要(yao)的動(dòng)作。
發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，快看創(chuàng )始人陳安妮宣布“快看漫畫(huà)海外版APP即將在本月上架”。
一系列的重要動(dòng)作明(ming)確地將過(guò)去與未來(lái)進(jìn)行了劃分，更有想象空間的未來(lái)即在眼前。
而對于“中國內容出?！边@個(gè)宏大命題而言，更意味著(zhù)一(′ω｀)場(chǎng)翻涌已久的怒流，澎???湃的生命力正如這個(gè)中國時(shí)代，讓四海八方的人們??感受到新的感動(dòng)與快樂(lè )┐(′д｀)┌。
1、三大內容產(chǎn)品出海橫評
不知不覺(jué)間，中國(guo)內容出海已成長(cháng)為一股不容忽視的文化新浪潮。短視頻方面，海外有TikTok；網(wǎng)文內容方面，閱??文出海；漫畫(huà)領(lǐng)域，快看（KK）則是當仁不讓的代表。
分析這些內容領(lǐng)域的出海代表企業(yè)，大家的動(dòng)作似乎不約而同，背后仿佛有某種歷史的引力，將他(′▽?zhuān)?們吸引在了一起。
這種引力看似神奇，但其實(shí)邏輯很簡(jiǎn)單：背靠最有商業(yè)(ye)活力的國家，這個(gè)國家的文化就一定會(huì )以各種產(chǎn)業(yè)形(xing)式的內容出現外溢。
對比分析一下三大內容(rong)產(chǎn)品出海狀況，即可發(fā)現各有千秋。
抖音沿襲著(zhù)其在國內短視頻賽道的特點(diǎn)，傳播短平快，獨有的興趣推薦機制讓海外觀(guān)眾也納入了不同的興趣圈層。
在內容形式上，短視頻是典型??的“終端產(chǎn)品”，優(yōu)勢是以最直觀(guān)的視覺(jué)感吸引用戶(hù)注意力，傳播度與接受度更高，弱勢則是缺乏思維深度想象力與文化沉浸感。
與短視頻相比，閱文則是??輸出具有中國價(jià)值觀(guān)與獨特情節設定的小說(shuō)故事，文字門(mén)檻高，故事特性決定了其(qi)用??戶(hù)屬性進(jìn)一步(bu)收窄。
文字的傳??播力相對較差，在海外市場(chǎng)上，母語(yǔ)與譯文也存在天然隔閡，優(yōu)勢在于文字構造的(de)故事作為一個(gè)整體IP，具有更廣的產(chǎn)業(yè)發(fā)掘空間，但與此同時(shí)也面臨著(zhù)更高的開(kāi)發(fā)成本。
在小說(shuō)這個(gè)(ge)維度上，文化??的溝壑很大??程度上就是文字的溝壑。大量?jì)?yōu)秀的國外故事IP(′ω｀)在國內會(huì )遇到水土不服的現象，中文故事出海也面臨著(zhù)相同的挑戰。
處于短視頻與小說(shuō)故事之外的第三大類(lèi)，KK的漫畫(huà)形式，比短視頻更ヽ(′ー｀)ノ能深度展現畫(huà)面美感，比小說(shuō)文字更容易觀(guān)看，同時(shí)兼而有之故事可讀性，受眾范圍更廣、人群基礎更大。
與小說(shuō)同屬于原創(chuàng )IP，漫畫(huà)的內容延展度與想象空間更大，開(kāi)發(fā)成本相對來(lái)說(shuō)更加可控。隨著(zhù)中國周邊產(chǎn)業(yè)成熟，從漫畫(huà)走到動(dòng)畫(huà)、走到游戲、到影視的鏈路逐漸打通，KK會(huì )擁有更加持久的未來(lái)。
2、KK漫畫(huà)出海背后的中國內容雄心
比如以平臺化為戰略打造創(chuàng )作者生態(tài)、以漫畫(huà)為核心內容打造周邊內容生態(tài)、累計融資40億??元單筆最高2.4億美元創(chuàng )行業(yè)紀錄等等。
快看平臺正在用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維方式重塑漫畫(huà)(′?_?`)產(chǎn)業(yè)，持續拉近漫畫(huà)與年輕人之間的距離，為他們提供內容，也提供展示才華的(de)平臺。
通過(guò)UGC投ヽ(′?｀)ノ稿，快看每年收到超過(guò)( ?▽?)3000部漫畫(huà)，簽約作者近百位，他們構成了快看漫畫(huà)內容體系的基石。此外，快???看網(wǎng)羅漫畫(huà)新星，實(shí)現A級作品100%增長(cháng)，(?????)成為漫畫(huà)體系的中堅力量。同時(shí)，快看深度綁定頭部?jì)热?，?shí)現S級作品授權收入超千萬(wàn)。
在這些耀眼的動(dòng)作背后，KK漫畫(huà)出海是其中最重要也最(zui)有想象力的一個(gè)。
去年年初，??快看發(fā)布“哥倫布”計劃，自(′?｀*)建渠道進(jìn)行海外分發(fā)?？炜吹某龊Ｓ幸粭l明確的路線(xiàn)圖，一方面側重發(fā)展日韓和歐美市場(chǎng)，另一方面不斷提升小語(yǔ)種市場(chǎng)覆蓋率。在路線(xiàn)圖指引下，快??看僅用時(shí)半年便成功打開(kāi)了歐美日韓等地市場(chǎng)，《超能立方》《啞奴》《一代靈后》《谷圍南亭》等??經(jīng)典國漫作??品各自登上日本、英語(yǔ)圈、越南等市場(chǎng)榜單前列。
據悉KK已(???)登陸全球200多個(gè)國(′Д` )家地區，總用戶(hù)超過(guò)3(′?_?`).4億，月活接近500??0萬(wàn)，超過(guò)行(xing)業(yè)第二名至第六名之和。85%以上的快看用戶(hù)是00后，被稱(chēng)為“超新Z世代”。
這不僅是中國年輕人的內容大本營(yíng)，更是連接全球年輕人的內容中樞站。
這個(gè)戰略定位注定了KK漫畫(huà)的出海不只是一場(chǎng)商業(yè)狂歡，更是意義深遠的中國內容大進(jìn)攻。
3、年輕中國人，長(cháng)期文化“芯”
在KK漫畫(huà)，越來(lái)越多的年輕人匯聚在此，(//ω//)他們既是內容的享用者與消費者，更是內容的創(chuàng )作者與輸出者。
這一代年輕的中國人，以KK為根據地，正在以新時(shí)代新內容去影響全世界。他們的年齡不大，但他們集結而成的力量是巨大的。
他們承載與沿襲了老一輩內(nei)容創(chuàng )作者們的厚重功底，用一種新的表達方式接過(guò)了優(yōu)秀的中(zhong)國傳統文化，為這個(gè)新的中國時(shí)代創(chuàng )造厚重的文化“芯”。
漫畫(huà)和故事，表面看是屬于某個(gè)國家、地區，但本質(zhì)上它所傳達的文化底蘊是全人類(lèi)共通的，這就是快看出海的基本前提。
快看建立起的(??-)?出海體系，也絕不僅是單純的商業(yè)需求，更重要的是讓國漫代表的中國文化，走向世界舞臺。
截止目前，快看已(′▽?zhuān)?)布局超過(guò)70家海外平臺，涵蓋十多個(gè)語(yǔ)種，覆蓋近200??個(gè)國家和地區。其中，《超能立方》登上日本piccoma平臺新作榜to(′▽?zhuān)?p1；《啞奴》登上日本日本comico日榜第一；《閃婚總裁契約妻》登上韓國naver周榜第一、韓國kakao周榜第一、韓國Qtoon總榜第四、英語(yǔ)圈copin總榜第三；《一代靈后》登上英語(yǔ)圈tapas平臺付費版第一；《谷圍南亭》登(???)上越南pops總榜第二等。
從這個(gè)意義而言，KK出海的最終結果，或許是比其他內容形式更有表達張力與文化吸引力的底層文化，它不只(′?｀)締造年輕流行文化，更是在為各種內容賽道鋪墊基(ji)礎設施與價(jià)值體系。
“做國漫就是做文化芯片?！边@句話(huà)放在此時(shí)此刻，顯得意味深長(cháng)。如果物理層面的芯片，對一個(gè)國家的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟會(huì )產(chǎn)生重要的影響，那么精神層面、文化層面的“芯片”是更內核的東西。文化芯片是一場(chǎng)無(wú)聲的競爭，這是快看超越商業(yè)之外的??雄心所(suo)在。
放眼未來(lái)，隨著(zhù)一條更完整??的內容產(chǎn)業(yè)鏈逐步打通，KK“超級娛樂(lè )公司”的定位也將穩步落地，漫畫(huà)內容插上多元(′；д；`)娛樂(lè )形式的翅膀，成為一顆更具長(cháng)期主義價(jià)值的文化“芯”。
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